旅游短视频传播及营销模式分析——以抖音App为例

短视频营销已成为新的营销风口，抖音App作为短视频流量平台的代表，吸引着众多的旅游企业以及目的地的营销布局。论文分析了抖音短视频传播的路径和机制，结合旅游短视频营销的典型案例，总结了旅游短视频传播内容的主要特征及传播策略。在此基础上提炼了旅游短视频营销的六种模式，并对旅游短视频营销的可持续发展提出建议，为旅游企业的短视频营销决策提供参考和借鉴。     

旅游目的地营销策略初探

本文对旅游目的地营销策略进行了探讨,分析了旅游市场定位、旅游品牌意识和旅游市场策划在旅游目的地营销中的重要性及其运用,提出了“定位子、定牌子,定方子”的“三定”旅游目的地营销策略。     

基于抖音数据分析的旅游目的地的传播主体研究——以桂林市为例

短视频平台以其快捷、丰富的传播形式受到网民的喜爱，各行业开始利用短视频平台带来的巨大流量进行推广和营销。短视频平台发布旅游相关的短视频，其发布主体、发布形式、发布内容多种多样，都能从主观或客观上起到宣传旅游目的地的作用。本文以桂林市为例，收集抖音平台发布的相关视频内容，对桂林市旅游目的地相关视频的发布主体进行分析，希望能从传播主体角度探索旅游目的地推广的有效策略。     

新型分享式社交媒体在旅游目的地营销中的应用探究——以抖音和小红书为例

中国地大物博,拥有很多高质量的旅游城市与旅游景观,在当前,使用新型分享式社交媒体开展旅游目的地营销已经十分常见。基于此,文章以抖音和小红书为例,分析互联网新媒体短视频以及旅游市场的发展现状,并且探讨新型分享式社交媒体在旅游目的地营销中的具体应用,为提升旅游产业的整体营销水平提供一定的参考。     

“全域旅游”目的地内部营销中的政府角色创新探析

"处处是风景、人人是导游"成为人们对"全域旅游"简单而精准的解读,"全域旅游"目的地的建设离不开目的地受众的理解、支持和参与。本文分析指出"全域旅游"目的地内部营销的必要性与可行性,结合"全域旅游"的战略内涵指出,"全域旅游"目的地内部营销中政府角色定位的创新,即内部营销的战略设计者、内部营销的实施组织者、内部营销的策划实施者,并具体提出在"全域旅游"目的地内部营销中政府角色扮演的创新对策。     

从营销创新角度探析旅游目的地竞争力提升问题

如何能增强自身吸引力并提升竞争力,是当前旅游目的地持续发展的关键。只有不断加强营销创新,从营销的角度科学合理地提升旅游竞争力,是旅游目的地竞争制胜的重要手段。本文从观念创新、产品创新、手段创新和市场创新等方面对提升旅游目的地竞争力的营销创新策略进行了初步探讨。     

大区域旅游目的地联合营销策略分析:珠三角案例

大区域旅游目的地通过联合营销有利于打造区域旅游品牌,提高区域的总体知名度,但旅游联合营销客观上存在很多困难。本文对珠江三角洲的旅游联合营销策略进行了较为系统的分析,提出了成立旅游联合营销机构、塑造区域旅游品牌、重视共同目标市场的开拓、制订营销计划保证营销资金、高度重视网络营销、注意营销机会的把握、重视联合营销竞争优势的培育等措施。这些营销策略有利于把珠三角地区打造成亚太地区重要旅游目的地目标的实现。     

旅游安全事件与旅游目的地营销

旅游安全事件对旅游业会产生重大的影响,它直接关系到旅游目的地营销策略的实施。旅游目的地管理者应当关注旅游者对不同安全事件的看法和反应,根据旅游者的决策行为规律制定目的地危机营销管理对策。     

温州旅游目的地营销策略研究

随着现代旅游业的发展,各旅游目的地争夺游客的竞争态势日趋激烈。温州作为我国旅游温点城市之一,要在激烈的市场竞争中立于不败之地,必须提高其旅游目的地营销能力。本文运用SWOT分析方法对温州旅游目的地营销策略提出一些粗浅的设想。     

旅游目的地特产营销策略研究

本文在对以北京全聚德烤鸭,平遥冠云牛肉,山东德州扒鸡代表三种不同类型的旅游目的地特产的营销模式的对比分析研究的基础上,提炼出一般意义上的旅游目的地特产的营销模式,并对目前国内旅游目的地特产营销模式的优劣性、以及不同类型的旅游目的地特产做大做强的方法等问题进行了深入的探讨．     

新兴旅游目的地自媒体营销策略探析

本文在分析自媒体受众自组织性、渠道自生性、内容自主性对新兴旅游目的地旅游营销作用的基础上,提出了新兴旅游目的地应在自媒体的"信源革命"中,树立社会化营销观念,建立自媒体传播的据点,抓住关键的信息节点,制造传播热点,打造营销高点,从而能够走出困境,从而使新兴旅游目的地获得游客的认可和长足的发展。     

国际化背景下的镇江旅游目的地营销策略研究

镇江市是我国旅游温点城市之一,在全球经济一体化的条件下,其旅游目的地营销与国际接轨势在必行。然而,目前镇江旅游产业地位相对较低,旅游要素发展也相对落后。但是,镇江自古就有"天下第一江山"的美誉,旅游资源禀赋较高,可通过目的地营销提高旅游温点城市的"热度",并采取相应策略,促进镇江旅游业向前发展。     

事件营销对旅游目的地的影响效果研究——以2017年春节晚会桂林分会场为例

如今,许多旅游目的地为了吸引消费者的兴趣和关注,都纷纷策划和利用具有社会影响以及名人效应的人物或事件,论文通过研究以春晚分会场设立在桂林为例分析事件营销对旅游目的地的影响,了解春晚分会场设立在桂林之后给桂林旅游业带来的影响,进而更深入地研究分析事件营销对旅游目的地的影响。     

旅游品牌塑造全攻略

旅游目的地营销已经进入品牌竞争时代，品牌力成为现代旅游业核心竞争力。旅游目的地营销的根本目标就是，采取卓有成效的营销战略和策略，着力打造旅游目的地知名度、美誉度和忠诚度完美统一的强势品牌。概括起来分析，旅游目的地营销和打造强势旅游品牌必须具备一些条件并采取一些全新的营销手段。即：品牌营销战略统领下营销策略的有机结合和综合运用。     

全域旅游视域下红色旅游目的地品牌个性化影响因素研究

旅游目的地品牌个性可以向游客传递其特有的形象特质,全域旅游思维提供了旅游目的地品牌个性建设的新思路,对于旅游品牌建设也具有重要的指导意义。本文以宁夏六盘山红军长征旅游景区为例,基于目的地品牌个性理论,以全域旅游“四全”发展策略及全媒体营销为依据,梳理出六盘山红色旅游目的地品牌个性词汇与量表。通过因子分析确定目的地品牌个性维度,相关性分析确定目的地品牌个性对旅游意向的影响,最后通过回归分析检验旅游经历对目的地品牌个性与旅游意向关系的调节作用。研究结果表明,“全景建设”“全业融合”“全时体验”“全民参与”和“全媒体营销”5个维度对旅游意向均具有正向影响但存在差异,其中“全媒体营销”维度影响最显著,旅游目的地的全方位营销对旅游体验经历丰富的用户有正向影响。由此提出宁夏六盘山红军长征景区创新转型发展策略,以期为宁夏六盘山红色旅游区乃至处于旅游资源非优区的同类景区提供新的研究视角。     

旅游目的地营销的存在问题及对策

本文对目前我国旅游目的地营销的现状及特点进行了介绍——即我国目前主要采取的旅游目的地营销为政府主导的模式。着重分析了此种模式存在的问题以及一些解决方法。     

节庆旅游营销中对员工外显能力的要求

酒店员工外显能力对于酒店的宣传起着非常重要的作用,在节庆旅游活动中,酒店要进行营销活动,节庆旅游营销是为了提高旅游目的地的知名度,从而吸引旅游者。本文通过对节庆旅游营销的阐述,分析了节庆旅游营销的特点和作用,并在此基础上,分析了节庆旅游营销存在的问题,还针对其存在的问题提出了应对的策略。     

滑雪旅游目的地市场营销策略研究

本文结合相关文献对滑雪旅游市场需求及需求障碍做出了初步的分析,并以此为基础对滑雪旅游目的地的产品服务组合策略、价格策略、渠道策略以及促销策略做出了进一步研究,以期为国内各滑雪旅游目的地的市场营销提供经营层面上的参考。     

探讨发展河南目的地旅游的营销新措施

河南旅游资源丰富,但是海外来豫游客产生的单位经济效益较低,本文探讨了旅游目的地和目的地营销策略,吸引海外游客。同时探讨了提高经济效益的措施与办法。旨在为河南的旅游创汇和经济发展提出建议。     

重大事件的旅游效应分析及营销策略

重大事件的举办对目的地的旅游发展产生重要影响,由于事件的规模不同,所产生的旅游效应也不同,旅游市场细分、目标市场定位等都存在较大差异。为此,分别分析了重大事件在供需方面特有的规律,并就此提出了目的地旅游营销策略。