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<正> 优胜劣汰,物竞天择,是竞争的普遍规律。品牌竞争也不例外。在变幻莫测、瞬息万变的竞技场上,昙花一现的品牌数不胜数,名噪一时的品牌不在少数,而经久不衰的品牌则可谓凤毛麟角。下面介绍的世界知名大品牌,它们经历了几十年乃至上百年时间考验,跨越了经济和市场的疆界,成为我们文化和生活方式的一部分,进入了产品知名度的最高境界,成为同类产品的代名词。 相似文献
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论重庆火锅企业的发展 总被引:1,自引:0,他引:1
近年来,随着江湖菜,私房菜,干锅等诸多其他形式菜式的发展,以及粤菜系,川菜系,东北菜系在渝的成长壮大,饮食行业的竞争越演越激。火锅业虽然在重庆成长迅速,但在自身发展尚未成熟,品牌化经营的意识不强的情况下,又迎来了外界的冲击。本文就重庆火锅是否能在保持原有风格之下,做强做大,做到品牌规模化经营,走出重庆的同时走向世界做出探讨。从而从产品,服务,营销,管理等方面做出改进,以适应激烈的市场竞争,保留并扩大市场地位。 相似文献
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火锅行业作为中国饮食文化中一个重要的种类,在未来的发展方向上也应具有独特性,应建立火锅品牌;不断追求特色;发展经营规划;绿色低碳;节能环保;多元化就餐体验;实现标准化。 相似文献
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品牌,每一个企业都知道是竞争的好东西,一个竞争的好法宝。
大家都知道要做品牌,但一做品牌就意味着需要制造影响力,需要制造知名度,需要消费者的好感度,需要品牌在消费者心目中的美誉度。 相似文献
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《中国市场》2015,(49)
随着中国社会经济的快速发展,管理理论的引进与发展也伴随着信息化的进程逐步加快,在全球一体化的当下,企业之间的竞争已经超越了产品和服务,进入了文化的竞争,而作为文化竞争载体的品牌则成为其重要支撑,品牌成为企业增值的有力工具,越来越多的企业认识到,强势的品牌是构成企业竞争力的核心资源,能帮助企业在已然形成的红海中破浪前行。煤炭企业作为典型的资源型企业,其竞争优势的来源主要在于企业拥有资源的异质性和对资源利用方式的独特性,因此,以众多大型国有企业为主导构成的煤炭行业,在行业处于下行期的当下,如果能利用这段缓冲期,抛下"坐、等、靠"的国企包袱,提高自我生存意识,进行企业品牌的建设,那么,对于企业在竞争中脱颖而出以及缓和煤炭行业无序竞争形成煤炭行业内的战略共赢都是十分具有意义的。当前对于传统企业品牌建设的研究已经较为成熟,文章致力于借鉴前人研究的优秀成果并结合煤炭企业的特点和战略管理、品牌管理及经济学相关理论,着重分析煤炭企业的品牌建设及竞争优势问题。 相似文献
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论我国饭店品牌创立的必要性与方法 总被引:3,自引:0,他引:3
随着饭店业由卖方市场向买方市场转变的时期,各饭店之间的竞争越来越激烈,他们纷纷采取多种对策和措施来建立竞争优势,使自己在市场处于领先地位。在众多观点中,笔者认为,根据饭店品牌独特优势以及结合饭店业特点的要求,创立饭店品牌才是饭店业长久和稳定发展的最好策略。以下从初创饭店品牌、宣传饭店品牌、发展和完善饭店品牌三个方面讨论创立饭店品牌的步骤和方法。 相似文献
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企业品牌国际化的思考 总被引:1,自引:0,他引:1
在企业品牌国际化的过程中实现品牌与目标市场的有效对接 ,确立品牌优势 ,实行有效的品牌渗透策略 ,综合企业竞争机制 ,提高企业品牌的国际竞争力 ,最后实现企业跨国经营的战略目标。 相似文献
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品牌作为企业的一项重要无形资产,具有巨大的潜在的竞争优势,在企业营销中发挥着巨大的有效的作用。企业在进一步扩大生产规模、增加市场份额、增加经营品种时往往采用品牌延伸策略,即利用成功品脾推出全新产品,这具有降低营销成本、延长品牌寿命周期、品牌增值等优势。但是运用此策略要理性,因为其有“负作用”的一面。 相似文献
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任何一家企业要想在风起云涌的市场大潮中搏击风浪,必须具有自己独特的核心竞争力。品牌就是力量,品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现,同时也是企业做大做强的最大源动力。提升品牌竞争力应界定品牌和品牌竞争力的内涵及构成要素,分析企业竞争优势与品牌竞争力之间的关系,针对不同层次的企业竞争优势提出所对应的品牌竞争力提升策略。 相似文献
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厉春雷 《现代营销(创富信息版)》2011,(3)
品牌是产品高度同质化时代进行市场竞争的必然选择,企业必须通过品牌获得产品识别,获得消费者的认知和认同,进而赢得市场竞争优势。所以,企业品牌建设是企业培育核心竞争力、提升企业文化力的必由之路。 相似文献
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文章从品牌价值构成和来源分析入手,提出了品牌价值宝塔模型构想,认为品牌感知品质是品牌价值宝塔的塔基,品牌知名度、品牌情感、品牌文化、品牌体验、品牌象征价值、品牌美誉度等元素是构成品牌宝塔塔身的基本组合模块,中小企业在实施品牌升级战略时应该以提升品牌品质为切入点,从塔基做起,在此基础上,可以从品牌知名度、品牌情感、品牌文化、品牌体验、品牌象征价值、品牌美誉度等基本组合模块入手,去对品牌大厦进行添砖加瓦,如此才能建筑起高大坚实的品牌之塔。 相似文献
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论品牌延伸对企业的影响 总被引:1,自引:0,他引:1
当品牌资源积累到一定程度,企业必然要利用现有的品牌资源推出新产品或者开拓新的市场.企业只有看准时机研发新产品,并正确地运用品牌延伸策略,利用原品牌的知名度,将新产品快速地打入目标市场,抢占市场分额,才能提高企业的销售效益.使企业不断的壮大发展,立于不败之地. 相似文献
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提高民族品牌竞争优势的对策 总被引:2,自引:0,他引:2
随着我国加入WTO ,民族品牌面对国际市场竞争的冲击与考验 ,提高民族品牌的竞争优势已显得尤为重要 ,民族品牌是国人的骄傲 ,民族品牌决定着我国民族经济发展的未来。由于我国市场经济起步较晚 ,民族工业基础薄弱 ,存在着生产规模小、经济实力不足等弱点 ,要使民族品牌真正成为世界名牌 ,还需要付出艰苦的努力。 相似文献