观致是模式 但不能止于模式

日内瓦车展,观致汽车广受好评日内瓦车展,观致汽车广受好评,在国内外引起热烈关注。据一家欧洲咨询公司测算,观致媒体曝光率名列第四、收获正面评价率排名前三。媒体评价说,观致给中国自主品牌汽车挣足了"面子",但也有人问:观致能算是自主品牌吗?这倒是个问题。观致的确有点特别。说它是自主品牌,它又跟传统的自主车企有所不同,     

坚守的力量 观致3都市SUV

随着观致3都市SUV的上市发布,观致汽车旗下已经汇集三款不同种类的车型,分别是三厢轿车、两厢轿车和SUV车型。此次推出的观致3都市SUV,简称观致SUV,依旧延续了观致品牌的三大特点——质优、个性、高价。自从观致品牌入主中国市场以来,媒体、专业机构以及消费者其实普遍对其给予了充分的好评,却始终没能改变其销量不佳的现实。观致SUV为何还要"固执己见"?相比其它品牌,它究竟有何过人之处?观致品牌是在走一条阳关道还是独木桥?     

抢时间 赢未来——图图品牌2013年Q2新品订货会隆重召开

对于专注童装的企业来说,目前市场洗牌加剧既是挑战,更是机遇。10月24日,以"抢时间,赢未来"为会议理念的"魅力图图"——图图品牌2013年Q2新品订货会于欧美龙集团公司隆重召开。优美的欧美龙工业园再次迎来了图图全国经销商团队,在紧凑的会议安排下,他们专心致志地投入选货、订货环节中,为2013年夏季市场的争夺战挑选最好的"子弹",为图图品牌发力2013年做好最充分的准备。     

常态新 新跨越 新品牌——聚焦“2014年中国品牌价值评价信息发布”

2015年,中国经济走上"新常态"发展之路。什么是"新常态"?2014年11月,国家主席习近平在亚太经合组织(APEC)工商领导人峰会首次阐述了"中国经济新常态"。主要包括:速度——"从高速增长转为中高速增长",结构——"经济结构不断优化升级",动力——"从要素驱动、投资驱动转向创新驱动"。"新常态"催生品牌发展新跨越,孕育品牌发展新机遇。2014年12月12日,中国品牌     

2014年电影跨界营销六大玩法

2014年——在这一年,我们看到了太多电影营销的创新玩法、颠覆性玩法、整合性玩法,其中有的够创新、够经典,有的则狗血、无厘头、大跌眼镜。2015年,品牌广告主们如何总结别人的经验、再战新一年,请看向这里!报告显示,近几年汽车、日化、电商、食品、酒类、金融、3C等行业在影视作品中的投放力度不断增高,而且单次投入的价格也在逐年增长。对于品牌广告主来说,电影营销是个风险投资,其中失败案例不在少数,会引来观众的误解和"讨伐",但是成功的案例却给广告主带来了显著的营销效果。     

“雷沃”品牌价值大增

正2015年"中国品牌年度大奖"评选揭晓。这项被誉为"中国品牌奥斯卡"的年度颁奖,由业界权威机构世界品牌实验室于2015年12月28日在北京颁发。"雷沃"品牌与其他34家活跃在2015年度中国经济舞台的领军品牌荣获"中国品牌年度大奖",被主办方评为中国农业装备领军品牌。据了解,"中国品牌年度大奖"的评判标准是品牌影响力,迄今已经连续举办了12年。品牌的     

红旗轿车“私人定制” 旧招如何新落地

正近日,红旗轿车宣布将于4月北京车展上推出多款颜色的车型,还有望推出"定制服务",这是2014年一汽为红旗品牌独立化高端运作的新尝试,欲从"高大上"转为"私人定制"。2014年红旗品牌计划推出所谓的"专属服务品牌",从营销推广活动,到服务体系,实现红旗品牌独立的运营。将设立专职营销职能部门,以及独立售后服务中心的规划建设,推行渠道"垂直管理"。     

2012中国品牌大盘点

<正>2012,传说中的世界末日,百度应景的推出了"百度2012拯救地球号登船卡"。世界末日也可以拿来用作品牌宣传,不得不佩服百度的创意。这也预示着2012,对于中国的品牌来说,将是一个非常精彩,也是非常跌宕起伏的一年。2012世界经济形势低迷,中国经济增速渐缓,品牌竞争环境严苛。"只有潮水退后,才知道谁在裸泳",这是经济学界的观点,对于品牌来说其实也是一样的,只有在经济低迷时,才知道哪个品牌能够坚挺。品牌盘点,当然是盘点品牌的核心资产知名度、美     

服务创优 德致堂成青少年视力保健行业领先者

<正>门槛低信誉好市场大加盟商高兴屡创佳绩稳赚钱传统行业的竞争越来越激烈,生意也越来越难做。马先生在网上看到了德致堂(河南)生物工程有限公司创立的视力保健工作室,联想到我国有三亿多青少年,近视人数世界第一,觉得防治青少年近视是个大市场,就对这个行业产发生了浓厚的兴趣。又进一步了解到德致堂近视康是高新技术产品,并被中国保护?肖费者基金会推介为"质量、服务双优品牌",2007年10月"德致堂"成功摘得"中国驰名品牌"的桂冠。推出的新产     

英菲尼迪 豪车市场会更多元

正营销者说在成熟的美国市场,三大传统德系品牌的市场份额不到50%,而在中国市场,这个数字高达78%。这就意味着市场不会长久地被有限的几家厂商垄断。英菲尼迪2013年在中国大陆市场的零售销量为17,108台,同比增54%,创造了其自进入中国市场以来的年度销量新纪录。2014年1月单月销量达2,385台,同比劲增161%。从大战略、战术角度上来说,我们制定了"品牌突围计划",并通过新定位——更加清晰的差异化品牌定位;新受众——锁定最有增长潜力的目标人群;新方式——独特的品牌传播手段等三个"新"来实现品牌知名度的提升。用一句话来概括英菲尼迪的"品牌突围计划"就是:围绕最感性的豪华汽车品牌定位,围绕年轻心态高端消费者,通过贴近中国消费者的创新情感与体验的方式     

华谊兄弟品牌效应衰减

影视个人品牌一哥葛优"抛弃"华谊兄弟,签约英皇集团,对于华谊兄弟的品牌号召力无疑是一个巨大的打击。此前,华谊兄弟的上市招股说明书,就曾提到"公司对冯小刚团队具有一定的依赖性",而葛优则无疑是冯小刚团队的左膀右臂。     

勇猛试制部:坚韧求精为“十三五”添彩

正在勇猛,有一支精益求精的年轻团队,承担着国家"十三五"重点研发计划"玉米联合收获技术与智能装备研发"项目的样机试制装配工作——其中包括青饲料收获机、茎穗兼收玉米收获机等多个重点型号,这个团队就是勇猛试制部。勇猛试制部成立于2015年5月份,部门员工20余人,主要负责公司日常新产品开发试制。对于勇猛机械来说,根据市场需求不断创新研发,提升产品性     

方植麟:执着耕耘“金河田”

东莞,电脑配件的世界集散地。金融风暴后,处于制造业价值链下端的"东莞制造"面临着前所未有的困境,一大批没有核心技术与自主品牌的企业倒下了。只有那些坚持技术研发、品牌创新和精益制造的企业,能够活得精彩,成为"新东莞制造"的代表。方植麟带领的金河田就是这样的杰出代表。19年的创业与发展,在方植麟带领下,金河田实业公司成为"中国驰名商标",公司有多个"广东省名牌产品",是国家重点扶持的"高新技术企业"、     

哈弗H6独立

提高渠道和产品盈利能力将是这场独立运动成功的关键。受惠于SUV爆发式增长,在年销量逼近30万,市场保有量突破100万辆后,哈弗作为子品牌宣布独立。独立和第一款全新哈弗H6将在上海车展亮相。哈弗新的logo以"HAVAL"红底银色金属字组成,长城汽车公司称这蕴含haveall(无所不能)之意。哈弗品牌原包含"H"系和"M"系列,而待拥有独立车型研发团队和管理团队的哈弗事     

李宁品牌奥运营销及其启示

文章释述了李宁品牌的发展历程,分析了李宁品牌奥运营销的三大特点:"倾力打造李宁团队"、"成功借势英雄计划"、"借力打力曲线救国",文章认为李宁品牌奥运营销对本土体育用品企业有一定的启示和借鉴意义,并提出若干建议。     

品牌动态

哈弗启用新标志将渐进式独立独立后的哈弗H系列将启用红色"HAVAL"字样的LOGO,在销售、服务和后市场等方面全面剥离,形成独立品牌体系。同时,哈弗品牌也会从现有经销网络中脱离,实现店面独立。     

案例赏

"移动是一个逐渐兴起的重要渠道,对消费者来说这一渠道变得越来越重要。因此我们必须在那。"联合利华媒介副总裁说道,"联合利华旗下有很多品牌在整合营销中利用了移动互联网这一平台,我们正在投入移动营销,并致力于提高团队的相关能力"。事实上,很多广告主都已经"在那里",拥抱移动媒体,充分发挥移动互联网营销精准、互动、实时、整合四大核心优势,引领中国数字时代的创新营销。     

诸葛烤鱼很火,我们是否敢于再烧一把火?

<正>众所周知,"诸葛烤鱼"对于餐饮投资者来说并不陌生,很多投资餐饮初期创业的人都选择了"诸葛烤鱼",看重了"诸葛烤鱼"产品特色和品牌知名度,并很好地将自己定位在百姓大众消费的群体。据悉,在全国很多城市"诸葛烤鱼"有     

史立荣:未来,不等待

年初,中兴宣布2015年启用新的企业标识,并发布全新品牌标识语"未来,不等待"。这标志着中兴在3 0岁之际,正式在全球启动品牌变革之旅,走上创新升级之路。这个在全球拥有超过50亿电话用户和70亿手机用户的通信"大佬",始终不落人后。过去3 0年,中兴凭借其自主创新能力,赢得了全球市场。接下来,中兴将从M-ICT战略开始,践行     

例外:意料之外,情理之中

例外因"第一夫人"的着装出访而声名鹊起,从小众品牌成为大众焦点。然而,例外为何成为首选?在提倡国货的当下,例外对于国内致力于走高端的品牌又有何可借鉴之处?马可与毛继鸿于1996年创办中国第一个设计师品牌"例外",2006年又创立非赢利品牌"无用",马可是首位在巴黎时装周做压轴发布的中国设计师,近期因彭丽媛穿其设计服装