可拓学在供应商评价选择中的应用

如何评价选择优秀的供应商对行业的发展非常关键。本文利用可拓学方法对供应商进行评价选择。可拓学是我国首创的一种解决矛盾问题的方法。通过建立物元模型、节域,以及经典域,计算物元与各等级的关联度,从而把各种难以比较的定量、定性指标加以区别。     

基于物元可拓的装配式装修成本影响因素研究

我国正极力推广装配式建筑,提高建筑的装配率,装配式装修实现了装修环节提高建筑装配率.装配式装修引起的成本增量成为制约装配式装修推广的重要原因.为有效控制装配式装修的成本增量,通过分析装配式装修成本的影响因素,构建装配式装修成本影响因素指标体系,通过物元可拓理论建立装配式装修成本影响因素指标的物元可拓评价模型,对各项指标...     

中小物流企业联盟成员的选择研究

中小物流企业联盟是应对外部市场快速变化而形成的一种虚拟组织,正确评价和选择联盟成员是保证联盟稳定性的前提。基于中小物流企业的科学内涵,本文运用可拓理论中的物元分析方法研究了物流联盟成员的选择问题。     

旅游景区可持续发展分析

本文以西北某旅游景区为例,通过分析该旅游景区资源环境条件及可持续发展的现状,并结合可持续发展的相关理论,从景区经济可持续发展、社会可持续发展和经济可持续发展方面着手,制定相应的旅游景区可持续发展的目标物元和条件物元,得出景区可持续发展中的矛盾问题的可拓模型,并在此基础上进行发散分析、相关分析、蕴含分析和共轭分析等四种可拓分析方法,进而得出相应的景区可持续发展的若干思路。     

论品牌延伸的效果与评估──成功品牌延伸的新思路

品牌延伸因其炫目的光环和顺应企业多头经营的需要而成为走红的品牌经营策略。对品牌延伸效果的预期和企盼,使企业界对品牌延伸追捧尤佳。但是,对品牌延伸效果的认识和评估研究与对品牌延伸的热衷极不相称,甚至处于空白状态。倡导研究品牌延伸效果,既是提高品牌延伸理论研究水平和实践能力的需要,也是完善品牌延伸成功方法的要求。所以,重视品牌延伸效果及其评估的研究,具有较为重要的理论价值和实践意义。     

论品牌成功延伸的基本心理规律

以品牌二重性为基本观点 ,运用消费心理与行为理论、品牌理论揭示了品牌延伸成功的心理基础和实现品牌延伸的心理条件。探讨了品牌成功延伸的消费者心理机制 (文中消费者心理机制简称为心理机制 ) ,对指导品牌延伸具有理论和实践意义     

代言人吸引力、感知匹配性对品牌延伸的影响

文章基于双重路径的说服理论,采用2×2×2实验检验不同卷入度下代言人吸引力、感知匹配性对消费者品牌延伸评价过程的影响。研究结果表明,代言人吸引力对消费者品牌延伸评价具有显著的正向影响,且该影响不受卷入度调节;感知匹配性对消费者品牌延伸评价具有显著的正向影响,其影响受卷入度调节,高卷入度下,感知匹配性影响更强;代言人吸引力与感知匹配性之间不存在显著的交互作用。可见,品牌延伸是企业利用已有品牌优势推出新产品的一种重要方式,选择知名度高的代言人是企业提升品牌延伸效果的有效策略;企业通过操控消费者接触延伸产品时的卷入度,可有效提升品牌延伸的接受程度;企业在进行品牌延伸决策时,应充分考虑延伸产品与母品牌的匹配性。     

品牌延伸中的主题和类别相似性:消费情境的影响北大核心CSSCI

目前市场上存在大量主题和类别相似的品牌延伸。其中,类别延伸与母品牌核心产品在内部特征上具有共性,而主题延伸可通过时间、空间或功能与母品牌核心产品联系在一起。了解消费者对品牌延伸的评价,对营销和品牌管理者而言具有十分重要的意义。将最近心理学文献中的相似性理论引入品牌延伸框架,考察不同消费情境下品牌延伸与母品牌间契合度对品牌延伸评价的影响,并在第三方网络平台上进行实验发现,情境条件(无约束/列举共性)与相似性类型(主题相似/类别相似)对消费者品牌延伸态度具有显著交互效应。同时,有关消费者对品牌延伸新奇感的分析表明,不同情境条件下消费者信息加工流畅性的差异是产生上述交互效应的内在原因。这些发现为品牌延伸领域关注契合度的研究提供了一个崭新而简洁的框架,对企业在营销实践中利用主题与类别相似信息加工条件的差异也具有一定现实意义。     

品牌延伸:基于产品组合理论的新解释

国内外学者对品牌延伸的概念内涵及外延的解释众说纷纭。本文基于传统的品牌战略管理模式是建立在品牌、产品一一对应的关系上的这一理论前提,从企业产品组合理论入手,对品牌延伸概念进行了全新的阐释。事实上,品牌延伸策略的运用必定伴随着企业产品的拓展,但并非企业所有的产品拓展行为都是品牌延伸。从而得出了品牌延伸是指将原品牌(或与其相似的品牌)运用到全新产品或经过改进的现有产品之上的行为这一全新的定义。     

基于层次可拓模型的住宅小区和谐度评价

在对住宅小区和谐度进行分析的基础上,建立了住宅小区和谐度评价体系。根据可拓原理,确定指标经典域和节域,确定待评物元以及关联度,建立了可拓和谐度评价模型,并运用该模型对工程实例进行了性能评价,评价结果可为开发商投资决策提供参考。     

跨性别品牌延伸基本概念、特征及影响因素

品牌延伸是目前企业进行产品延伸的重要方式。跨性别品牌延伸是基于母品牌形象的延伸产品,企业通过这种方式能在尽快占领市场份额的同时将自身品牌形象进行进一步的固化。本文旨在对"跨性别品牌延伸"这一概念进行界定,从概念层面出发,探究影响跨性别品牌延伸效果的影响因素,在实践上为企业科学有效进行跨性别品牌延伸提供理论与实践指导。     

企业财务人员能力评价物元模型及其应用研究

我国目前企业财务人员能力的评价还主要是主观和定性的评价,还没有建立一套明确的、可量化的、得到普遍认可的评价机制。应用可拓学的理论和方法,结合企业财务人员的岗位特点和素质要求,建立企业财务人员的物元评价模型。应用该评价模型对企业财务人员的德、能、勤、绩诸方面进行评价具有一定的实用价值。     

服务品牌延伸研究现状及展望

品牌延伸是近年来品牌与营销理论研究的前沿性课题,随着服务经济的来临服务品牌延伸将成为其重要的研究分支。随着服务产业在全球经济中的地位日益提升,商品附带的服务成分更加重要,但目前国内外学术界却极少专门对服务品牌延伸进行研究。本文首先界定了服务品牌延伸的含义,之后介绍了服务品牌延伸的最新研究动态,构建了服务品牌延伸的研究框架,并对其今后的研究进行了展望。     

试论品牌延伸成功的基础、条件、关键和保障——兼谈如何成功品牌延伸

以整体营销思想为指导,运用多学科的理论,系统地探讨了促使品牌延伸成功的主要因素及其内在关系。即强势品牌是成功延伸的基础,相关性、适应性是品牌延伸成功的重要条件,捕捉市场机会是品牌延伸成功的关键,正确的营销策略是品牌延伸成功的保障。通过对这些问题的研究,回答了如何成功品牌延伸的基本问题。     

促进品牌延伸成功的三个核心要素

目前,品牌营销理论普遍认同品牌延伸是品牌资产增值的重要方式之一。为规避品牌延伸带来的风险,企业应当根据企业发展水平和品牌发展程度,注意研究品牌强势度、产品关联性和品牌联想,以此来决定品牌延伸。     

品牌延伸的产生条件及评估框架研究

品牌资产除了具有核心机理形成的价值以外,其它的价值实现均来自品牌的延伸。因此,品牌延伸问题的研究一直是品牌界理论和实践研究的重要方向,同时也是品牌机理研究中不能回避的问题。但品牌延伸的研究始终滞后于品牌本质的研究。因此,基于品牌本质研究发展的前沿认识,通过对品牌延伸的产生展条件进行规范分析,得出品牌延伸机理作用发生发展的条件结论,并提出了相关的品牌延伸评价框架,以及品牌延伸的关联转移的研究范式。     

品牌延伸的策略选择及深层次心理机制

品牌延伸理论模型构建是当今国际上品牌理论建设的前沿性课题。研究着重从构成模型的要素入手,进而探讨品牌延伸的深层心理机制。进入21世纪,在有关研究基础上运用认知心理学的研究方法,认识品牌延伸机制正在成为研究热点,这对管理者与研究者都具有重要的现实意义。     

品牌延伸的二维视角

品牌是一种承诺,是一种认知,品牌延伸是一种被众多知名品牌所青睐的一种品牌策略。但是,并不是所有的品牌延伸都能获得理想的效果。本文根据影响品牌延伸的两个关键因素,借鉴管理方格理论的思想,将品牌延伸分为四种类型,并就此提出了品牌延伸空间和品牌延伸边界的概念,试图通过对二者的分析给企业的品牌延伸决策提供一些建议。此外,文章结尾还对这一研究的局限性进行了探讨,给出了进一步研究的思路。     

国美体育，简单品牌逻辑下的高风险？

近期，国美控股投资集团总裁黄秀虹对外宣布，国美体育2011年将开设27家店铺，与之对应的销售收入则为10亿元，未来五年内在全国开设超过100家店铺。品牌延伸要考察品牌的属性，不能因为某个行业潜力大、市场好，主品牌的影响力大，就用主品牌去进行延伸。品牌延伸的初始阶段会觉得背靠大树好乘凉，投入少、品牌知名度大，但真正发展起来，就会发现简单的品牌延伸逻辑带来的将是很高的商业风险。     

王挺革：国企改革不开倒车

王挺革曾用八年时间解除了涉及上万人的中国信托第一案＂金信信托＂债务危机,又用五年时间再造了一个浙江国贸.2013年年中调任物产集团董事长后,他大动作不断,对物产下属两家上市公司物产中拓和物产中大动了手术.物产中大拟定向增发20亿元,用于中大期货、汽车金融等项目增资,市值较上年增加33.4亿元;花9亿元将物产中拓从二级公司提升为一级成员企业管理,市值较上年增加7.44亿元;同时倾力拓展与中天、海亮、广厦、精功等浙江省内优质民企的合作,联手开掘市场.