XJ保健品市场是怎样炼成的

<正> 自身战略定位 1、产品策略——目前,"XJ"胶囊在市场上众多蚂蚁类保健品中,拥有三大潜在优势和市场机会点:一是它是唯一得到国家保健食品文号的蚂蚁保健食品,具有进入市场的合法"准入证";二是这种蚂蚁类保健品经十几年的推广普     

保健品市场：狂欢的虚假盛宴

近几年来,随着人们生活水平和保健意识的提高,保健品这个名词好像在瞬间家喻户晓。一时之间,“老人要补钙、妇女要补血、儿童要补脑、胖人要减肥”成为时尚,保健品似乎成了这个时代保证生命健康的宠儿。面对这个巨大的蛋糕,很多保健品生产企业纷纷上马。“你方唱罢我登场,各领风骚三五年”,保健品市场可以说是热闹非凡。然而保健品的“短命”也成为这个行业难以逃脱的命运。那么到底是什么原因导致了保健品市场如此怪异呢?在这场虚假盛宴狂欢的背后,又是什么呢?这些年来,疯狂的广告轰炸、低成本的投入、一些配方成分严重违规、虚假和夸大宣…     

保健品的宣传烟幕

权威专家一再表示，到目前为止，世界上还没有任何一种药可以根治糖尿病，而用所谓的保健品来治疗，就更是无稽之谈了。然而。能治糖尿病的保健品却在大行其道，为什么？     

郑李锦芬的中国“四化”

或许是人们过于对伊拉克战事的关注,似乎很少有人注意到,曾一度通过荧屏反复“轰炸”观众视觉与听觉的一些保健品广告,不知不觉地偃旗息鼓了。再联想到那些风光一时诸如“三株”、“飞龙”之类保健产品的兴衰套路、不免令人心生疑窦:中国保健品行业注定逃不过“你方唱罢我登场,各领风骚两三年”的宿命?与此同时,据相关媒体报道及其官方网站的披露,专营营养保健食品、美容化妆品以及家庭护理和个人护理用品的安利(中国)日用品有限公司在经历了1998年4月的几近灭顶之灾后,营业额由     

我国保健品行业市场竞争纵深谈

随着生活水平的不断提高，人们对生活质量的要求也愈来愈高。保健品就是在这种大环境下诞生的。从１９８７年以杭州保灵为代表的蜂王浆产品拉开中国保健品市场的帷幕，到现在耳熟能详的“脑白金年轻态健康品”，十多年来，保健品市场硝烟弥漫，折戟沉沙，你方唱罢我登场，保健热潮一浪高过一浪。然而，这其中粉墨登场的很多保健品企业却被大浪淘沙的市场淘汰出局，犹如昙花一现，这其中就包括曾经创造神话的沈阳飞龙、脑黄金、三株。造成这种情况的深层次原因是什么？我国保健品市场的出路在哪里？本文想就该问题作一粗浅探讨。一、我国保健…     

海外代购存在风险 不要迷信洋保健品

疫情当下,提高自身抵抗力显得尤为重要,于是越来越多的"海淘控"通过海外代购的方式从国外购买保健食品。在百度上输入关键字"海外代购保健品"进行搜索,相关结果约有356万个,足见其火爆程度。海外保健品之所以如此受欢迎,缘于其身上的"纯天然"、"无副作用"等标签。然而,国外保健品也是鱼龙混杂,消费者不要盲目迷信"洋保健品"。     

我国中小型保健品企业经营中存在的问题及对策

我国保健品行业历经20多年的成长历程,已形成了一定规模的产业体系,大型保健品企业由于规模巨大、资金雄厚,具有中小型保健品企业无可比拟的优势以及广阔的市场前景.而中小型保健品企业实力相对薄弱,资金短缺,缺乏现代化的管理意识,导致市场竞争力不足.本文论述了中小型保健品企业经营管理中存在的问题以及针对性地提出了一些对策建议.     

我国中小型保健品企业经营中存在的问题及对策

我国保健品行业历经20多年的成长历程,已形成了一定规模的产业体系,大型保健品企业由于规模巨大、资金雄厚,具有中小型保健品企业无可比拟的优势以及广阔的市场前景。而中小型保健品企业实力相对薄弱,资金短缺,缺乏现代化的管理意识,导致市场竞争力不足。本文论述了中小型保健品企业经营管理中存在的问题以及针对性地提出了一些对策建议。     

保健品消费大有文章

中国是礼仪之帮,逢年过节,亲朋好友之间迎来送往自然是免不了的.现在流行"送礼送健康",保健品市场可谓商机无限.     

我国保健品网络营销存在的问题与解决对策

随着保健品市场的百花齐放,保健品的传播途径与购买方式发生了转变。传播方式从简单的电视广告发展到网络,购买方式也已经由商场、药店转变成了网络购物。网络营销受到了广大消费者的喜爱。但还存在一些问题,面对这些问题,应该进一步强化保健品行业网络营销意识,加强对保健品行业网络营销的人才培养以及安全性等问题,促进我国保健品网络营销的发展。     

曾多次被处罚 黄金搭档保健品批文查询不到

在国内保健品行业,有个很特别的现象。某些企业会直接模仿其他的产品进行造假;也有企业会自建品牌,却使用他人的保健品批文;甚至还有企业会直接销售无批文保健品。近日有网友向向记者爆料,称黄金搭档京东旗舰店销售的"黄金搭档氨糖软骨素加钙片"保健品批号在国家药监局管网上查询.     

陕西查获价值3000万元假冒保健品

价格不菲的保健食品和保健药品未必真的"保健"。据央视《每周质量报告》报道,号称添加了人参、灵芝孢子粉等名贵中药的保健品"香港阮氏喘立停",竟然是用玉米淀粉、麦芽糊精等生产出来的。不法分子为了节省成本,甚至在原料中添加兽药。家住北京的刘先生患哮喘病多年。他在网上看到     

斩断造假的“生物链”

说好听点儿,置身现代社会,每个人相当于链条上的一个"结";说不好听的,人们都是拴在一条绳儿上的"蚂蚱",谁也离不开谁,谁也无法逃脱.举个例子:一个出售有毒食品的食品商,尽管获利颇丰并逃避惩罚,但他可能会从失信房产商手中买到劣质房,房产商可能买到假保健品,卖保健品商的则可能买到有害建材,而建材商又会遭遇有毒食品--应该说,拴在这条"生物链"上的,没有一个人称得上是受益者.     

谁动了保健产业的奶酪

从20世纪80年代起步的我国保健品,在短短十几年时间里,已经迅速发展成为一个独特的产业.国内保健品产业早在2000年就达到产值500亿元,利税100亿元,保健品的生产企业总数、产品品种、年产值和实现利润占医药类企业总量的50%以上,成为中国工业经济新的增长点之一,国民经济的一个新兴行业.据专家预测,到2005年,我国保健品销售总额将突破1000亿元.     

用真诚提升保健品营销服务的品质——金日心源素市场推广纪实

<正> 互动沟通——构建服务平台服务营销,不但能为消费者提供良好的销售服务,实现售前、售中、售后的服务链接,而且还能够起到树立品牌、实现与消费者面对面的沟通、直接和高效地宣传企业形象的功能。国内保健品十强企业之一、在东南亚享有"西洋参之王"美称的香港金日集团,自1999年推出了新一代功能性心脑保健品——金日     

对症进食 健康长寿

感冒和大蒜 大蒜中含有丰富的抗病毒成分,能增强身体的免疫力,在换季时,多吃一些大蒜会帮你应付感冒。 牙痛和茶 茶不仅对身体健康有益处,而且最近科学家还发现了茶叶具有保护牙齿的作用。茶水中含有丰富的氟和茶多酚等成分,可以达到防龋固齿的功效。茶叶中的     

保健品营销“死穴”透视

<正> 作为保健品来说,现在各种营销手段层出不穷,但关键是这些方式的运用与具体操作是否能吸引目标消费群的眼球以及隐藏在他们背后的无穷购买力,就我来看,目前保健品营销存在如下九种死穴: 一、诉求不明。众所周知,保健品启动市场,要有差异化的诉求。对消费者进行独特的利益承诺。但市场上的许多保健品到底是干什么的,起什么作用让人无法知晓,更谈不上借此打开市场了,如海尔采力,以人群中的亚健康作为诉求     

广告，玩转你手中的魔方——对保健品企业现代营销策略中的广告效应的评析

引言:不知何时,广告成为了现代保健品企业的营销法宝。市场未动,广告先行。广告造就了无数个保健品牌,广告也创造了无数个营销奇迹。对于保健品的领军人物——史玉柱来说,运作起保健品广告来更是得心应手。当他带着新的保健品——“黄金搭档”再次走来的时候,人们似乎又可以再次领略那种让人窒息的广告“轰炸”,然而,在将逝的一年时间里,人们却没有看到那种期盼已久的广告“盛景”,“黄金搭档”似乎只有零星的点缀,倒是其竞争对手“成长快乐”、“21金维他”却不时地显山露水。广告,成为了史玉柱的弃儿?广告,已然成为了保健品行业的“明日黄…     

以“保健”为饵专钓老年人 安心“银发市场”须多管齐下

保健品陷阱层出不穷,骗购伎俩虽然频被曝光,但仍有不少老年人上当。仅2012年1月到11月,上海市消费者权益保护委员会受理的保健食品投诉就有384件,保健用品投诉120件。专家指出,应从严设定准入标准、规范市场秩序,加大宣传教育力度,多管齐下,打造安全、放心、干净的保健品市场。骗局丛生我国保健食品市场近年来发展迅猛,但市场快速增长的同时,保健品行业也逐渐成为掺杂造假的"重灾区"。骗局一:有病治病,没病防病。上海市消保委相关负责人举例说,上海老人秦某听信厂家"防癌抗     

如何应对虚假广告危机——论我国保健品广告的创新之路

在国内保健品企业开始萧条的时候,"洋品牌"已经逐渐抢滩中国市场。国产保健品正面临着前所未有的竞争压力,此外保健品行业虚假广告的盛行更是造成了严重的信任危机。如何应对内外的双重压力,如何开拓自己的发展之路?已成为摆在国产保健品企业面前首当其冲的问题。本文正是以此为立足点,从保健品企业广告策略角度入手,简要分析了我国保健品广告中存在的问题,并有针对性的提出几点解决办法,希望能对我国的保健品广告在创新之路上的探索提供一点有益的思考。