五粮液：年终返利透出四大信号

现在回过头看，从涨价到现在可谓是五粮液最重要的大变革时期．因为价格体系的变化其实只是一个引子，它引出了五粮液许多其它的变化。经过2005年“五粮液管理规范年”后．在2006年这个“五粮液品牌年”。五粮液尝试做出了很多改变。对于刚迈人的2007年，从年终奖励的情况来看，五粮液新的发展战略已然浮出水面。     

五粮液：品牌价值攀升“王者风范”

2004年，在五粮液身上至少有两个消息是令人振奋的：第一个消息是，在2004年度“中国最有价值品牌”评选活动中，五粮液再攀新高，据北京名牌资产评估有限公司发布的最新报告称，五粮液的品牌价值从2003年的269亿元，一举跃升到了2004年的306．82亿元，成功进入到了三百亿级行列，位居“中国最有价值品牌”榜的第四位。第二个消息是，在发挥“六大独特优势”、     

五粮液：唐桥履新政策渐显

近几年，五粮液一直连续参加糖酒会。作为一家老牌白酒企业．五粮液每次均无太大动作，总得来说就是“三个一”：设一个形象展位，包一个酒店，开一个经销商大会。今年哈尔滨的五粮液依然是“三个一”：在主会场哈尔滨会展中心设了一个展厅；大队人马驻扎在华融饭店；10月10号召开经销商大会，主题是“中国文化．中国酒”。     

269亿:五粮液的神奇跨越——“中国酒王”五粮液品牌策划纪实

当五粮液带领五粮醇、五粮春、京酒、金六福等100多个品牌成功杀入白酒市场时,当初扩张时的经历至今还“让人欢喜让人忧”。谁都清楚,倘若其中任何一个品牌稍有差池,对这个千年白酒的“国粹”都将是毁灭性打击。在鲁酒和湘酒凶猛的攻势下,在众厂商追捧“政治酒”、“文化酒”等时尚定位中,五粮液系列品牌如何定位?如何制造差异?就显得十分重要,这份策划就是五粮液从“一枝独秀”摇身变成“酒业帝国”的向导。     

五粮液品牌建设遐想

关于茅台与五粮液价格走势的问题．业内已经有过太多的探讨，但相对于更宏观的竞争来看，品牌和企业形象才是五粮液与其他对手竞争的关键所在，而且也决定着“大哥”地位能不能长治久安。现在五粮液在央视的广告很受好评，突出宣传了五粮液的完美品质、生态环境等方面，画片和配音处理得也很唯美。“中国的五粮液，世界的五粮液”，向消费者展现了一个和谐、自然，而又高贵的五粮液品牌形象。     

269亿:五粮液的神奇跨越--"中国酒王"五粮液品牌策划纪实

当五粮液带领五粮醇、五粮春、京酒、金六福等100多个品牌成功杀入白酒市场时，当初扩张时的经历至今还“让人欢喜让人忧”。谁都清楚，倘若其中任何一个品牌稍有差池，对这个千年白酒的“国粹”都将是毁灭性打击。在鲁酒和湘酒凶猛的攻势下，在众厂商追捧“政治酒”、“文化酒”等时尚定位中，五粮液系列品牌如何定位?如何制造差异?就显得十分重要，这份策划就是五粮液从“一枝独秀”摇身变成“酒业帝国”的向导。     

五粮液“百亿级”裂变

新世纪,五粮液人用双手捧出了“太阳”：五粮液利税从1999年的17．5亿元跃升到20多亿元;品牌价值从86亿元跃升到2000年的120．56亿元,一年间,无形资产与有形资产发生了裂变式跨越。于是有人说：“五粮液如同大鹏在飞!”而五粮液人说：“这是献礼新世纪。”     

五粮液出招“保价”

五粮液价格何去何从，是一个备受关注的话题。眼下，五粮液决策层似乎已经找到了自己的应对方案。据了解，五粮液有一系列的新举措正在实施或即将出台。比如说一方面再次刷新限产限量“铁腕”政策的纪录；另一方面则对经销商发起“攻心”战，推出了新的经销合同等。对于困扰已久的价格问题，这一刚柔相济的“两手抓”举措是否会奏效呢?让我们先听听一些来自于业界的看法吧!     

白酒信息——2005年秋季糖酒会专版

五粮液率“弟子”齐聚贵友 和以往一样，五粮液集团公司将其所有系列产品聚集在一个大酒店进行了集中展示。在济南贵友大酒店一楼大堂，五粮液圆形展示台上整齐地摆放着几十个系列产品。其中不仅有已经畅销多年的一帆风顺五粮液、五粮春等，还有今年刚推出的新锐品牌王者风范、财福春、十五年陈年五粮液。以及去年推出的长三角等。整体的产品展示很好地展现了中国酒业大王的形象。     

五粮醇能成为第二个金六福吗？

一个是“喜庆时刻”突出“喜”，—个是节庆营销诉求“福”；一个是五粮液三大重点品牌之一，—个是五粮液打造出来的最成功的品牌商品牌；—个正在被越来越多的经销商关注，一个是让很多经销商猛赚一把现在平稳发展的；这就是五粮醇和金六福。五粮醇能成为第二个金六福吗？当然了，这里指的是市场业绩和影响力，     

大器晚成五粮液

五100年前，五粮液得名。其本是四川宜宾的一个小酿酒坊，主人邓子均，以“杂粮酒”知名。自明代以来，曾有两个名字，百姓称为“杂粮酒”，文人雅士称为“姚予雪曲”。1909年，四川籍举人杨惠泉在饮酒时向邓子均建议，更名为五粮液。1915年，五粮液获巴拿马万国博览会金奖。     

再搏价格五粮液三变“争春”

“12.18”后．五粮液的市场价格发生着相应的变化，这种变化主要体现在批发价格开始走稳并逐步上扬。但是眼看着春节旺季临近．五粮液价格究竟会朝什么方向走．不少经销商心里都没谱。不过．近期出现了新的变化。五粮液通过1月份推行的“新政”给经销商画了一幅价格路线图?     

名门添新贵 小鬼要当家

20世纪80年代末，一个默默无闻，偏居神秘湘西一隅的白酒品牌——酒鬼酒惊世而出，以独特的香型、土陶工艺和麻袋扎口瓶形、名酒、名人的文化营销手法快速走红。酒鬼酒因此一战成名，名动江湖。1993年酒鬼酒大胆将零售价调控到300元人民币以上，高于茅台、五粮液、剑南春三大白酒巨头，成为中国白酒史上价格首次超过茅台、五粮液的高端白酒，酒鬼的文化营销和迅速成功，被称为中国白酒界“酒鬼”现象，创造了白酒界的传奇神话。     

十五年五粮液酒隆重上市 拉开打造中国奢侈品牌帷幕

历史,又一辉煌的起点1909年,“姚子雪曲”正式更名为“五粮液”;1915年,五粮液首次登临国际舞台——巴拿马万国博览会,荣膺金奖;1932年,五粮液正式注册了第一代商标,远销欧美;从1909年更名至今,五粮液已经走过了近百年的悠远岁月,从建厂伊始,五粮液人始终遵照传统,每年都会封存贮藏一定比例的当年最优质原酒,以备日后高端酒源之需。     

查办“高仿真”假酒案的体会与思考

2012年3月12日,我局执法人员在开展酒类市场专项整治工作中,在当事人HAY经营的邵阳市某名烟名酒经营部现场查获其陈列待售的假冒“五粮液”1618酒28瓶、假冒“五粮液”50年年份酒1瓶、假冒“五粮液”30年年份酒1瓶、假冒“五粮液”10年年份酒1瓶,上述酒类产品均被商标权人鉴定为假酒。     

五粮尊酒，浓香至尊

21世纪，是五粮液实现跨越式发展的时代，五粮液将秉承历史的传统，继续以繁荣的“酿艺”，回报社会各界。尊酒就是在这样的背景下诞生的，彰显五粮至尊品质而隆重推出的一款世纪经典。     

解读五粮液品牌运营商顾问团

8月底，五粮液召集了其一线大经销商齐聚宜宾召开了一次会议。本来该会议的主题是讨论高端白酒的走势，但是会后却公布了一个重要的结果，即“五粮液品牌运营商顾问团”成立。该顾问团的成立引起了业内广泛关注，多数人认为，五粮液这一举措可能给白酒业的厂商合作模式带来重大影响。[第一段]     

中国牌，欧洲芯——五粮液挺进葡萄酒市场

春节之后，业内有位朋友打来电话，给出了两个词语。让我猜猜其中的关联。这两个词语一个是五粮液，一个是法国葡萄酒。按照常规，我回答说两者都很注重品质。朋友卖了个关子后告诉我，五粮液要进军葡萄酒市场了，品牌名称定为“国邑干红”，产品采用法国等欧洲国家的原酒灌装而成，三月份面世。听完朋友的话，脑子中立马打出了两个问号。白酒大王能做好葡萄酒么？一般企业对“进口原酒、国内灌装”的做法讳莫如深，五粮液对此却有明确披露，其用意何在？     

“辉煌中国·2007新年音乐会——五粮液之声”值得期待的音乐盛典

据音乐盛典主办方负贵人介绍：每年的12月20日至12月31日是一年一度的北京新年音乐会演出季。作为新年音乐会演出季的开场篇——“辉煌中国·2007新年音乐会——五粮液之声”为这个绚丽多彩的舞台拉开了序幕，同时也充分显示出了五粮液在白酒行业内“领袖品牌”的尊贵地位。它在带领广大观众共同回忆起生命中那些精彩瞬间的同时，也感受到来自五粮液所散发出来的让人难以抗拒的王者之风。     

区域看台

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