产品的文化含量探析

面对二十一世纪必将愈演愈烈的市场竞争，名牌效应会更显神威。众所周知，名牌效应是产品高质量、高信誉、高效益的集中体现。在一定意义上讲，品牌就是对用户的一种承诺和责任，这种承诺和责任不论是对产出者或是用户都应是全过程的、实实在在的。而这种效应、这种责任就是蕴藏在产品中的文化含量。它是决定产品有无生命力和市场竞争力关键的因素。其具体体现在两个方面。一、产品文化含量的外在表现产品的文化含量直接体现在：1、产品的外观质量、色彩的有机搭配；2、商标的设计、标识的编排、产品使用说明书；3、产品内、外设计构造；4、…     

名牌背后是人才

当今世界市场的竞争，是名牌商品的竞争。谁拥有名牌，谁就拥有市场。名牌的知名度高，市场的占有率就高。纵观近、现代史，发达国家对发展中国家的经济策略，先是商品输出，随后是资本输出，现在则是名牌的输出。美国人以“可口可乐”而骄傲，日本人以“丰田”而自豪，德国人以“奔驰”而名扬全球。市场竞争的最终结果将是名牌瓜分天下。名牌是国宝，是进军世界市场的利器。名牌是一种巨大的无形资产，这种无形资产，可以用它去占领市场，也可以用它去收购、兼并别人的有形资产，从而进一步扩大自己。而没有名牌就没有市场，最终自己的资产…     

名牌战略与五原经济

党的十五大提出要建立比较完善的社会主义市场经济体制，也就是要在国家的宏观调控下对资源配置起基础性作用，使经济活动遵循价值规律的要求，适应供求关系的变化，通过价格杠杆和竞争机制实现优胜劣汰，促进经济发展，达到解放和发展生产力，提高人民物质文化生活水平的目的。市场经济最突出的特点就是它的竞争性，其核心是产品的竞争，实质上又是质量的竞争，名牌的竞争。竞争的最终局面是名牌瓜分天下，谁拥有名牌，谁就拥有市场，谁的市场占有率高，谁就是老大，正象红豆集团董事长所讲：“大市场、大老板，小市场、小老板，没有市场要…     

注重提升名牌的文化含量

名牌的一半是物质,一半是精神。名牌的竞争归根结底是文化的竞争。名牌企业要开拓市场、发展壮大,必须要十分注重提升名牌的文化含量。     

企业家在创造名牌中的角色

名牌所代表的高品质、高性能,所蕴含的高科技、高文化,归根结蒂是由人创造的。考察中外名牌的成功实践,无一例外地都与著名企业家的名字联系在一起。名牌与企业家共生,名牌企业家创立了名牌,有了名牌产品也就有了名牌企业家。     

知识经济时代名牌的创造

知识经济的悄然兴起,必将对企业创造名牌产生深刻的影响。在知识经济时代,信息传递高速化、产品竞争全球化、科技发展高新化和新知识、新技术迅速产业化,这对企业创造名牌来说,既是机遇,又是挑战。企业面对机遇与挑战,在科技、文化投入、品牌的识别性、产品附加值的开发和员工整体素质的提高方面,谁能够走到同行的前列,谁就能够赢得消费者,赢得市场,获得创造名牌的成功。 一、注重高新技术在产品中的投入是创造名牌的关键 知识经济时代,知识更新的加快,高新技术在产品中的投入不断加快,使得产品更新换代的周期缩短,这就给企业…     

乡企要向名牌靠拢

乡企要向名牌靠拢罗红伟许多国内外企业的成功实践告诉我们，谁拥有叫得响的名牌，谁就拥有市场竞争的主动权，谁就会赢得生存、发展和提高的空间。谁拥有名牌，谁就拥有广阔的市场和取之不竭的滚滚财源。什么是名牌？名牌就是高知名度，高美誉度的商标。名牌就是规模和实...     

崛起的名牌意识

崛起的名牌意识吴东林题记：商标是企业的第二厂名，是浓缩的企业形象，谁拥有名牌商标，谁就拥有广阔的市场，随之，便是取之不竭的滚滚财源。名牌，乃高知名度、高美誉度商标是也！名牌是什么？名牌是天上的星星，品精名高，形象卓越，显著而熠熠生辉！名牌是“上帝”的...     

实力名牌战的筹码

(一) 名牌是企业技术力量和经济素质、商品内在质量与外在形式的综合反映。被市场公认的名牌产品一般具有高品质性、高特色性、高信誉度、高履盖率和高附加值这六大特征。因此,谁拥有了名牌,谁就拥有了市场、竞争能力、商业利润和企业信誉,谁就会兴旺发达。名牌企业、名牌产品也是民族工业经济的精华,是国家和地区经济实力的重要标志之一。人们往往用名牌企业或名牌产品去认识一个地区或国家。纵观当今世界,那些经济发达国家,都有自己的名牌驰骋天下。据联合国工业署统计,现在世界上各类名牌商品大约共有8.5万多种,工业发达国家和亚太新兴     

名牌创意的文化蕴涵

当今,名牌产品已成为消费者追求的目标。纵观许多现代名牌产品,其文化含量、文化附加值越来越高,因此,文化因素在创建名牌、促进经济发展中的作用日益突出。精明的企业家在提高产品质量的同时,更注重创造出一个驰名品牌,在企业形象、产品冠名和商标设计中,加大了品牌的文化含量,在生产经营的实践中走出了一条条靠文化创名牌的崭新道路。     

品牌推动房地产业成功

随着房地产市场的不断发育与健全,以及消费需求结构的优化,“品牌”的概念在房地产业越来越引起各方人士的重视。创业者追逐名牌,消费者崇尚名牌,新闻媒体爆炒名牌,已成当今时尚。房地产市场越来越走向品牌竞争概括起来,名牌产品要“五高”：知名度高、信誉度高、市场覆盖率高、市场占有率高、信誉价值高。用以上标准来衡量,我国的房地产作为一种商品就显得还处于原始阶段。由于受地域性、个体差异性、土地资源稀缺性和土地一级市场的垄断性等自身特点的影响,以及市场发育还不成熟等因素制约,截至目前,我国众多的房地产开发商几乎…     

试论名牌是企业立足与发展的根本

名牌是经济发展到一定阶段的必然产物.在市场经济条件下,名牌既是竞争的结果,更是竞争的手段.它是企业综合实力的集中体现,企业的科技水平、设计水平、工艺水平、创造水平、管理水平和营销水平都物化于名牌之中.同时名牌又是不断增值的无形资产.事实证明,名牌越多,市场越广;名牌越多,经济实力越强.因此,企业必须创名牌、发展名牌,各行各业都应该创造出国家级乃至世界级名牌产品.一、名牌是一种精神商品品牌既是一种经济现象,又是一种文化现象,具有经济效益和社会效益双重价值.所以,创造名牌、发展名牌和保护名牌的过程,不仅是积累物质财富的过程,而且是培养人才、铸造精神的过程.一个名牌就是一枚精神徽章.名牌首先体现出的是一种创业精神.任何产品都是劳动创造的,名牌就更来之不易.它体现出员工对产品质量和服务的严格要求,是劳动和智慧的结晶,是企业长期奋斗的结果.在一定意义上说,一个著名企业的发展史,就是一部艰难而又辉煌的名牌创业史.据有关资料介绍,驰名中外的“张小泉”刀剪,已有三百多年历史,销售网点遍布各地.其经久不衰,靠的就是它坚持数百年的创业精神.     

名牌文化中的创名艺术

“名“是名牌企业与名牌产品的市场之魂,企业实施名牌文化战略首先必须围绕着“名“而开展各项工作,名牌文化中的创名艺术包括三项主要内容,即名牌的命名、扬名与护名.……     

全球“打假”热

有名牌,就有假冒。看来,这不是中国特色,全世界都存在这样的问题。名牌有市场,假冒也有市场,于是又出来一个打假市场。市场经济真让人眼花缭乱。中国会不会出现打假市场?我看可能性很大。打假不能光靠政府,而且我也知道有公司、律师事务所在做这方面的取证工作。我看应该在定好规矩的前提下,鼓励更多的有专长的人参与打假。     

名牌提升价值,商标积累财富

如今商战中,新产品就是商家无声的子弹,而名牌新产品就如出奇制胜的"导弹",在市场竞争白热化的今天,谁拥有名牌产品谁就能在市场上独领风骚,成为商战的赢家。那么什么是名牌?它的内涵对市场效应又如何呢?名牌,顾名思义就是驰名商标,名牌与一般商标不同之处在于它是一种任何环境里都可以一眼认出或一听就知道的符号,是激发消费者购买欲望的刺激物,而被市场公认的名牌有以下四个内涵:     

还“上帝”一个真名牌——企业乱评名牌现象透视

随着我国社会主义市场经济的建立和发展,名牌产品在市场竞争中的地位和作用越来越明显,名牌对消费者的导向和认同效果也越来越强烈,名牌是市场的通行证,当今的市场是名牌争雄的市场,谁若能创出名牌产品,谁就能在与同行业的竞争中处于领先地位。以名牌产     

艾瑞泽：工匠赶考

尹同跃对工匠文化的推崇孕育了奇瑞的工程师文化,艾瑞泽7成为其接受市场检验的试金石     

名牌创新策略

在激烈的市场竞争中,名牌的优势地位是有目共睹的,但其优势并非是一劳永逸的,有的名牌仅仅持续了十几年,有的甚至是二、三年就像流星一样闪过。翻开世界名牌的发展史,一些世界名牌之所以能够稳居名牌的宝座是因为这些名牌随着时代的发展不断地进行创新,以“第一”和“唯一”的形象引导着时代发展的新潮流,在产品质量、服务、科技、文化、产业规模、员工素质、宣传等方面,体现出一种“不可取代性”,显示出名牌的威力。随着知识经济时代的到来,知识更新的加快,面对变幻莫测的市场,名牌产品只有不断地创新,才能赢得消费者的信赖和…     

发挥“三名”效应 塑造美好企业形象

随着社会主义市场经济体制的建立,国内市场与国际惯例接轨,市场的竞争日趋激烈。企业竞争说到底是企业综合实力竞争,具体地表现为企业形象的竞争。谁具有良好企业形象,谁就能在激烈市场竞争中占上风。企业形象塑造是企业文化建设的重要课题。站在发展战略的高度,切实加强企业文化建设,积极地造就名人、名牌、名厂,发挥名牌效应,是握有企业竞争胜券的良策,也是我们推进公司大发展,立于不败之地的法宝。     

名牌就是命牌

名牌就是命牌□郭万相王克明谈名牌就得先谈谈企业和市场的关系。我认为，企业和市场就如同鱼和水的关系，企业离不开市场，如果离开了市场的话，企业也就不能存在了，就像鱼离开水一样，鱼就成为死鱼了。企业走向市场，不是说厂长或经理一个人走向市场，而是企业的领导班...