自我概念视角下中产阶层消费价值观取向研究

目前中产阶级的消费举止文化开始出现分化与多元倾向,但从总体消费品位、追求、价值观念看,泛白领普遍比新富阶层更具文化性特征.目前,中产阶级消费文化呈现出五大趋同性特征.中产阶级消费价值取向的维度体现在七个方面.霍金斯的消费者决策过程模型是关于消费者心理和行为的模型,是关于中产阶级自我概念对其消费价值取向影响模型建立的最佳典范.     

中产阶级的社会境地

书名:《全球中产阶级报告》作者:周晓虹出版社:社会科学文献出版社出版日期:2005年8月价格:39元中国是一个正在步入“中产社会”的国度吗?恐怕很多人不同意这种看法。但有两件事不可否认:一是中国经济正在改变着传统的社会分层,二是中产阶级正在成为中国社会最流行的话题之一。在西方,中产阶级是与工业化和现代化的后果     

中产阶层消费价值观取向研究——基于霍金斯消费者决策过程模型的研究方法

中产阶级作为经济社会发展的中坚力量,其收入水平的提升,增强了消费能力,对于文化娱乐、体育、教育等各方面的消费需求也在逐渐上升,由此呈现的消费理念和行为特征也独具特色。为了实现针对性营销,实现需求和供给的一致性,最大限度地挖掘中产阶级的消费潜力,本文将以中产阶级的消费特征为切入点,透过霍金斯消费者决策过程模型,阐释影响中产阶级消费的多维价值取向。     

用营销打开中国消费信贷市场

金融危机之下，中国的消费模式在本质上与西方相比仍然存在巨大差异。要理解西方模式对消费的影响，必须进一步考虑的事实是几乎每个西方消费者都会尽量花掉通过消费信贷得来的每一块钱，因此，其产生的经济刺激效果是复合式的。而中国仍然是现金经济体系，增加的收入不具有杠杆效应。事实上，中国的情况正好相反，每增加一美元收入仅产生0．6美元的消费。因此，在中国要得到与在美国同样的刺激需求的效果，所需的投入要高得多。     

从市场营销角度浅析“去日本买只马桶盖”现象

著名财经人吴晓波先生前期一篇《去日本买只马桶盖》文章,在社会上引起了广泛的讨论。本文将从市场营销角度试图去解析这样一种具有广泛讨论度的消费行为。特别聚焦于中国中产阶级的消费行为以及消费特征。     

中国社会的转型与中产阶级的诞生

中国中产阶级不仅在消费上走在其他阶层的前列，更重要的是他们形成了相对理性和具有超前意识的现代消费观念。     

当代中国社会的消费主义现状及成因探析

经济全球化的时代大背景,促进了各国经济实力的提升和国民消费水平的提高。消费是社会再生产活动中的重要环节,在各国的经济中起着十分重要的地位。缘起于西方社会的消费主义,在全球化背景下也渐渐蔓延到中国的消费群体。作为一种思想浪潮,消费主义对我国社会的影响是不可估量的。本文从消费主义基本内涵、特征以及在我国的影响及成因等方面进行了探讨。     

中国消费者的奢侈品购买动机及营销对策研究

中国奢侈品的消费者相对西方消费者来说存在很多差异性特征,这些差异源于两者之间不同的传统文化背景、不同的社会属性和不同的社会经济环境等。中西方在消费理念、消费人群和消费动机及其行为之间有很大的不同。因此,想在广大的中国市场取得优势地位,必须了解中西方消费市场的差异和中国消费者的消费动机。只有这样才能制定出符合消费者口味,迎合消费者心理需求的营销策略。本文从中国消费者消费行为的角度,探讨中国消费者的奢侈品购买动机对奢侈品消费的影响,重点探讨奢侈品消费的影响因素和消费者动机,以期望对企业奢侈品营销实践发挥指导作用。     

韩国、新加坡、中国香港和台湾：中产阶级正在崛起

韩国、新加坡、中国香港和台湾在文化传统上与中国大陆有着渊源关系，研究其中产阶级对理解中国大陆中产阶级有着较强的借鉴意义。总体上．韩国、新加坡、中国香港和台湾社会中产阶级主要产生于战后资本主义工业化，官僚政治的增长带来中产阶级的扩张，政府在阶级结构的形成和再塑上发挥了重要作用。中产阶级的特征还不稳定，处于塑造和再塑阶段；其政治角色也是摇摆的和情境的。但中产阶级的迅速成长，已经并将继续为社会经济稳定发展注入活力，为高度的社会整合作出较大的贡献。     

运用中文字体塑造品牌识别

随着中国经济的高速发展和中产阶级消费群体的迅速崛起,越来越多的国际品牌进入了中国市场,这也推动了对现有品牌平台的一场思考变革。是严格遵从全球标准进行策略性管理,还是根据新市场定位进行本土化调整？这个富有挑战性的矛盾在中国这一高度多样性市场中显得尤为突出。国际品牌该如何加强与本土市场的联系？品牌更应注重识别的统一性,还是根据目标市场做本土化改良？     

中等收入阶段不同国家消费需求比较研究

中等收入阶段是一国经发展初期经济持续快速增长之后，通过广泛而深入的社会体制变革，寻求经济社会持续发展的特定历史阶段。本文通过该阶段不同国家消费需求的比较研究发现：中等收入阶段消费率水平通常较高，但居民消费率持续下降；消费是拉动经济增长的首要力量；居民消费结构呈现出从生存型消费向发展型、享受型消费升级的特征；各国具有不同的消费模式。此外，收入分配格局的改善、社会保障制度的完善、消费信贷的发展及中产阶级的发展壮大有助于促进居民消费发展；脱离工业化进程的过度城市化则会阻碍经济社会持续发展。在此基础上，本文提出了相应的政策建议。     

中国奢侈品消费的动因分析

随着当前我国奢侈品消费人数的不断攀升及奢侈品消费金额的不断提高,中国的奢侈品消费从整体上看未富先奢的局面已经出现。其大致可分为两类：一类是传统奢侈品的消费,消费人群主要集中在超富裕阶层;另一类是新奢侈品的消费,消费人群是中产阶级和白领。从影响我国消费者奢侈品消费的主要动机来看,人际性消费是影响我国奢侈品消费的主要动机,其中符号性消费是影响我国当前奢侈品消费的首要因素。符号性消费、从众性消费与人情消费都属于非理性的消费行为,促使我国奢侈品消费呈现出一种非理性状态。因此．应大力倡导理性消费．同时也要抓住契机。加大宣传营销力度与创新．树立自己的民族奢侈品牌,更好地发施我国经济     

浅析我国奢侈品市场现状及发展

近年来,中国经济快速发展,中产阶级大规模崛起,消费者购买升级,引发了中国消费市场迅速发展。此外,随着消费升级和观念转变,以千禧一代为主力军的新增客户大量涌入市场,加速了奢侈品消费的增长。中国内地奢侈品市场未来将持续向好,同时,千禧一代的消费群体预计会持续增长。     

浅析中国经济增长中的“滞胀”隐患

经济危机发生之后,世界各国的救市举措都有可能再次造成"滞胀"的局面,中国也不例外。在西方经济增长理论中,资本是一种重要的推动经济增长的投入要素。当前中国的经济增长模式属于资本驱动型,而该种经济增长模型则具有造成"滞胀"的隐患。中国经济增长应摆脱资本依赖,采取各项措施启动消费对经济增长的推动力,加快解决三农问题,从根本上解决失业问题。     

休闲,遥远的“金矿”

理论上讲,通过更少的时间花在工作、更多的支出花在休闲消费,中国正在形成的中产阶级已成为刺激经济的强大推动力量;现实是,看似庞大且潜力无边的休闲业,现在却因为百姓消费观念的误区、政府的短视行为和企业的急功近利使得市场的开发举足不前     

中产阶级奢侈品消费升华的供需关系

近年来,中产阶级逐渐成为奢侈品消费的主力军,而这种消费行为不再是简简单单的供需关系,它有着一定的社会文化背景,本文结合文化来分析中产阶级的这种经济上的行为选择.     

奢侈品进入珠宝时代

<正>自各国奢侈品进入中国以来,中国的奢侈品消费呈逐年递增趋势,逐步成为世界第二大奢侈品消费国。不过,中国的奢侈品消费格局正在发生变化,消费者已从对豪华汽车、游艇和私人飞机的消费转向了名表与珠宝,而随着中国中产阶级新贵逐步成为奢侈品消费的中流砥柱,这无疑宣告着奢侈品消费已进入珠宝时代。由于近几年的全球经济危机,中国的富豪们都会受到或多或少的冲击,所以在消费上也有所缩减。相对于游艇飞机这种大型的奢侈品,珠宝更具实用性且更易收藏。尤其近年来,中国新贵不断增加,中产阶级迅速崛起,他们认为品牌是成功、身份和地位的象征,即便他们无法购买     

品牌营销繁荣时代的佼佼者

曾经有专家预测2005年中国个人平均年收入将达到1000美金，这标志着国民的消费能力将达到一个新的水平。市场的真正载体是消费者。在经济发展的驱动下，中国社会分层在加剧，传统的价值观念在分化瓦解和演变，新的消费族群和消费观念在生成。目前中国市场上最引人瞩目的是中国中产阶级的崛起和迅速壮大。虽然没有一个统一的收入标准去定义“中国中产阶级”，     

美洲人眼中的圣诞“中国造”

西方的圣诞节类似于中国的春节,是西方国家一年中最盛大的节日,在世界范围内,圣诞节消费带给经济的好处有目共睹,随着市场经济的发展,圣诞节逐步演变成为人类历史上最大的消费主义者的狂欢节。     

能源消费、贸易开放与经济增长

本文采用中国1995-2012年省际面板数据,运用加工贸易额对贸易开放度进行修正,引入一步SYS-GMM动态面板模型,考察了中国能源消费、贸易开放与经济增长之间的相关关系和地区差异性。研究发现:能源消费和贸易开放对中国的经济增长存在显著的促进作用;在扣除了加工贸易量进行修正后,贸易开放对中国经济增长的促进作用进一步提升;贸易开放与能源消费交叉项对中国经济增长具有负向作用,即贸易开放通过提高能源利用效率从而间接地制约了能源消费对中国经济增长的贡献率;能源消费和贸易开放对经济增长的影响在中国东中西部之间存在显著的地区差异性,具体而言,能源消费对东中西部地区的经济增长具有显著的促进作用,但是贸易开放对东部地区的经济增长具有显著的促进作用,而在中西部地区的促进作用却不显著。最后,本文根据以上研究结论提出了若干对策建议。