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正全媒、混媒,并不是只相对于节目的播出和营销,而是在节目设计和制作阶段,就以一种平台型的思维,将新旧媒体、传播手段融合在一起。在"混媒"时代的大背景下,2014年,重庆电视台融合多种媒介手段,致力于构建全媒体营销平台。为了真正实现有效的传播和营销,达到客户品牌构建,进而促进终端销售的目的,重庆电视台针对客户特点,量身定制全面整合的营销推广 相似文献
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正互联网传播正在颠覆各行各业的传统思维模式,传统的营销工具也面临着巨大的挑战。营销经典"整合营销传播"当然首当其冲。整合营销传播(Integrated Marketing Communication,IMC)在上个世纪90年代传入中国后曾风靡一时,整合营销传播强调的就是多种媒体只传播一个声音,以加强品牌的识别度,但在移动互联和社交媒体新浪潮的冲击下,自媒体兴起,信息碎片化、媒体渠道多元化、消费者兴趣点分散等等都对整 相似文献
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其实移动互联网时代的营销归纳起来就两句话:广告即娱乐;广告即话题。因为现在消费者的沟通方式在发生改变,消费者非常清楚地知道他们处在一个什么样的传播场景中。当广告被做成一个话题的时候,在那个场景下,消费者的内心就容易被敞开。品牌信息植入的速度和强度就会更快。在今天这个时代,人人都是媒体,人人都在传播。现在 相似文献
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研究“社区终端渗透营销“就必须了解社区媒体。从营销和广告的角度来看,社区媒体就是发布社区广告的载体。社区媒体与其他常规媒体(电视、报纸、杂志、广播、户外、Intemet)相比较属于一种全新的媒体,它是将社区内的各种公共资源整合在一起,并开发成可供广告客户发布广告信息的网络化广告传播载体。社区媒体就是终端媒 相似文献
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<正> 很多企业想对外"说"自己的品牌,往往不是无从说起,就是在"搭车营销"和"造车营销"越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家,它们用故事作载体,收获了不俗的传播效果。当然,并不是每个企业背后都有一个经典故事,谨作品牌传播之参考。李宁:看到洋品牌的心理触动几年前,李宁亮相媒体时,总伴随这样几 相似文献
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营销者说从头到尾,京东一直保持着用犀利的创意策划打动消费者的方式去做营销。在自媒体和社会化营销非常发达的现在,营销内容自身的传播性越来越重要。2014年的京东营销方式要归结一个词是"犀利"。随着微博微信这类新媒体的不断发展,人们对内容的话题性、传播性要求越来越高。有话题的内容,依靠自媒体便能迅速地火起来。那么对京东的创意,就需要具备一定的话题性。在这种大趋势 相似文献
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中国作为四大文明古国之一,展会也有很长的发展历史,中国展会的历史可以追溯到两千多年前的古代集市.而当今的展会已变得复杂的多,早已不是挑个地方摆出你的商品,吆喝两声就可以做成生意那么简单了.现在的展会已成为一种三维甚至多维的市场工具,来创建并定位你独特的品牌.
当商品市场处于卖方市场时期,企业往往是以产能产量胜出;当处于买方市场时期,企业往往是以品牌品质胜出.而展会是品牌营销的最佳场所之一,这不只是因为展会是媒体等各方关注的焦点,还是最好的体验式营销平台,它是如此的重要和如此的关键.展会营销不只是带来一个企业形象的提升,展会舞台并非轻易登临,实际上是对企业软硬综合实力的考验. 相似文献
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正记得是6年前,本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑,题目就叫"品牌,你到底要什么?"。在市场环境、传播环境与消费群都产生巨变的今天,品牌在营销传播上的需求发生了什么变化?他们对于广告服务有什么新的要求?本期专辑《品牌,你现在要什么?》试图回答这些问题,洞察品牌主在数字环境下真正的传播需求。这些需求的揭示非常重要,因为它意味着广告传播的新的市场规则。纵观不长的的中外广告历史,可以发现,每一次市场规则的变革都会导致一大批强势公司的衰落,同时,促使另一批公司崛起,成为新的强势公司。举例来说,传统的品牌内容集中于产品与营销,而广告公司更热衷于推荐有效的强 相似文献
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互联网高速发展、手机等智能终端设备广泛普及的今天,社会化媒体成为传播信息、维系关系的重要工具,以社会化媒体为载体的品牌传播成效显著。经过多年发展,广西区域品牌也更大程度地被认识与认可,文章以社会化媒体为背景,总结出当前广西区域公用品牌存在传播渠道单一、缺乏社会化媒体专门人才、传播内容单调等不足,并针对人才培育、KOL营销、UGC营销等内容提出相应的对策及建议,探讨广西区域公用品牌应如何更好地发挥社会化媒体的作用进行品牌传播。 相似文献
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《糖烟酒周刊》2006,(34):7-8
2006年夏季,超女再挺让亿万电视观众为之疯狂,而“百事我创——百事巨星广告你做主”活动也同样在亿万网民中掀起了轩然大波。
“百事我创”活动完全改变了由企业与广告公司控制品牌体验的传统模式,让消费者创意广告剧本并公开投票表决百事巨星广告片,这在百事全球市场尚属首次,对于国内广告业来说也没有先例。
在网易专业营销团队的有效推动下,百事打破了以往营销活动主要依靠传统媒体担当传播主渠道的方式,选择网易作为整个活动的唯一主角。网易为百事我创活动专门打造了集创造性、竞赛性和互动性于一体的官方网站(http://pepsi.163com/])。消费者登录网站并撰写一则以百事巨星周杰伦为主角的电视广告,就有机套赢取10万现金大奖,总冠军及15位入围作品的创作人将最终获邀出席规模盛大的广告首播会。
消费者对品牌建设的全程参与,再次体现了百事在品牌体验创新方面的大胆作风,同时也对如何运用网络媒体进行创新营销进行了革命性的尝试。[编者按] 相似文献
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《中国广告》2008,(11)
在过去,媒体代理机构只要种好自己的一亩三分地,帮助企业主进行媒体购买投放。而现在,它们不光要帮客户购买投放媒体,还要考量媒体投放给品牌实际带来的销售成效。由单纯的媒体代理转向更具战略性价值的服务,媒体代理机构所肩负的责任已不可同日而语。正因为此,实力媒体从媒介公司转型为传播公司"实力传播"后,关注对象从媒介转为客户的目标消费者,目标也从帮助客户用最低成本达到最广泛的传播变成实现最佳的营销投资回报。传统媒体与越来越多层出不穷的新媒体同台竞技,"乱花渐欲迷人眼",眼花缭乱中,哪个接触点是直指人心,打动消费者的最有效途径,能实现最佳的营销投资回报?2008年9月9日实力"改变致胜ROI——有效的传播营销"主题研讨会后,实力传播全球战略性资源总监弗兰克·哈里森(FrankHarrison),实力传播中国区传播策划总监陈秀玲向本刊记者解读了实力的最新调研工具"实力传播接触点调研报告"。 相似文献
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媒体环境的发展改变了营销人的思维方式.我们不再把消费者所面对的物体当作一个媒体,而是当成一个人、甚至可能是一群人。因为通过它,你能联系更多的人.甚至可能是整个社会。过去.营销从业者通常把媒体作为一个平台,在平台上与消费者做沟通品牌诉求。未来.我们沟通所寻求的是一种关系的建立:品牌与消费者处在什么关系,决定了你可以做什么。 相似文献
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正作为曾经主政百事广告与营销的唐家兴,认为品牌需要与消费者更有效的沟通:今天有了更多的数据支持,我们就可以建立一个精准并符合品牌理念的消费者平台,让消费者聚集,展示他们的话题内容。所以,品牌不会再高高在上,它就是与消费者一起参与,一同体验,这是品牌需要迈出的最关键的一步。品牌面对数字化带来的新挑战该做些什么?对营销人士来说,社交平台是一把双刃剑。可以用但不知道如何用。对品牌来说,这是一件很危险的事,数字平台影响力很大,只要你做错一件事,就把过去的一切都推翻了,所以大家既蠢蠢欲动但又按兵不动。 相似文献
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互联网思维为企业的品牌传播提供了崭新的理念和路径。互联网思维下的品牌传播体现出以用户为核心、“传者-受者”互动为常态的新特点。小米手机品牌传播中运用到的用户思维、数据思维、粉丝思维,都使其品牌呈现出整合营销、简约极致、快捷便利的特点,但也出现了“饥饿营销”背后的供应链不稳、线上销售背后的手机质量缺陷、社会化媒体营销的副作用、缺乏专业的品牌推广与独特的品牌文化等诸多问题。小米品牌传播的策略应该是适度饥饿营销、避免过度期待;结合传统媒体、提升品质和服务;重视品牌文化建设,设立品牌推广部门;整合跨界思维、打造延伸产品。 相似文献