央视广告招标：寻租者的盛宴

《中国青年报》不久前发表彭兴庭的章说．央视第十二届广告招标落下帷幕，外资品牌宝洁以3．94亿元成功卫冕央视“标王”称号。央视2006年黄金资源广告招标的300多个标的物全被“认领”。中标总额高达58．69亿元，央视广告招标．据说是行业经济的“风向标”．这样的说法，我不知道是应该为此感到高兴还是悲哀。     

CCTV：助推中国“自主品牌”

今年9月1日．统一石化旗下的“统力不冻液”产品广告，出现在CCTV《新闻联播》后广告时段，一出针对央视广告影响力的“品牌实验”好戏开始上演。     

央视广告迎来2010年开门红

编者的话：今年，北方的雪特别大。在一片肃杀的严冬中，广电总局61号令在今年1月1日起正式施行。然而，1月份以来，央视的广告经营蒸蒸日上，实现了逆势开门红。这个现象看似不可思议，其实完全符合情理。61号令主要限制什么？过剩的广告量。主要是从政策层面控制电视台各时段特别是黄金时段的广告总量。可是央视的业绩则主要来自于“质”。     

cCTV招标：电商异军突起

11月18日8点18分，央视黄金资源广告招标会如期在梅地亚中心多功能厅上演，白岩松、董卿、张斌、欧阳夏丹、康辉、撒贝宁、王小丫等名嘴主持了招标大会。作为被业内称为“中国广告界的晴雨表”、”中国市场变化的风向标”的央视招标会，     

曲美：强势传播催生家具业第一品牌

2004年底投放央视招标时段广告后，曲美家具今年1-3月同比增长40％多，预计全年销售能翻一番。在没有全国性品牌的家具行业，曲美通过央视这一“大喇叭”迅速成为一颗璀璨明星。在消费者心中的品牌认知度攀升到行业第一。     

曲美：强势传播催生家具业第一品牌

2004年底投放央视招标时段广告后。曲美家具今年1-3月同比增长40％多，预计全年销售能翻一番。在没有全国性品牌的家具行业，曲美通过央视这一“大喇叭”迅速成为一颗璀璨明星，在消费者心中的品牌认知度攀升到行业第一。     

月度动向

重庆市医药广告管理出台新规定，哈尔滨：滥插播广告将被罚款，香港拟修改医药保健品广告法律，国家将对保健食品广告实行前置性审批，全国报纸广告研讨会近日举行，中央视举办“2005媒介策略高级研讨会”，凤凰卫视2005年广告演示会在京举行……     

古越龙山：全面启动与央视的战略合作

日前，从黄酒行业龙头老大企业——浙江古越龙山绍兴洒股份有限公司传出消息：在未来几年时间里，古越龙山将与央视广告的合作进一步深化，强化与央视广告的紧密联系，实现共同成长；随着中国黄酒行业的做大做强，古越龙山还将以更多的广告投放来回报央视媒体。     

郭振玺：奔走在拜见客户的路上

见了郭振玺本人，他再说自己是山东人显然就会让人疑惑。然而，他居然把自身的“弱点”也用来“提携”客户了。2004年10月11日，当郭振玺率部南下，向广东企业家和广告代理商作2005年央视黄金段位招标推介会时，为他一左一右助阵的是蒙牛副总裁孙先红和利郎男装副总经理胡诚初。这两位老总的企业，郜因为上央视广告而赚得盆满钵溢。轮到郭振玺卜台演讲时，他开口就说：“我要是早30年喝蒙牛，就不会这么对不住‘山东人汉’的称谓了!”     

超越竞争后的三大使命——访中央电视台广告部主任郭振玺

武侠故事里有一种“独步武林”式的人物，在被人羡慕的同时，也难免被人误解。没有对手的孤独与悲壮，更成为一种宿命。作为中央电视台广告部主任的郭振玺，在央视广告出现连月下滑的2001年年中临危受命，力挽狂澜，引领中央电视台广告经营一路走来，实现了连续34个月同比持续快速增长。在央视节目质量、收视份额持续上升的今天，“独步武林”的央视继续前行的激情和动力来自何方？如何继续领跑中国电视媒体的广告经营？     

代言有风险，名人需谨慎

在央视今年的“3．15”晚会上，由郭德纲代言的“臧秘排油百草减肥茶”广告，被指做虚假宣传。专家认为减肥茶没有广告所称的效果。消息一出，砸郭者居多，挺郭者也不少。更有甚者，把焦点指向了中央电视台，曰央视打击报复，是打错了靶子。     

养生堂：多品牌齐头并进

自1998年世界杯投放央视成功推出“农夫山泉”以来，养生堂每个主要产品的成功推广，都和在CCTV的广告投放密切相关：借助1998年的世界杯与2000年的奥运会，农夫山泉通过央视广告成功进军行业前三强；2003年伊拉克战争成就“农夫果园”；2003年非典之后，养生堂的成长快乐、成人维生素、老年维生素等系列维生素产品取得了突破；     

中视金桥国际传媒有限公司：向上，因为有梦

中视金桥依托央视雄厚的广告资源。凭借着专业与诚信的媒介传播服务，多年来携众多实力雄厚的高端客户借力央视传播平台。中视金桥参与央视黄金资源招标，中标额连年稳步发展。一步一个台阶，2007年就实现了从“十优”到“十佳”的跨越性发展。     

“方宏进事件”中的植入式广告风险控制

原央视“名嘴”方宏进因涉嫌“合同诈骗”而被刑拘，成为近期热点事件。在方宏进授权发布的律师声明中，他对此事做出了解释：承诺在电视剧《候机大厅》中播放华龙的植入式广告，但“因档期安排及片审等原因，未能按合同约定的时间播放。”华龙向方宏进追讨广告投入，双方产生纠纷，最后华龙诉诸法律，于是有了方宏进被抓这一事件。     

情爱的线下生意：婚恋交友网站重获新生

在中国，婚姻是一门重要的大生意。可惜，这门大生意过去除了游击队式的小店之外，唯有几家互联网企业经营婚姻生意，而且大多不赚钱一直到婚姻市场020模式的出现。 “春节央视广告曝光总量约1000万次，就有1000个电话打进来想要加盟实体店的”，北京百合在线科技有限公司（下称百合）首席执行官田范江告诉记者，虽然其广告受到许多年轻人在网络提出的“逼婚”争议，不过，自从百合网有实体店之后，一年内结婚的春天气息于实体店内被传开。“或许你现在是抵触的，但真到找对象时，你还是会考虑到百合”，田坚定地说。     

何海明：央广中心迎来“何时代”

2013年10月,何海明走马上任央视广告中心主任,率领央视广告中心走上新征程。中央电视台广告经营管理中心是中央电视台的“造血部门”,是成就品牌传奇的最高平台,助推国家经济发展的重要机构,机构“决策者”便是央视广告中心主任这个角色。     

2010年本土男装品牌营销的五大关键词

近年来，中国男装品牌先后启用虚拟经营、特许连锁经营、明星代言、重金投放央视广告等模式，众多品牌凭着“一招鲜、吃遍天”，一时间迅速崛起，男装市场进入了概念竞争的疯狂时代。     

92亿元与市场信心

“央视的广告投标状况历来有“经济晴雨表”之称，而不同行业企业广告投入的多寡增减也往往被禂炙是观察行业发展状况的重要参照标准。或许，我们可以从央视年度的广告招标状况中窥得一些重要的市场信号。     

陈荣华：“ 逐鹿”太阳能

2008年11月8日,央视黄金资源广告招标会上,江苏太阳雨新能源集团（以下简称“太阳雨”）首次参与竞标,便豪掷1．028亿,一举拿下央视黄金时段新闻联播后标版和A特段广告,成为此次招标会的黑马。A特段广告是新闻联播和天气预报之间的15秒广告,以前一直是宝沽、中国银行、雨润食品等知名企业的专座,太阳雨的晋级,打破了这一格局。     

纳爱斯们：请当心标王症

2008年11月18日,在一年一度的中央电视台2009年黄金资源广告招标大会上,纳爱斯以总价3．05亿元的天价一举拿下2009年央视全年电视剧特约剧场的广告标段,成为国内企业中当之无愧的“标王”。而此前2005-2007年的央视标王被宝洁蝉联。