特斯拉汽车品牌崛起的因素、面临的挑战及其启示

本文运用市场营销学的基本原理,结合特斯拉品牌的成长历程,系统地研究分析了该品牌崛起的宏观因素、内部因素和市场因素,探寻其成功的经验和存在的问题与挑战,总结了可供行业借鉴的经验,希望对我国新能源汽车特别是纯电动汽车产业的崛起有所裨益。     

特斯拉不说车联网

在中国,"从来没有强调过特斯拉是一款联网、在线、智能化的电动汽车"。对于驾驶者而言,特斯拉是目前来说最车联网的智能汽车。它几乎放弃了传统汽车工业所有的物理按键和控制按钮,通过电子屏幕来对汽车实现了自动化的操控体验,重新构建了一种安全、方便、智能和有趣的驾驶体验。但在中国,原特斯拉中国区业务总监沈琪公开承认,"从来没有强调过特斯拉是一款联网、在线、智能化的电动汽车"。2014年9月,华为荣耀与特斯拉开启了一     

输赢电动汽车

在电动汽车市场，如果说福特、丰田等老牌汽车厂商还可以退守混合动力汽车，对于特斯拉、菲斯科等新兴电动汽车企业，只有华山一条路。2013年，谁生谁死已经初见端倪。     

应重视二手机关联效应

<正>美国石英财经网9月18日文章称,在中国没人想要二手电动汽车,除非是特斯拉。历经5年高速发展之后,我国新能源汽车保有量已经接近350万辆,围绕这些电动汽车的二手车市场初现,而特斯拉才是交易的主力。有报告称,使用1年的特斯拉保值率约为原车价的70%,远高于同类中国品牌,而很多流行的国产品牌电动车型,使用1年后的保值率普遍低于35%。在我们农机行业,发展了数     

天下

世界上第一款真正意义上的水下汽车林斯比得智能自动驾驶两栖汽车在水底亮相，据悉其灵感来源于詹姆斯·邦德电影。无独有偶，美国新兴电动车行业领军老特斯拉电动汽车公司也对水下汽车兴趣浓厚，     

简报

科技公司缺乏制造文化,且缺乏关键的营销、分销和售后经验,汽车行业的这些业务与科技行业截然不同。苹果牌汽车?呵呵苹果正在计划生产电动汽车,据说苹果已有几百名员工调至电动汽车项目工作,与专注生产高端电动汽车的制造商特斯拉合作。另有消息称苹果在研发无人驾驶汽车。越来越多的科技厂商将关注点投放在汽车上。Uber在2月宣布其在匹兹堡建立了研发室研发无人驾驶出租车;索尼最近投资了研发无人驾驶汽车的创业公司ZMP;谷歌近年来一直     

特斯拉商业模式研究

特斯拉汽车公司是一家纯电动汽车生产企业,以其独特的商业模式冲击着传统汽车市场,取得不俗的市场表现。本文运用魏朱六要素模型从定位、业务系统、赢利模式、关键资源与能力、现金流结构和企业价值分析特斯拉汽车公司的商业模式。     

电动汽车的“冰”与“火”之歌

<正>2014年1月苹果公司联合创始人斯蒂夫·沃兹尼亚克驾驶纯电动汽车特斯拉拜访小米公司总部以及小米公司CEO雷军2月订购特斯拉的消息,再次将国内汽车界的舆论焦点对准"电动汽车"。由于电力可以从多种一次能源获得,有利于节约能源和减少二氧化碳的排量,这些优点使电动汽车的研究和应用成为汽车工业的热点。近几年,"低碳"的呼声在社会上日渐高涨,加上政府政策的鼓励,各大汽车企业纷纷响应,为电动汽     

特斯拉的启发

作为汽车行业的颠覆者和创新者,特斯拉以特立独行闻名业内,有人将特斯拉称为＂汽车界的苹果＂。虽然特斯拉公司的成功还远没有达到史蒂夫·乔布斯时期苹果公司的水平,在利用先进技术获取竞争优势方面，两家公司有很多相似性。特斯拉公司不但稳扎稳打，而且敢于大步迈进，愿意为市场成功进行大笔投入。     

特斯拉“中国策” 专访特斯拉汽车中国区负责人吴碧瑄

正中国每两三年就会有很大的变化,必须以最快的速度去应对。21CBR:特斯拉Model S汽车在中国的零售价为73.4万,低于预期,为什么制定这个价格?吴碧瑄:这是Elon Mus(k埃隆.马斯克,特斯拉汽车CEO)一直坚持的事情。我们考察过市场,相比于美国价格,大部分的汽车公司在中国的定价至少有100%的溢价,高的有两倍甚至两倍半。虽说市场如此,但我们的考虑是:一,Elon很看好中国市场,他认为中国市场非常有潜力,愿意将最好的东西投入到这个市场上,把它做好;二,Elon一直坚持要对中国客     

新能源汽车,为什么只听不和

<正>新能源汽车主要包括纯电动汽车、插电式混合动力汽车、普通混合动力汽车等。新能源汽车早已受到关注,但一直发展缓慢。早在20世纪末,由于气候及油价原因,新能源汽车就已受到广泛关注,但由于技术问题难以克服、开发成本过高等因素,一直发展迟缓。直至2013年初,特斯拉的问世再次掀起了公众对新能源汽车的关注热潮,Tesla ModelS荣登一季度北美豪车销售榜首位,成为迄今为止全球最成功的新能源汽车。为促进新能源汽车的发展,国家扶持政策密集出台,对于产销量、补贴政策、示范城市及区域进行了明确的规定,我国新能源汽车发展进入全国乘用车市场信息联席会发布数据显     

电动汽车或成发力点

全球电动汽车的发展正进入瓶颈期,而这种困境或正是中国汽车业的机会。近日,罗兰贝格管理咨询公司与德国亚琛汽车工程技术有限公司联合发布的"2013年第一季度电动汽车市场指数"(下称指数)显示各主要汽车生产国(德国、法国、意大利、美国、日本、中国、韩国)政府对电动汽车补贴均有下降,而中国除外。     

新能源汽车品牌市场营销策略分析

随着对环境的重视,国际燃油的价格浮动趋势,科学技术的发展推进,以及消费者的个性化需求,汽车产业进入到新科技的发展阶段,新能源汽车开始进入人们的视野。从外资品牌特斯拉到合资品牌丰田再到蔚来、小鹏等国产品牌的崛起,新能源汽车品牌进入到了一个激烈竞争的市场环境中。对新能源汽车市场营销策略的探讨,是对中国汽车市场发展趋势的分析以及中国消费者对于新能源市场的偏好。更是与传统乘用车市场相比较,新能源汽车即将迎来的机会和挑战。     

国内外新能源汽车充电设施建设现状及对策探讨

按照中国汽车工业发展规划,中国电动汽车产业的发展目标是:到2030年,电动汽车保有量占汽车保有量比重达到50%以上,年生产销售电动汽车1000万~1950万辆。这无疑对充电基础设施建设提出了迫切要求。本文叙述了国内外新能源汽车充电设施的现状,可为国内充电设施配置环境和影响因素的认知提供参考。     

特斯拉：新能源汽车的楷模

通过先高端后冲量的战略布局，电动汽车制造商特斯拉的股价短短6个多月翻了近3倍。其成功重燃了新能源汽车行业的希望。但在中国市场，私人用车市场的开拓依然困难重重。     

张勇:北汽欲做特斯拉第二?

正在"政策热、市场冷"的新能源汽车市场,北汽真能如其所愿快速撬开市场吗?新能源汽车前途十分光明、道路特别曲折。然而汽车企业们依旧不肯放弃这个转型升级甚至能实现弯道超车的绝佳机会,将2014年定为中国新能源汽车市场化的"元年"。北京汽车集团有限公司(简称北汽集团)也加入到这个阵营,并且在公司架构层面进行了变革:将新能源公司独立,成立营销公司。在战术层面,北汽新能源的一个大变革是:破天荒地放弃了传统的汽车销售路径,转战互联网——其改变的决心及所承担风险可想而知。另外,北汽甚至宣称2015年推出一款赶超特斯拉的高端电动车,撬动高端电动车市场。     

小鹏汽车降价背后的“价格战”

<正>不久前，小鹏汽车宣布降价，涉及G3i、P5、P7三款车型，降幅最高达3.6万元。在特斯拉打响2023年电动汽车价格战的第一枪后，小鹏汽车紧跟着华为AITO问界汽车迅速加入战局。而这一波，由特斯拉带动的降价潮将持续多久？     

机器人玩酷

正乒乓球明星蒂姆.波尔与机器人比赛,年轻女工人在机器人队列里跳舞,宣传片里还放起了明星说唱……在上海松江,库卡(KUKA)中国机器人新厂开幕,记者问库卡机器中国区CEO孔兵:"你们要把工业机器人品牌也做成特斯拉(电动汽车生产商)那样吗?"——"这是我们的理想。"2013年库卡赶了回时髦,它顺利通过了特斯拉的审核,这相当于在汽车工业机器人领域贴上了苹果一样的标签。现在,库卡机器人在汽车工业的应用排在全球第一,其出产的机器人有一半分布在汽车生产车间,包括在中国的大众、吉利、比亚迪和广丰。不过,机器人品牌本身也玩酷,只是近两年的事情,作为业     

特斯拉估值悬疑

特斯拉股价剧烈波动,现在该怎么办,未来会怎么样?总部位于加州帕洛阿尔托(Palo Alto)的电动汽车公司特斯拉(Tesla),最近股价剧烈波动。该公司的市值一度突破1600亿美元,比通用汽车(General Motors)和福特(Ford)加起来还多75%以上。2月13日上午,特斯拉宣布发行20亿美元的股票。     

新能源汽车行业投资分析报告——以特斯拉为例

首先运用PEST分析法，着眼政治、经济、社会、科技因素，描述新能源汽车行业的发展现状；随后用SWOT分析法，分析该行业的优势、劣势、机会和挑战；最后以特斯拉新能源汽车业务为例，通过企业近五年来财务状况等指标进一步分析特斯拉在中国市场的销量。经过详细的计算和分析，相关经济指标所显示的状态表明，新能源汽车行业符合投资期望，进而分析了新能源汽车行业的投资可行性。