百事菲多利:更懂“她”

在产品丰富、竞争激烈的时代,被商家尊称为“上帝”的顾客却是越来越难“伺候”了,有人做过实验,把不同品牌的啤酒标签撕去,请消费者来品尝,结果是,大部分人根本无法分辨出它们之间有什么不同,但在现实生活中,贴了标签,就是会有那么一部分忠实的“粉丝”固执地认为这个品牌的啤酒好喝。     

百事携手腾讯“创”意共鸣

营销背景 “百事我创”是近几年来百事品牌的核心推广主张。它颠覆了传统品牌推广和沟通中的理念和模式,开创性地将品牌沟通的主控权交给消费者来掌控并获得市场的成功与消费者的认同。2009年,“百事我创”进入第四阶段,百事需要一个更具规模和更具影响力的市场活动来巩固作为中国年轻人形象和精神的品牌象征的地位。     

百事可乐“不爱蓝装”为哪般

百事可乐进入中国26年来，一直以年轻人为主要消费目标，关注中国的发展和中国年轻人的变化，中国成为百事可乐海外最大的市场之一。百事可乐一直以体育和娱乐明星作为自己的代言人，一贯以蓝色包装作为自己的包装色彩，但是在2007年5月到8月，百事一改大明星代言的作风以网络为平台组织了一次轰轰烈烈的民间选秀活动，     

迎接“80后”个性婚礼潮漫画婚庆大行其道

<正>自办漫画婚庆受追捧设计师以此创业"每个人的婚礼都只属于自己,只要用心,再加一点点创意,你的婚礼将是唯一……"瞧,这样的诱惑多大!年轻人都追求个性、时尚,更何况是在一生中最最美好的时刻?性情张扬的新一代新人们千方百计地搜寻着使自己的婚礼独具个性的方法。而这,正催生了个性婚礼的创意商机。提起自己在这个行当上的起步,康荣笑谈"都是婚纱照逼的":2006年5月,我结婚的时候没来得及拍婚纱照,但是酒店的水牌、桌卡我想做得有个性些,所以就萌     

百事:“瓶盖电商”

百事淘宝上线,百事的"瓶盖电商"之路也正式开启,能否实现1+1>2"的效果,目前还不得而知百事天猫开店,不纯粹是品牌的官方旗舰店。一直都在拉拢年轻人的百事又有新行动了。不过这次与以往有点不太一样。3月22日,百事与天猫(Tmall)合作推出的电子商务网站百事淘宝(pepsi.tmall.com)上线,但令人意外的是,百事淘宝并不售卖百事公司旗下的产品,而更像是一个集购物玩乐、分享体验、创意创业等众多功能于一体的交流平台。不只是卖汽水"故事是这样开始的……"在谈到百事淘宝最初的创意出发点时,百事大中华区市场互动总监唐家兴颇有兴致地说起。     

百事 与年轻人享“乐事”

营销者说作为具有高知名度和鲜明个性的品牌,如果不能讲出一个精彩的故事吸引住消费者,广告拍得越多,他们的失望就会越多。就像明星宣传,唱片公司永远不会用宣传选秀歌手的方法去推王菲这样的巨星。2012年,是百事进入中国市场的第31个年头。作为一个已经跨过"三十而立"门槛的跨国企业而言,如何在数字化时代有更多的营销创新,适时地根     

程峻怡“潮”行《男人帮》

价格为王？低价至上？曾经的价格杀手京东商城，要以品牌个性吸引消费者了。与《男人帮》的合作只是第一步。豪掷2亿元成为央视广告招标大会最大的黑马，好戏还在后面。     

“老字号”品牌形象的再设计

伴随2008年全球性金融海啸的来袭,大批制造企业的倒闭,再一次给国内企业落后的品牌意识敲响了警钟,本文中所述的"老字号"品牌形象再设计的观点正是在这样的背景下得以提出。本文力图通过对具体案例的分析,详细阐述品牌形象再设计对于国内"老字号"品牌提升其品牌价值的重要意义。     

“老字号”品牌形象的再设计

伴随2008年全球性金融海啸的来袭,大批制造企业的倒闭,再一次给国内企业落后的品牌意识敲响了警钟,本文中所述的“老字号”品牌形象再设计的观点正是在这样的背景下得以提出。本文力图通过对具体案例的分析,详细阐述品牌形象再设计对于国内“老字号”品牌提升其品牌价值的重要意义。     

“四无市场”带来的机会更要谨慎

都知道广东白酒市场是“四无”市场：无地方保护主义、无排外思想、市场无稳固的品牌，消费者无固定的选择。这种对你不设防的市场，是充满机会的市场。而对你不设防的市场，对别人也不设防。所以，这种“四无”市场带来的机会，就更要谨慎了。     

浅谈“中药”老字号企业的品牌视觉形象再设计

"中药"老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品,有着深厚的历史文化底蕴。随着知识经济时代的到来,民族药业面临的不仅仅是资源、科技、人才等实力的较量,更多的是企业形象力的竞争。因此,"中药"老字号正遭受着前所未有的历史变革和"洗牌"。本文主要通过对"中药"老字号企业发展现状的分析,提出对"中药"老字号企业视觉形象进行再设计的方法,从而达到在与同行业竞争中占有一定优势,到成为有影响力的品牌,甚至与世界接轨的目的。     

UGG:从“史上最丑”到“史上最潮”

UGG的风靡看似充满机缘巧合,实际上却处处经过精心设计几年前,一种名为"UGG"的雪地靴突然风靡欧美。这双曾被挑剔尖刻的时尚人士评论为"史上最丑"的鞋,在没有大规模广告和强势市场宣传支持的情况下,却制造了全球近年来最势不可挡的流行风潮。近两年,UGG所引爆的流行风潮也刮到了中国。一双曾被视为"史上最丑"的靴子是如何咸鱼翻身成为众人的爱物,又是靠什么创造出令人难以置信的市场奇迹呢?     

食品包装“障眼法”“障”掉了什么?

日前,手里拿着友人送的一大袋红枣,心里充满感谢,又有点担心,怕分量太多,到天热也吃不完。拆开后发现,大包装袋里装了重量足足占去一半的另一小包葡萄干,估计是卖家美其名曰的促销手段,结果实实在在地被商家用"障眼法"给"障"     

创新营销，让品牌与受众更“亲近”

不断洞见本土消费者需求。正成为跨国公司开拓中国市场的制胜秘诀。在把握住中国消费者对健康舒适优质生活抱有的浓厚兴趣,以及他们对信息接受、娱乐习惯日臻数字化的流行趋势后,飞利浦将它们融入到了2014“飞利浦创新优生活”的品牌营销活动中去。     

老品牌:一座可以再开发的“富矿”

有故事可讲,比推广新品牌省钱、拥有大批忠诚的消费者,这些都是老品牌可以被激活的理由。     

“圈套”里的营销

这一“精心设计，引消费者入瓮”的险招为Monteith’s带来了宣扬其品牌差异化特色的机会。当你打开购买回家的瓶装水果酒的包装纸盒，发现里面竟然出现了正常情况下不该出现的树枝时。     

做广告,要“正面进攻”,更要“迂回包抄”

广告主做广告无非是要影响消费者,让他们相信品牌,购买产品。但这并非想象的那么容易。在日常生活中,消费者对于企业的广告宣传已经筑起了坚固的城堡,形成了坚固的心理防御。企业广告要达到目的,必须想方设法地攻破消费者的心理 防御。     

小心“傲慢”的标签

对于奢侈品牌,我的建议是谨慎。对于一个有着悠久历史和高美誉度的奢侈品牌,进行数字营销首先要注意的是,不要因为品牌时尚化、年轻化的趋势而疏远之前的老客户,因此,要关注你的产品和你的消费者。当然,如果你的品牌确实从产品到服务都开始转向年轻群体,那么必然需要加大数字营销投入。     

曲美家具“e世界”正式上线

日前．国内家具行业巨头曲美家具旗下的网购直销平台——曲美e世界网络商城正式开通上线．这是家具行业品牌厂商首次通过网络平台建立与消费者之间最真实和最贴近的互动及销售平台。     

将“卖萌”进行到底

可口可乐新装,卖得一手好萌!"天然呆""喵星人""文艺青年""吃货""纯爷们"……当你从超市货架上看到这些卖萌包装的可口可乐时,你是不是会觉得亲切可爱,想把那瓶属于自己的可乐抱回家?如果这些有着可爱名字的瓶子让你产生了这样的冲动,那么,可口可乐的目的达到了。5月29日,可口可乐2013夏季的品牌战役全线启动。"高富