产品不同生命周期的广告策略选择

产品生命周期是指产品从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程,典型的产品生命周期包括四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。在不同阶段市场营销策略等都有不同的特点,因此,各阶段的广告策略也应针对不同阶段的特点有所不同。     

基于产品生命周期的广告策略探讨

依据产品生命周期理论,产品在不同的阶段有不同市场行为特征和不同消费者群体,因此,企业应采取不同的广告策略。本文试从产品生命周期各阶段的不同特点出发,探讨相应的广告目标、广告内容、媒介选择、设计原则和广告实施策略等内容。     

基于产品生命周期的供应链选择——国内白酒的供应链战略选择

产品从进入市场到最后退出市场会经历不同的阶段,一般而言产品的生命周期可以分为四个阶段,即成长期,成熟期,饱和期,衰退期。在产品生命周期的不同阶段,需要有不同的供应链战略。     

功能型产品基于生命周期的物流策略

产品生命周期理论对许多产品都适用。市场上存在创新型产品、功能型产品两大类产品。创新型产品的需求一般不可预测,生命周期也较短,且阶段性特征不明显。功能型产品一般用于满足客户的基本需求,变化具有一定的规律性,可预测其需求,有较长的生命周期,从其产生、投放市场直至过时淘汰,一般都要经历引入期、成长期、成熟期、衰退期等四个阶段,     

广告促销的因时而异

当今商业信息呈爆炸性增长．市场商品加速换代,竞争对手层出不穷,广告促销已不可小视。但企业在进行广告运作时需切实针对各个阶段的市场特点和环境状况灵活加以调整．采取引入期广告出之以“新”．成长期广告取之以“信”,成熟期广告动之以“情”,衰退期广告诱之以“利”的阶段性广告技巧．以便充分发挥广告的最佳促销效果,使企业真正享有广告活动带来的收益。     

基于产品生命周期理论的低碳产品营销策略研究

低碳经济已成为金融危机背景下世界各国普遍认可的下一轮经济增长的动力。作为引领当前全球经济发展的驱动力,低碳经济呼吁人们必须把经济利益和生态环境二者紧密联系起来,探寻出一条适合全人类和谐永续发展的低碳环保之路。因此,立足于低碳视角,鼓励企业大力研发低碳产品技术,引导消费者选购低碳环保产品,借鉴国外先进经验,同时结合产品生命周期理论,对低碳产品营销策略作出理性选择,最终实现低碳产品占据市场的主导地位。     

基于产品生命周期PLC一般模型的广告预算管理

本文从产品生命周期模型出发,根据各阶段的形态和特点,提出将产品生命周期理论导入到广告预算管理的过程中,运用柔性管理的要求,强化广告预算管理的动态性和时效性,从而建设和产品生命周期相匹配的企业广告预算管理架构和广告预算管理战略。     

基于产品生命周期PLC一般模型的广告预算管理

本文从产品生命周期模型出发,根据各阶段的形态和特点,提出将产品生命周期理论导入到广告预算管理的过程中,运用柔性管理的要求,强化广告预算管理的动态性和时效性,从而建设和产品生命周期相匹配的企业广告预算管理架构和广告预算管理战略.     

谈如何选择产品不同生命周期的广告

产品生命周期是指产品从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程，典型的产品生命周期包括四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。处于生命周期不同阶段的产品，其市场需求量、市场竞争状况、消费者心理、市场营销策略等都有不同的特点。因此，各阶段的广告策略也应针对不同阶段的特点有所不同。     

产品生命周期与营销策略研究

一个企业要想保持长久的生命力,就要注重增强产品的生命力。企业要在产品生命周期的不同阶段采取相适应的营销策略,缩短开发和投入期,延长成长和成熟期,推迟衰退期的到来,实现企业利润的最大化。     

在产品生命周期不同阶段广告诉求策略的表现和应用

在产品生命周期中的四个阶段,企业面临的竞争特性不同,需要对广告诉求策略进行调整。产品的导入期的广告诉求主要是告知性,以介绍产品的功能为主;成长期的广告诉求策略主要是扩张性,以塑造品牌概念和内涵为主;成熟期的广告诉求策略主要是竞争性,以品牌形象广告为重点;衰退期广告诉求策略主要是提醒性,唤醒人们对品牌的怀旧意识。     

试论广告产品策略

<正> 在竞争日益激烈的现代商品市场,广告愈来愈成为企业最有效的竞争手段。为了在广告活动中取得更好的效果,企业必须重视对广告产品策略的研究。因为,对企业而言,企业与消费者的关系是通过产品来沟通的,产品是否具有吸引力,能否满足消费者的需要,是企业经营成败的关键;对于消费者来说,对于产品的     

企业市场营销策略分析——基于产品生命周期理论

产品生命周期提供了一套适用的营销策划观点,它将产品的销售时期分成引入、成长、成熟、衰退四个阶段,企业可针对各个阶段不同的市场特点而采取不同的产品、价格、促销等营销组合策略.     

旅游产品的生命周期及相应策略

旅游产品生命周期或市场寿命是指旅游产品在市场上的演变,说明一种旅游产品的销售量和利润边际在整个周期内可能变化的特性。它对于旅游企业分析产品在市场中的地位和发展趋势,及时开发新的旅游产品,淘汰过时产品,制定相应的市场营销策略,具有重大的意义。     

产品生命周期细分与营销策略

产品生命周期理论是市场营销的核心理论之一。经典产品生命周期理论对解决企业的营销问题具有十分重要指导意义，但是它也存在着明显的缺陷：同一产品生产者由于进入市场时间的不同，只有最初进入市场的生产者才能运用经典产品生命周期理论指导营销活动。经典产品生命周期理论包括相互联系与区别的两个方面；抽象产品生命周期和具体产品生命周期。在实践过程中，只有把两者结合起来区别不同的关系状况，才能指导不同的企业开展营销活动。     

企业生命周期各阶段广告营销策略研究

企业生命周期理论和广告营销对企业的生存和发展具有重要指导意义。文章从企业生命周期理论入手 ,分析研究企业生命周期不同阶段的主要特征 ,针对不同的特征 ,分析并提出了应采取的广告营销策略。     

基于模糊层次分析法的虚拟企业伙伴选择算法

一、虚拟企业伙伴选择战略评估模型的层次1 .目标层。选择合作伙伴 ,要看在不同的候选企业中 ,哪些更适合于与决策企业形成虚拟企业。因此 ,模型目标可定为形成虚拟企业。动态模型是以产品为导向的 ,产品生命周期的不同阶段 (引入期、成长期、成熟期、衰退期 )具有不同的特点和性质 ,从而对战略层产生不同的影响。2 .战略层。虚拟企业的形成须通过实施具体的战略来实现。这些具体的战略应有助于把握机会并有助于将风险降至最小 ;对于决策企业 ,则有助于其扩大竞争优势地位 ,分享市场份额 ,获取利润。这些具体的战略主要有 :打开新市场、分担…     

创新扩散理论对广告操作的有效指导--结合产品生命周期谈起

销售和利润额导入期成长期成熟期衰退期一、问题的提出我们知道,广告操作是在明辨消费人群的基础上有的放矢地投放。但是,在产品生命周期的不同阶段,如何才能找到合适的目标人群,找到目标人群后确定什么样的广告信息和媒体组合才能更好地实现广告效果,这些问题的解决需要创新扩散理论的有效指导。二、传播学视角下的产品生命周期——创新扩散理论的体现1.产品生命周期及其形态图。产品生命周期简称PLC(product life cycle),典型的产品生命周期一般可以分成导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。产品生命周期的形态如下图。图1产品生命…