雀巢:品牌帝国的经营之道

2003年6月末,美国联邦贸易委员会同意雀巢收购美国Dreyer's公司。该项并购将使雀巢在美国的冰淇淋市场占据名副其实的头把交椅,矛头直指联合利华。对整合管理,雀巢有自已独到的胜法宝。     

“雀巢”何以筑巢中国——雀巢公司在中国的营销策略

雀巢食品工业公司.1867年始创于瑞士,早期以生产牛奶为基础的婴儿食品闻名。今天.雀巢已成为全球奶品工业制造商中最有实力的公司.它所生产的雀巢咖啡.雀巢奶粉家喻户晓,妇孺皆知.它那富有家庭温馨.母爱的雀巢"鸟窝"标志.更是深得广大民众的信赖,是品质的保证。2000年公司雀巢咖啡品牌价值137亿美元;2000年公司净利润高达57.6亿瑞士法郎.与1999年的47.2亿瑞士法郎相比涨幅达22%;2000年全球最有价值品牌50强中.雀巢咖啡排名为22位;总公司所属的分公司遍布世界五大洲100多个国家和地区.拥有员工20万人。20世纪80年代初,雀巢开始进入了中国,并且发展迅速,     

雀巢塑造品牌的广告三步曲

作为—下多世纪历史的品牌,雀巢的广告发展过程也同历史一样,打上了鲜明的时代烙印成立于1867年的瑞士雀巢集团,以创始人亨利·雀巢(Nestle)的名字命名,德语意思是小小雀巢。如今,小小雀巢已经成为世界上最     

百亿启示与营销回归

7月上旬．雀巢集团董事长包必达到中国推进雀巢北京基础研发中心的建设工作。在包必达中国之行的发布会上．我们了解到．雀巢2006年的研发费用为17亿瑞士法郎（约合110亿元人民币．14亿美元）．而这个数字接近于雀巢2006年在中国的销售总额。如果按照雀巢2006年全球747亿美元的销售额计算．     

雀巢BOBO乐乐园嘉年华——精音传播机构策划执行全案

2006年新春伊始，精音传播机构接到一个相当急迫的任务：为雀巢成长奶粉设计一个系列活动，这个活动不仅要增强雀巢奶粉的品牌影响力、直接促进销售。而且要能够衔接2006年底雀巢成长奶粉的新品上市。     

雀巢艰难创业路

２０００年ｌ２月２９日,金融界权威媒体一一英国的《金融时报》公布了当年全球３０家声誉最佳的知名企业,瑞士的雀巢公司自该排名创建以来,连续第三年榜上有名,并位列第１６。回顾雀巢公司１００多年的发展史,雀巢凭借的完全是竞争、冒险、创新和坚韧不拔的人文精神。公司创立雀巢公司的创始人是１９世纪６０年代从德国法兰克福移居到瑞士的药剂师亨利·雀巢。当时的瑞士并不发达,１０个出生的婴儿中就有两个会因各种疾病而夭折。亨利·雀巢先生意识到,对于这些小生命来说,营养是关系他们生死存亡的一个关键性因素。于是,亨利·雀巢开始致力于婴儿食品的研究。终于,他用一种将牛奶与麦粉科学混配而成的食物,成功地挽救了一位因母乳不足而营养不良的婴儿的生命,这给了他极大的鼓舞和信心。１８６６年,亨利·雀巢选择瑞士著名的巧克力城韦威市,用自己的姓注册了一家公司。由于雀巢在德文中的意思是“小小鸟巢”,因此公司的标志也就定为充满温暖、关怀和母爱的鸟窝。品质取胜雀巢公司刚刚创立时,采取的是在销售市场所在国开办工厂,就地生产、就地销售的策略。雀巢产品的本地化策略成本低廉,一开始大获成功。然而,进入２０世纪,雀巢首次感受到了生存危机的滋味。建立之初的雀巢主要生产...     

洋品牌为何“橘过淮则为枳”

总部位于瑞士的雀巢集团,是世界上最大的食品公司,在中国已有长久的发展历史。雀巢也是最早进入中国的外商之一,上世纪80年代初,雀巢就开始与中国政府商谈在中国投资建厂。1990年,雀巢在中国内地的第一家合资厂开始运营,随后又建了多家工厂。     

新雀巢帝国

通过接连并购,雀巢如老树盘根般,把触角伸到中国食品快消行业的每一个角落。在雀巢的规划中,2020年新兴市场对营业收入的贡献率应达45%,而当前这一数字仅为31%。2011年12月23日,国内的"糖果大王"徐福记正式在新加坡证券交易所摘牌,这意味着徐福记正式拥有了新的东家——雀巢。这场持续半年的收购项目,     

雀巢的百年并购

2012年3月,估值约100亿美元的惠氏奶粉竞标战第二轮拉开帷幕,世界最大的食品公司雀巢高调参与竞标.从2011年起雀巢就在中国频繁收购,8月刚刚完成对银鹭60％股权的收购,12月7日又以17亿美元收购徐福记60％股份.不经意间雀巢已如老树盘根一般,把触角伸展到了中国食品行业的多个角落.     

“雀巢”的经营策略与断想

雀巢公司是一家业务遍及全球的跨国巨型公司。1996年雀巢的销售额达到604．9亿瑞士法郎，净利润34亿法郎。雀巢在全球5大洲的77个国家拥有489间工厂和22万名员工。已经有130多年历史的雀巢公司，能在市场竞争中立于不败之地，与其成功的经营策略是分不开的。