个人感知、创新扩散与消费者参与网络团购行为的关系研究

本文对创新扩散理论（ IDT）和技术接受模型（ TAM2）进行拓展,分别引入扩散过程中的传播渠道和时间变量、感知风险与感知价格变量,并将两个模型进行整合,构建消费者参与网络团购行为影响因素的概念模型,进行实证研究。研究结果表明：影响消费者参与网络团购意愿的因素可以归纳为个人感知因素与创新扩散因素两大类。网络团购的传播渠道（大众传媒和人际关系）、时间（成交订单数）相容性、感知有用性对消费者参与网络团购的意愿有显著的正向影响;感知风险与感知价格对消费者参与网络团购的意愿有显著的负向影响;感知易用性对消费者的参与意愿无显著的影响。其中,相容性对消费者参与网络团购意愿的影响最大,感知有用性和人际关系传播的影响次之。     

微观视角下旅游仪式感对重游意愿的影响研究

越来越多的旅游产品加入仪式性活动来增加产品的魅力,以提升形象和吸引游客。本文从微观视角切入,基于M-R模型构建旅游仪式感、旅游者情感和重游意愿的关系模型,并通过问卷收集数据。结构方程模型分析表明,旅游仪式感中的独特性和礼仪性对旅游者重游意愿有正向影响;在旅游仪式活动中,旅游者情感对重游意愿的影响作用存在差异,其中愉快对旅游者重游意愿没有影响作用,唤醒对旅游者重游意愿有正向影响作用。研究结果对旅游产品设计和旅游景区开发具有实践意义。     

感知风险对消费者网络团购选择意愿的影响研究

随着互联网的日益普及,网络团购作为一种新型购物方式,具有便捷、经济等特点。然而,消费者仍对网络团购具有购买意愿障碍,其感知风险水平便是重要的制约因素之一。实证结果表明,除了个人特征等不可控因素外,感知支付风险与感知隐私风险对消费者网络团购选择意愿具有显著的负向作用,感知产品功能风险则具有显著的正向影响。因此,网络商家应加强安全保障措施、提升自身声誉并完善售后服务,以降低消费者网络团购的感知风险,从而提高企业的产品或品牌被消费者选择的可能性。     

旅游者参与低碳旅游意愿的驱动因素与形成机制：基于计划行为理论的解释

为揭示旅游者参与低碳旅游意愿的驱动因素和形成机制,文章基于计划行为理论,检验低碳旅游情境下行为态度、主观规范和自我效能感对低碳旅游意愿的影响效应。通过对512份样本数据进行结构方程模型分析发现：（1）行为态度和自我效能感对低碳旅游意愿存在正向显著影响,尤其是行为态度的影响力更强烈;（2）尽管主观规范未能直接作用于低碳旅游意愿,而主观规范对行为态度和自我效能感与低碳旅游意愿的关系存在负向调节效应。基于上述结论,文章提出了旅游者参与低碳旅游意愿的干预路径与管理启示。     

旅游产品差异化及其对旅游市场的影响——以自驾车旅游产品为例

产品差异化是影响市场结构的重要因素,企业往往通过产品差异化创造产品个性,引起消费者偏好,取得竞争优势。自驾车旅游是旅游企业向旅游者提供的一种有别于传统观光旅游的差异化产品。旅游产品差异化发展,究其原因,有旅游需求细分化、出游意愿常态化、交通工具多元化、旅游资讯数字化、旅游服务个性化。旅游产品差异化对旅游市场的市场价格、市场竞争、市场集中度、市场进人壁垒、市场绩效均有不同程度的影响。     

基于互联网的中国旅游团购产品研究——以去哪儿为例

本文在调研主流旅游团购网站形态的基础上,将其分为专业旅游团购网站、相关网站的附属频道及团购导航网站三类。并以"去哪儿"的团购频道为例,分析旅游团购的产品结构和价值。结构上,酒店以经济型、三星级和四星级为主,旅游线路以周边游、国内游和出境游为主。价值上,酒店以四星级价值最高,旅游线路以出境游价值最高。     

黑龙江省滑雪旅游体验研究

滑雪旅游体验是旅游者通过感觉器官与思维活动,对所处滑雪景观环境与过程经历的体会与感受。影响黑龙江省滑雪旅游体验的因素包括滑雪旅游者自身因素,滑雪旅游体验过程中的相关者,滑雪旅行途中安全与舒适度,滑雪旅游体验产品特性。在黑龙江省滑雪旅游体验产品设计上应有针对性地开展市场营销,强调专业人才的培养,提高服务质量,使滑雪旅游与滑雪文化相融合,重视与旅游者的互动。     

无差异曲线在旅游决策中的运用

旅行社关于旅游线路及其他旅游产品的设计必须建立在旅游者行为理论的基础上。本文利用旅游消费集为凸集这一拓朴性质,对旅游无差异曲线的形状进行了较系统的分析。总结出旅游消费可能线和无差异曲线的三种配合模式。文章既为旅游者的旅游决策提供了一个集合论和拓朴学分析方法,使旅行社在设计旅游线路等旅游产品时有据可依,也为旅游研究走向理论化和数字化起了抛砖引玉的作用。     

网络社区成员信息共享对消费者团购意愿的影响

本文从网络社区成员信息共享的质量的视角出发,探索了信息共享对消费者团购意愿的影响。通过问卷调查及其数据分析得出:信息共享的相关性、及时性与消费者团购意愿显著正相关;信息共享的频率、持续时间与消费者团购意愿正相关,但不显著。     

提升消费者旅游团购重复购买意愿探讨

2010年刮起的旅游团购风,由于其模式新颖,价格低廉吸引了不少消费者。如今,旅游团购模式的热度已经降下来,如何提升消费者重复购买旅游团购的意愿被提上议程。为此,对如何增强消费者旅游团购重复购买意愿进行简单的探讨,为中国旅游团购相关企业提供有价值的参考,为他们提升服务质量、吸引回头客提供理论支持。     

基于网络文本的潜在旅游者旅游态度研究 ——以庐山为例

庐山不但风景独特,同时拥有深厚的文化内涵,更是集政治名山、宗教名山、文化名山、教育名山于一身.以庐山为研究案例地,通过网络文本分析,从认知因素、情感因素和意向因素三个维度分析潜在旅游者的旅游态度.结果表明,潜在旅游者对庐山的旅游认知、情感体验与行为意向相统一,整体呈现出积极的、肯定的旅游态度.研究结果对于庐山景区如何将...     

调节点特质、旅游地感知价值与冲动性旅游

基于心理学的调节点理论,通过引入潜在旅游者个性特质因子"调节点特质"作为自变量,引入情感因子"旅游目的地感知价值"为中间变量,构建"潜在旅游者调节点特质-旅游目的地感知价值-冲动性旅游意愿-冲动性旅游行为"结构方程模型,对冲动性旅游行为形成机制进行分析。研究表明,潜在旅游者促进调节点特质对旅游目的地感知价值较高,而防御型调节点特质与旅游目的地感知价值没有相关性;旅游目的地的感知价值在冲动性旅游中充当着重要的情感中介作用,即旅游目的地的感知价值越高,越能引起冲动性旅游意愿;冲动性旅游意愿是最终影响冲动性旅游行为的因素,即旅游者对旅游目的地产生感知价值并不能直接引起冲动性旅游行为。上述结论对于旅游企业通过外界刺激激发潜在旅游者的旅游冲动,提高其"个人冲动性指数",开发"冲动性旅游市场"具有重要参考价值。     

不同旅游者信息态度的差异研究

信息对旅游者非常重要,研究旅游者的信息态度可以让旅游企业更有针对性地进行市场营销.本文以人口特征、先前经验和旅游知识为参数,研究旅游者对旅游信息的看法、对搜集信息成本支付意愿等问题.结果表明,性别、旅游知识和先前经验不影响信息看法和信息成本支付意愿,而受教育程度、收入和年龄对信息看法和信息成本支付意愿有一定影响.     

网络旅游经营企业在维护旅游者合法权益方面的缺失

在网络时代的洪流中,自1996年以来旅游业也逐渐网络化,逐渐成熟的旅游者通过网络以自主选择的方式完成了自助式旅游。但由于网络和旅游业本身的特点使得许多通过网络购买旅游产品的旅游者受到诸多因素的影响,其合法权益的保护有缺失现象。     

高端旅游者消费行为的影响因素研究

在现代市场营销观念的指导下,旅游者毫无疑问成为了旅游营销人员所围绕的中心,研究高端旅游者的消费行为,掌握影响高端旅游者消费行为的因素是进行有效市场营销活动的前提。文章在介绍高端旅游及高端旅游者的基础上,重点分析了影响高端旅游者消费行为的因素,针对这些影响因素提出开发和经营高端旅游产品的对策,为高端旅游营销人员制定高端旅游产品的营销策略提供参考。     

餐饮类网络团购参与意愿的影响因素分析

本文分析餐饮类网络团购参与意愿的影响因素,对线上购买和线下消费进行分析,从网站、商家、商品和消费者角度提出相关假设,建立影响因素模型。通过分析餐饮类网络团购参与意愿的影响因素,提高餐饮类网络团购的参与度和满意度。     

城市居民出境旅游决策行为意愿影响因素研究

经济的飞速发展,使旅游行业也成为国内经济发展的支柱型产业之一。对城市居民出境旅游决策行为的分析也成为近年来很多学者与营销者关注的研究话题,因为正确的分析旅游者决策行为影响因素,对促进旅游行业发展有决定性的意义。本文主要对城市居民出境旅游决策行为意愿影响因素进行探析。     

基于TAM的消费者网络团购态度影响的实证研究

伴随着团购网站Groupon在美国的巨大成功,从2010年3月开始,国内掀起了空前的团购热潮,在不到一年的时间里,已由"百团大战"上升到"千团大战"。团购网站如何在这场声势浩大的角逐之中吸引消费者,取得长足发展成为了当前最应该关注的问题。而消费者对网络团购的态度直接决定了其是否会进行网络团购以及选择哪家团购网站。因此有必要对网络团购态度的影响因素进行研究,识别出影响消费者网络团购态度的主要因素。本研究以参加过网络团购或未参加过但对网络团购有了解的人群为调研对象,结合SPSS13.0和AMOS17.0对数据进行了分析和模型检验,以此探讨影响消费者网络团购态度的因素。实证结果表明:感知网络团购有用、感知网络团购易用及感知网络团购风险是影响消费者网络团购态度的关键因素;除娱乐导向外,其他购物导向均会显著影响感知有用或感知风险变量;而人口统计特征对网络团购态度无显著影响。     

大学生网络团购行为调查研究

网络团购是人们网络消费日趋发展的趋势,其中大学生这类群体是重要的目标市场。在网络团购模式分析的基础上,通过设计调查问卷,对大学生的网络团购消费情况进行调查,进一步探讨大学生网络团购的行为特征以及影响大学生网络团购的因素,并从网络团购网站商家的角度,在价格、品牌知名度、产品和服务等方面提出建议,希望对大学生网络团购市场开发有所帮助。     

社区居民参与古镇旅游经营意愿影响因素的实证分析——以朱家角和西塘古镇为例

为了全面深入分析社区居民参与古镇旅游经营意愿的影响因素,本文利用对朱家角和西塘两处古镇的问卷调查数据,使用二值Probit模型、有序Probit模型和删失Tobit模型对社区居民参与古镇旅游经营意愿概率的影响因素、社区居民继续选择古镇旅游经营的等级评价和社区居民选择旅游产品经营种类的影响因素分别进行了实证分析。结果显示,受教育程度、是否参与旅游经营培训和社区旅游感知态度对社区居民参与古镇旅游经营意愿概率具有显著正向影响;是否受其他社区居民影响、旅游经济效益评价、旅游管理水平评价、是否参与社区旅游规划、旅游发展政策评价和旅游发展未来预期对社区居民选择继续从事古镇旅游经营的等级评价具有显著正向影响;年龄、受教育程度、是否参与旅游经营培训、是否受其他社区居民影响、家庭劳动力人数、旅游经营困难程度和社区旅游感知态度对社区居民选择旅游产品经营种类具有显著正向影响。