关于企业广告文化的思考

广告是一种文化。广告文化是企业文化中一个重要的组成部分,它具有真实性,传播媒体的多元性、设计制作的艺术性、社会生活的经济性等许多特点。我国的广告文化在取得可喜的成就的同时,也存在着“假、大、空”,广告格调低下等现象,因而,有必要提倡积极健康的广告创意、规范广告定位,提高广告经济人的道德素质、保证广告的真实可靠、完善措施、强化管理,从而使我国的广告文化,沿着文明净化、真实、高效的轨道健康发展。     

关于企业广告文化的思考

广告是一种文化。广告文化是企业文化中一个重要的组成部分,它具有真实性,传播媒体的多元性、设计制作的艺术性、社会生活的经济性等许多特点。我国的广告文化在取得可喜的成就的同时,也存在着"假、大、空",广告格调低下等现象,因而,有必要提倡积极健康的广告创意、规范广告定位,提高广告经济人的道德素质、保证广告的真实可靠、完善措施、强化管理,从而使我国的广告文化,沿着文明净化、真实、高效的轨道健康发展。     

试析广告文化中的负面影响

广告文化与其追求的商业利益唇齿相依,如果缺乏终极关怀,必然有社会负面效应;广告文化的贬损、广告文化的消费误导、广告文化对传统文化的颠覆等。因此,建立广告文化批评机制势在必行。     

试析广告文化中的负面影响

广告文化与其追求的商业利益唇齿相依,如果缺乏终极关怀,必然有社会负面效应;广告文化的贬损、广告文化的消费误导、广告文化对传统文化的颠覆等.因此,建立广告文化批评机制势在必行.     

浅析广告文化中的负面影响

广告文化与其追求的商业利益唇齿相依，如果缺乏终极关怀，必然有社会负面效应；广告文化的贬损、广告文化的消费误导、广告文化对传统文化的颠覆等。因此，建立广告文化批评机制势在必行。     

伦理学视域中的广告文化探究

现代社会,广告文化已经渗透到我们的日常生活的方方面面。广告文化不仅控制着我们的消费趋向,同时也改变着我们的生活方式和道德观念。近期曝光的以“毒胶囊”为代表的诸多道德失范现象,又将广告伦理问题摆到我们面前。本文从广告文化的基本特征和伦理功能出发,对现代广告文化运行过程中出现的具有代表性的道德失范现象进行了伦理分析,进而对广告文化的伦理构建进行了一定的探索。     

试论广告文化说服

广告文化的核心不在于文化,而是在于用文化的手段达到广告的目的。广告文化的核心就是用文化进行商业说服,因为它必须要服从广告产品宣传者的意志。本文对广告文化说服的诱导说服、定位说服、审美说服、科技说服等一般方法进行介绍,以期为广告文化的研究具有借鉴意义。     

论广告的文化意义

广告的直接作用是传达商品(业)信息,以向消费者推销商品。但是这个活动并不是孤立的,而是在一定的社会文化背景中进行的。因此,我们可以说广告同时又是一种文化活动,具有一定的文化意义。我们可以断定,今天的广告正在承载着越来越多的文化意义。那么,广告到底承载着怎样的文化意义?我们可以发现广告中的文化意义至少可以有三个层次:一是赋予产品以文化意义,二是意识形态言说,三是文化规则重构。本文将分别讨论这三层文化意义及其产生的内在机制。     

广告文化两面观--广告文化益害、利弊之浅析

论文对广告文化从益与害、利与弊两个方面阐述其对人们思想观念和社会机体的影响及作用：优秀广告是以丰富文化内涵和强烈艺术力量感染受众、吸引消费者、打动人们心灵的健康高雅文化，深刻影响人们的生活方式，升华人们的价值取向、文化品位和艺术品位；广告的商品性属性，决定了广告文化的“先天不足”；从三个方面剖析广告文化的负面影响和毒化作用。     

消费文化与广告传播的思考

广告传播与消费观念之间是有直接联系的,广告的传播在一定程度上是刺激大众进行消费,是传播消费文化的一种媒体传播方式。在社会经济的飞速增长下,广告传播的消费理念不能过于追求物质化,不能将消费文化异化,需要理性审视广告传播的社会文化价值观,不能过于追求享乐主义,要将综合性的社会文化传播出去,树立正确端正的消费心态,不可盲目追求物质享受,扭曲社会消费观念。社会经济飞速增长后消费不断地递增,广告得以诞生,广告传媒将全新的消费方式、消费理念传播给大众,使社会的公民被新奇的商品信息所吸引。广告的发展促进了大众消费,让消费者更加追求物质享受,而忽略了商品实际的价值,本文将重点将这两者的关系影响进行说明,分析广告与消费主义的关系、广告推动消费的现实作用,让更多的人认清广告的真实性,避免过度消费造成的资源浪费和社会不正之风。     

论广告文化

广告在当今社会日益受到众多企业的青睐,但是怎样才能使广告发挥出更大的效力呢,关键是要做好广告策划工作。在策划广告时,不可忽视的因素之一就是广告文化问题。在研究了国内外大量成功广告作品之基础上,从理论高度系统地研究了广告文化问题,以便把握广告文化成功策划广告活动。     

广告的社会文化影响初探

中国自从进入市场经济以来,消费在社会经济和文化生活中日益重要,人们也逐渐感受到消费社会在社会经济、文化等方面的力量。由此孕育而生的消费文化也开始影响着人们生活的方方面面。与时代联系紧密的传播学更是对消费社会和消费文化关注紧密,消费文化的研究成为了文化传播乃至广告传播研究的一个重要切入点。本文研究的主题是广告社会文化的影响。     

浅议企业广告文化的营造

企业的广告文化营造主要包括企业广告计划的制定、企业广告的定位、广告的创意与文案写作、广告的宣传实施等环节。好的广告营造总是赋予企业广告以特定的文化内涵,使企业产品传播与社会文化结合起来,给消费者的心理和观念以持久的影响。     

新广告文化批评

广告作为工业文明的产物发展至今天，已成为世界市场经济体系的核心构成之一，评价和研究广告对社会的影响，即是所谓的“广告文化批评”。     

论市场经济中广告的文化精神

今天,中国的广告已经形成了一个庞大的产业集群。这对中国经济的促进和商业消费市场的繁荣无疑具有重要的推动作用。但是,广告行为并非是一种单向度的市场行为,忽视广告作为一种社会运行机制所涵盖的人文精神,缺少一种与之匹配的文化-价值体系的支撑,市场经济环境下的广告活动,将在文化的流动中缺少与之对应的社会席位。因此,对广告进行一种价值和精神方面的分析,以求在深广的社会背景下对广告活动做出文化定位,是现实的迫切需要。     

广告诉求中的文化意蕴

随着社会经济和文明的高度发展,广告已经完全地融入到我们的生活之中,诚然,广告的主要目的是促成消费。然而在广告诉求的过程中,其文化内涵和意蕴却无疑是广告成败的关键因素之一。一则优秀的广告诉求,已经不是单一的商品宣传和销售,它更多地承载着一种企业理念和社会文化。     

东北文化与广告受众心理

东北的地域文化特质是由其独特的自然生态环境、社会经济发展过程和人口形成史所决定的,其同时也形成了东北特色的广告受众接受心理,即对广告由认知反应相对迟缓,到对广告产生兴趣、喜爱、品味,甚至参与其中,无不体现出东北文化因素对广告受众的作用与影响。以东北文化为桥梁使企业、广告受众在广告活动中进行互动,无疑对东北文化的革新与建设和东北经济的发展起到积极的推动作用。     

广告中的文化浅析

运用中国本土的文化,创造出更具文化性、民族性与世界性的广告设计作品,是我国广告人探究和努力的方向。广告本身就是一种文化,精美的广告往往富含复古元素,承载着民族文化精髓。广告文化正是很好的将丰富的历史文化元素与现代广告元素相结合,带给人们视觉和记忆的强烈冲击,成为广告制胜的重要形式之一。本文着重对实例中具有传统艺术,包括表现手法、传统元素以及文本创意等进行剖析。哲学观念和传统习俗和文化是复古现象形成的重要因素之一。如何将我国的广告内容更富有文化内涵,将广告创造中的复古元素在创新中得到升华,是每一个广告人深思和不断探究的问题。     

服装广告——一种肆虐的文化力量

广告对社会文化的影响越来越显著。作为广告中色彩斑斓的一个分支,服装广告因其产品的特殊性而在文化的功能上作用尤其明显。本文阐述了广告产生社会文化功能的原因,并以此为基础从服装广告的内容、表现方式、代言人等方面进一步研究了服装广告的文化功能。     

从移动电话广告看中国广告文化

本文通过分析移动电话广告,指出移动电话广告所表现出来的中国广告文化以及中国广告文化对移动电话广告所产生的深刻影响。