共查询到20条相似文献,搜索用时 31 毫秒
1.
近几十年来,我国学术界对广告和文化之间的联系产生了极大的兴趣,普遍认识到广告的文化价值是广告中最重要的部分,它对消费者的消费动机、生活方式,乃至生产者的产品选择都有着重要的影响。因此广告中的文化价值被称作“思想和行为的准则”。美国作为世界广告的中心,对世界广告 相似文献
2.
广告文化具有明显的大众性,商业性,民族性和时代性的特点。一定的文化传统,信仰和价值观在很大程度上左右着商业经营者以及消费者的心理和行为,从而影响各国广告活动。本文就几点跨文化角度下的中西广告特征进行列举分析,并且针对这些特征提出一些翻译策略。 相似文献
3.
4.
5.
6.
服装广告是服装企业为宣传自己的品牌、产品、营销方式而进行的一系列的宣传性活动。服装广告不仅是市场的产物,而且是文化的产物。当服装产业进人品牌时代,服装品牌为消费者提供的就不仅仅是能够御寒、蔽体的衣服,更重要的是品牌通过服装、通过服务、通过终端形象、通过服装广告为消费者传递着一种文化。品牌的灵魂在于文化。 相似文献
7.
文章从消费者的角度分析了企业在投放广告时的注意事项,提出企业在投放广告时,应当从消费者结构、细分因素以及消费者行为的各个阶段等方面仔细研究,充分考虑地域、文化、时间、风险等因素,寻找到最适合自己产品的广告投放模式。 相似文献
8.
作为社会文化的积极塑造者,广告制作人应首先时意识形态和意识形态化的广告进行理论梳理,然后剖析广告传播中的意识形态的实质,循序论证广告传播中意识形态对受众的负面效应,探寻将广告塑造成积极的“文化角色”的理论途径与实践措施,重塑广告制作人的社会文化责任观,构建人积极向上的文化理念和中华文化传统精髓的弘扬与商业销售有机契各的广告信息传播核心价值体系,以达到对广告消费文化意识形态的正确引导. 相似文献
9.
广告能否达到对目标消费者的说服目的,关键在于广告创作是否与消费者的文化心理相契舍。当代中国青少年是消费市场上庞大的生力军,他们是伴随着流行文化成长起来的,流行文化左右着他们心理和行为,进而影响着他们的消费观,因此广告学教学应对青少年流行文化心理进行研究。 相似文献
10.
广告能否达到对目标消费者的说服目的,关键在于广告创作是否与消费者的文化心理相契舍。当代中国青少年是消费市场上庞大的生力军,他们是伴随着流行文化成长起来的,流行文化左右着他们心理和行为,进而影响着他们的消费观,因此广告学教学应对青少年流行文化心理进行研究。 相似文献
11.
摒弃对广告“严肃性”与“科学性”的思考,以游戏精神重新解读现代广告创意,破译使广告获得更为轻松的基调,与消费者的距离更加贴近的创意方法。同时,分析游戏精神在广告创意中的实际运用。对于游戏精神的研究探索是打造广告文化,促进广告发展不可忽视的重要因素。 相似文献
12.
文化营销是商品营销发展到最高层次的表现,也是市场营销发展的必然趋势。文化影响着产品的形式和广告的策划,而广告策划在推销商品的同时,也在无意中扮演着文化使者的角色。因此,制定正确的、跨文化的广告营销策略,充分认识消费者的文化特征是营销取胜的基础。 相似文献
13.
广告语是广告的核心,可以使消费者更好的了解广告内容并购买产品.然而广告语言的简短、文艺化等缺点致使消费者们只能了解字面含义,无法懂得广告所要传递的真正含义.本文运用语用学关联理论中的关联性原则对广告语进行动态的研究,有助于广告撰写人更好地运用语言策略,创作出有说服力的广告,最终达到让消费者购买产品的目的. 相似文献
14.
消费者心理与POP广告设计 总被引:1,自引:0,他引:1
现代市场经济条件下,消费者成为市场中的重要因素。研究消费者心理越来越受到人们的重视。POP广告是近年来风行于各商业场所的一种活泼有意味的新型广告形式,在商品的促销方面起到积极的作用。优秀的POP广告能够打动消费者心理,从而影响其购买行为;消费者心理又会反作用于POP广告的设计制作。因此,研究消费者心理对于POP广告的策划、设计具有重要的意义。 相似文献
15.
品牌广告共鸣实质上体现了消费者与广告中品牌的一种紧密的心理联系,通过与品牌的情感互动,消费者会感觉到该品牌能够反映自己的情感并且可以通过该品牌为媒介与其他人进行交流,因此会增强消费者对品牌的认同和依赖,获得较高的品牌忠诚度.本研究发现消费者对广告中品牌的共鸣实际上体现为消费者对广告中的品牌理念、代言人、广告形式、广告场景的共鸣四方面,本文把这四方面命名为理念分享、形式欣赏、人物认同、场景相识,并且验证了消费者对这四方面的共鸣对品牌认知、品牌偏好产生显著正面作用,从而影响消费者对品牌的购买意愿. 相似文献
16.
一、当代广告对传统文化的冲击和与传统文化的冲突
广告与文化是一种相互作用的双向关系.广告反映了不断变化的文化,同时,反过来也改变了文化. 相似文献
17.
已有研究表明消费者怀旧与消费者细分、品牌复兴和广告策略具有密切的联系,中华老字号由于具有深厚的品牌文化、持续性的经营理念和丰富的品牌故事而较为适合怀旧营销。本文在此基础上提出了品牌重构、产品创新、消费者激活等中华老字号品牌怀旧营销策略,对消费者怀旧相关理论在品牌营销中的应用和中华老字号的品牌复兴有一定参考意义。 相似文献
18.
论广告语中的人文关怀 总被引:1,自引:0,他引:1
罗娟 《中国高新技术企业评价》2007,(7):185-185,187
广告是围绕商品对消费者进行的传播活动,广告会无意中造成对消费者的伤害,比如误导消费者,造成消费焦虑与困惑等等。在广告语中倡导人文关怀,是对消费者个体的理解与尊重,是对物质产品文化涵义的有效挖掘,是对企业文化的最佳表现。因此,倡导人文关怀就是要将人文关怀作为一条重要的指导原则来规范广告语的创意。 相似文献
19.
随着我国经济持续高速的增长以及市场竞争的日益激烈,我国广告业在面临很大机遇的同时也面临着很大的挑战,如何在广告创作中提高广告自身的质量从而能够得到大众的接受与认可以及保证其在市场中的竞争力一直是广告工作者普遍关注与探索的课题。我国传统美学历史悠久,不仅是我国传统文化中的重要内容,同时在当前广告创作中仍旧能够起到很有价值的启示作用。本文对广告创作与中国传统美学的关系作出研究,并对传统美学观点对广告创作的启示进行了探讨。 相似文献