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浅谈新形势下国内医药企业的营销创新 总被引:2,自引:0,他引:2
《商业经济(哈尔滨)》2008,(16)
营销创新是指从营销渠道、营销方式、营销市场、营销观念等方面入手,从而确能为企业找到突破竞争困境的手段。目前,医药市场竞争相当激烈,产品同质化严重,营销手段又雷同,医药企业发展面临着重要的时期。中国医药企业只有突破竞争困境,突破思维定势,加强服务管理,进行营销创新,才能在竞争上凸显优势,才能使企业长存和发展。 相似文献
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连华庆 《商业经济(哈尔滨)》2011,(7):95-96,108
目前,我国医药市场营销正面临深刻变革:一方面国家针对医药市场的法律、法规日益完善,医药企业大规模并购、重组成为大势所趋;另一方面医药消费者素质逐渐提高,消费心理和行为日趋成熟。面对新的形势,我国医药企业只有在营销上推进创新才能具有竞争优势,基于4R营销理论提出的营销观念、营销渠道、营销方式、营销体制的创新,对医药企业营销创新具有现实和长远的应用价值。 相似文献
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随着医药产业的高速发展,医药企业间的市场竞争日趋激烈。医药企业要想在激烈的市场竞争中求得生存与发展,就必须整合各种优势资源来提高企业的营销效果。因此,医药企业只有运用科学的方法评价医药企业的营销绩效,才能发现企业营销中存在的不足之处。本文结合医药产品营销特点,设计了医药企业营销绩效评价指标体系,并将层次分析法与模糊综合评价方法应用于医药企业营销绩效的评价过程之中。 相似文献
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<正>新的经济时代要求新的营销手段必须以消费者为中心,以满足消费者需求为出发点。每一个企业要想快速的发展和壮大,不在激烈的竞争中被淘汰掉,就必须在营销理念、营销方式、营销策略、营销手段上进行相应的变革与创新,才能适应新经济时代的要求、获得持续的生存和发展。一、传统市场营销的现状1.市场营销的理念滞后。自改革开放以来,我国的企业从没有竞争、没有市场观念到进入完全的国际竞争局面中,很多人的 相似文献
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在新的市场条件下,我国正处于新一轮的营销渠道变革阶段,商业资本迅速崛起,中间贸易企业壮大,商业资本的积累与壮大,直接影响着整体销售渠道的变革与发展。随着改革的深入和经济的发展,企业之间竞争也由产品竞争、价格竞争发展到营销渠道竞争,所以企业在营销渠道创新方面显得尤为重要。只有通过营销渠道向信息化转变、营销模式向网络化转变等措施,才能让企业在市场竞争中获取最大的利益。 相似文献
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营销创新是市场竞争的必然结果,亦是企业在竞争中生存与发展的必要手段。目前,国内市场与国际市场的对接直接导致企业竞争环境的改变和竞争对手的增强。面对竞争如此激烈的营销环境,我国企业表现出诸多问题,而要解决这些问题,则须从营销管理方面入手进行变革和创新。 相似文献
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我国企业营销观念创新的取向 总被引:1,自引:0,他引:1
随着经济的发展,企业竞争愈来愈激烈,企业要想在竞争中生存下去,就必须进行制度、技术、管理、营销等创新。企业其他创新都是为营销创新提供一种有益的环境,以保证营销创新的成功。培养正确的创新型的营销思路,要有坚忍不拔的精神,使企业在营销创新中必须创造价值,同时营销创新要切实可行,注意运用合力。 相似文献
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我国企业营销创新发展研究 总被引:1,自引:1,他引:0
面对激烈竞争的营销环境,我国企业显露出诸多问题,而要解决这些问题,则需从营销管理方面入手进行变革和创新。通过营销创新,我国企业才能有效整合各种资源,提高产品的市场竞争力。 相似文献
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随着经济全球化步伐的加快,中国市场与国际市场逐步走向融合,中国零售业也“狼烟四起”,迎来国际零售巨头的冲击。大型百货零售企业为提升我国商品流通水平,繁荣商品市场,营造消费环境,丰富人民物质文化生活起到非常重要的作用。大型百货商场由于规划设计不合理、发展盲目、千店一面,导致经营业绩不佳,行业亏损面增大,甚至有的百货商场被迫关门歇业,整个行业面临着发展困境。因此,对于处于衰退期的百货业来说只有创新,特别是营销创新才能保持企业的竞争优势,才能走出发展困境。 相似文献
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经济和文化的全球化给我国餐饮业带来了空前的挑战,面对餐饮市场的激烈竞争,企业必须不断地开拓创新,才能保证企业可持续发展。本文从企业创新所涵盖到的内容入手,分析了创新是企业发展可靠的保证,并从理念创新、品牌创新、营销创新、服务创新和生产创新等五方面进行了探讨与论述,以此来证明创新才能使企业不断开拓发展、开创企业新的天地。 相似文献
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基于企业营销能力的营销组织创新研究 总被引:2,自引:0,他引:2
本文认为,随着消费者需求的个性化与多样化、市场的国际化与微型化、信息技术的高速发展及市场竞争的日益激烈,企业的营销能力已超越生产能力和研发能力成为最重要的企业能力,而企业营销能力的高低取决于企业营销组织的合理性。要提高企业营销能力,必须构建适应环境、符合企业发展战略的营销组织,通过营销组织创新,建立市场驱动型的企业组织,培育、维护和更新企业可持续的竞争优势。当前营销组织创新的重点是营销组织概念创新、营销组织结构创新、营销流程创新、营销沟通创新及营销组织绩效考核创新。 相似文献
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随着改革的深入和经济的发展,企业之间的竞争也由产品竞争、价格竞争发展到营销渠道竞争,所以企业在营销渠道创新方面显得尤为重要.本文主要以企业的营销渠道创新为突破口,探析如何在新的市场环境下构建有利于企业发展的营销渠道. 相似文献
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医药企业市场营销模式的选择是营销战略规划的重要内容之一,医药市场营销模式也随着市场需求的变化、产品竞争的变化及人们对市场营销理念理解的不断加深而处于不断变化与创新的过程中,熟悉DTC与DFC营销模式,能够合理运用医药市场营销发展的新模式,指导医药企业市场营销实践活动。 相似文献