影响1000万意见领袖——道奇酷威停车场传播实例

停车场媒体通过车主人群“以车为代步工具”这一共同行为特征,将原本分散的中产阶层受众在停车场内重聚,通过构建遍布城市的写字楼、商场、卖场等各类楼宇室内停车场媒体网络。打造一个有效的高端人群传播渠道。根据调查显示,北京、上海、广州、深圳四个发达一线城市中．共有超过1000万的车主人群。对于这1000万车主人群来说,一楼的大堂往往并不属于他们。     

中产阶层消费心理及企业营销策略探讨

中产阶层具有品牌消费、炫耀性消费、符号消费、格调消费和超前消费等消费心理.文章指出,企业针对中产阶层的营销策略包括产品要定位于富人阶层,向国际化靠拢,从我国中产阶层的本质需求出发推出产品或服务,人为地将自己的产品或服务划定为中产阶层生活方式.     

城市电视广告经营策划：制造影响力

要想提升电视媒体的影响力．说白了就是要学会制造影响力。“电视节目的品质及对受众的吸引力和感染力是电视频道、电视台影响力的终极体现。”这话至少目前看来是正确的。我们过去喜欢说定位．城市电视媒体也的确需要定位。但     

那些可爱的小挽留

当受众对传统媒体的轰炸越来越熟视无睹、广告主反复要求更有效的卖点诉求的传播、代理公司绞尽脑汁以求更精准的受众定位时,环境媒体作为一种新的媒体形式应运而生。环境媒体的积极意义在于,通过“媒体”＋“信息”的方式,将产品或品牌的信息以一种互动体验的形式,直接呈现在目标人群的日常生活中。本期国外媒体报道特选取丹麦FAKTA及麦当劳这两个品牌,解析环境煤体广告的魅力。     

大众与分众

分众的整个理念就是在根据广告主对目标消费者的定位,围捕目标受众的生活轨迹行为,选择出最可能的社区,来精准地打中他。中国市场上的媒体,大家通常都叫大众媒体,2003年公司创立初始,我们起名为分众,我认为整个市场上的产品定位越来越清晰,目标受众越来越明确,越来越细分化,所以它已经不是广泛意义上对大众讲话,但是整个中国传媒一直     

融媒体下广电新闻编辑角色转型研究

目前，媒体行业已经进入深度融合的下半场。广电新闻编辑要紧跟媒体行业发展的最新变化，结合当前受众的实际需求，尽快实现角色转型和重置。文章结合融媒体时代广电新闻编辑转型发展的重要性和发展中存在的现实问题，提出广电新闻编辑应主动向融合型、创新型、策划型方向发展，实现意识转型、流程转型、方法转型、定位转型，努力为广大受众带来更加优质的媒体服务。     

营销城市：报纸价值进入3．0时代

在这个媒体纷杂、信息碎片的时代,市场竞争日益激烈,广告主更看重传播实效。与此同时,媒体种类日益丰富,传播途径和方式日益多样,受众对媒体的认识和应用发生了颠覆性改变,导致企业对媒体的应用也愈加有针对性和目的性。因此,我们必须重新认识并定位媒体的市场价值。     

凤凰卫视整合营销传播战略之启示

追求传媒专业化和社会责任化的凤凰卫视,给受众以华语媒体的品牌形象,获得社会层面的美誉。而究其运作模式和理念,皆以其商业本质为出发点,按照市场规律定位产品,按照经济规律发展品牌,本文就是从市场、受众、品牌和形象等定位出发,深入解读凤凰如何运用整合营销策略完成节目推广、频道运营和品牌塑造的。     

微信公众号运营:人设、情感与设计

由于数字媒体技术的迅猛发展,新媒体艺术形态及其传播手段日新月异,微信公众号传播在服务于受众的同时,也反映出诸多设计美学问题。微信公众号的受众定位、情感驱动以及标题与内容设计对于微信公众号传播具有重要指导价值,尤其是有针对性的人设、情感与设计的定位恐有助于提升微信公众号运营及传播力。     

运用好时事新闻 创新企业报内容

在内容为王的时代，报纸，尤其是企业报，如何突破新闻资源的局限，结合行业、地域特点，充分并灵活运用好时事新闻，创新报纸内容，是一个值得思考、实践的课题。对于企业报来讲，办好时事新闻栏目，能够使受众迅速、广泛地了解天下大事，掌握党和国家的方针政策，满足受众的知情权；还可以结合企业实际，通过对时事新闻进行深度开掘，避免媒体同质化倾向，强化媒体定位，突出媒体风格和特点。     

精准发现日本小资之旅

通过精确的媒体定位与受众区分,将全日空航空公司广告传达至目标用户,与全日空的＂美丽女孩＂小资日本之旅活动互相呼应,线上、线下全方位推广。     

网络新闻专题现状及策略分析——以新浪网十年的“春运”专题为例

本文从网络新闻专题的特征及重要性出发,选用新浪网十年"春运"专题作实证分析。首先,分析了新浪网十年"春运"专题的发展变化,分别从内容专题化、技术综合化、版面完善化、媒介姿态平民化四个角度进行分析,并在此在对基础上,指出网络新闻专题存在"缺乏原创,缺少深度"、"同质化严重,品牌特色不凸出"等缺陷。最后,就网络新闻专题存在的缺陷提出优化对策,希望网络新闻媒体能树立起正确的媒体定位和受众定位,为受众提供更多更好的网络新闻专题。     

中产阶层没有扩大

有关中产阶层有两种观点，一种观点是用中国的高收入人群来对比发达国家的中等收入人群．来给中国的中产阶层进行定位，目前很多人都用的是这种观点。还有一种对立的观点，认为中国的中产阶层，是和发达国家中产阶层相当水平的那个收入人群，这其实是那是一种少数高收入人群。有些人认为那些有房有车的是中产阶层．实际上是挂羊头卖狗肉。     

现代企业媒体广告投放策略探讨

现代企业媒体广告要达到应有的效果,必须重视广告投放策略的实施。当前,媒体广告的投放应首先进行市场的定位,其次要重视受众的针对性,注重媒体介质的选择和媒体组合策略的实施,同时,还要根据媒体广告传播的实际效果,及时对广告投放策略进行调整。     

“快乐”传播力成就广告主——湖南卫视全面创新打造特色强势传播平台

在中国，凡是借助电视媒体进行全国传播的广告主，都不能不重视湖南卫视。 某知名啤酒企业看重受众品质：“湖南卫视定位全国频道。并且其主要针对的是大中城市观众，是定位于全国的独特品牌。”     

作为广告发布渠道的媒体相关市场及外部性的分析

现代商业媒体的运作离不开广告的支持，在没有时间因素加入的情况下，媒体与受众、广告体与媒体受众由于只是单方面的支付而构成市场。广告主最终购买了媒体受众的时间，而媒体在这桩交易中只是起到了一个中间人的作用。正外部性的产生就在于对那些广告需求弹性可以忽略不计的受众群体，这部分受众搭了便车，使得广告主和媒体受众市场中存在的正外部性所导致的市场失灵。     

广告投放:如何将钱用在刀刃上

<正>一、做好评估,恰当选择媒体企业做广告得找媒体,然而,找什么样的媒体有很大的学问。一般来讲,企业选择媒体做广告,要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时,为了吸引社会关注和打动经销商,就要考虑选择主流的财经媒体；如果要拉动终端销售,则应考虑选择目标市场的大众媒体。在确定了大方向后,要对同一类型的所有媒体进行评估,在具体的参考指标中,有效受众、广告的单位成本和广告时段的分析是不容忽视的。1．有效受众。指在媒体的所有受众中,那些对自己广告诉求内容比较关注和敏感的人群。在媒体的总受众人群里,特定的广告针对特定的人群进行诉求,而这些人群只占总体受众的一部分,这才是有效受众。一些企业的广告之所以收效甚微,主因是自己的目标受众仅占媒体总受众的小部分。     

风行网与SMG联合招商：开创全媒体大数据营销

媒体碎片化深刻影响着广告业,预算是否合理,投放是否精准,广告主对定位细分受众的需求显得比以往任何时候都要迫切,在这样的背景下,全媒体大数据营销的概念应运而生。     

农村电视媒体广告投放策略研究

农村电视受众分布广泛、基数庞大,如果不讲究策略地进行广告投放,会导致广告到达受众与品牌的目标受众重叠度低,造成广告资金的很大浪费。基于对8省19市3800户农村居民的抽样调查数据,本文首先从宏观层面总结了中国农村电视受众的整体特征,即高接触率、高收视时长、核心受众高端化的“三高”特点。接下来本文以企业广告投放的决策过程为主线,从人群定位、时间段选择、频道选择、节目选择等四个层面,通过实证研究数据对农村电视媒体的广告投放策略进行了具体分析。     

浅谈电视栏目的准确定位及品牌塑造

一个好的电视栏目,需要内部资源的整合、协调,同时还要能够牢牢地抓住受众这个生命线,把观众的需求作为电视栏目最基本的定位标准,打造媒体的优势品牌,这样才能够在不断竞争的媒介市场赢得一席之地。