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随着全球绿色消费的不断兴起与壮大,消费者绿色消费意识不断增强,呼唤与之相适应的绿色营销形式的不断完善。绿色营销在我国企业中起步较晚,虽然现在得到了一定的发展,但却面临着绿色消费观念有待于提高、企业生产绿色产品的观念有待于提高、管理方式落后、政府对企业绿色营销的保护手段和力度有待于提高、缺乏足够的措施来支持绿色营销的发展等问题。因此必须采取多种手段,解决目前存在的问题,让绿色营销成为我国营销活动的主流。 相似文献
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市场营销师现代社会发展中的重要行业,市场营销行为是链接企业与消费者的纽带,任何一个企业的发展,都需要营销活动建立产品营销平台,实现企业产品的营销流动,保障企业的生产能够适应社会发展中的消费者消费需求。市场营销理论已经诞生并发展上百年的历史,营销活动也成为当前我们社会发展中不可或缺的重要经济行为。 相似文献
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在经济全球化的背景下,国内企业的市场竞争日益激烈,营销策略也在不断发生改变。传统的营销模式已经显现出一定的局限性,对于隐性消费需求的研究逐渐成为营销领域的热门课题。消费者心目中的产品概念已经开始从产品本身延伸到附加产品以及产品服务上,企业的营销行为也开始逐渐转向以良好的产品形象和服务影响消费者的心理的隐性营销行为。本文通过对企业隐性消费需求营销的研究,分析了基于消费者隐性需求的企业营销规划,以期为相关方面的研究提供参考。 相似文献
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互联网时代的到来,使消费者获得信息更加方便快捷,特别是电子商务的出现,加速了网络消费的进程,网络消费者是新的消费群体,与传统市场消费群体有着截然不同的特性。企业要想卓有成效地开展网络营销活动,就必须了解和把握影响消费者购物的因素,为营销活动提供可靠的数据分析和营销依据。因此针对消费者网上购物影响因素做出研究,根据消费者的组成、特性做出分析,找出影响消费者购买行为的因素,这对于企业正确把握消费者行为,实现有针对性地开展市场营销活动具有极其重要的意义。 相似文献
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随着我国经济的快速增长,消费者逐渐呈现出由非绿色品牌向绿色品牌转换的消费趋势。为了更好地提高绿色营销绩效,须从基本因素、强化因素、深化因素三个层面,分析和研究消费者绿色品牌转换过程影响因素的作用,在此基础上从绿色产品生产控制、企业绿色产品宣传推广、绿色产品监督管理、绿色环保的社会宣传等方面出发,构建绿色营销下的消费者品牌转换促成机制,以期望规范企业绿色营销活动,为企业更好地实施绿色营销战略提出建议。 相似文献
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郑瑾 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(5Z):26-27
伴随着国际贸易和国际投资的增长以及电子商务和其他技术手段在商业领域的成功应用和推广,经济全球化和一体化趋势不断加强,国内市场与国际市场逐渐融为一体,企业的生产经营和营销活动也越来越具有全球性,企业之间营销创新和营销模式的变化成为影响企业竞争能力大小的重要因素,营销创新也越来越为企业所重视。新经济形势下市场环境、企业竞争方式、消费者消费倾向和特征的变化以及其他主客观因素的变动对于企业的营销创新活动提出了新的挑战,同时也是企业营销创新的不可多得的机遇,它赋予了企业在新的经济环境中迅速成长壮大的良好时机。本文分析了我国企业营销创新的基本情况,指出了存在的问题及其原因,并且有针对性地提出了建议和对策。 相似文献
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随着我国经济体制改革的逐步深化和消费者行为的改变,银行业出现了蓬勃发展的迹象,各种业务不断开展,其中服务营销在银行业经营中的重要性日益突出。服务营销是指企业在市场营销活动中,以产品为基础,通过技术、设备和人员等为消费者提供的一系列服务活动,是一种通过为消费者提供服务而使其在消费过程中得到物质和心理双重满足的营销活动。本文试图分析服务营销在银行业的重要性,以及对现存的一些问题提出部分优化建议。 相似文献
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《商场现代化》2013,(23)
市场经济催生大量异质产品满足不同消费需求,而消费者如何做出购买决策,受多种因素的影响,除消费者自身生理需求表现为强烈的购物动机以外,外部环境的刺激是激发消费者购买欲望的主要动因,而无论何种刺激方式,包含广告、人员推销、销售促进、公共关系,其主线大多是基于情感策略,即用某种情感方式打动消费者的内心,使其产生某种共鸣,进而购买相关的产品和服务。因而情感营销成为各个行业营销活动的主流。文章从情感营销的概念、表现方式出发,阐述了情感营销对于消费者、对于企业的优势,同时兼顾企业、消费者个人及社会的利益三方角度看,情感营销存在一定的弊端,最后提出情感营销策略,倡导企业扬长避短,更好的履行社会营销观念。 相似文献
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国际贸易中的动物福利壁垒研究 总被引:1,自引:0,他引:1
近年来,许多发达国家构筑了动物福利壁垒体系,影响了发展中国家相关产品的出口,制约了国际贸易的发展。动物福利壁垒制约国际贸易发展,加剧国际贸易摩擦以及阻碍贸易自由化,发展中国家应积极改善动物福利,提高产品国际竞争力。 相似文献
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商品价格历来是企业经营活动中一个十分重要和特别敏感的问题。在商品的不同生命周期中,消费者具有不同的消费心理。商品定价是否妥当,是否被消费者所接受,决定着企业利润的高低,影响着其他营销组合的效果,进而决定企业整个营销的成败。 相似文献
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在产品同质化程度越来越高,消费的个性化逐渐趋强的今天,依赖于传统的营销方式推广新产品,提高产品的知名度,使消费者能够认同和接受新产品,并体现产品的差异化特征,越来越困难,体验营销在新的消费趋势下为企业营销提供了新的视角,通过为消费者提供全方位的体验,从生活与情境出发,塑造感官体验及思维认同,改变消费者的消费行为,为产品找到新的生存价值与空间,有效地解决了传统营销模式的环境适应问题。 相似文献
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所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中,将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来,以此为中心,对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。通过开展绿色营销活动,使企业获得利益的同时又保护社会整体利益,使经济的发展既能满足当代消费者的需求,又不至于对后代的生存和发展构成损害和威胁,即实现我国社会经济的可持续发展。本文分析了我国企业实施绿色营销所面临的一系列问题,并进一步探析了解决该问题的对策建议,对我国企业实施绿色营销有一定的参考作用。概念一所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中,将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来,以此为中心,对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。概念二绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想,以绿色文化为价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。概念三所谓"绿色营销",是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上,发现、创造并选择市场机会,通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要,实现可持续发展的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略,是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段,也不是企业塑造公众形象的"美容法",它是一个导向持续发展、永续经营的过程,其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会,在实现企业利润和消费者满意的同时,达成人与自然的和谐相处,共存共荣。 相似文献