品牌战略推进启示录

推进品牌战略，加强品牌建设，是加快建设轴承强国的重要措施。近日，中国轴协在北京召开了全国轴承行业品牌战略推进工作会议，会议规模大，内容丰富，反映了全行业对推进品牌战略、加强品牌建设的热切期待。     

对加快我国石油技术服务企业国际化品牌建设的思考

实施品牌战略不仅是参与国际市场竞争的需要，也是打破跨国公司技术垄断的需要。我国石油技术服务企业品牌建设落后的原因一方面是由于企业体制改革滞后影响了品牌建设，另一方面是缺乏核心技术。中国石油技术服务企业要全面实施国际化品牌战略，首先要提高对打造国际化品牌紧迫性的认识，加强品牌战略的研究；进一步深化企业体制改革，满足国际化经营和创建名牌的需要；同时要积极营造良好的市场环境，进一步提高技术创新力；强化人力资源的开发，为培育附加值高、技术含量高、竞争能力强的服务产品创造条件，尽快形成一批有实力的跨国企业和著名品牌。     

新都积极推进品牌战略实施工作

自成都市市委、市政府实施品牌战略工作以来，新都工商局始终把实施品牌战略作为服务地方经济，支持企业发展的有效载体，创造性地开展各项工作，统筹发挥市场、政府、行业及企业等多方的积极作用，创新走出了一条“品牌产品＋品牌企业＋品牌产业＋品牌经济＋品牌城市”的品牌发展路径，在促进地方产业结构优化，推动经济发展的实践中取得了显著成效。     

供电企业品牌定位初探

随着电力体制改革的深化，社会对电力供应关注的日益加深，实施品牌战略已在越来越多的供电企业提上了议事日程。品牌定位是品牌战略的核心内容，它要求供电企业对所创立品牌的内涵作出明确定义。     

新疆清真食品的品牌战略发展文献综述

品牌战略在企业发展过程中扮演着至关重要的角色,品牌是企业产品质量的升华,体现了企业的综合实力。加大对品牌战略建设的力度,可以提高产品自身的附加值,赢得更多消费者的青睐,从而占领更广阔的市场。本文对国内外品牌战略的研究进行回顾,为研究新疆清真食品品牌战略找到足够的理论依据。     

品牌竞争阶段下的品牌战略

本文认为，企业的品牌战略关系到企业品牌的价值及品牌的社会形象，它是一种企业文化。目前存在着一些品牌战略误区，对此必须通过技术进步、产品更新、品牌再定位等措施向原有品牌注入新的生命。     

关于企业品牌战略的案例分析：正确制定企业品牌战略是经营成败的关键

由中国化工企业管理协会、《化工管理》杂志共同举办的“首届中国化工行业卓越品牌100佳推介活动”正在如火如茶地进行，这一活动对于推进我国化工行业的繁荣，促进化工企业提高品牌战略意识，增强企业竞争力，具有重要意义。作为专业管理咨询公司，我们在为国内企业提供咨询服务的过程中接触了大量案例，深切感受到多数企业对于品牌战略缺乏认识，尚未意识到品牌战略是企业经营战略的重要组成部分、是企业在市场竞争条件下竞争力的核心因素，未能正视品牌战略的关键意义与实际作用。而对于品牌战略的全局性、系统性、长期性更是缺乏认识，常常将品牌与名牌、商标、广告、商号、口碑等同起来，甚至视为可有可无的虚幻之物，走入经营误区，支付惨重的成本代价。在首届中国化工行业卓越品牌100佳推介颁奖活动前夕，我们介绍一些企业品牌战略失误的案例分析，与广大读者及参与本次活动的企业进行交流，促进企业增强品牌战略意识。     

深化“三三”战略工程激发经济活力

坚持三顶原则——坚持政府积极推动、企业主动投入原则。各镇（街）、有关部门在推进经济建设中，要积极推动商标品牌战略的实施，把这项工作列入议事日程，加强组织领导，建立健全工作机制，制定商标品牌发展规划及相应的扶持政策，加大培育力度：企业增强品牌发展意识，自觉加大对品牌建设的投入力度     

探讨企业战略管理体系

随着全球经济一体化的进程，激烈的企业间竞争涉及到产品功能、服务、企业文化等多个方面。企业想在激烈的全球竞争中立于不败之地，就要从多层次、多角度实现和完善科学、综合、合理、现代的企业战略管理体系。企业战略管理体系包括一体化战略、新产品开发战略、企业发展战略、企业管理战略等，反应在企业品牌文化上即为品牌管理战略。本文从企业战略管理体系入手，着重论述了品牌战略及品牌战略管理体系的建立。完善的品牌战略管理体系可以加强企业的品牌竞争力，从而促进企业在竞争中发展。     

推进航天品牌建设的几点思考

当前，中国航天科工集团公司正在着力推进品牌建设，目的是通过实施品牌战略，构建“航天科工”品牌体系，促进集团公司和各成员单位协调、快速发展。然而，对于航天科工集团公司来说，品牌建设是一个新课题，特别是由于历史的原因，在单位构成及沿革、产品及品牌结构等方面不似一般民用企业那样单一，品牌体系建设面临着诸多新的问题和困难。笔者根据几年来推进集团公司品牌体系建设的实践，     

降低井下作业综合返工率的途径和方法

油田井下作业属于高投入行业,返工井数的增加导致增加作业次数,延长施工时间,严重影响油水井的正常生产。井下作业综合返工率直接关系到企业的经济效益,也是衡量施工企业形象的一个重要标志。通过认真查找每口井的返工原因,对返工井进行了系统的分析,对如何有效降低综合返工率提出了具有针对性的管理措施。     

建筑业企业品牌与竞争力

文章从品牌和品牌战略的概念出发,分析了建筑业企业品牌与竞争力的关系,认为建立和实施品牌战略有助于增强企业竞争力,有助于企业内部成员工作效率和质量的提高,同时企业竞争力优势能够促进品牌战略的实施,基于资源的竞争优势理论,企业的竞争优势来源于组织内部的资源最优配置,组织内部成员长时期优化意识的熏陶,保障了品牌意识快速融入的可能性.文章中为不同竞争条件下建筑业企业应采取的品牌战略提出合理化建议;强调建筑业企业的品牌与竞争力相互依存的关系,最终能够为企业获得利润做出贡献.     

创建服务品牌 实现油田矿区物业企业可持续发展

通过对油田物业服务企业品牌特征和创建品牌必要性的分析,阐明油田矿区物业服务企业要塑造服务品牌,要从三个方面进行运作:一是完善体系认证,培养高素质从业人员;二是实施市场化运作,提供个性化、精细化服务;三是创新服务策略,提升企业文化内涵。只有这样,才能确立油田物业在社会上的影响和地位,从而实现油田矿区物业服务企业的可持续发展。     

服装企业多品牌构建及发展策略分析

通过对服装企业发展多品牌战略的优势和存在问题进行分析,结合大量典型服装企业案例,提出要从精准把握细分市场、树立鲜明品牌性格、重视人才队伍建设几个方面加强多品牌的管理。     

谈服装品牌中的视觉营销策略研究

一直以来,视觉营销仅仅被作为市场营销层面上一部分销售技术的总和。而在品牌竞争日趋激烈的今天,顾客的注意力就是企业的效益。视觉营销不再只被作为一种实用的技巧,而是被看作一项重要的营销策略、一个完整的系统工程,贯穿品牌整个运作过程的始终。视觉营销策略作为企业有效竞争力,已经成为服装品牌企业在新竞争环境下的新的营销战略思想。     

商业企业服务品牌建设与经营

在明确服务品牌必须以品牌化的商品为支撑、以个性化的服务为特色、以市场认同为标准、以情感化的营销为载体、以知识化的技能为依托5个基本特征的基础上,阐述了在服务品牌的建设与经营过程中必须考虑的“五要素”及“五度”。提出在现代商业企业培育服务品牌资产、创建良好的服务品牌关系时应该从服务内涵内部化、差异化、建立情感联系、提升服务价值4个战略观点出发,建立商业企业品牌经营的观念,实施以CIS为核心企业形象的策划与宣传,建立以ISO9000为核心的质量管理和质量运行体系。在市场经济的催发下,市场各方主体为了争夺市场份额,抢得生存发展空间,必然产生竞争,为了效益,为了生存而竞争的市场环境使得市场主体创建服务品牌、建设服务品牌,经营品牌成为品牌建设和品牌经营的必然。     

中国服装品牌如何走的更远

我国是世界上公认的服装出口和生产大国,拥有世界上最大的服装消费市场。但是,多数服装企业都在做OEM,为他国的服装品牌做来料加工和来样加工。中国服装品牌如何才能成为世界的品牌,中国服装品牌发展的道路应该如何实施?这是摆在中国服装企业面前的一个重大的战略性问题。本文从几个方面浅析中国服装品牌的发展之路。     

谈井下作业施工质量监督

以杏南油田作业大队目前的质量管理和监督现状为着手点,较为深入地研究和分析了井下作业质量管理和质量监督中存在的问题,提出了"四检制"、"七关"等监督措施,提高了作业施工质量管理。     

大庆油田高危风险井识别和管控

大庆油田油田不同区块发育的异常高压区、易漏区、浅气和溶解气等,增加了井下作业各类施工的难度和风险。借助于大庆油田高危区域风险预警系统的支持,对油田施工井进行高危区域和高危井的梳理和排查,建立有效的高危井安全施工管理和保障体系,对高危施工井实施升级管理,强化高危井现场施工的组织、监督和管理,有效降低异常井发生率,节约了企业安全费用和管理成本,实现了规模化和常态化施工,现场应用效果显著。     

实施名牌战略创“东方”名牌

名牌是一个企业经济实力和市场信誉的集中体现，实施名牌战略则是提高企业竞争力，实现可持续发展的重要举措。在经济全球化的今天，特别是在日益激烈的市场竞争背景下，实施名牌战略已成为企业获得竞争优势和主导地位的必然选择。任何一家企业要想在激烈的市场竞争中生存和发展，就必须创立名牌，特别是创出一批具有国际竞争力的名牌。阐述了名牌战略的内涵，分析了实施名牌战略对石油物探企业的重要意义，并结合企业实践，探讨了如何创建石油物探企业自己的名牌。