消费者需求及在服装平面广告营销中的应用

随着服装品牌竞争态势的日益升级,服装业进入了品牌营销的时代,服装广告作为品牌营销的重要一环,已成为代表服装品牌文化和价值趋向的符号。在服装营销中,只有深入挖掘消费者的需求,在服装平面广告中体现这种需求,才能更好地发展服装广告营销策略。     

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时尚机构推荐推荐行业精英助力品牌提升iDS苏东时尚摄影文化传播有限公司从事时尚及商业广告摄影的专业公司,拥有国内知名摄影师及强大的后期制作团队。为众多知名服装、汽车、手机、化妆品等品牌拍摄广告及样宣,为国内外各大一线时尚类杂志拍摄封面及大     

推荐行业精英 助力品牌提升

iDS苏东时尚摄影文化传播有限公司从事时尚及商业广告摄影的专业公司,拥有国内知名摄影师及强大的后期制作团队。为众多知名服装、汽车、手机、化妆品等品牌拍摄广告及样宣,为国内外各大一线时尚类杂志拍摄封面及大片。优质的服务与众多的知名客户令iDS苏东时尚     

妮可儿相约2012世界城市旅游小姐国际大赛华南分赛区总决赛

2012世界城市旅游小姐国际大赛华南分赛区总决赛将于近期华丽上演。妮可儿品牌作为大赛广东赛区联合主办单位,将在这场国际顶级视觉盛宴上展现其引领家居时尚生活方式的品牌形象及其携手大赛佳丽共同传播美丽事业的品牌使命。赛后,妮可儿将从大赛冠、亚、季军、十佳、单项奖佳丽中任命品牌形象代言人。作为服装文化与时尚产业相结合的世界顶级选美赛事,本次世界城市旅游小姐国际大赛将汇聚环球时尚,开发“魅力经济”,将服装文化、时尚产业与美丽效益向中国乃至世界演绎推广,并将融合众多时尚产业,引领精神消费趋势。     

改革开放以来我国服装广告诉求变化研究

本文运用历史比较的方法,研究改革开放以来我国服装广告诉求的变化。研究发现,在改革开放初期,我国服装广告诉求点主要有产品质地和工艺、舒适美观、初级品牌意识、名人效应、节日情感、特殊用途以及红色革命精神;如今,服装广告呈现出不少新的诉求点,主要有时尚、文化内涵、心理需求、代言人诉求、个性和性吸引。改革开放30年间,我国服装广告诉求发生显著变化,诉求重点由集中统一到百花齐放,广告诉求更为精细,诉求方式由疏离受众向亲近受众转变,品牌内涵和企业文化日益受到重视。     

爱自关注 心慕文化

爱慕从时尚内衣起步,时刻以“创造美,传递爱”为己任,爱慕力求将自己特有的精神价值、消费观念和文化认同融进产品和终端的每一个细节,并通过产品消费、品牌宣传和时尚文化传播影响每一位消费者。18年的发展轨迹中,爱慕悉心打造品牌文化基调,建立了具有融合东西方特色的品牌文化,发展文化营销战略,引导时尚消费。爱慕以自己的坚持形成了一个极具竞争力的中国内衣品牌,也让爱慕跻身于国际一流内衣品牌行列。     

媒介品牌的影响力

2006年底,一年一度的中央电视台黄金资源广告招标会又开始了,2007年的招标是以“相信品牌的力量”为主题。一项对央视广告监测的数据表明,截止2006年9月底,国内服装广告投放超出了去年同期200%,有可能连续第三年成倍增长。央视也希望在服装企业身上能盼到一个好收成。而这种时候对于服装企业来说,选择一个合适的传播平台对服装企业品牌竞争到品牌文化的植入至关重要。     

职业装:呼唤大家风范和创新气质

日前,武汉、黄石、宜昌、广州等地的职业装企业家,武汉高校服装设计专家,石油化工、铁路通信、公安武警等职业装消费行业代表,齐聚由武汉服饰时尚联合会、《纺织服装周刊》、《时尚北京》等机构主办的"2008武汉职业装文化沙龙",大家在研讨如何拉动职业装市场需求时提出,要聚集产业合力,创新品牌文化,在现有     

实惠并时尚着——透视江浙沪地区青少年服装消费观

以江浙沪地区青少年为研究对象,结合问卷调查和访谈两种方法考察当前青少年的服装消费行为和消费心理的外在表现并进行数据分析,进而得出当代青少年的新型服装消费观。调查结果表明,讲求实际、追求时尚是当代青少年服装消费观念的核心理念。而影响青少年的服装消费心理形成的主要因素,包括有求新求异心理、社会经济发展、传统勤俭观念以及自身支付能力这四个方面。     

品牌服装广告的现状及发展策略研究

服装广告是服装企业为宣传自己的品牌、服装产品、营销方式等而进行的一系列的宣传性活动,广告在服装品牌的创建与发展中发挥了重要的传播作用。本文详细分析了我国品牌服装广告的现状,并从媒体组合、公共关系和终端展示三个方面对服装广告的发展策略进行了论述,希望给中国的服装企业提供参考。     

中国服装协会副会长冯德虎:当生产要素制约生存

改革开放30年来,中国服装产业取得了辉煌的成绩,一路走来可谓异彩纷呈。我们清醒地看到,生产方式与我们的消费方式发生了深刻的变化。服装产业不仅是民生产业,更是时尚产业、文化创新产业、高新技术产业。因此,服装产业的发展离不开社会的进步。当前服装产业的分工日趋细化,转型已经成为我们的任务。如果工人的人均工资达到5000元,如果我们的出口退税下降5个点或者取消     

实惠并时尚着--透视江浙沪地区青少年服装消费观

以江浙沪地区青少年为研究对象，结合问卷调查和访谈两种方法考察当前青少年的服装消费行为和消费心理的外在表现并进行数据分析，进而得出当代青少年的新型服装消费观。调查结果表明，讲求实际、追求时尚是当代青少年服装消费观念的核心理念。而影响青少年的服装消费心理形成的主要因素，包括有求新求异心理、社会经济发展、传统勤俭观念以及自身支付能力这四个方面。     

武汉服装院校毕业展启示录

聚集高校时尚力量制造教育创新契机高等院校是培养人才的地方,也是时尚创新力量聚集的地方。近年来,武汉地区高等服装院校利用每年一度的毕业设计作品展,广泛聚集海内外高校时尚创新力量,开展教学理念探讨、人才培养机制创新研究、服装设计文化交流、时尚流行文化传播和设计专业人才需求     

寄望迈向明日的沙溪休闲服装业

我一直认为,服装的发展直接体现了社会的进步和老百姓的生活需要。十年中,休闲服装快速发展成为服装产业的新增长点,人民衣着消费的新亮点,媒体关注的新焦点。事实证明:休闲服装适应了现代人的文化理念、适应了市场需求变化、适应了时尚潮流演变,已成为中国服装产业重要的主流产品。     

服装品牌平面广告诉求构成因素的理论研究

广告诉求在广告学中是个非常重要的概念。广告必须了解受众的心理特点及心理规律,采取恰当的广告诉求,吸引目标消费者。本文通过分析研究,清理得到平面广告诉求的理论构成因素:广告信息和广告诉求方式。并根据服装品牌的特性,提炼出服装品牌平面广告诉求的理论构成因素,为服装品牌平面广告诉求构成因素的研究奠定了基础。     

基于拼布服装中的绿色设计思想研究

拼布作为一种传统的艺术形式,被广泛地应用在与日常生活息息相关的各种实用布艺设计中,加之做工精细、高超的手工艺技巧和艺术审美价值,也被人们作为一种时尚装饰素材进行观赏。本文从拼布服装面料的选择使用、对零碎面料的回收和应用以及服装消费文化几个方面探讨、研究拼布服装的绿色设计价值。     

第四届中国休闲服装博览会金秋十月沙溪亮相

配合当今“崇尚自然”的休闲时尚,一个以休闲服装为主题的服装盛会——第四届中国休闲服装博览会(CHCW2003)将于10月24日在中山市沙溪镇拉开帷幕。本届CHCW由广东省中山市人民政府、中国服装协会、中国服装设计师协会主办;由中山市沙溪镇人民政府、中山市经济贸易局、广州交易会广告有限公司承办。届时,有着“中     

夏季“囤衣”好去处4

经过近几年的快速发展,北京的服装批发市场正从无品牌、低档次的交易平台,向服装品牌的孵化地和集聚地转变,尤其是时尚品牌已得到越来越多消费者的认可,买服装到批发市场去已渐渐在时尚消费群体中流传开来。如果您还未曾领略过这份购物新风尚。不妨跟本刊记者一起到北京大红门天雅大厦看看批发市场的夏日时尚。     

梦寻花好月圆当代中国风格时尚设计大展成功举办

近日,作为2015上海国际服装文化节暨环东华时尚周的系列活动之一的“中国梦：花好月圆--当代中国风格时尚设计大展”系列活动在上海纺织服饰博物馆开幕。本次活动由东华大学联合中国服装协会和中国服装设计师协会共同主办,上海纺织服饰博物馆和东华大学服装及艺术设计学院共同承办。其间,还举行了与主题相应的“当代中国风格时尚设计”学术探讨会以及众多优秀服装设计师作品静态展。据悉,静态展环节将持续至5月30日。
　　作为国内首次在专业博物馆举办的针对当代中国服装设计师主题性作品的联展,本展览邀请了张肇达、吴海燕、张志峰、薄涛、祁刚等10位最具代表性的当代中国风格时装设计师参与作品展示。“当代中国风格时尚设计”学术探讨会上,参展服装设计师与学术界、产业界的权威人士以当代中国风格时尚设计为核心,共同探讨了具有中国特色的时尚产业生态体系的建设问题,力求在理论上对当代中国风格及其设计与产业、时尚的融合,中国风格的盛行对消费引导、文化复兴等方面的影响等内容进行讨论和梳理。     

创新突围 争锋时尚 八大突破助虎门服装产业转型升级

虎门过去靠制造,现在靠商贸,将来靠时尚。今后10年或更长时间,虎门将坚定不移地以科学发展观为指导,以创新为突破口,提高企业的自主创新能力,推进虎门服装产业转型升级,由服装生产和集散中心向总部中心、设计中心、品牌中心转型,由服装名城向时尚名城升华。