国外品牌象征意义理论研究综述

品牌象征意义是指消费者根据自己的价值取向对品牌产生的一种主观感受。本文通过对品牌象征意义相关理论的梳理,归纳总结了品牌象征意义的理论基础、内涵、形成和载体,并在此基础上对这一理论现阶段的发展进行了简要的评价。     

标志性品牌研究述评

标志性品牌是那些变成了文化标志的消费品牌,文化意义是这些品牌最显著的属性.目前标志性品牌研究正成为品牌文化意义研究领域的一个重要主题.本文通过回顾相关研究,追溯了标志性品牌的理论渊源,分析了该类品牌的形成机制,并探讨了该类品牌对消费者认知和评价的影响.     

品牌原型的理论基础、研究回顾与展望

消费者品牌认知研究虽然取得了丰硕的成果,但我们对消费者品牌认知仍缺乏整体性的理解.品牌原型理论为完整理解消费者品牌认知,揭示品牌资产的来源和形成机制,提供了更具一般性的理论和方法,并可拓展当前以联想网络理论为主导的消费者品牌理论分析框架和概念基础.本文回顾了品牌原型的理论基础、概念定义和研究现状,并从品牌原型的理论建构、意义和测量、形成机制和作用机制等方面阐释了有待未来研究的主要问题.     

标志性品牌研究述评北大核心CSSCISSCI

标志性品牌是那些变成了文化标志的消费品牌,文化意义是这些品牌最显著的属性。目前标志性品牌研究正成为品牌文化意义研究领域的一个重要主题。本文通过回顾相关研究,追溯了标志性品牌的理论渊源,分析了该类品牌的形成机制,并探讨了该类品牌对消费者认知和评价的影响。     

谁能成为中国的沃尔玛

2012年开始没多久,两大外资零售巨无霸——沃尔玛和家乐福纷纷换帅。业界普遍认为,外资巨头换帅极具象征意义。随着中国进入转型时期,外资零售在品牌、管理、机制、资本四方面享受的"红利"正逐渐丧失,昔日显赫一时的外资零售巨头的"光环"渐渐褪去。本土零售商的机会来了。尽管中资超市大卖场业态的集中度还低于国际同行,但是中国的"沃尔玛"和区域王者正在形成。谁会成为中国的沃尔玛呢?     

基于品牌至爱的品牌忠诚形成机制研究北大核心CSSCISSCI

品牌忠诚一直是品牌研究中的重要问题,也是企业追求的目标。随着服务经济和体验经济的发展,消费者对品牌体验和品牌认同日益重视。同时,对品牌形成长期的积极情感和态度,已成为品牌忠诚形成和发展的前提和基础。本文从品牌至爱的视角,探讨了品牌体验和品牌认同对品牌忠诚的影响机制,并构造了以品牌至爱三个维度为中介的品牌忠诚形成机制理论模型。     

谁能成为中国的沃尔玛

2012年开始没多久，两大外资零售巨无霸——沃尔玛和家乐福纷纷换帅。业界普遍认为，外资巨头换帅极具象征意义。随着中国进入转型时期，外资零售在品牌、管理、机制、资本四方面享受的“红利”正逐渐丧失，昔日显赫一时的外资零售巨头的“光环”渐渐褪去。     

绿色食品及其产业集群与区域品牌关联发展研究

本文深入分析了绿色食品产业集群发展的运行机制和形成路径,在此基础上,重点考察了绿色产业集群与区域品牌的互动关联机制该研究对于推动绿色食品产业的区域可持续发展具有重要意义。     

品牌延伸反馈效应研究述评

20世纪90年代以来,品牌延伸在西方营销理论及实践领域成为了一个热门研究主题,而品牌延伸的反馈效应,即品牌延伸对母品牌的影响也成为品牌延伸领域一个不可回避的重要研究主题.本文回顾了品牌延伸反馈效应相关研究的发展历程,对品牌延伸反馈效应的概念和形成机制进行了分析,并通过对相关实证研究的梳理与述评,详细探讨了品牌延伸反馈效应的影响因素.     

英汉颜色词的社会文化内涵解读

汉英语言中表示各种色彩的词语都很丰富.我们不仅要注意观察它们的基本意义,更要留心它们的象征意义,因为它们的象征意义在不同民族语言中往往有不同的特点.这种不同文化之间颜色象征意义的差异是由于各自民族的文化历史背景、审美心理等的不同而产生的,是在社会的发展、历史的沉淀中约定俗成的,是一种永久性的文化现象.     

基于顾客认知导向的品牌延伸策略分析

文章运用消费者心理与行为理论和品牌管理理论,借助情感迁移模型和联想需求模型探讨了品牌延伸中消费者心理机制的作用机理,从而阐明了消费者因素在企业品牌延伸中的重要意义,并由此提出一些基于顾客认知导向的品牌延伸策略.     

浅议中西方文化中颜色词的翻译

中西方文化中表示颜色的词语都很丰富,在汉英语言翻译中,我们不仅要注意观察它们本身的意义,更要留心它们深广的象征意义.因为各民族文化、地理位置、历史传统、宗教信仰、审美心理等千差万别,各种颜色词对于不同民族的人而言,在视觉和心理上所引发的象征意义也不尽相同.翻译时,我们应特别注意其中的差异.该文试从中西方文化中颜色词的象征意义这一角度,探讨一下如何巧译颜色词.     

关于民族地区发展品牌经济的思考

品牌经济是品牌产品、品牌产业、品牌企业等形成的品牌体系和经济形态.品牌经济是区域经济发展的源动力.民族地区要认识到发展品牌经济的重要性和迫切性.发展品牌经济是提升民族地区企业竞争力的重要途径,是实现民族地区经济可持续发展的一种重要战略.民族地区发展品牌经济要运用市场力量,规范企业的生产和经营行为,打造自己的品牌;要通过体制和机制创新,营造适合品牌诞生的良好环境;运用系统力量,积极寻求品牌经济发展的新模式,促进品牌经济的快速、健康发展.     

依托产业集群建设福州区域品牌

产业集群要在同质化中突围、升级和持续发展,建设区域品牌是必然的战略选择.依托产业集群,利用群体效应形成的区域品牌,已逐渐成为助推区域经济发展的强力"引擎".福州区域品牌培育与建设显得滞后,区域品牌的知名度与美誉度不高,缺乏应有的影响力,必须以产业集群为基础,开展区域营销,发展区域品牌;建立区域品牌建设的内生机制;营造区域品牌建设的外部环境;增强区域的创新能力.     

从单向视角到整体视角:品牌知识研究回顾与展望

品牌知识理论旨在探讨、解释品牌现象和品牌资产形成的消费者心理机制。以往基于消费者的品牌研究基本上是单向视角的,自品牌资产理论出现后,整体视角的研究开始受到重视。本文回顾了品牌知识研究的演化过程,并探讨了进行整体视角的品牌知识研究所需解决的关键问题。     

传媒

谁能成为中国的“沃尔玛” 永辉、华润、步步高，中资超市已经开始崛起 2012年开始没多久，沃尔玛和家乐福纷纷换帅。业界普遍认为，外资巨头换帅极具象征意义、随着中国进入转型时期，外资零售在品牌、管理、机制、资本四方面享受的“红利”正逐渐丧失，昔日显赫一时的外资零售巨头的“光环”渐渐褪去。本土零售商的机会来了。尽管中资超市大卖场业态的集中度还低于国际同行，     

创建新品牌成就新领袖——首届中国创业投资大会在京召开

近年来,中国品牌事业在各个领域取得了丰硕成果,各行业各地区形成了众多国家级品牌产品和品牌企业.同时,一大批创业时间短、科技含量高、成长速度快的中国新品牌正在迅速崛起,并成为中国经济社会蓬勃发展的新兴力量和生力军,被称为中国经济新的"发动机".而创业投资在中国的发展尚处于起步阶段,相关的政策及运行机制正在不断的完善,因此,尽快建立起与国际接轨的风险投资机制已是迫在眉睫.     

广义品牌社区的形成与演进及其对企业管理策略的启示

首先,广义品牌社区由不同的品牌利益相关者组成,通过归纳分析和实证研究,得出了广义品牌社区形成与演进的基本机理,即三种类型的沟通、感知、信任、承诺过程(CPTC过程).其次,分析了在此机理的作用下,广义品牌社区的形成及发展演进,讨论了广义品牌社区形成与演进的两种基本模式,即封闭式和开放式品牌社区.最后,讨论了广义品牌社区的形成与演进对企业管理策略的启示.     

地理标志产业集群自律机制分析——基于品牌关联的视角

地理标志产业集群企业之间由于共享地理标志品牌,形成紧密的品牌关联,其他企业的品牌信用状况会直接影响本企业的利润,对其他企业的监督能够带来监督收益,这就构成了集群自律的动力机制,通过行业协会等公共管理部门弥补监督的不足,通过类似"熟人社会"的商业惯例等非正式制度来实施奖励和惩罚,能够增大违规违法成本,以维持集群的可持续发展。在集群内企业充分认识到品牌联结机制并有效运用行业协会等制度的情况下,能够实现集群内部自律,通过内部自律制度能够限制和杜绝群内的"造假"等败德行为。本研究对所有品牌型产业集群的内部管理和对可持续发展模式探索具有借鉴意义。     

专业市场品牌促进纺织产业转型升级的作用机理——以绍兴中国轻纺城为例

品牌逐渐成为纺织服装专业市场的核心竞争力,专业市场品牌对纺织产业转型升级的促进作用也因而越来越明显。文章在揭示纺织服装专业市场品牌内涵及其形成机制的基础上,着重分析了其对纺织产业技术创新、结构优化、区际转移的作用机制,并以绍兴中国轻纺城为例,实证检验了理论分析框架和简化模型。