“中原味道”的省级地面频道——河南都市2014频道经营前瞻

河南都市频道是省级地面频道中的佼佼者,在省级地面频道实力比拼中一直屡获殊荣,是中国最具广告影响力和最具综合实力的地面频道之一。这样的成绩与河南都市频道自我不断突破和进取是分不开的,都市频道根据市场需求对节目进行优胜劣汰。目前,河南都市频道已经形成了“新闻资讯＋综艺娱乐＋影视剧”三足鼎力的节目体系,这些都使得都市频道成为省内观众忠诚度最高的电视媒体品牌。     

河南都市：向上生长——植根地面，战略先行，打造地面频道品牌的力量——专访河南电视台都市频道总监李波

在经济形势放缓、媒体竞争加剧以及广告主需求变化的大环境中，河南都市频道作为河南电视台唯一一个全面涵盖新闻、影视、娱乐、资讯、服务等的综合性省级地面频道，凭借独特的生存逻辑，在受众覆盖率与品牌影响力方面遥遥领先于其他地面频道，收视率和市场份额稳居省网、市网双网冠军。     

解码“垄上模式”

地面频道的突围一直以来没有找到好的出口。单一的广告模式已经遭遇瓶颈或者说增长遇到天花板，但是依然可以相信。以山东齐鲁频道、广东珠江频道、上海新闻综合频道、湖南经济频道、江苏城市频道、河南都市频道等为标杆的省级地面频道．作为当地区域范围内地面强势媒介还将继续享有发展空间。     

坚守主阵地 拥抱新媒体——省级地面频道媒体融合的实践与思考

成立于1997年的都市频道，是河南电视台目前唯一的地面新闻综合频道，2012年广告创收突破五亿大关，综合实力稳居全国省级地面频道前三甲。     

主流媒体，价值传播——看辽宁广播电视台都市频道如何在民生频道发展中涅槃

全国省级地面频道十强、辽沈地区传媒地标、中国最具影响力的十大电视营销活动……众多光荣背后是辽宁广播电视台都市频道的不懈努力。以“致力民生，新闻力量”作为宣传口号的辽宁都市频道以民生新闻和民生服务作为频道的定位，秉承“人心尽善、社会尽美”的追求；以大型主题活动季作为百姓联系纽带.     

电视台

中央电视台：亮相中国国际广告节；CCTV-2：新栏目分享智慧，解读经济；河南电视台都市频道：获十大最具影响力地面频道之一；浙江卫视：《我爱记歌词》“全国麦霸城市对决”圆满落幕；陕西卫视：改革开放30年，下临无地看陕西.     

齐鲁电视台:影响与收视共赢

纵览近年全国各电视市场整体收视表现，我们发现一些省级地面频道具有非常强的竞争实力，在中央级频道资源优势明显以及省级上星频道“步步紧逼”的情形下，这些省级地面频道依然取得了媒介影响力与收视效果齐头并进的优异成绩，赫然成为百花丛中又一道亮丽的风景。其中，山东齐鲁电视台又是众多知名省级地面频道中的佼佼者，该频道在2009年延续了一贯的优势特点，以较高收视水平为基石不断拓展频道的媒介影响力。     

汇聚华夏精彩,传播快乐生活

河南地处中原，是全同人口第一大省，其电视人口超过9400万人，渊远流长的中原文化也为电视节目的开发和制作提供了深厚的文化底蕴和丰富的素材。河南电视台共有8套节目，分别为河南卫视、都市频道、民生频道、法制频道、电视剧频道、精品博览频道、商务信息频道和公共频道，内容涵盖政治、经济、文化、体育、影视等众多领域。河南卫视不仅实现了省内全覆盖，还通过卫星深入全同，更走出同门，覆盖可达欧洲、东南亚、中亚和澳大利亚等国家和地区，是世界观众了解华夏文明的重要窗口之。     

携整合之力，共铸传奇——2014重庆电视台地面频道群更添活力

重庆电视台广告经营中心经营影视、新闻、都市、公共、少儿等实力频道，形成绝对的电视影响力。其中，新闻频道、影视频道长期雄踞本地收视表现前两名，具备无可比拟的媒体影响力。与此同时，都市频道立足都市生活，以“幸福频道，重庆坐标”关注都市百姓“喜怒哀乐”，被誉为最具重庆城市味道的电视频道，而公共频道更独辟蹊径，以专业法律服务为特色，积聚相当一部分的高品质观众。可以说，新闻、影视、都市、公共、少儿频道已经形成一个强势、精准的地面频道群体，以不同收视表现、不同频道定位的整合媒体平台，成为垄断本土、领先西部、影响全国的强势电视频道群体。     

省级地面频道经营模式扫描之四川篇

自2004年媒介金牛工程成立伊始，省级地面频道成为继央视、省级卫视后，人们关注的又一媒体群。处在电视媒体三级中的省级地面频道，夹在卫视和城市台之间，上不能“登天”，下不能“入地”，处境颜为尴尬。具有全省覆盖优势的省级地面频道，由于机制，经营观念等方面的原因，竞争不过同处一城的省会城市频道。[编者按]     

博弈 破局 决胜——深圳广电集团都市频道的成长之旅

深圳广电集团都市频道，一个自重新组合不到一年半的年轻频道。最初，很少有人预料到，正是它的出现打破了深圳长期稳定的媒体格局，动摇了香港媒体一家独大二十年的江湖地位。2006年6月，深圳广电集团都市频道单频道收视份额首度超过香港无线翡翠台（香港媒体的龙头老大），在本地一百多个频道中拔得头筹。这一天据都市频道2005年2月的成立之日不过十七个月。     

齐鲁台广告经营策略

3亿元一年的广告收入足以让绝大多数的电视频道望洋兴叹，可齐鲁台做到了。齐鲁电视台是山东电视台的第一地面频道，自1995年开播以来，历经十余年发展，目前已经成为国内地面频道中的翘楚，访问素有“地面频道四小龙”这一的称号。能获得如此成绩，其秘诀何在？近日记者走进齐鲁大地，在早春三月的泉城济南拜访了齐鲁台台长助理、广告部主任杨志勇先生，对齐鲁台的广告经营一探究竟。     

河南都市频道，公益活动的“天时、地利、人和”

河南电视台都市频道坚持“岁月久远，关爱不变”的理念，积极举办公益活动的影响逐渐走向广度和深度。通过频道十年公益活动的运作，我认为操作公益活动的要素，即“天时、地利、人和”。     

广西综艺频道以原创取胜

全国465个省市级地面电视频道中，收视率第十名，市场占有率第四名；广西省内地面频道中连续6年蝉联收视率和市场占有率第一，这样骄人的成绩来自广西电视台综艺频道。作为一个边陲省份的电视频道，所处环境并没有东部发达省份那么优良；而在广西台内，最优质的资源又都集中到了卫视频道上，在种种不利条件下，综艺频道仍然取得了上述优异成绩，     

《都市报道扩大版》——变革新闻的“先驱”

《都市报道扩大版》是河南都市频道的一档新闻节目,它生于2008年1月1日,是河南都市频道新闻战队的主力军,连续7年占领了郑州地区和全省的收视高峰。它的制胜法宝是一直坚持平民化的视角和多变不拘一格的节目风格。 “说”新闻而不是播新闻。新闻节目惯以严肃、正经的节目形象出现在观众的视线中,但《都市报道扩大版》却打破常规,一开始就设定为对话式解说节目穿插主持人的个性评论,有别于传统新闻的解说方式,每条节目之后再由主持人孟湛进行平民化视角的个性评论,风趣幽默又不失睿智。     

省级电视区域收视市场细分化——四川广电的个案透视

频道专业化作为近几年推进电视产业化运作的举措，对于省级电视媒体来说是机遇也是挑战。对此，强势媒体充分改变过去栏目竞争思维，适应频道竞争形势，加速电视区域收视市场细分化，从而锁定尽可能大的受众市场。2006年，四川广电获得了巨大发展，成为全国省级电视媒体中最耀眼的传播平台之一。其旗下在成都收视市场的5大地面频道，面对来自中央台、外省卫视以及成都台等频道的冲击，竞争形势十分严峻。因此，在以内容制胜的传媒时代，四川广电加大了栏目创新力度，在频道定位和转型上做出了战略性调整，提升了媒体区域传播影响力。本文结合四川广电两个地面频道的转型来做个案分析，以期让广大广告主对此有更深的认识和认同。     

创新经视 创新营销

伴随媒体转型步伐的加剧，媒体之间的竞争也日渐激烈，作为省级地面频道，不仅面临来自中央台的压力，还面临众多城市台的夹击，在如此激烈的竞争面前，如何脱颖而出，走出一条特色化的媒介营销道路，成为众多省级地面频道在发展过程中倍感困惑的问题。作为安徽电视媒体中的旗舰，安徽经视频道在多年的媒介经营实践中，整合频道资源，     

都市榜样 决胜中原

自1997年10月20日开播至今，都市频道在时间的砺练中不断成熟，常变常新。目前频道已通过有线光纤和无线发射两种方式全面覆盖河南境内18个地市．20个县级市，98个县。收视人口近1个亿。频道自制类和编辑类栏且达11个，自制节目璧每天五个半小时．每天播出时长20个小时。[第一段]     

让广告下沉，做透市场——剖析安徽经视频道的突围之路

在中国目前的电视媒体格局下，省级地面频道的数量极为庞大，数目不下200个，平均到每个省的数量也是比较可观的。由于覆盖的局限，省级地面频道的影响力受到很大程度的束缚。即使像安徽经视频道、江苏城市频道等强势省级地面频道，也只能在各自的区域市场具有强势的表现，放大到全国的范围，就显得微不足道了。覆盖的有限性。不仅影响到频道的传播力，更为重要的是导致频道的广告经营也受到一定程度的阻碍。因为缺乏直观的了解，很多客户无法对省级地面频道的优劣做出切实的判断，并决定最终的合作。在这种不利形势下，省级地面频道该怎么办，是守株待兔，还是主动出击？要在夹缝中求生存，从目前竞争激烈的红海中突围出来。     

河南都市频道:深度影响河南——从“《你最有才》为什么这么红”说开去

河南都市频道从开播至今,持续创新12年,精彩纷呈,深度影响着中原大地。原创选秀节目《你最有才》的火爆再次说明了这一点。