民营企业提升自主品牌竞争力的战略路径——以远东控股集团有限公司为例

品牌竞争力是企业的可控因素,而品牌适应度是企业的外在因素,民营企业自主品牌的竞争力缺乏已成为制约我国产业结构优化升级及国际竞争力提高的重要因素.文章结合著名民营企业远东控股集团在打造品牌的具体案例,提出了民营企业提升自主品牌竞争力的现实意义、具体做法与对策建议.     

把品牌建设摆上重要位置 进一步推进中央企业转型升级做强做优

一、深刻认识中央企业加强品牌建设的重要性和紧迫性 品牌是企业的综合素质,是竞争优势和国家形象的体现。党中央、国务院高度重视我国企业品牌建设。党的十八大报告提出,要“全面提高开放型经济水平,形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势”。《国民经济和社会发展十二五规划纲要》要求,“推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和国际竞争力的大型企业”。当前,我国经济正处于增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期叠加的阶段,中央企业作为我国国民经济的重要支柱,作为参与国际竞争的主力军,必须将品牌建设作为调整优化结构、推动转型升级、加快做强做优、实现可持续发展的重要抓手,努力在培育自主品牌中发挥骨干作用,为打造中国经济升级版做出积极贡献。     

论我国自主品牌的创建

在市场化和全球化条件下,如何做大做强自主品牌,成为关系中国企业在全球化进程和国际化竞争中成败的关键.在这种现实条件下,如何创建我国的自主品牌显得尤为重要.分别从企业和政府的角度对如何建设企业自主品牌提出了建议措施.     

浅谈企业品牌建设

加入WTO后，我国经济持续发展，对外贸易增长迅速。现已成为世界第三大贸易国。但自主品牌产品的出口增长缓慢。缺乏自主知名品牌已成为制约我国优化产业结构及提升国际竞争力的重要因素。如何强化品牌价值建设，着力提升品牌影响力？笔者认为可以采取以下措施。     

企业自主品牌存在的突出问题与解决途径

一、我国企业自主品牌发展中的突出问题 （一）缺乏具有影响力和声誉的自主品牌。我国经济随着改革开放的进程取得了令人瞩目的快速发展。据联合国工业发展组织统计。中国制造业已占整个世界的第四位。我国已成为无可非议的制造业大国。但又是品牌小国。在价格、档次、营销及研发能力上都不具有与国际品牌竞争的优势。这与我国贸易大国、出口大国的地位极不相称，严重影响了我国的国际竞争力。企业品牌存在着“三缺”：即缺少自主品牌、缺少强势品牌、缺少全球性品牌。     

以自主品牌建设助推经济高质量发展的现实困境与策略

加强自主品牌建设可通过促进经济增长方式转变、促进国内消费和促进经济结构优化而助推我国经济高质量发展。我国自主品牌建设目前还存在驰名世界的自主品牌相对较少,经济实力与品牌实力不对等;出口贸易仍以贴牌为主,"制造大国,品牌小国"的地位尚未得到根本改变;自主品牌价值和科技含量偏低、国际竞争力和影响力较弱;企业资源相对欠缺和核心能力不强;自主品牌的发展环境亟待优化等困境与障碍。新时代下我国自主品牌建设要牢固树立品牌的质量、创新、文化意识,充分发挥市场的决定性作用、企业的主体作用、政府的推动作用以及社会各阶层的积极作用,建设"品牌强国",助推我国经济高质量发展。     

以陕西省为例探悉品牌集群建设

在经济全球化的背景下,产业集群是社会集约化发展的必然选择。作为产业集群升级的一种手段,打造品牌集群是发展我国企业集群的一条必由之路。本文在论述品牌集群涵义、特征的基础上,分析了陕西品牌集群发展的现状,针对陕西品牌集群的发展问题提出了加强品牌集群建设管理的策略建议。     

我国企业培育自主品牌的对策研究

自主品牌的培育和发展是我国企业发展的关键要素,也是我国企业所要面临的最严峻问题之一。我国企业自主品牌建设方面还存在诸多问题,为此,从微观主体层面和宏观层面对如何进一步培育和发展我国企业自主品牌进行了对策研究,以提高企业获利及竞争力。     

福建省莆田市制鞋产业现状及发展建议

莆田市是全国闻名的“鞋城”，其制鞋产业的产业规模、工艺水平在全国名列前茅，制鞋产业已成为莆田市支柱性产业之一。尽管如此，莆田市的制鞋产业仍存在严重问题：缺乏自主品牌，鞋企大多是为其他品牌鞋代工，只赚取低廉的加工费；环境污染严重；存在大量的高仿鞋，严重影响企业声誉；劳动力和原材料成本上升，区位优势丧失；莆田市过分依赖制鞋产业，产业结构调整困难。要解决这些问题，莆田市需要提高创新能力，建设富有当地特色的自主品牌，推行绿色生产，严厉打击高仿鞋制造厂家，逐步由制鞋产业内部升级向产业结构调整过渡。     

大湘西旅游产业一体化品牌建设研究

旅游业是大湘西的支柱产业,大湘西旅游产业一体化品牌建设既促进该区域旅游产业结构升级优化,又带动当地的经济发展。在探讨大湘西旅游产业一体化必要性基础上,分析了旅游品牌核心价值构成要素,构建了大湘西旅游产业一体化品牌建设模型,提出了大湘西旅游产业一体化品牌建设差异化、市场化和创意战略及对策。     

经济转型期企业品牌竞争力研究

转型期经济社会变化的一个重要标志是中国经济将由生产主导型转向流通主导型,服务业比重将逐年扩大。而当前我国品牌化建设相对薄弱的现状将直接影响到服务业的转型升级。面对全球竞争,创建国际品牌无疑是中国企业参与世界竞争的必由之路。我国正处经济转型升级的关键时期,消费结构的升级为企业实施品牌战略带来了发展机遇,企业必须适应品牌时代的到来,积极开展品牌营销,努力打造一批世界级的知名品牌,才能真正提升我国企业的国际竞争力和影响力。本文重点分析了我国企业品牌竞争力的现状和发展机遇,结合企业品牌建设提出了应对策略。     

中国企业品牌建设八大战略

品牌与世界品牌的差距群 中国品牌与世界品牌在国际市场占有率方面的差距根据联合国发展计划署统计．国际知名品牌在所有企业中所占的比例不到5％,但市场占有率却达40％，销售额超过50％，而与此相应的是，目前参与国际市场的中国企业中．拥有自主品牌的不到20％．自主品牌出口额在全国出口额中的比重不足10％。在全球100个最有价值品牌的企业中，大部分企业在国际市场的销售额占全年销售额的50％以上。在中国即使像“海尔”这样企业，海外销售额不到10亿美元．只占其销售额的10％左右。     

自主创牌:企业腾飞的力量之源

加入WTO后,我国企业的生存环境发生了重大的变化。贴牌战略在给我国企业带来难得机遇的同时也带来了忧虑,但从长远来看,企业不能仅仅满足于贴牌生产,更要在市场上加强品牌建设,创造出企业的自有品牌。本文从企业贴牌生产优势与劣势入手,分析了企业自主创造品牌的必要性及可行途径。     

工信部力促加快家电自主品牌建设

工信部日前发布了《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》，提出到2015年，行业80％以上企业制订、实施明确的品牌战略：研发投入强度不低于3％．自主品牌出口比例不低于30％：培育一批在国内市场具有较强竞争力的自主品牌，形成三至五个在国际市场具有较强影响力和竞争力的优势自主品牌。     

国际直接投资与区域产业结构升级——基于省级区域面板数据的实证研究

国际直接投资的大量引进,通过资本缺口弥补效应、产业环境优化效应、产业关联效应、市场示范效应、技术外溢效应等作用机制,对我国区域产业结构升级带来了深刻影响。实证分析结果表明,国际直接投资明显推进了东部地区的区域产业结构升级,但对中西部地区以及东北地区产业结构升级作用效果有限。为进一步促进国际直接投资在推进区域产业结构升级方面发挥更大的作用,各地区尤其是中西部和东北地区应继续下大力气引进国际直接投资,注重质、量兼顾,并注重加强对外资分布的区域空间规划。     

医药保健品的品牌战略

开放和竞争的世界,从一定意义上说就是品牌的世界。改革开放以来,我国外贸出口持续快速增长,2011年出口额为18986亿美元。在积极参与国际分工合作的过程中,我国劳动力的比较优势得到充分发挥,加工制造水平稳步提高,以消费品为代表的部分商品已经具备了国际竞争力,在国际市场上占据了重要份额,产业结构升级步伐明显加快,配套能力不断增强,已经     

浅析我国化妆品自主品牌建设的新范式

随着国民经济的发展，人们对美的追求也越来越高，特别是对化妆品的需求在持续增长。在此背景下，化妆品市场竞争也越发激烈，对企业的品牌建设提出了更高的要求。在“十四五”规划和2035年远景目标中，提出率先在化妆品等消费品领域培育一批高端品牌，化妆品产业发展迎来新需求、新机遇，同时也面临转型升级挑战。对此，本文对我国化妆品企业进行访谈、调查、研究，总结并深入剖析我国化妆品自主品牌建设现状、存在问题及原因剖析，并运用品牌理论、创新理论和质量理论等相关文献，从理念、格局及发展三个维度进行研究化妆品自主品牌建设新范式。首先，践行新发展理念，焕新品牌文化；其次，构建新发展格局，打造品牌价值；最后，推进高质量发展，提升品牌美誉度，点亮中国品牌、引领世界、赢得尊敬。综上所述，为我国化妆品企业创建自主品牌提供新路径、新方法、新模式，也为妆品业产业高质量发展提供可参考借鉴。     

基于政府视角的产业集群品牌培育对策探索

随着经济全球化的进一步加快,作为世界经济增长极的产业集群来说,品牌已经成为产业集群升级的一条重要途径.产业集群品牌以产业所处地域及其内部的优势产业组合命名,与单个企业品牌相比品牌效应持久性和影响力更强.鉴于此,本文利用文献研究法,基于政府主体的视角,借鉴国内外的经验以品牌理论为基础,对政府培育产业集群品牌的必要性和重要性进行了分析,总结提出了培育产业集群品牌的策略与建议.     

我国中小服装企业品牌建设面临的问题和对策

今后三年的“纺织品后配额时代”,随着中国服装出口贸易摩擦的日益增长,国内关于产业升级的呼声也日渐高涨,自主知识产权和品牌建设成为国人对中国服装的期望。中小服装企业是中国服装产业的主力军,寻找具有本土内涵的品牌文化,引导中小服装企业合理和有效地进行品牌建设成为产业升级量变到质变发展的关键。     

品牌溢价的实现方式

在全球化竞争的推动下,我国现已进入品牌化引领企业转型升级的时代,创建品牌成为新的竞争焦点。企业创建品牌的动力何在?除了竞争的施压和产业政策的推动作用,根本动力来自于品牌溢价,进而带给企业更大的价值回报