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休闲服饰领导品牌改变营销路线,重塑卡其裤和男性消费者之间的亲密关系。品牌适时利用超级碗赛事的气场和时机,呼吁重树男子汉气概,从而扭转近几年的被动局面。 相似文献
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基于休闲动机的消费者分群实证研究——以徐州市为例 总被引:1,自引:0,他引:1
21世纪呈现出休闲需求不断增长,休闲产业迅猛发展的趋势。从休闲动机的角度对休闲消费者进行分群,通过先因子、后聚类的方法,发现发展自我型、享受孤独型、平淡型、风雅交际型、天伦之乐型等五类休闲消费者类型,有助于准确把握不同休闲消费者的需求特点,有针对性地制定营销策略,促进休闲产业营销工作的精细化发展。 相似文献
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根据李宁公司选择的不同目标市场,其市场定位可以是:在以价格划分的中端细分市场上"通吃"。根据李宁公司现有消费群体的特征,市场定位可以是价格适中、亲和的带休闲感的运动装备。针对年龄跨度比较大的中等城市大众化消费者,生产中等价位产品,突出质量价格比优良的特点,产品线可以比较长,以满足不同年龄和风格要求的消费者需求。立足中档市场,逐渐向中高档市场转移,并退出低价市场。 相似文献
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目的:检测IAT在我国消费者高卷入产品品牌消费中的预测性。方法:运用E-prime软件自行开发IAT程序,以NIKE与Adidas两大品牌休闲服饰作为测试品。结果:(1)Adidas的偏好者与消费者出现了期望的内隐品牌偏好,NIKE的偏好者与消费者却未出现类似结果;(2)内隐态度与外显态度、消费行为之间相关都不大。结论:IAT虽不能预测消费者在高卷入产品上的品牌消费行为,但却能够与外显测验联合用于辨别忠诚消费者。 相似文献
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随着社会经济的发展,城市居民休闲生活日益丰富。本文以沈阳为例,在实证调查的基础上,围绕居民休闲生活的各种影响因素,以不同年龄群体和不同文化层次群体为主体进行了阐述和分析,对其中呈现出来的有关特征进行了初步探讨。 相似文献
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采用随机抽样的方法,对家居服消费者进行问卷调查。从消费者年龄的角度,对家居服产品的消费特征(年龄与产品购买考虑因素、年龄与产品购买时段、年龄与产品购买场所)进行研究。提出相关营销策略,以期最大限度地满足不同年龄顾客的特定需求,为家居服企业、商家的战略决策提供市场分析与参考。 相似文献
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健身休闲场所的消费者品牌忠诚是建立在消费者满意度不断提升的基础之上的,其发展呈现出阶段性特征.运用文献资料法和逻辑分析法,在分析健身休闲场所消费者品牌忠诚的作用与影响因素后,提出了提升消费者忠诚度的策略:完善自身服务管理流程,建立消费者满意度评价体系;加强服务监管体系建设,及时正确地处理消费者投诉;稳定股权结构,建立投... 相似文献
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本文以高邦集团为主例,对温州休闲服饰的虚拟经营现状进行了分析,并提出了一套操作性较强的虚拟经营策略,以期对刚步入虚拟经营初级阶段的温州休闲服饰企业一定的借鉴意义和现实指导。 相似文献
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文章基于江浙沪休闲农业消费者影响调查数据,使用SPSS软件利用二元Logistic模型,对消费者的家庭特征、个人特征和工作特征等出游行为进行验证。验证结果:个人特征、家庭特征和工作特征对市民乡村休闲观光农业的参与意愿产生影响。依据市民特征,探索不同类型市民对于乡村休闲观光农业的参与意愿,为乡村休闲观光农业规划提供实践指导。 相似文献
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辨别现代消费特点及营销理念差异的重要标志是品牌,品牌将服饰赋予文化的意义,越来越多的消费者将服饰消费上升到文化消费的层次。面对全球品牌已经高度集中的中国服饰市场,运作及打造国际化的品牌已成为有远见的中国服饰企业首要考虑的目标。面对服饰市场的这一发展趋势,沙溪休闲服装业的企业家们有了更深层次的思考,也有了更高层面的警醒。圣玛田制衣贸易有限公司总经理黄沛强对记者说:“品牌的文化内涵是品牌的灵魂,品牌最高的境界不是卖产品而是卖文化。”圣玛田上个世纪80年代中期在香港创立,1995年落户中山沙溪。圣玛田是中国较早倡导… 相似文献
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孙跃兰 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(18)
<正>美特斯邦威品牌战略分析品牌的定位美特斯邦威品牌整体目标消费群定位在18—25岁活力和时尚的年轻人群,倡导自我率真,有梦想,勇于接受新事物的品牌形象,给人以平等友善、具有责任感的社会形象,带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。深蓝色的底,寓意源远流长的中华服饰文化,鲜 相似文献
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伴随着国民休息日和可随意支配收入的增加,休闲产业目前在我国已经显示出强劲的发展势头,成为经济发展的增长点。本文从产业分析、市场分析、问题与建议三个方面,阐述休闲产业的性质、特点和发展机遇,休闲市场状况、消费者群体特征及开发市场潜力等问题,分析了休闲产业的影响因素和我国休闲产业的发展方向。 相似文献
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随着我国零售业的逐步开放,超市间竞争越来越激烈。研究消费者超市购物选择的影响因素具有重要的现实意义。本文调查发现,消费者选择超市时考虑的因素主要有:商品质量、服务态度、商品价格、商品品种齐全度、超市舒适度等;而且不同性别、年龄、收入水平、学历的消费者在选择超市时对以上因素的关注程度并不完全一样。结合以上结论,我们还为不同规模的超市经营分别提供了相关建议。 相似文献
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由于休闲产业极易受其消费者无形的不可量化的因素的影响,当前休闲产业中所使用4Ps和4Cs等传统营销理论已难以适应休闲业急速发展的需求。本文借用整合营销传播理论的理念,从休闲产品合理定位、口径一致的品牌形象塑造,休闲产业社会营销等方面研究了休闲业整合营销传播策略的实施。 相似文献
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罗冠是2000年新上市的服装品牌,从属于罗蒙麾下,它主要针对30岁左右的白领男性所设计。其产品包括男士商务休闲服饰。“商务休闲”是中国本土新兴的服装概念,它摈弃了原有正装和休闲装各自独立的思路.将商务、休闲两种不同风格的服装相融通,受到了当前年轻男性白领的青睐。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2021,(1)
在不同时期、不同时段采取不同营销方式来吸引消费者是建立或提升自身品牌形象的有效途径,也是企业生存的法则。作为一种特殊的营销活动,善因营销对消费者的购买意愿具有积极影响。从人口学特征视角,探讨善因营销如何影响消费者的购买行为,以及不同消费者之间购买意愿的差异性。研究结果表明:除了经济收入对消费者购买意愿有显著差异外,性别、年龄、婚姻状态、居住地等因素对消费者购买意愿的影响均无显著差异。回归分析发现影响消费者购买意愿的主要因素包括:受教育程度、居住地、每月可支配收入和所在城市。因此,根据以上研究结果对企业提出相应的建议。 相似文献