企业慈善活动营销三例

在这多事之秋，人们把目光聚焦在企业的慈善活动上。但是企业的慈善活动营销却很难做好。如果要你策划一个能带来一定影响力的企业慈善项目，你会怎么做？捐款？捐款数额小了又不能真正发挥作用。大家都在讨论者慈善活动营销的成效，但同时却没能对成效进行“衡量”。可惜，对于许多企业而言，他们的慈善活动都只能带来微小的影响。难怪2008年麦肯锡的调查数据表明，     

论企业经营慈善战略及其在我国的应用

企业经营慈善战略可以将履行社会责任与谋取商业赢利有效地结合在一起,化解了企业社会责任与赢利之间的矛盾,但慈善战略也存在着经营者可能滥用公益活动决策权损害公司利益等问题。我国企业尚缺乏对慈善战略的准确把握和应用,为对企业慈善战略去弊存利,企业要完善从事战略慈善活动的方式和管理,完善企业战略慈善活动的治理与监督。     

慈善信托在我国的发展实践

文章阐述慈善信托的起源以及定义,分析慈善信托在我国的发展历程、信托公司的参与情况、法律法规的支撑,对比发展相对成熟的国家,慈善信托发展空间巨大。2016年9月《中华人民共和国慈善法》的实施,是我国慈善信托发展的起点,2019年1月1日《慈善组织保值增值投资活动管理暂行办法》的正式实施,为慈善信托的再次起航做了强有力的支撑。     

2007年度“爱心企业”和“慈善之星”开评

青岛市慈善总会认真贯彻落实党的十七大会议精神,在全市范围内发起2007年度"爱心企业"和"慈善之星"评选活动,旨在培育全社会的慈善意识,表彰先进,鼓励更多的人参与到"创慈善青岛,建和谐社会"活动中来。据了解,"爱心企业"和"慈善之星",以褒扬在赈灾、扶老、助残、救孤、济困、助学、助医等慈善公益领域     

财富时代的慈善

中国人自古就有乐善好施的传统，参与慈善活动不仅是一种博取社会尊重的手段，也是一种精神追求和道德完善过程。商人和企业作为主体参与慈善事业在国内才刚刚起步，却有着广阔的前景。社会对这些“义举”虽然欢迎，却难免怀疑其动因，它们的初衷和目的也的确千差万别。然而，一些出于企业自身需要的慈善行为固然出于“私心”，客观上也已造福社会，而那些超越功利心“达则兼济天下”的慈善行为，无疑更值得钦佩和提倡。不管怎样，中国的企业家们已经开始思考探索使用剩余财富的方式，这不仅有利于社会公益事业的发展，也有利于企业家素质的提高和人格的完善。     

运动

无锡新区积极推进企业社会责任体系创建 12月6日，无锡新区企业社会责任建设成果展暨“激情新时代”企业文化月正式启动。活动现场，一幅幅照片和展板展现了近年来新区企业在慈善、环保、和谐劳资关系等诸多方面作出的努力。200多家企业参与活动，交流在履行社会责任方面的心得。据介绍，创建社会责任体系，提高“软实力”，已经成为新区政府和企业的共识。     

可持续的企业微博慈善

“企业微博慈善”是指企业利用微博这一平台，发起慈善活动、进行慈善信息和理念的传播，从而一方面实现自身的社会责任目标，另一方面实现其品牌传播、树立良好的社会形象的目的（见图1）。     

房地产业慈善捐赠、广告营销与绩效关系研究——以黑龙江省为例

选取2011-2015年我国沪深两市A股房地产上市公司的相关指标进行回归分析。实证结果表明,房地产企业的慈善捐赠对广告营销与企业绩效的关系存在正向调节的作用;但是,国营企业与民营企业的慈善捐赠水平对广告营销和企业绩效之间的调节作用并未存在区别。对此,房地产企业应慈善捐赠与广告营销活动并举,积极营造正面的形象。     

峰会论坛聚焦：企业社会责任与企业家精神

“企业家和商人是两个不同的概念，商人可以只把眼睛盯在钱上，而企业家还有一个使命，那就是践行责任。…‘企业社会责任不等于企业的公益慈善活动，公益慈善活动只是企业社会责任中很小的一部分。”主论坛上，来自业界、学界的专家学者围绕“企业社会责任与企业家精神”这一主题，发表看法，阐述见解。     

赢得公关战

现今很少有企业能够轻视媒体的力量了。最近发生在中国的一场大地震所带来的一系列慈善捐款活动，就令很多企业深刻感受到了网络媒体的力量。在媒体的高效率下，每个企业的捐款数字都以最快的速度曝光，慈善榜单的形成，