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目前,我国有很多优秀的企业提炼了其产品品牌的核心价值,例如,海尔的“真诚、领先”,联想的“梦想、科技”,海信的“创新、技术”等等,这些都显示了我国企业对品牌核心价值的重视。但同时我们也发现还有更多的企业品牌缺乏核心价值理念意识,对品牌的认识仅仅停留在一些空洞的口号、广告词这一层面上,这就造成了企业有耳熟能详的品牌口号,却缺少价值的内涵,这就制约了企业品牌的竞争力。 相似文献
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面对WTO挑战,国外跨国公司与知名品牌大举进入中国市场竞争已是不争事实。为此,我们的企业迫切需要加快全球化品牌经营,认真吸取过去品牌经营失误的教训,借鉴国外企业成功的做法,在六大方面亟待进行企业品牌经营战略辩证创新。一、追求品牌满意更要追求品牌信誉在不少企业中,追求品牌满意度往往停留在企业品牌经营的目标上,“顾客第一、顾客是上帝”,只是口号,做得极少。其实,由品牌满意变为品牌信誉还有相当大的距离,需要企业持之以恒,不断付出艰辛努力。海尔公司在国际化经营中,较早地提出“先卖信誉,后卖产品,出口创牌,… 相似文献
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作为国内最大的汽车集团之一,长安汽车面临着挑战与机遇。挑战在于,自主品牌的空间在不断被合资品牌侵蚀;机遇在于,中国正在面临着第二轮汽车“走入寻常百姓家”的浪潮。长安集团党委书记、副总裁朱华荣在北京车展期间接受了《东方企业家》的专访。 相似文献
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当很多汽车企业还陶醉在合资合作带来的丰厚利润时,长安汽车率先踏上了漫长的“求学”之路;当众多企业实行设计项目外包,只有产权没有知识时,长安汽车构建起国内独一无二的“五国九地、各有侧重”全球24小时协同工作的研发体系;当国内企业开始涉足新能源汽车领域时,长安汽车首款混合动力轿车已经成功下线……在中国汽车行业,长安因其在自主品牌上的开拓进取,成为一个值得尊敬的标杆与对手。 相似文献
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长安汽车发布全新品牌战略已近半年,作为中国汽车行业的自主品牌如何在多元化的中国汽车消费市场、在与众多合作伙伴和竞争对手的博弈中领衔市场,成为真正的领袖品牌?如何在品牌背后通过强大的创新体系构建基业长青的成长基石?如何在中国高端制造业创造质量、技术和成本的完美结合?长安汽车之道给人们的启发很多,对那些希望可以找到自己创新模式、正在和准备参与全球化竞争的中国企业,尤其有借鉴和学习价值。 相似文献
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霞光 《中国质量技术监督》2010,(5):82-82
2010年,三星生活家电发布了全新的口号:“智慧生活,乐享全家”,这一全新的口号充分体现了三星一直以来的品牌理念:以科技的不断创新,满足消费者需求,为用户带来轻松便捷的生活享受。 相似文献
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就整体中国汽车公司来说,如果能够找到一个好的品牌主张,是一件困难的事情.大多数要么在说空洞的性能和造型之美,要么就是在漫无边际地喊一些没有感情色彩的口号.
这是中国汽车品牌之殇.但事情始终在好转中.去年春天,我们看到了长安汽车的“前进,与你更近”的口号,今年岁末,则有了北京新能源汽车股份有限公司的“轻生活”品牌主张.
12月16日晚,北汽集团董事长徐和谊在北京举行的“E起轻生活——北汽新能源品牌主张暨新品发布”活动上开宗明义地指出,这种品牌主张是一场“新世界、深呼吸”的精神体操,既是在向公众倡导一种低碳生活意识.同时也在倡导一种健康、简单、轻松、快乐的生活方式,电动汽车正好契合了这种轻生活理念,不浮夸,不奢侈,不浪费,但又充满品位与正能最. 相似文献
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二十一世纪的经济,从某种意义上说是品牌经济,企业竞争以品牌为主要特征。建筑业是国家重要的经济支柱,是国民经济的先导和基础性产业,它与一般企业不同,具有其施工地点分散、作业流动开放、建筑产品固定等特点,如何创建建筑企业品牌?根据浙江标力集团的实践经验,必须按其自身特点来打造企业品牌。多年来,浙江标力集团按照建筑企业特性,以“标准正天地,我们同努力”为口号,高“标准”严要求,用“努力”鼓干劲,认真缜密策划,实施企业品牌战略,在强手如林、竞争日益激烈的建筑市场中,走出了一条具有“标力”特色的品牌之路,企业由此跨入了国家房屋建筑施工总承包一级企业、浙江省先进建筑施工企业、台州市十强施工企业、黄岩区十强企业的行列。 相似文献
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张晓燕 《中小企业管理与科技》2011,(21)
目前,我国有很多优秀的企业提炼了其产品品牌的核心价值,例如,海尔的"真诚、领先",联想的"梦想、科技",海信的"创新、技术"等等,这些都显示了我国企业对品牌核心价值的重视.但同时我们也发现还有更多的企业品牌缺乏核心价值理念意识,对品牌的认识仅仅停留在一些空洞的口号、广告词这一层面上,这就造成了企业有耳熟能详的品牌口号,却缺少价值的内涵,这就制约了企业品牌的竞争力. 相似文献
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成丽娜 《中小企业管理与科技》2010,(22):5-6
企业文化是推动企业品牌发展强大的内动力,从消费者的层面上看,品牌的认可代表企业文化与市场的认同,它给消费者以信心和安全感。一个品牌的高文化、高质量的附加值背后,一定是极高的市场占有率。品牌文化不是空洞的口号,更不是“炒作”与“作秀”的文章。品牌文化以价值观为核心,反映一个企业——品牌生产者的市场意识、质量意识、促销意识、服务意识、管理意识等等。品牌文化从另一角度理解可以是服务,服务是品牌建设与落实的最本质的物化结果,离开了服务,品牌的大文化背景将无从谈起。品牌在互联网上的存在即网络品牌。这正是现代企业树立企业品牌的主打手段。 相似文献
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中国汽车企业可以通过全球化来克服弱点以发展自主品牌和扩大生产规模,而走向全球化最核心的挑战来自于“如何”全球化作为未来世界第二大的汽车市场,中国已成为全球市场最重要的一部分,几乎所有成规模的汽车整车或零部件公司都已进入了中国。然而,中国汽车企业在世界汽车市场上的地位目前与其所处的市场是很不相称的。中国汽车企业的整车产品刚刚开始有规模地进入市场,中国的企业和品牌还远未被人们所熟悉和接受……作为未来的汽车大国,中国一定会有自己的全球化汽车企业,而中国汽车企业也需要利用全球化来实现规模增长和品牌/技 相似文献