品牌如人

在我心目中，品牌和做人是一样的。你这个人在朋友心目中到底有多少份量，这是你本人的品牌。同样，一个企业在老百姓的心目中到底有多大的份量，这就是企业的品牌。     

如何进行品牌资产调查

品牌资产调查的涉及范围包括品牌资产的5个面相：品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想、市场影响。其中前4个面相代表消费者对于品牌的认知．后1个面相代表市场对于品牌的反馈。资产调查是对品牌资产的全面评估，如果只偏重于其中一项或几项，其结果就不免有失公允。[第一段]     

品牌栏目撑起品牌媒体

若要买手机，“三星”、“苹果”通常会进入你筛选的视野；若要选相机，“松下”、“索尼”恐怕你也会优先考虑；而提到男装．“雅戈尔”、“老人头”往往会马上蹦出来：至于女装，“哥弟”、“玖姿”也通常会入围选购的圈子……这就是品牌的魅力!而办好媒体，同样少不了品牌意识，当然，更少不了品牌栏目。一、品牌媒体，少不了品牌栏目 1．品牌栏目．需要鲜明的特征 如同一提起苹果手机，眼前即会呈现出一个棱角分明的传统造型那样，作为品牌栏目，也少不了其鲜明的特征。这特征．可以是句口号。像央视早七点档的第一时间栏目，用了“早七点知冷暖”这样贴心的口号；再如《南方周末》头版标注的“在这里读懂中国”。这特征，也可以是个造型．比如央视“非常6＋1”栏目中．原主持人李咏那个经典的手势；再如各媒体主打栏目的刊头。有的是栏目主笔的画像，有的则是体现栏目寓意的图形等等，都极具个性化，各有特色。     

如何获取品牌情报

加强品牌情报活动，建立品牌情报运行机制，就有如企业装上了顺风耳、千里眼，配上了预警器、防火墙，能让品牌管家运筹帷幄，决胜于千里之外。     

做产品品牌更要做企业品牌

现在,几乎没有企业家会否认品牌所带给企业的好处,品牌可以为企业保持和吸引顾客,实现销售收入和利润，阻击竞争对手,获取竞争优势等方面提供近平没有穷尽的力量。但是我们也看到，曾几何时在市场上“叱咤风云”的产品消失之后，企业也跟着消亡，而且这种事例并不新鲜。问题出在了什么地方？肯定是你没有成就你的企业品牌，紧盯着产品品牌，没有将强的产品力量转化为相应的企业力量。那么，如何去平衡这两者之间的关系呢？本文正是带着这些问题，来讨论产品品牌和企业品牌之间的差异，以及企业如何来保证产品品牌和企业品牌的同步成长，以保证企业在市场上的“基业常青”。     

六谈企业到底怎么赚钱——所谓品牌之我见

关于“品牌”，说的人和做的人已经很多很多了。但是品牌建设与商业模式的创新相结合，说的人还不多。实际上，很多品牌是强行推广出来的，有的品牌是在企业赚了钱后通过影响力表现出来的，有的品牌则是靠钱堆出来的。当你还没有赚到很多钱，还没有那么多的钱去“堆砌”品牌的时候，怎么与商业模式的创新相结合来创造品牌呢？     

房地产企业的品牌构建

冯仑说：“品牌对于一个公司来说，如果一个公司是宗教，那这个品牌就是它的圣经。这样的圣经，你读了它才有安慰，别人看见这个书就会肃然起敬，你这个庙没有这个圣经就不成为庙。”     

市场之歌—品牌

<正> 你问我爱你有多深,爱你有几分?你去想一想,你去看一看,品牌代表我的心!这是消费者诠释的市场之歌。市场竞争不断地告诫我们:“无品牌者,无市场”。这里所指的品牌是消费者认知、认同、认可、认购的品牌。与此相反,就叫做“杂牌”。今天,品牌是市场     

刘永好：品牌靠脚踏实地付出

广告只能让你的品牌更亮一些，品牌更多的是靠质量，靠服务，靠诚恳．科学、脚踏实地为人民做贡献。     

做企业品牌要注重诚信

如何拓展海外品牌的建设，这个非常重要。就像我们把筷子卖给西方人一样，现在我们虽然说卖窗帘，你不知道人家要什么，所以你卖的东西不可能赚钱。我们在海外做品牌，有两个方面要做，一个是企业的品牌，一个是产品的品牌。企业的品牌要注重的是品质上的东西，和产品的品牌是不一样的，我们现在注重的是企业的诚信，也许我们中国的企业在海外的诚信做的很好，但是别人不都是这么认为的。所以，我们浙江有很多的商人在海外做的很好，我记得有一个打火机厂做的非常好。     

提高品牌认知度的八大策略

我们都知道，欲使品牌快速成长，迅速提高品牌认知度是最基本的要求，那么如何快速地提高品牌认知度呢？下面的八大策略能够给你带来事半功倍的效果。     

你的品牌特别吗?

品牌同人一样,也有个性,否则消费者就会混淆不清,"玻璃当作是钻石",品牌便失去应有的竞争力。为让你的品牌在芸芸市场脱颖而出,品牌经理人须在此方面费心努力。     

追求品牌附加值

品牌成了当今市场最流行的话题，而品牌的最大好处就是为商品增加了附加价值。附加价值体现在哪些方面呢？按照流行的说法，它是指附加在一种商品（服务）的主体价值或者核心价值之上的关联价值、辅助价值、配套价值。 比如，你如果去稍微像样一点的饭馆吃一顿饭，你除了能享用一份可口饭菜之外，一般还能得到如下服务：纸巾、牙签、烟缸、微笑、茶水等等，在这个例子中，饭菜就是主体价值，而纸巾这一类东西则是附加价值。 明确了上述概念的基本涵义之后，我们就可以顺势导出一个结论：光有突出的主体价值而不附带一定的附加价值，一种商品…     

品牌命名的三大铁律

品牌的传播力要强在品牌的经营上,一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌,其中一个很重要的原因就是:成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度,消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此,对于品牌的命名来说,首要的是要解决一个品牌名的传播力问题。也就是说:不管你给产品取一个什么样的名字,最重要的还是要能最大限度地让品牌传播出去!要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌!只有这样,品牌的命名才算得上是成功的;否则,就算你给产品取一个再好听的名字,但传播力不强、不能在目标消     

最佳雇主品牌建设

“创造良好的雇主品牌”是人力资源管理发展的最根本趋势。如果在人才的心目当中，你是“最佳雇主企业”，你留任的员工者和你—样具有相同理念、能够创造高绩效且以公司为荣，那么良好的雇主品牌效应将使你在自己的领域里更出色，不仅能吸引更多的优秀人才，关键人才也不易被高薪挖走或另起炉灶。     

品牌“三度”的陷阱——知名度、美誉度、忠诚度

品牌知名度 毫无疑问，要想让顾客购买你的产品，首先要听说过你才行。所以，打造品牌，建立知名度是第一步。这本身没有错，但如何才能建立品牌的知名度呢？多数企业通常的做法是，广告轰炸、媒体炒作，这样品牌的知名度就迅速建立起来了。     

中国品牌的全球化策略

第一。要看品牌档次与消费市场是否配套，李宁的品牌产品在全球属于中偏下档次。李宁品牌产品应该销往亚洲、非洲、南美洲为主，北美市场却是高收入地区，产生了消费产品与消费市场不匹配。这是盲目的品牌全球化．盲目的后果就是头破血流。如果你问李宁是否研究过北美地区的消费？答案是肯定．或者说考察过半年或一两年等等．如果问李＇宁研究过市...     

品牌经济时代更需品牌文化

<正>在当今追求时尚、品位的现代品牌经济时代,不论你是否自觉与不自觉,你与你周边的人群难免相互产生影响。或许你会为朋友昨天系上一条"金利来"领带而刮目相看,也许你的朋友也会为你今天穿上一套合身得体的"皮尔卡丹"西服而啧啧赞许。这也许就是品牌文化的力量,它以一种倾注时尚与品位的文化价值理念,强烈地诱惑着你的目光,让你不能不为之倾慕动心,不能不为之"慷慨解囊"……     

品牌延伸谨防“过劳死”

在实施品牌战略过程中，企业家最常用的策略是进行品牌延伸。成功的品牌延伸能够搭上原有品牌的便车，节约品牌推广的成本。然而，品牌延伸并非都是无本万利的好事，而是在“馅饼”与“陷阱”这把双刃剑上的舞蹈。正如营销专家艾·里斯所忠告的：“品牌延伸是橡皮筋，你愈伸展一个名称，它也就会变得越脆弱”。过度的品牌延伸，很容易像金属的疲劳现象一样，将品牌这根橡皮筋拉断，进而产生品牌管理中的“过劳死”。分析企业经营的历史，由于品牌延伸混乱而招致经营失败的例子远比成功的多。     

构建品牌信任新视角—品牌文化

随着营销环境的变化。作为企业与消费者之间的纽带，品牌在营销管理中的地位日益重要，构建消费者品牌信任已成为企业家们所必须面对的重要课题：文章首先回顾了品牌信任理论的相关研究，在此基础上，界定影响品牌信任构建的三大维度：品牌声誉、品牌认同度和品牌文化。重点探讨了品牌文化与企业文化的区别与联系、培育品牌文化的基本要素及品牌文化在构建品牌信任过程中的重要作用，希望有助于企业更好地构建品牌信任。