架起营销者与消费者的桥梁——从市场产品概念看营销者市场机会

在“市场决定”的现代经济中,营销者只有从市场需求的角度来考虑其产品的概念,研究目标顾客的真正购买价值所在,才能够找到企业营销的有效“卖点”,通过建立一个能够最恰当地反映目标顾客最新理念的产品概念,加之有效的销售促进手段,才能更有效、更有利地发现需求、满足需求、引导需求和创造需求,同时达到企业长期盈利的最终愿望。     

现代产品概念与产品质量

现代产品概念与产品质量北京商学院李立红现代企业成功的关键，就在于企业能否在激烈的竞争中，不断地提高产品质量，比竞争对手更有效地满足消费需求。而顾客的需求多种多样，什么样的产品才能抓住顾客的心理，才能适销对路呢？当然高质量的产品应该说是没问题的，那么质...     

企业产品标准的制、修订工作要紧贴市场

市场条件下,企业的生存和发展取决于企业产品的质量水平,而产品质量的重要保证之一则是企业的标准化工作,这项工作的核心又是企业产品标准的制(修)订工作。基于上述观点,作者冯明康认为,企业应当高度重视、切实研究、不断探索如何制(修)订有市场竞争力的企业产品标准。作者联系所在企业的实际,论证企业产品标准的制订必须紧贴市场,要把标准化工作的立足点移到市场经济中去,将市场的需求作为制(修)订企业产品的根本出发点。     

企业市场创新与市场营销

在激烈的市场竞争中,有些企业已经破产,有些企业处境艰难,其主要原因之一是企业将自己的发展前途,寄托在某一种特定的没有任何变化的产品的市场上,企业的命运就完全取决于这种产品的市场寿命。市场兴则企业兴,市场衰则企业衰,市场亡则企业亡。因此,市场创新是企业生命的源泉,是企业永续生存发展的根本途径。 市场需求是企业市场创新的出发点 就某种意义上说,市场需求也就是顾客需求。以市场需求为导向是现代的营销观念,它贯穿于市场营销活动地整个过程,也是企业市场创新的出发点。     

战略联盟内部信任机制研究

随着信息技术的高速发展以及全球经济一体化步伐的加快,企业面临着更加激烈的竞争环境.产品生命周期的大大缩短、顾客需求的不确定性以及越来越短的交货期都要求企业必须在不断降低成本的同时,更快更好地生产出质量更高、更能满足客户个性化需求的产品,以保证企业在快速变化的市场中站稳脚跟.     

概念营销的成功策划

某种商品在消费者心中形成某种概念 ,会使企业牢固地占领某个市场 ,但也可能无可挽回地失去某个市场 ,因而怎样在消费者心目中确定有利于企业的概念 ,就成为营销策划的重要课题。概念营销在于更加确切地概括了产品的效能 ,挖掘出了产品更深层次的价值 ,这与消费者更复杂的需求结构相吻合 ,因而应当是企业营销工作引起注意并深入进行研究的工作。     

标准与市场

标准是市场的产物。企业的商品生产与经营由市场需求定位，企业要通过市场调研、市场细分，识别顾客需求，正确反映顾客需求。尽管这些需求信息显得含糊、抽象、杂乱以及缺乏量的概念，但却是企业产品市场定位的基础，是企业产品创新的契机，同时也是企业开发研制产品标准的源泉和起点。但企业必须将这些需求信息加以充分地揭示与发掘，包括收集、识别、评价和转换。     

低成本战略提高了企业市场竞争力—北汽福田车辆股份有限公司构建有效的成本管理体系

企业作为一个以赢利为目的的组织，要想在残酷的市场竞争中立于不败之地，保持长期，稳步地发展，必须不断地提高企业市场竞争力，必须创造企业的赢利能力和新的经济增长点。利润是企业追求的主要目标，它是企业市场竞争力的主要表现，提高利润一般有两种途径：一方面是提高市场占有率，增加销量和产品销售价格．另一方面是不断地降低产品成本费用，对于市场竞争力的提高，除去产品的性能，质量因素的影响外，主要是取决于产品价格是否具有竞争力，而价格水平的高低又取决于企业的产品成本水平，所以说，在产品性能，质量等基本相当的情况下，市场竞争归根结底是成本的竞争，从一定程度上讲，降低成本是增加盈利，提高市场竞争力的根本途径。     

基于产品整体概念视角下物流企业业务创新

通过对现代市场营销学中产品整体概念演进的剖析,提出了物流企业应通过产品整体概念的营销来提升企业在全球物流行业中的综合竞争力,将物流企业的发展和产品整体概念营销看成相互影响的整合经营体系,指出物流企业未来产品业务创新的发展之路。     

小企业产品创新的大思路

一个企业能否持续不断地进行产品创新,开发出适合市场需求的新产晶,是决定该企业能否实现持续稳定发展的重要因素。市场上没有永远畅销的产品,任何一种产晶在市场上的存在都有生命周期。产品是为了满足市场上消费者的需求而产生的,不同时期的消费者存在不同的消费倾向,不断变化的消费者需求,     

新产品开发为企业腾飞插上翅膀

随着市场经济的不断发展，企业间的竞争直接表现为产品竞争。产品是企业的生命。现代企业竞争的关键已经不再是大鱼吃小鱼，而是快鱼吃慢鱼。要想在市场竞争中不断取胜，企业必须不断开发满足用户需求的新产品。中国第一汽车集团青岛汽车厂正是坚持了快则生、慢则死的信条，坚持以市场为导向，贴近用户，快速反应，不断开发适销对路的新产品，满足市场和用户的不同需要，巩固和扩大了解放平头车的市场占有率和产品信誉度。     

浅谈采购战略对提升企业核心竞争力的重要意义

自进入21世纪以来,由于科学技术不断进步和经济的不断发展、全球化信息系统和全球化市场形成以及技术变革的加速,围绕新产品的市场竞争也日益激烈。技术进步和需求多样化使产品的寿命周期不断缩短,企业面临着缩短交货期、提高产品质量、降低成本和改进服务的压力。所有这些都要求企业能对不断变化的市场做出迅速反映,源源不断地开发出满足用户需求的、定制的、"个性化产品"去占领市场以赢得竞争。     

重视产品的服务创新

企业发展壮大的基本途径是要不断地开发新产品满足市场用户的需求,而企业以产品服务的创新来确立优势,在市场竞争中也占有十分重要的地位。１树立产品全过程经营观念,强化服务功能这里所指的服务,是在以实物产品形式满足顾客需要的过程中,企业向顾客提供的信誉、承诺、便利等。现代市场营销学认为产品应是一个包含多层次内容的整体概念,产品整体（Ｔｏｔａｌｐｒｃｄｕｃｔ）包括三个相互关联的层次:①核心产品,是产品最本质的层次,是满足顾客需要的核心内容;②有形产品,是企业将核心产品转变为有形的载体,是人们看得见、摸得着的实物,包含…     

国际管理会计:当代管理会计发展的新趋势

一、企业经营环境的改变与20世纪管理会计的发展 1.成本决策与财务控制阶段.19世纪初期及中叶,蒸汽革命促使企业规模扩大,产品市场逐渐由卖方市场向买方市场转移.企业经营者意识到:企业的生存和发展不仅取决于产量的增长,更重要的是取决于内部生产成本的降低.由此,以提高企业生产效率、降低产品成本为目的科学管理运动开始在美国企业内兴起.标准成本系统、经营预算体系及差异分析、成本性态划分等创新的管理会计方法相继涌现,"不同目的,不同成本"概念也开始运用于管理会计,为产品定价决策服务.     

物流企业动态能力分析

21世纪的市场被细分,没有地理细分的市场需求变得越来越不确定,加上市场竞争下许多产品＂夭折化＂了,这个时候,生产管理和营销管理的方法和手段已经不能适应市场发展的需求,关注好产品从产地输送到市场也就变得尤为重要,即物流。经济结构的不断调整、物流技术的突飞猛进,现代客户服务的不断多样化,管理方式的层出不穷,经济全球化的市场竞争力加大,物流企业雨后春笋般的零散出现,如何有效的在这个动荡的环境下提高物流企业的动态能力,变得更具有理论和价值意义。本文通过企业战略管理思想、供应链管理思想研究物流企业内部环境和外部环境进而分析物流企业动态能力来剖析如何有效利用这块＂经济的黑暗大陆＂。     

从供应链到服务链

一个企业的市场竞争力,甚至是它的生存,都取决于该企业整合外部第三方资源和技能的能力。任何一个企业,无论其核心竞争力和产品是多么的强大,在其生产和提供产品的时候,都不可能独自包揽一切。META集团副总裁Stan Lepeak认为,延伸的企业(Extended Enterprise)已经成为未来的企业组织模式。众所周知,如今的企业都在收缩自己的战线,将有限的资源集中于几个核心竞争力方面,同时把所有其他的活动外包(Outsourcing)干脆取消。这实际上已经成为一种趋势,因为企业要不断地为市场提供更新、更具有创意和更引人瞩目的产品和服务。复杂的商业流程,…     

管理质量与管理生态

管理也是产品 社会发展的一个重要特征就是社会系统内对物质和精神产品的需求不断地丰富化和深层化,导致了产品的创新和多样性,且社会系统中的子系统或单元满足各自需求及相互作用,也产生了推动社会发展的动力。为了满足社会系统单元的需求,协调系统单元的相互作用,人们选择了市场机制,这就产生了满足人们各方面需求的市场,如消费市场、文化产品市场、技术市场,金融市场、企业家市场。产品在市场需求中,不断地完善,不断地进行质量创新,社会就不断地发展。社会发展也形成了越来越复杂的系统,     

基于市场营销的家具企业物流管理研究

随着我国加入WTO和房地产业逐渐繁荣,国民对物质的需求逐渐加强,对更高档的家具产品需求也与日俱增,中国家具行业的发展趋势越来越好,专营家居产品的新市场也如雨后春笋般形成。在这样的市场氛围中,各个商家也演绎了投放广告等各种竞争模式,家具行业急需寻找到新的市场点来获取更好的发展。家具公司想要获得持续性竞争优势,离不开合理的营销战略,营销战略体现出一个公司强大的战略能力,成为家具企业获取持续性竞争优势的关键因素之一。从现代市场营销的角度,通过研究物流管理系统对企业市场营销战略的影响,可以更深入地认识现代营销体系对家具行业物流管理工作的重要意义,从而为中小企业进一步增强核心竞争力提供具体建议和对策。     

认识电子商务

当今世界电子网络．通信和信息技术快速发展，Internet在全球迅速普及。使得现代商业具有不断增长的供货能力、不断增长的客户需求和不断增长的全球竞争三大特征。在这一新趋势下，任何一个商业组织都必须及时改变自己的组织结构和运行方式来适应这种全球性的发展变化。电子商务正是为了适应这种以全球为市场的变化而出现和发展起来的，它可以使商家与供应商更紧密地联系起来。更快地满足客户需求。也可以让商家在全球范围内选择最佳供应商。在全球市场上销售产品。美国总统因特网顾问马加齐纳认为，“‘因特网对经济各个部门影响之大。不…     

产品标准制定及其作用

概述随着经济体制的转变,社会主义市场经济的逐步建立,对企业产品标准提出了新的要求,产品标准在企业中的地位和作用发生了根本性的变化。其特点是:首先产品必须以市场为导向。产品要打入市场,接受用户的选择,满足用户的需求,用户需要什么,企业就必须生产什么,企业的需求取决于