浅议传媒的多样化形式对受众生态环境的影响

现代科学技术的发展改变了传媒形态和传播格局，也影响了受众的媒介选择行为，改变了受众对于媒介内容的寻找、体验和思考的方式，从而也改变了受众接受信息的行为方式以及生活方式。虽然受众生态不断地发生变化，但是我们必须尽力构建一个平衡的受众生态系统。     

差异文化广告传播的创作思路

广告作为现代营销手段的一种，再也不是简单地介绍商品信息，吸引受众购买，更是在传递文化价值和意识形态，这一点在跨文化广告传播中显得尤为突出。不同国家、地区的人们根据固有的经验、思维方式、文化水平对广告信息的解读千差万别。本文通过对跨文化广告的概念出发，总结出跨文化传播的特点以及广告创作的思路，为我国广告业更好地进入国际市场提供参考。     

浅析摄众传播“五秒”论

这是一个摄众传播时代——有人撂下这句话并草草地将“营销”与“摄众”（engage）结合在了一起，并认为在当下无孔不入的信息轰炸环境之中，企业在营销推广中如果不能通过内容创新、沟通方式的创新、品牌体验的创新有效吸引消费者，必然难以成功征服市场，并指出有消费研究表明，消费者对任何一种商业信息传播的关注兴趣取决于五秒钟的时间（无论是电视广告、报纸新闻还是网络信息），说如果不能在五秒钟的时间之内让消费者对你的信息产生兴趣，消费者的下一个关注点可能就会落在你的竞争对手身上。姑且不去评论该说法是不是存在过分的夸张成分，但至少笔者并不完全认同。摄众传播的核心理念就是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去摄服你的目标受众，让受众愿意与你的品牌进行互动沟通，让他在获得良好品牌体验的同时，最大程度地让品牌占有他的时间，最终潜移默化地将品牌或产品的价值植入他的心中，但仅仅依靠这种理念且通过五秒钟的视听去摄服目标受众，就有可能帮助企业成功地征服市场吗？     

“绿色”广告模式首现京城

近日，都市聚点（北京）科技有限公司在梅地亚中心正式发布国内首创的“绿色智能联播网”。“绿色智能联播网”终端是一台放置在消费场所的液晶屏幕，它根据所处场所选择播放相关广告，并用抽奖的方式吸引受众与智能终端产生互动，根据参与者提供的信息播放与之需求相匹配的广告。由于采用需求分类系统，准确锁定了受众需求，     

用句子成分分析法提高学生解答政治试题的审题能力

获取和解读信息的能力是当前高考考查的四个方面能力之一。准确地获取和解读试题信息是科学解题的前提，决定着“答什么”和“如何答”。审题失误往往会导致严重的失分，笔者希望借助语文学科的句子成分分析方法来指导学生们提高做政治试题的审题能力。     

微时代的信息传播

微时代，即以微博作为传播媒介代表，以短小精炼作为文化传播特征的时代，微时代信息的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力。在信息碎片化的“快餐时代”，浮躁的受众群体在单位时间内消化信息的量非常有限，而如何在庞大的信息海洋中，抓住受众群体，这就需要信息生产者提供冲击力大、可以在极短时间内吸引受众阅读兴趣的内容。     

做好电视新闻的现场报道之我谈

电视记者在新闻现场直接向观众口头报道正在发生的新闻事实的报道形式称为现场报道。在各种传播方式中,没有哪种方式能比现场直播更令受众有身临其境、身在其中的、真实的感受。近几年来,突破时空制约,把新闻时效性发挥到极限的现场直播节目愈来愈受到受众的欢迎。比如受中外媒体关注的“两会报道”、“国庆大阅兵”、“北京奥运会现场直播”,轰动一时的“神七飞天”和“太空行走”,以及“5.12”汶川地震救灾系列报道等等直播节目都引起了广泛影响。目前,一些地方台也开始将很多大事件、大选题以直播形式呈现给受众。现场直播不但越来越成为受众了解信息的及时手段,也不可避免地成为媒介竞争与发展的大趋势。运用好现场直播,充分发挥其优势.记者的现场报道成功与否是关键环节之一。笔者认为。做好现场直播,广播记者要做到以下几个方面：     

广告心理浅析

广告作为现代市场经济社会的标志之一，它已走进千家万户。我们感觉社会就是广告的海洋，无论电视、书刊、广播、网络都是广告的世界。并且，现代广告已经成为独立的经济行为从商品生产与销售中分离出来，在商场中独占一席之地。“广告是由特定的广告主通常以付费的方式，通过多种传播媒介对商品、服务、观念等信息的非人员介绍及推广”，“是运用各种传播手段和表达方式，广而告之特定的受众（消费者）有关商品和服务的信息，引起其兴趣并诱导其购买的这样一种推广和介绍的活动”。广告简单地说，就是广而告之，是信息传播的一种方式，它既是一门科学又是一门艺术，同时又是一种文化。     

浅析“说新闻”艺术

在信息高速发展的今天，“说新闻”作为新型的播报方式，正在引起学界、业界的广泛关注。“说新闻”是新时代受众对有声语言创作的一种呼唤。它是在新闻规范播音的基础上，在“刚柔相济、严谨生动、亲切朴实”的总体风格中，充分展现新闻播音创作主体的艺术个性，通过主持人独特的人生感悟，独特的美学理想和独特的表达方式。     

试论广播互动传播节目的操作

近年来，随着信息和数字技术的高速发展，尤其是移动通讯和互联网的迅速崛起，广播节目逐步破除了“我播你听”的固定模式，受众与媒体之间“有来有往”的“互动”趋向日益明显。互动传播使广播的节目形态发生了根本变化，使传受双方的信息交流、心理和情感沟通更趋一体化。     

媒介“拟态环境”与区域媒介形象建构

“拟态环境”是媒介呈献给受众的媒介现实环境，在信息社会中，区域媒介形象越来越成为真实的区域现状的替代品，媒介对区域形象的建构主要理论来源有议程设置功能、作为市场的受众与受众的群体压力和趋同心理，建构良好的区域媒介形象，需把握好传播学规律。     

语文多元解读之释谈

文本多元解读已得到广大语文教师的共识，但有为数不少的语文教师却矫枉过正，进行无效地解读，甚至是有害的解读。“多元解读”并不意味着可以随心所欲、漫无边际地乱解乱读，并不意味着可以有绝对的“弹性”，而必须有一定的“规范”，必须有一定的价值取向和解读范围的引导。     

整合梳理：电视新闻杂志的特性

电视新闻杂志节目，是指按杂志的方式组织、编排内容，以传播深度新闻为主，同时兼顾其他社会功能来满足受众多方面需求的电视节目类型。这类节目实际上属于资讯类新闻和评论类节目的结合体，让受众在了解新闻事件本身的同时。也从深层次的背景分析以及事件走势的解读中收获各方的观点。     

论农村文化建设中受众地位的弱化和被动

农村文化建设中农村受众地位的弱化和被动是当前农村文化建设中出现的一个不容忽视的问题。文章从农村受众的文化需求、信息参与以及城乡文化交流等方面来分析这个问题,并且在原因解读的基础上提出了相应的解决之策。     

浅析陈染小说中的“知识女性”形象及其意义

文章解读陈染小说中的“知识女性”形象，分析了“知识女性”精神独立的基础条件；认为陈染是“个人化写作”色彩最浓郁的作家之一，表现在她的生活经历、写作方式等各个方面。现实与作品的类似可以相互参照、相互阐释，成为解读陈染女性主义写作状态的重要角度之一。     

创建阅读教学文本多元解读条件

“多元解读”并不意味着可以随心所欲、漫无边际地乱解乱读，并不意味着可以有绝对的“弹性”，而必须有一定的“规范”，必须有一定的价值取向和解读范围的引导。     

新浪房产“网上售楼处”颠覆传统购房方式

6月11日，中国最大的房地产网络媒体及信息服务平台新浪房产在京举行“快乐新理念，房产新主张”发布会，正式向房地产、家居行业推出整合营销方案。区别于单一的网络广告投放，新浪房产推出的整合营销方案，将发挥新浪的网络、资讯、服务、受众优势，综合广告投放、资讯推广、产品结合、活动合作、用户体验等方式，为客户量身定做适合的营销服务方式，同时也是为网友提供亲和度更高的服务体验。     

宣传教育勿重“说教灌输”轻“信息传播”

新时期下，随着改革开放的进一步深入，社会利益格局的进一步调整，社会矛盾的重大发展变化，笔者认为，宣传教育工作必须适应信息社会的发展，坚持理念创新才能取得实效，宣传教育工作不能重“说教灌输”轻“信息传播”。新形势下，掌握信息传播服务的主动权，坚持在第一时间尽早、尽快向受众对象提供真实准确的信息传播服务。是增强宣传教育效果的制胜之道。     

浅议深度报道

“信息爆炸”时代赋予了深度报道更加旺盛的生命力。作为一种受众喜闻乐见的新闻报道方式。深度报道在舆论导向、舆论监督、疏导民情等方面发挥着重要作用。无论是传统媒体，还是新兴的网络媒体，进行深度报道的第一要素首先是人——信息采集者。深度报道的质量，取决于记者的综合素质和修养。因此，有必要就如何把握深度报道以及记者应具备的基本素质做些探讨。     

浅谈电视广告在儿童道德发展中的作用

当今社会，广告信息已成为人们生活中的主要组成部分。在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓事业，传递信息，促进社会进步和经济繁荣的作用。广告信息引导着人民消费。有力地促进了商品的流通，推进了经济的发展。在我国各种媒体上，大多以成人广告为主。儿童广告只占很小的比例。而且儿童广告的知识含量对儿童的智力开发和道德发展起到很大影响。我们可以断言：他们需要的其实是一个“生动的”“可爱的”“直视的”代言形象。电视是一种具有极强影响力的大众媒体，当儿童成为电视广告的受众时．人们普遍注意到了电视广告对儿童的种种影响，