中国报业：2009挺过危机 2010谨慎乐观

回顾2009年的中国报业广告市场，离不开金融危机的影响。持续了一年多的金融危机终于走上了回暖之路，中国经济企稳向好的基础逐渐稳固。国民经济是广告业的基础，经济回暖带动了广告业的复苏，中国广告业终于挺过了艰难的2009年，中国报业广告也挺过了极其困难的2009年。但是，与整个传媒广告业的状态比较，报业的前途更加不平坦，金融危机的阴霾还未彻底散去，而报业环境变化的影响却日益严重，说报业广告全面复苏似乎还为时过早。     

金融危机下的中国报业广告分析

席卷全球的金融危机已经半年有余,中国经济在金融危机中也无法置身之外。我们常说广告是经济景气的晴雨表,半年来金融危机对中国广告业的影响已经非常显著。中国经济下行是否已经见底？广告业的下滑是否触底？2009年的中国报业将面临怎样的广告经营环境？本文试图通过近期的经济数据和广告数据对2009年的报业广告趋势做一些尝试性的分析。     

央视招标：风向标的风向

金融危机爆发以来,人们好似已经习惯了坏消息,2009年央视广告招标收入超过92亿元人民币（约合14亿美元）,较2008年增长了近15．4％,颇“出人意料”更让人欣喜。 CCTV广告招标总额向来被认为是中国经济的晴雨表,过去几年中,招标收入总值的增长幅度都同名义GDP的增长之间保持正相关的关系。今年在全球金融危机以及国内经济急剧下滑的背景下,2009年CCTV黄金时间广告招标总额依然比去年上升了15．4％,与过去五年16．2％的年平均复合增长率之间的差距甚小。2009年央视广告的逆势而上,与其说是一个招标收入的数字,不如说是一个信心的指数。 这个数字反映了我们本土的企业以及国际的企业对于2009年中国经济、中国市场的信心,也似乎预示着而中国经济走出危机阴霾的速度很有可能加快。     

2009中国广告与品牌大会圆满闭幕

在经济形势严峻的2009年,中国广告杂志社全体同仁迎难而上,在几个月的筹备之后,由中国广告杂志社主办、中国广告协会作支持机构的第七届中国广告与品牌大会成功举行并圆满闭幕。     

中国广告教育的发展瓶颈与解决方案

自从1984年厦门大学开国内教育风气之先．率先引进、设置广告专业以来．广告教育在中国大陆走过了22年的历史。纵观这22年的教学历史与社会实践效果，中国的广告教育为国内广告产业的蓬勃发展作出了不可替代的贡献——构建了中国自己的广告理论架构．输送了一批批广告专业人才．为中国经济事业的发展提供动力。     

活动

广告发展与广告教育国际研讨会暨美国广告学会2009亚太年会在京召开 目前，由中国传媒大学、美国广告学会、中国商务广告冉会联合主办的“广告发展与广告教育国际研讨会暨美国广告学会2009亚太年会”在北京首都大酒店隆重召开。本次研讨会是改革开放以来经教育部批准的第一个大型国际广告学术研讨会，是迄今在中国召开的规格最高的国际广告研讨会．为中国广告学者与美国以及其它国家的广告学者开展交流提供一个重要平台。     

教育部批准的第一个大型国际广告学术研讨会将于5月在北京召开

由中国传媒大学、中国商务广告协会与美国广告学会（American Academy of Advertising）联合举办的“广告发展与广告教育国际研讨会暨美国广告学会第五届亚太会议”将于2009年5月28日至5月30日在北京召开。     

2009中国广告与品牌大会大师云集

2月,中国广告与品牌大会组委会携手各位中国广告大师,共同点燃2009中国广告的创意激情。全国政协副主席、中国创意产业的先行者厉无畏将在2009年中国广告与品牌大会现身,带来他对新经济背景下创意产业的精辟见解。中国广告协会秘书长时     

市场信心重塑,我们的机会与使命——第四届中国广告趋势论坛特辑

2009年4月,第四届中国广告趋势论坛在成都隆重举行。著名社会学家、广告学者、业界风云人物云集中国广告趋势论坛,以独特视角解剖中国经济与     

2009年度中国互联网广告市场综述

2009年度互联网广告市场总体状况 尼尔森在中国的合资公司CRNielsen（ChinaRank合作伙伴）2010年1月14日对外发布《2009年度中国互联网广告市场总结》显示2009年中国互联网广告市场价值为人民币180亿元,比2008年增加36．9％。     

2009年中国广告学术研究综述

本文选取七种广告专业期刊以及新闻传播类核心期刊中的广告研究文章共321篇,从2009年广告业局势与广告公司应对策、广告管理与自律更加紧迫、文化产业政策对广告发展的影响、农村广告市场的开发、新媒体促进广告业发展以及其他研究热点六个方面进行归结与分析,期望对2010年的中国广告业和广告研究有所裨益。     

启迪智慧,激励创新:记我眼中、心中的《中国广告》

早在2001年,我刚考上武汉大学广告传播方向的研究生,即与《中国广告》结下了不解之缘,到今年正好是二十年,正值《中国广告》创刊四十周年。我见证了《中国广告》近二十年的快速发展,从体验广告、植入式广告、互动广告到智能代言等十篇论文的发表,《中国广告》也见证并激励了我二十年的广告学术之路。走上广告学术之路实属机缘巧合。     

2009西方广告学术研究的七大视点

＂新媒体＂、＂金融危机＂和＂全球化＂,构成了2009年西方广告学术研究三大语境,在此影响下,西方广告学术研究的话题和话语发生着渐变与切换。＂植入式广告＂、＂口碑传播＂在新媒体环境中具有新的话题价值,＂数字媒体和数字广告＂的发展促使＂新媒体广告规制＂研究成为必然的诉求,同时也促使＂广告效果＂、＂消费者＂和＂国际广告＂等研究领域,迸发出更多新的话题。在它们的影响下,西方广告学术研究的视野在拓展,亚太地区,特别是中国,引起更多西方学者的关注。     

报业广告回暖,任重道远

进入2009年,据中国广告协会报刊委员会对全国30家重点报纸的统计显示,与去年同期相比,大部分报纸1、2月份的广告收入下降了25%,跌幅为有史以来最大,一些报纸的广告降幅甚至达到了35%。在经历了1、2月广告下滑后,CTR媒体监测数据显示,中国广告市场在2009年3月-5月出现明显反弹,广告市场整体上保持了上扬态势。从区域市场来看,东北、西北分别以17．1％和15.5％同比增速领跑全国,华东、华南增长相对缓慢,只有西南地区出现负增长。     

我国化妆品广告监管现状

商业广告自1979年在我国(大陆)恢复以来,已经与不断发展的市场经济紧紧融合并推动着经济不断前行,2006年全国广告经营额近1600亿元,上海以近270亿元的广告经营额成为中国重要的广告市场和广告经营中心。广告监测数据显示。近年来上海主要媒体广告监测违法率呈现逐年明显下降的良好趋势,2007     

中国城市推广电视广告的有关问题研究

本文通过对数据的解读以及对2009年全年城市推广广告的内容分析,描绘了中国城市推广广告的发展现状：广告主主要集中在东部经济较发达的地区,而西部地区的广告主较少;从行政级别上看,广告主大部分集中在地级市、县级市和县以下地区。另外在广告费用上,近几年中城市推广广告主普遍增大了广告费投入,但城市推广的传统强省山东、浙江等进一步拉开同西部不发达地区的差异,形成了城市推广广告领域的“马太效应”。从市场发展角度,本文将中国城市推广广告分为三个发展阶段。在广告内容方面,5秒、10秒和15秒版本是广告主通常选用的时长版本,而这三个版本由于时间的限制,使得广告的展现形式较为单一,呈现出“叫卖式”的特点。城市推广广告主要以旅游形象推广和经贸形象推广为目的,其中旅游形象的推广是重中之重。此外中国城市推广广告的展示平台较为单一,广告存在着创意方式简单、城市形象单一和媒体投放粗放的问题。本文亦有对城市推广广告主的思考——城市具有浓厚的行政色彩,这在很大程度上影响了城市推广广告内容和媒介选择以及整体发展。     

从广告产业角度探讨媒介与广告组织二者的关系

按照产业组织理论框架,媒介和广告组织是广告产业构成中最重要的两个市场主体,在传统媒体环境中,他们之间的关系密不可分,中国媒介的＂事业＂及＂产业＂双重属性或曰＂二元结构＂以及广告代理制的名存实亡又给两者之间的关系蒙上了暧昧的色彩;2009年7月出台的《文化产业振兴规划》又对整个文化产业特别是媒介、广告业以及二者之间产生了直接或间接的影响;以互联网为代表的新媒体的出现,为中国乃至全球广告产业的发展提供了一个新的变量,这个新变量提供的最大启示在于：广告,可以不是媒体唯一或最主要的盈利来源,媒介与广告组织之间的关系变得更加耐人寻味。     

2008年度创意——中国新广告评选获奖作品

始于2003年的中国新广告评选，是中国第一个非送选形式的广告评选，非送选形式使得不同代理公司的作品以最快的速度与读者见面。多年来，来自于华文世界的优秀广告作品，出现在每期的《中国广告》杂志上。本期选登的是2008年度新广告评选的年度创意作品。金银奖项将在2009中国广告与品牌大会上揭晓。     

重庆广电“中国红”：突破奇迹跨越盛放

从2007年＂奇迹＂的萌动,走过2008年＂突破＂的发展,经历2009年＂盛放＂的积淀,崭新的重庆广播电视集团（总台）广播电视广告经营中心为2010的跨越蓄积力量,于2009年10月12日到16日，携崭新的“中国红”概念征战南北，分别在粤、沪、京三地，针对全国客户，推出了一年一度的广告招商推介会。     

理事会动态

亿动广告传媒提供监测服务 日前,由亿动广告传媒主办的2009中国无线营销高峰论坛在京沪两地召开。亿动宣布,通过其无线广告系统进行互联网广告投放的广告主,可在2009年率先免费试用mWebTracker无线版。该版是中国第一个无线互联网广告第三方监测平台,由艾瑞研发。通过该无线版,广告主可以实时追踪无线互联网广告效果,调控投放策略。