不同学科视阈下的炫耀性消费行为理论述评

炫耀性消费行为研究是消费者行为研究领域中的一个核心议题,当个体的消费行为表现为社会性凌驾于经济性之上时,其对商品的需求和使用便从功能性层面上升到符号意义层面,个体的消费生活也逐渐被其消费行为所折射的符号意义所取代。该文在系统梳理国外相关研究的基础上,以炫耀性消费理论和符号消费理论为基础,在经济学、社会学、心理学等不同学科视阈下对炫耀性消费作了理论述评,并针对未来研究进行展望。     

后现代企业营销和战略:符号人假设与符号竞争

随着物质生产水平的极大提高,商品的使用价值降低至次要地位,商品生产的重心不再是使用价值的生产,而是符号的生产。与此同时,后现代社会人们消费的不是商品本身,而是商品所承载的意义和符号。符号是集体意识的产物,在商品符号化的后现代社会里,商品或物品中曾经有的那种使用者个人的、主观的情感和涵义被淡化了,取而代之的是社会或群体共享的符号意义。大众符号"支配了"消费者的选择,这就是消费者选择的"符号人假设"。在符号人假设之下,企业的竞争战略也体现为符号的竞争。符号竞争与传统竞争有很大的差别:首先,符号生产不需要太多传统资源;其次,符号生产不强调企业作为一个整体的核心能力,符号设计策略只与极少数的核心人物有关。     

符号消费时代商品广告的本质功能

长期以来．人们把促销视为商品广告唯一的本质功能，但是在符号消费时代，商品广告已不仅在流通领域通过传递商品信息以促进销售，而且成为商品符号价值的生产环节，商品广告具有生产符号价值的新功能。因此，在符号消费时代，商品广告的本质功能存在着一个二元结构：商品的促销功能和符号价值的生产功能。     

消费视野中的文化与符号

消费不仅仅是经济、心理现象,同时也是文化和社会现象.从文化角度看,消费本质就是文化,文化进入消费领域主要是通过形成符号和符号价值而实现的,符号价值的实质是关系消费和差异构建.消费文化理论克服了仅从物质性认识商品的片面观念,转而从文化、社会、心理的角度全面理解商品属性.     

符号化消费与营销策略

符号化消费是现代社会中消费行为发展的一种基本趋势,本文对符号化消费的产生、发展以及与现代营销活动之间的关系进行了一般性综述,并在此基础上以符号学为基本理论,分析了符号化消费对营销研究发展的推动性,提出了以符号差异为基础的营销策略理论。     

经济社会学视阈下的奢侈品消费行为分析

运用凡勃伦“炫耀性消费”等经济学、社会学理论,主要从奢侈品消费的动因方面对该行为做一简要研究分析,探讨了中国奢侈品消费行为研究的理论基础、影响因素,发现消费奢侈品所具有的符号意义是其主要动因,中国的奢侈品消费行为需要被理性看待和合理引导。     

大学生日常生活维度消费行为研究

大学生作为当今社会的特殊消费群体,他们的消费观尚未成熟,导致他们在生活中消费出现一些不良消费行为,如符号消费、标签消费、网络消费等,致使他们的消费出现从众性、攀比性、炫耀性等消费特点。从日常生活维度研究大学生消费行为有着重要意义,它可以引导帮助大学生树立科学理性消费观。     

鲍德里亚符号消费的当代意义

符号消费是鲍德里亚批判现代社会的核心概念。符号消费的出现是以消费社会的崛起和大众媒介的出现为背景的。在当今社会,符号消费表现在生产消费等诸多领域,正确理解鲍德里亚的符号消费有助于理解当今社会的各种消费表征。     

旅游符号经济的发展路径研究

现代社会已经由商品社会迈入消费社会,旅游符号经济成为旅游经济新的发展模式。旅游符号经济注重产品的差异性所带来的体验价值,强调对产品符号价值的挖掘以满足旅游者对旅游产品符号价值的追求。旅游符号经济借助旅游创意因素的注入才能挖掘符号价值的象征意义,指向和满足旅游者的外在和内在需求。创新性是旅游符号经济的生命线,因此旅游产品的生产、流通和消费领域都要重视创意因素的注入。     

从鲍德里亚的符号消费理论透析当前中国的奢侈品消费现象

随着中国经济的飞速发展,物质生产得到极大丰富,人们的消费观念和消费行为也发生了很大的变化.奢侈品受到越来越多的人的追捧,但是,过度发展的奢侈品消费呈现出与中国的经济发展不符合的畸形现象.本文试图用鲍德里亚的符号消费理论来透析当前中国的这种畸形的奢侈品消费现状,希望能够帮助国人树立正确的消费观.     

商业影像的文化经济学分析

在消费社会中,以广告影像为代表的商业影像日益泛滥。文章从文化经济学的角度出发,探讨商业影像在利润与权力的支配下,将商品、文化和符号相联结,通过制造拟似形象,不断为大众创造新的消费理由,刺激、引导消费的作用机制。     

基于SMC的炫耀性消费行为影响因素实证研究

作为一种日益普遍的消费行为,炫耀性消费的形成机理至今尚未明确。作者在已有研究基础上提出一个基于商品象征意义、参照群体影响和地位消费的炫耀性消费行为前置影响因素模型,并通过实证分析我国消费者对高档名牌商品的消费观念和态度以检验此模型的有效性。研究结果表明:商品的象征意义对炫耀性消费和地位消费有显著正影响;参照群体的影响对炫耀性消费的作用不显著,但对地位消费有显著影响;此外,地位消费显著影响炫耀性消费。     

基于SMC的炫耀性消费行为影响因素实证研究

作为一种日益普遍的消费行为,炫耀性消费的形成机理至今尚未明确。作者在已有研究基础上提出一个基于商品象征意义、参照群体影响和地位消费的炫耀性消费行为前置影响因素模型,并通过实证分析我国消费者对高档名牌商品的消费观念和态度以检验此模型的有效性。研究结果表明：商品的象征意义对炫耀性消费和地位消费有显著正影响;参照群体的影响对炫耀性消费的作用不显著,但对地位消费有显著影响;此外,地位消费显著影响炫耀性消费。     

符号化运作：世界文化遗产旅游地创新发展的路径选择——以湖北武当山为例

在符号消费背景下,符号化运作是世界文化遗产旅游地创新发展的路径选择。在对世界文化遗产旅游符号内涵解读的基础上,构建了符号化运作的模式。符号化运作过程一般有六个步骤、三个方面。六个步骤即调查了解遗产旅游者的符号价值→挖掘遗产旅游地的符号价值→耦合旅游者和旅游地的符号价值→选择合适载体展示符号价值→选择合适媒介传播符号价值→实现旅游者与旅游地的符号互动;三个方面即符号生产、符号营销、符号消费。从长远来看,这一符号化运作过程又是一个循环反复的过程。选择典型案例地武当山为研究对象,对符号化运作模式的具体实施进行了探讨,可为其他世界文化遗产旅游地提供参考。     

住房不只是住房 ——房地产市场中被忽视的符号消费现象

随着消费需求的日益多元化,消费者对"符号价值"的重视胜过"功能价值",符号消费现象日趋蔓延.在此背景下,消费者对房屋的追求也发生了变化,不仅仅满足于房屋的使用价值,更多的是追求房屋所能给自己带来的各种内涵和意义,即符号意义.因此,住房不只是住房,更拥有符号价值.     

产品文化语境下的符号消费及其意义构建

当前,随着产品文化化进程的加快和消费社会的进一步发展,产品文化语境已经形成。在这种新的文化语境下,符号消费渗透到方方面面,成为社会生活的普遍现象。因此,分析符号消费的利弊,从积极的一面构建符号消费的意义,有利于加强符号消费的正确引导和扩大符号消费。     

基于本地团购类电商用户消费心理的个性化推荐研究

推荐系统是当今解决电子商务"信息过载"的重要手段,其推荐方法主要是根据用户、商品的历史数据进行推荐。消费心理学认为消费心理支配消费行为,消费行为是消费心理的外在表现。文章基于本地团购类电商这一特定视角,从用户消费心理出发,将用户消费心理引入电子商务推荐中,结合用户历史购买记录,利用信念网络建立用户消费心理网络模型,并利用该模型进行商品推荐。实验结果证明基于消费心理的推荐方法可行且具有一定一般性。     

认知在消费行为中的作用

一、从认知对动机的影响看其在消费行为中的作用消费行为是消费者在寻找、选择、购买、使用、评价和处理用于满足他们需要的商品和劳务的过程中表现出来的行为。消费行为是由一定的动机推动的,而消费动机则是由消费需要和消费诱因构成的。从本质上说,动机是由推力和拉力结合而成的一种内在力量。推力即内驱力,它由消费者的内在需要形成;拉力是由诱因即消费目的物引起的一种力。因此,我们说消费动机由两方面因素决定:内在的需要和外在的消费目的物。认知对消费动机的影响首先表现为它影响着消费需要。认知对消费需求的形成有重要影响,它能使…     

浅析商品价格消费心理

计划经济时期,商品供不应求,消费者消费行为受到许多限制,如今市场经济,国民经济飞速发展,商品供应日益丰富,工商企业为了获得更好的经济效益,开始研究消费者的消费心理,其中商品价格消费心理尤为重要。     

城市居民体育消费的现状分析与对策

拉动城市居民的消费，不仅是在商品消费方面，体育消费存在较大市场潜力，同时体育消费行为很大程度上影响和制约着体育产业的发展。