品牌、媒体、赛事的强强合作——从CCTV-5冬奥广告看各大品牌奥运营销战

2006年。体育营销年。一开春，都灵冬奥会就成了广告营销界的最大亮点。在中国冬奥军团征战都灵、赢得国人极大关注的同时，广告主也在电视荧屏上鸣响了奥运营销战，CCTV-5作为冬奥会中国大陆的唯一电视转播平台，更成为了品牌营销的前沿阵地。观众在欣赏优美动人的冰舞、收看扣人心弦的比赛同时，也记住了梦幻组合申雪、赵宏博演绎的联想广告，并为世界钟表巨头Omega欧米茄“22次为冬奥会计时”的实力而震撼，被VISA用“V”手势带来的“胜利中国、刷新梦想”的喜悦所感染，为青岛啤酒“冬奥精彩瞬间”激情所吸引。众多品牌利用冬奥会大放奥运营销魅力。彰显企业实力．拉近与奥运的关联。对于CCTV-5而言，冬奥会的广告销售也以超过3000万元的销售收入燃起了2006年冬天里的一把火，创造了频道经营的开门红。     

都灵冬奥会牵手TNT

2006年初，第20届冬奥会将在意大利都灵拉开战幕，作为冬奥会物流业务的官方供应商，TNT目前已投入运作。在都灵冬奥会期间．大约有15000种不同的产品、50万立方米的货物将需要运输、储藏、分配、使用和消费。35000张冬奥会门票的分发业务也将由TNT负责。     

圈内圈外

国内都灵冬奥会联想开展广告攻略在联想去年成功收购IBM的PC部门后,期望借此次都灵冬奥会向150万观众,30亿电视观众,2500名运动员和10000 名记者展示其重新打造的ThinkPad系列笔记本电脑。“这将是发布这个全球品牌的最好地方。”联想奥运项目     

2006年上半年中国广告市场综述

2006年上半年，中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等众多赛事和人气节目的洗礼，广告战场继续硝烟弥漫。根据CTR市场研究一媒介智讯的数据显示，2006年1．6月中国广告市场刊例价收入继续攀升至1555亿元人民币，同比增长18％；但对比2005年同期21％的增长速度，中国厂告市场整体增长放缓的趋势仍在2006年维持。     

2006年上半年中国广告市场收入同比增18％

2006年上半年，中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等众多赛事和人气节目的洗礼，广告战场继续硝烟弥漫。根据CTR市场研究一媒介智讯的数据显示，2006年1～6月中国广告市场刊例价收入继续攀升至1555亿元人民币，同比增长18％；但对比2005年同期21％的增长速度，中国广告市场整体增长放缓的趋势仍在2006年维持。（见图1）     

体育全驱动，“未来广告”激战大赛营销

索契冬奥会、巴西世界杯、仁川亚运会等一系列接连不断的顶级体育赛事,让2014年成为名副其实的体育大赛年。央视、腾讯等媒体机构挖掘广告资源、可口可乐、青岛啤酒等国内外品牌纷纷展开营销较量,专业广告营销机构则巧妙借力赛事资源,调整经营理念,重新布局体育营销领域的发展战略。     

2006年上半年中国广告市场综述

2006年上半年,中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等众多赛事和人气节目的洗礼,广告战场继续硝烟弥漫。根据CTR市场研究——媒介智讯的数据显示,2006年1—6月中国广告市场刊例价收入继续攀升至1555亿元人民币,同比增长18%;但对比2005年同期21%的增长速度,中国广告     

隐性与显性的优势互补——内容营销与传统广告的全方位解析

内容营销作为一种隐性的广告形式，已经成为显性传统广告的有利补充，但二者又有着本质的差别。内容营销所要传达的广告信息往往是隐藏在娱乐内容之中，在潜移默化之中引起消费者对品牌的共鸣，这是内容营销与传统广告的最大不同。同时，由于二者表现形式的不同，导致广告主的传播策略、广告创意空间及广告效果测评等方面也存在很大差别。本文通过对内容营销与传统广告的全方位解析，探求二者如何实现优势互补。     

事件

索契冬奥营销收入达13亿美元 2013年索契冬奥会在2月7日正式开幕。除了转播权一如既往地引来多家播出机构竞价，今年的索契冬奥会更是以高达13亿美元的营销收入创下了冬奥会历史上最高纪录，是上一届温哥华冬奥会的1．5倍。     

四联安全祛斑 开创美容新天地

POLO劲取与Discovery探索频道合作“科技也疯狂”大型全国巡展活动，让我们看到了更多品牌在利用传统广告营销手段之外，积极地在公关营销工具运用上付出了努力。联合营销的本质是品牌资源的最大化整合利用，从根本上离不开公关营销，2004年以来，在中国市场上不乏联合营销战略下公关营销成功的案例，可口可乐与《魔兽世界》、蒙牛与《超级女声》，在媒体固有广告平台之下，品牌传播与媒体还有更大的挖掘空间。     

听一场重庆卫视的故事会

2005年12月12曰，由重庆电视台广告经营中心主办的“2006年广告营销思路研讨会暨广告营销专家团拜会”在北京天伦王朝B1多功能厅隆重举行，会议邀请到了全国传媒界、广告界权威学者、数据公司的调研专家、平面以及网络媒体的诸多专家，就重庆卫视05年发展状况、营销活动、怎样进行品牌化建设等论题进行了热烈的讨论。     

从鸿星尔克看实效体育营销策略

欧美的市场经济和营销体系让中国的本土企业迅速在市场营销方面得到模仿、学习和提升。从体育营销这一营销工具运用上，本土企业看到了三星、可口可乐等知名国际品牌使用体育营销战略成功之后，纷纷采用体育营销作为重要的品牌营销工具。然而在系统化体育营销方面，国际品牌也仅仅处于摸索阶段，西方系统的体育营销理论还没有建立，中国本土的体育营销也没有完善的案例可供参考，体育营销究竟为企业带来多大的营销价值也无法评估。同时，体育营销所耗费企业的资源是巨大的，脱离市场实际需求的营销战略不仅不会给企业带来营销价值，反而会给企业带来负面影响。从李宁狂热地拼抢奥运会TCP成员到罗纳尔多的兔牙与金嗓子广告的结合，众多本上知名品牌在体育营销上均有过一定的营销失误。     

中国首例城市形象广告诞生记

第二届世界人居节即将在威海举办，威海是我国著名的人居城市，获得过联合国最佳人居范例奖。应该说威海在城市的营销、城市形象的塑造方面走在了时代的前列。21世纪发展到今天城市也是一件商品，如何给城市作广告、如何去营销城市成了一个城市提高竞争力、转变政府的管理职能为经营职能的一个重要内容。2000年威海广播电视局局长王悦之主创策划的《威海CHINA!》获得了中国电视金鹰奖，这个广告也开了城市营销、城市形象广告的先河，本文讲述了这个作为中国首例城市形象广告产生的鲜为人知的内幕，其案例在城市营销方面具有一定的借鉴意义。     

中国本土品牌的亚运营销攻略

2010年是体育大年，年初的冬奥会、年中的世界杯和年底的亚运会浑然一体，编织成一张贯穿全年的体育营销大网，网罗起全国观众的注意力，成为企业品牌传播的绝佳资源。“对于已经参与冬奥会、世界杯营销的企业来说，亚运会宛如三级跳远的最后一跳，前两跳是基础，是驱动，第三跳是收官之战，这一跳完成，将可以确保在2010年的营销赛场拿个高分。”中央电视台广告经营管理中心副主任何海明说。     

省广股份持续收购整合

营销行业的并购近两年持续升温,中国本土的广告集团也在逐渐形成。目前已经形成了"北蓝标,南省广"的两大本土营销集团格局。就在2014年的11月1 9日,广东省广告股份有限公司宣布并购上海恺达广告有限公司("Energy Source安瑞索思"),曾经的老牌数字营销公司也开始拥抱营销集团,共同开拓数字营销上下游资源。拓展营销方式,推进多元化发展从201 3年起,广告代理公司的发展面临着种种创新与变革,对于广告代理公司而言,不得不面临规模扩张和结构升级所带来的重新洗牌,同时这也蕴含着无限机遇和更大挑战,在     

大广告主借数字平台扩充赞助效果

奥运会营销一直都是营销界的风向标，众多顶级赞助商往往借助这个舞台，进行营销创新，温哥华冬奥会也不例外。在本届冬季奥运会上，可口可乐、维萨、麦当劳等巨头，不约而同地将数字化平台作为营销组合的重要部分，通过各种丰富的数字平台与消费者互动，传递品牌的核心价值。     

浅析央视春晚植入式广告——以2009年春晚为例

随着影视产业商业化的发展,当今的影视作品大都采取了多种多样的营销方式以促进作品更好的销售和发展。中央电视台春节联欢晚会作为一种电视节目类型,也需要进行市场营销策划。除去春晚自身的营销手段以外,近年来中央电视台在春晚中以出售植入式广告"广告位"的形式进行春晚营销,取得了较好效果的同时也存在着一些问题。本文以2009年春晚为例,通过对植入式广告的运用类型、效果等的分析,为探寻春晚更好的营销策略提供参考。     

图书E-mail营销，期待激情飞扬

电子邮件从来都是在线营销的重要手段，但是通常只是辅助手段，而不是整个营销活动的中心。随着观念和技术的进步，这种情况将会彻底改变。事实也证明了这一点：电子邮件这一营销媒介在2002年继续升温，依然是在线广告和营销的主流。图书的营销如何更好地利用E-mail经摆在了出版业界的面前。     

互动营销：让广告更“精准”——互联网新媒体广告业生机无限

当一个行业的环境发生转变时，老的商业模式也会跟着发生变化，这或许就是行业逆转所引起的颠覆之所在，传统的广告营销恰恰站到了这一关口。随着信息多元化时代的开始，广告营销的概念喷薄而出，继而高速发展。但是，目前的状况是广告的大规模投放，无法实现投人与产出的直接量化和透明化，最终能否起到应有的效果，顿让广告客户感到迷惑，传统的“品牌广告”的营销方式并不能够满足企业客户日趋多元化、复杂化、强调实际效果的需求。因此，如何丰富广告表现形式，提升广告实际效果，成为广告运营商为之奋斗的目标。     

营销界的“奥斯卡”诞生记首届“金凤凰”营销奖暨中国招商营销论坛

8月28日，“首届‘金凤凰’营销奖暨中国招商营销论坛”在北京中华世纪坛隆重开幕。来自全国企业、营销机构、传媒、广告等各界数百名代表齐聚一堂，共同见证了首届“金凤凰”营销奖六大奖项的诞生：同时就营销领域中共同关心的问题进行了分议题讨论。