尽企业责任 做公益慈善

11月1日至2日,2008中国全球公益慈善论坛在北京隆重举行。大会以和谐共享——全球协作下的公益慈善事业为主题,吸引了一大批中外企业家前来参会,此时,中外媒体的焦点也再一次聚拢在中国。无论发达国家还是新兴市场,越来越多的企业都把社会责任纳入长期发展战略。企业在向社会提供产品和服务的过程中,如何切实履行经济责任、持续发展责任、法律责任和道德责任?如何融通社会责任投资?企业在获取利润后,如何通过与公益慈善组织的有效合作反馈社会?这些话题均成为了本次论坛的核心。     

我国公民公益消费动机及其激励机制研究

本文在我国公民公益消费动机研究综述的基础上,从税收制度的视角探讨了对其进行合理激励的几点思路。     

10大公益行动

伴随着中国房地产行业的高歌猛进,众多开发商除了自身发展本身,也不断献身社会公益,体现了开发商的社会责任感,也将责任地产,和谐发展的思路进一步贯彻执行,除了对社会尽一份责任外,有创意和价值的公益活动也为开发商自身品牌的建立添砖加瓦。     

我国房地产企业慈善推进机制研究

我国房地产企业在近年来一直是中国慈善事业的主力军。而与我国房地产企业相关的慈善捐赠研究较为贫乏。本文即以荣登2014年福布斯中国慈善榜的我国房地产企业为对象,运用慈善捐赠的相关理论,对其慈善捐赠特征进行了梳理和分析,指出了我国房地产企业在慈善捐赠领域的不足。     

第三次分配制度若干基本问题初探

随着中国经济持续多年的快速增长,中国的社会贫富差距也在不断扩大,在政府试图通过国家的再次分配机制解决这一重点难点问题时,由于国家的分配干预从理论上主要着眼于保证社会成员的普遍权利,无法完全照顾到每一个公民或某些特殊群体的利益,所以贫富分化的趋势并没有得到根本的遏制,而第三次分配,也就是大力发展社会慈善公益事业,却可以通过社会的捐赠,实现社会“点对点”财富的转移,从而有针对性地缩小和消除市场机制和政府机制之间的“真空地带”,进而更接近于社会的公平目标。     

中国银行业的慈善捐赠对企业绩效的影响研究

中国的银行业作为具有一定行业优势的企业,具有慈善捐赠的实力且应积极担负起社会责任。随着银行业频繁涌现的慈善捐赠,本文选择了罕有研究的中国银行业为研究对象,以中国16家上市银行作为研究对象,运用2008～2013年的面板数据,建立个体固定效应模型。结果表明：慈善捐赠对企业财务绩效产生了显著的正向影响且对于国有商业银行而言,这种慈善捐赠带来的财务绩效的提升尤为明显。     

策略捐赠——我国企业慈善长效发展的路径探究

本文在分析我国企业慈善现状及不足的情况下,提出企业策略捐赠作为企业慈善长效发展途径,并分析了企业策略捐赠的现实条件及实现途径等。     

巴菲特慈善生意经

与巴菲特为慈善捐赠巨款相媲美的是，其捐赠行为所表现的高明和智慧，在金融层面无可挑剔。他不仅考虑了善款如何善用。还充分照顾到了其他股东的利益和公司未来的股价走向。[编者按]     

企业慈善捐赠对财务绩效影响的研究综述

2008年5月12日四川汶川大地震的发生,企业的慈善捐赠至此成为一个热门的话题。企业慈善捐赠是否会影响财务绩效,对其产生怎样的影响?目前的理论界对此尚未有统一的定论。本文回顾并总结了国内外关于企业慈善捐赠对财务绩效影响研究的概况及成果。     

企业捐赠行为与公司价值重构——基于公众价值观的分析

对现代公司而言,社会公众的道德诉求能否与公司经济利益相兼容,是企业捐赠行为研究中难以回避的一个重要问题。由于引入投资者效用函数使得公众利益与"股东"利益保持一致,因而可以通过建模从理论层面上探讨企业捐赠行为与实现公司价值重构的可能性及其相关条件。结果表明:虽然捐赠减少了公司的现金流量,但投资者的价值认同使其在资本市场上依然能够实现较高的公司价值。因此,公众价值观的偏好程度及投资者对公司的溢价激励直接决定了公司价值的高低,即企业捐赠存在的合理与否。而培育理性的公众价值观是实现这种激励的重要保障。     

对企业品牌联合战略的认识与思考

品牌联合是近年来逐步发展起来的一种品牌经营策略,它为企业赢得更大的竞争优势提供了一个契机,并能够实现企业间的双赢。应用品牌联合必须了解其的内涵和理论依据,以及品牌联合的评价机制,在此基础上,要分析品牌联合的机会与风险,以帮助管理者制定正确的决策。     

Charitable Donations as Social Exchange or Agapic Action on the Internet: The Case of Hungersite.com

SUMMARY

Donations to charity have long been of interest to marketing academics seeking to understand the relationships between nonprofit organizations and their customers. A key area of concern is that of motivation-why do individuals donate time, money and other resources to charities in general or to particular charities? While marketers in particular, and social scientists in general, have explained donation and gift giving in terms of the exchange paradigm, more recently consumer researchers have introduced the notion of agapic (or unselfish) behavior to explain some aspects of gift giving. Using the case of a successful charitable Internet site, Hungersite.com, this paper attempts to contrast the exchange and agapic paradigms of donation behavior, with the re sulting strategic implications this may have for charity marketing strategy.     

关于公益营销的策略探讨——以“欧莱雅世博礼仪讲堂”为例

后危机时代,我国经济快速发展,品牌竞争加剧,更多企业借助重大事件开展公益营销,进行公益宣传,增加品牌资产。在营销传播视角多元化和企业社会责任兴起的背景下,研究企业的公益营销具有现实意义。以“欧莱雅世博礼仪讲堂”为例,这一活动有力地把握了市场环境,找到了利益相关者的共同点,使公益活动与品牌主体得到了完美融合,并对公益营销策略做出了有益的启示：注重传播的互动性、适配性和完整性。     

Business Groups and Corporate Responsibility for the Public Good

This paper analyzes the relationship between Business Groups as a distinct way of organizing economic activities and their relation to the public good. We first analyze the phenomenon of Business Groups and discuss some of their core features. Subsequently, the paper moves to analyzing the existing literature on Business Groups and corporate social responsibility (CSR) as the most common label for the topic of this Special Issue. Subsequently, specific peculiarities of Business Groups in the context of CSR and their contribution to the public good are fleshed out. Based on this analysis, the paper delineates some implications for the field of CSR and the wider debate on the nature of the firm. We close with some perspectives for future research.     

发展我国企业公益捐赠的选择模式研究

目前,我国与欧美发达国家的企业在履行社会责任方面存在着很大的差距.国内很多企业实施公益捐赠行为缺乏战略思考、仍停留在"做善事"的层面,未形成规范化、制度化的运行机制,未将企业捐赠与制定企业长远发展紧密联系起来,可供选择的运作模式很少,实践中缺乏科学管理.发展我国企业公益捐赠事业,对于企业自身发展、和谐社会构建等具有重大的意义.合理的运行模式是加快我国企业公益捐赠事业发展的关键,必须结合我国国情,本着职能整合、责任落实、效率提高、管理到位和有利于项目全程管理的基本原则,实行"专业化监管、项目化运作"的运行模式.     

公平的“价格”:以住房保障为例

公平有"价",这个价格不仅体现在"生产"公平的工具性成本上,而且体现在公平作用于市场运行之上可能产生的效率增进或效率损失上。住房保障作为一种"公平品",公平目标的选择受到经济发展阶段的制约,而公平实现形式或工具的选择受到市场条件的制约。在房地产市场"泡沫化"的过程中,住房保障应以廉租房建设等供给导向型政策为主;在房地产市场低迷的情况下,住房保障应以存量房的租房补贴等需求导向型政策为主。同时,住房市场供求关系的地域差异决定了住房保障政策工具选择的分权化模式更具效率。     

基于品牌内涵的品牌定位策略研究

品牌定位是品牌成功的重要基础。品牌定位策略的制订必须依赖于一定的理论根据,主要包括心理依据和市场依据两个方面。品牌定位是一个关于品牌内涵诸多方面的定位,企业对品牌内涵的诸多方面应进行整体的定位设计。从整体定位传播的角度讲,需要遵循集中传播原则;从面向消费者的品牌定位讲,则体现为集中于品牌内涵某一部分的定位,即集中定位传播而非整体定位传播,不能简单地认为品牌定位就是产品属性、利益等某一点的定位。     

基于品牌生态位的小微企业品牌战略研究

小微企业在经济发展中有不可替代的作用,它是大企业产生和经济发展的坚实基础。小微企业的品牌建设状况决定了企业的发展状况。但在激烈的市场竞争环境中,小微企业的品牌建设举步维艰。从品牌生态位的视角看,可以从品牌定位差异化、品牌创新动态化、利基市场专业化和品牌成长集群化四个方面建设小微企业的品牌。本文的创新点在于,小微企业品牌战略创新应注意品牌的"态"即地位,又要注意品牌的"势"即潜力,"态势"关系需关注。     

Brand Management as an Internationalization Strategy for SME: A Multiple Case Study

ABSTRACT

This research examines the role of branding in the Portuguese SME internationalization process and how the internationalization and brand strategies are articulated in the search for a better business performance within a competitive framework and increasing competitiveness environment. The article aims specifically at: (a) the strategy of creation and brand management; (b) the relevance given to the brand; (c) the importance of brand creation and management in the internationalization strategy. We chose a qualitative methodology, based on four cases studies. Our results suggest that branding strategies of SME cannot be compared with the strategies of multinationals. Budgetary constraints and human resources lead companies to invest in low-cost strategies. The importance of the brand lies in the distinction that allows competition with similar products within the sectors. Management of the brand does not come up as an essential strategy for the internationalization of a Portuguese SME.