企业品牌策略研究

品牌策略是企业研制和开发一系列相关性产品,采用同一个已在市场上定位成功的知名品牌,以期通过品牌繁殖,发挥名牌的月光效应。品牌策略的核心在于品牌的维护与传播,如何把品牌做到消费者心坎里去,是品牌策略中最重要的一个环节,如今品牌营销方式多种多样,对它们有针对的研究,可以帮助企业在其品牌发展中起到指导作用。     

不同品牌策略利弊谈

统一品牌策略统一品牌策略是指企业对于其生产或经营的所有产品都统一使用一个品牌的策略。现实生活中实行统一品牌策略的企业为数众多,不少企业因此而创出了名牌,如全球最大的制造型企业——美国通用电器公司,对于其生产的所有产品包括医疗设备、航空产品、机电产品、能源设施等都统一使用了“GE”品牌;荷兰飞利浦公司对于其生产的冰箱、空调、小家电等全部产品都统一使用了“PHILIPS”品牌;瑞     

副品牌策略:一种不错的活法

<正> 介于"一牌多品"和"一牌一品"之间的副品牌策略,其本质是对主品牌的延伸,它利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚,推动副品牌产品的销售。从海尔实践看,副品牌策略确实对主品牌战略的实施进行了有效补充,还成功避开了多品牌策略实施对主品牌延伸可能产生的伤害。     

宝洁品牌策略对我国同类行业的启示

宝洁公司在品牌消费品制造商如何进行市场定位的策略设计方面是一个领先者,在积极和成功地进行高质量消费品的“世界级”开发与营销方面建立了美誉,它强调给消费者提供有良好价值的出色品牌产品。在今天这个以品牌战略为核心竞争力的发展时代,不研究品牌、不向品牌学习就不会有更大的成功。本文在剖析我国日化市场现状的基础上,重点分析宝洁的命名品牌策略、独特营销品牌策略、多品牌策略、延伸品牌策略、媒体品牌策略和革新品牌策略,并大胆总结宝洁“发展优势品牌”、“退一步海阔天空”和“有效退市”的策略价值,旨在使我国同类企业能借它山之石攻玉。     

我省出口名牌企业品牌发展的分析与思考

一、出口名牌企业品牌出口情况 2007年我省102家出口名牌企业合计出口141．6亿美元,占全省出口的7％。按商品归类计算,全省出口名牌企业以自主品牌、贴牌、无牌三种方式出口的比例分别为37．7%、34．6％、27．7%。总体上看,我省出口名牌企业以自主品牌出口的商品大多是中间品、工业半成品,自主品牌出口占比约70％。这部分产品质优价廉,在行业内品牌认知度较高。而直接面向消费者的大众消费品如家电、轻纺类产品受到营销渠道、品牌文化等限制仍以贴牌出口为主要方式,自主品牌出口占比不足10％。从国别地区来看,在欧美日等发达国家推广自主品牌的难度较大,而在东南亚、非洲等市场对我省企业的自主品牌有一定认可度。     

浅论企业名牌战略

有关资料表明，全球最具价值的10大名牌，美国占了9个，可口可乐、微软、IBM品牌的价值分别高达725亿、702亿和532亿美元。中国需要名牌，呼唤名牌，期望名牌的呼声日趋激烈，创名牌、保名牌、追求名牌是每个食业追求的目标。同时，这与企业的策划、经营管理、产品的定位、同类产品的市场情况、消费者的消费水平和消费心理都有密切的关系。本文试从若干侧面，对企业名牌战略建设问题进行一些探讨。     

展显个性、锁定目标消费群—一类产品多品牌策略的魅力

一类产品多品牌策略指的是企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌，简称“一品多牌”，如宝洁公司的洗衣水有潘婷，飘柔，海飞丝，沙宣４个品牌，通用汽车公司有凯迪拉克，别克，奥斯摩比尔，雪佛莱，庞蒂克等品牌，上海白猫公司的洗衣机粉既有白猫牌双有佳美牌。     

论名牌产品应该“民牌”化

本文首先说明了产品(服务)名牌的"民牌"化是指把名牌产品惠及大众。本文从企业扩张的需要、市场竞争的需要、顾客理性下的必要选择、社会责任和企业形象要求下的必要选择等多个方面论证了这是名牌持续生命力的源泉。最后,文章说明了"名牌"的"民牌"化策略必须把握好两个"度"。     

“名牌”与“民牌”

“名牌”与“民牌”舜太运时下，争创名牌、追求名牌效应已成为企业跻身市场竞争的主攻方向．一批批闪闪发光的＂名牌＂商品竟相争艳，吸引着众多消费者的目光。但也有人对＂名牌＂似乎有这样的错觉，认为名牌产品就一定是价高位尊的商品，一旦产品得奖成为名牌，就一味地...     

浅析企业的品牌策略

品牌是企业的无形资产,在市场竞争中起到重要作用。品牌策略就是运用一系列市场营销方法,使消费者记住并认同自己的产品,为产品积攒人气,获得竞争优势。品牌策略包括统一品牌策略、个别品牌策略、多品牌策略、复合品牌策略等。每一种品牌策略都有他自身的优缺点,如果不站在企业的立场上,我们很难准确评价出哪一种品牌策略最好,哪一种品牌策略最坏。企业选择品牌策略要充分考虑企业本身的特点和产品或服务的功能、特性、以及受众等等因素,并要进行长期仔细地市场环境调查和市场数据分析,在建立分析模型的基础上选择企业的品牌策略。     

品牌传播助营销——以摩托车为例谈媒体广告与品牌塑造

任何一个企业的成功发展总是伴随着品牌的树立和打造，而在这个过程中不可忽视的一个重要因素就是媒体的作用。事实证明，品牌的建立和巩固总是与媒体的参与相辅相成的。在消费者眼中，品牌意味着成功，品牌意味着信任，品牌彰显企业英雄本色。随着市场经济的发展，品牌正逐步由一个简单区分产品种类的符号演变为一种消费者对企业、对产品的一种信任关系。在成熟的消费区域里，没有品牌的产品很少有人问津。因此已经有越来越多的企业希望通过媒体来塑造自己的产品品牌，从而争取制造出名牌。     

关于多品牌策略的几点思考

多品牌策略是品牌策略中的一种重要策略。多品牌策略的主要优势在于:有利于创造深度品牌、减少品牌间相互不利影响、能占领不同细分市场并有利于促进企业内部开展竞争提高效益。根据当前我国市场宏现、微观环境的改变,多品牌策略是企业在市场竞争中最佳选择。但在采用多品牌策略时,必须要慎重考虑企业的财力、品牌的市场容量和产品的消费需求个性化等因素。     

通宇:论剑彩云间——记通宇缝纫机股份有限公司创牌之路

品牌是企业无形资产和无形资产价值的具体体现,是产品功能要素、产品形象要素和消费者心理要素的综合体。企业进行品牌运营,首先需要提高品牌的综合能力,其次是形成品牌个性。全球经济一体化,世界产业大转移,为我国企业创立名牌、实施品牌经营战略提供了条件,名牌企业之间的市场竞争已经由简单的品种竞争进入了品牌竞争与质量竞争的新阶段。     

我国企业实施品牌战略新探

我国企业要创建名牌必须通过自主创新,创造拥有自主知识产权的核心技术以及具有市场竞争力的创新产品,拥有自己的品牌。品牌在企业的经营运作中发挥着重要作用,不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益,而且有利于企业扩张市场领域和范围。因此,品牌是企业和产品的象征;一个具有国际知名度的大名牌,是国家的瑰宝、民族的财富,是在经济全球化的竞争中实现利润最大化的优越载体。     

品牌形象树立的消费心理因素

在感性消费占据主导地位的当今消费领域,消费者一般认牌购买商品。企业一旦有了著名品牌,在市场上就会吸引大批的实际购买者和潜在购买者。因而,制造商都期望自己的产品成为一个名牌产品,经销商也乐于销售名牌。事实证明,品牌形象良好     

浅析子品牌在网络营销中的作用

近年来,电子商务迅速发展,网购人数不断增加,厂商在网络营销中越来越多地采用子品牌策略。设立和运营子品牌有利于化解传统渠道和网络渠道的矛盾,规避市场风险,不同的子品牌可针对不同的消费群体及产品类别。网络营销中子品牌的定位符合广大消费者的心理,产品命名体现产品的功能利益和特点,网络品牌策略具有个性化,子品牌的运营模式多种,但仍是以主品牌为前提和基础。因此,选择合适自己的子品牌策略是网络营销的新方向。     

在自我超越中发展——西安市蓝田乳制品厂新思维综述

<正> 在陕西,人们对西安市蓝田乳制品厂及其“公王”牌奶粉并不陌生。近两年,全国大多数企业处于经营低速营运、产品销路不畅的困境,而“公王”牌奶粉的市场不仅没有萎缩,而且沿周边稳步扩展。在今年的“3·15消费日”活动中,陕西省技术质量监督局、食品工业协会公布“公王”牌奶粉在国家技术质量监督局连续三年的加密抽检中均合格;中国消费者基金会通过对区域十万多人次的调查,给予“公王”奶粉“中国消费者信得过产品”的称号。西安市蓝田乳制品厂从质量—民牌—名牌的产品运营程式中体现出的兴企新思维给了我们不少启迪。     

多品牌策略中的品牌关系管理研究

在个性化与多样化的消费潮流里,单一品牌已难以满足消费者的需求,实施多品牌策略成为众多企业竞争市场的重要手段。本文探讨了多品牌策略中品牌关系的管理,通过分析欧莱雅的多品牌经营策略,提出了如何有效实施品牌关系管理的建议。     

将品牌故事化

品牌故事是一个品牌向消费者传递品牌诉求的载体,没有故事的品牌不能称其为名牌,充其量只代表一个符号、一个名称.怎样才能将品牌概念变成一个脍炙人口的神化故事、一则人们传颂的寓言呢？首先我们要强调品牌存在的主要目的是什么.品牌存在的主要目的是用情感和相关性将产品服务和消费者联系起来,为消费者构筑一个迷人的、令人愉快而又难以忘怀的消费体验.在企业品牌发展的战略中加入品牌故事,     

名牌效应在商品促销中的作用

由于名牌象征着企业市场形象,对消费者会产生一些积极的心理效应。如对企业产品的偏爱和较高的评价,以及对企业产品的忠诚性,形成“认牌购买”的行为倾向。因而,谁的品牌著名,谁就能在未来竞争中处于有利位置,吸引老主顾,开发潜在消费者,树立品牌形象,提高市场占有率,为企业多元化发展打下良好的基础。