浅析淘宝的“造节”之道

淘宝在近6年中频繁制造促销节日进行大力推广,但在推广的背后有着巨大的利益点和新的问题。本文通过＂双十一＂、＂双十二＂、＂3.8生活节＂等淘宝促销节日分析,研讨淘宝造节的原因和策划手段,并发现新的问题。     

淘宝商城节日营销策略研究——以“双11”购物狂欢节为例

本文以淘宝商城"双十一"促销活动为研究对象。从节日营销的特征出发,分析传统节日营销与网络节日营销的区别,以及现今淘宝商城的优势、劣势、机会与威胁。发现淘宝商城的宏观环境优势以及现今仍存在的缺陷。最后根据研究结果,结合自身的观点,预测未来淘宝商城"双11"未来的发展方向及前景。     

光棍节网商促销狂欢发展浅析

在网商的大力营销之下,光棍节由原本单身青年的节日逐步变成了网商的促销盛宴,本文将记录光棍节促销由淘宝商城一枝独秀到网商集体狂欢的演变过程,以及从09年开始到12年光棍节促销的变化。并在此基础上分析其产生并发展的原因,以及存在的问题。     

节日促销：今年咋能抱上“金猪娃”

<正>春节快到了,商家纷纷摩拳擦掌,促销大战即将拉开序幕。厂家和零售商都想在促销中更抢眼、更赚钱,可应该咋操作呢?如今,商家在促销策略上十分注重营造"购物节"的氛围。除了众所周知的节日外,店庆、换季时的消费契机商家也不会放过。在这些所谓的"节日"里,无论是商场还是消费者,都比平常要"疯狂"一些。从店外到店内的各式海报、大包小裹的消费者,都是节日里经常能看到的风景。     

手机淘宝的突围

正对于长腿"欧巴"李敏镐的中国粉丝而言,今年3月8日是个心潮澎湃的日子。这一天,杭州春雨纷飞,李敏镐仍然如期出现在他们面前,他的各种卖萌和那句中文的"我爱你们",让粉丝们心醉到尖叫。细说起来,这要感谢阿里,他们花了大价钱聘请李敏镐来中国,为"手机淘宝3.8生活节"站台。手机淘宝源于淘宝,曾是移动购物的入口。现在,阿里集团COO张勇准备重新定义手机淘宝,将之定位成"生活消费的入口",所谓"生活消费"不限于购物,衣食住行、吃喝玩乐都是其主要内容。3.8生活节是张勇为手机淘宝特地打造的一个节日,阿里号称邀请全国人民     

大学生视角下"双11"网络营销模式分析与建议

大学生作为年轻消费群体中的主力军,对于现行网络营销模式的感知较为灵敏,本文从大学生视角出发,经过调查发现,"双11"网络营销模式的成功之处在于节日氛围感浓、低价推送精确度高、购沉浸体验感强和活动分期合理性好;但是,现阶段该模式仍然存在着跟风造节、疯狂促销、质量套路问题和快递损坏等问题,因此本文最后对参与"双11"营销节...     

网络造节存在的问题与对策思考

当传统节日的网络促销不再一如既往的吸引消费者的眼球,造节双十一、双十二演变成购物狂欢节水到渠成。本文主要以阿里巴巴集团旗下的淘宝、天猫为例,以双十一、双十二为主线,阐述了造节兴起的背景,分析了造节对电商的影响,指明了造节存在的问题,提出了具体解决方案。     

淘宝网上商店的促销策略研究

淘宝网上商店的具体促销策略可从网店内、外两个方面入手,其中在网店内进行的销售促进以免邮费、打折、赠品三种方式为主,同时,由于网络购物和网上商店的特殊性,不能忽略其特有的网店信用管理;网店外的促销主要采取"三管齐下"方式保障搜索引擎结果的排位,和竞争网店销售联盟,在淘宝社区和论坛发帖、回帖,有效利用广告推荐位和淘宝旺旺等策略。     

一句话新闻

日前,江苏省宿迁市宿豫区物价部门向社会公布了"12358"节日投诉电话。凡市民发现在节日促销活动中存有价格欺诈行为的,均可拨打电话进行投诉,并成立了监察、物价、工商等部门组成的应急分队,及时处理因节日促销引起的纠纷。     

百度、阿里巴巴、腾讯争“38”修路O2O

正38节成为BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三巨头首次斗法的战场。阿里巴巴请来了韩国帅哥李敏镐做代言,为其首届"3·8手机淘宝生活节"造势,当天提供包括餐饮、电影票在内的多种促销措施。被百度收编的糯米及腾讯旗下的易讯同时宣布应战,目标对准了阿里。但从阿里公布的消费数据来看,效果未达预期。《北京晨报》:BAT争抢三八节主要因为女性有"占便宜"心理,     

网络节日促销对消费的影响分析——以“双十一”为例

现今网络平台购物已成为人们主流购物方式之一,网络电商为提高销售利润,打响了网络节日促销战役,各种节日促销纷至沓来,在很大程度上刺激了网民的消费。现以最为人们熟知的"双十一"为例,分别从消费者、商家、社会经济三个方面,阐述网络节日促销对消费的影响,并提出一些政策建议。     

试论乐视“919”节日营销

电子商务时代,节日营销已经成为一种潮流。继淘宝“双11”、京东“618”节日之后,乐视“919”乐迷节也崭露头角,打破多个行业销售记录,堪称一个非常成功的节日营销案例。分析总结其背后的方式方法,可以为企业积累有价值的经验。     

小议“双11”天猫品牌店铺促销策略

随着网络信息技术的不断发展,网络营销在人们的生活中越来越广泛,为经济增长带来了巨大变革,淘宝店铺的营销作为网络营销的重要部分,深深地影响着人们的生活。本来简单的光棍节,通过营销宣传却成就了电商的无限商机。因此,本文从分析淘宝"双11"发展迅猛的因素开始,针对"双11"的促销策略进行深入探讨,并分析了这些成功的促销策略存在的不足,以期优化天猫品牌店铺的促销策略。     

“双十一”现象形成原因及所存在问题探析

在今年整个零售业一片惨淡、电商环境恶劣的背景下,阿里巴巴旗下的淘宝和天猫异军突起,在"双十一"大促销中,仅一天就华丽地交出了191亿营业额的成绩单,成绩斐然。本文就此"双十一"现象形成的原因以及背后反映出来的问题进行了分析和探讨。     

透析双“11”销售浅谈营销策略与商业模式

“双11”即指每年11月11日,由于日期特殊,因此又被称为光棍节,大型的电商网站通常会利用这一天来进行大规模的打折促销活动以带动人气提升销售。2009年,淘宝商城在光棍节进行了五折促销,引发亿万网民的疯狂热情,自此之后,这一个日子变成了全民狂欢式的购物节。2010年的“双11”,淘宝商城交易额就达到9．36亿,超过了当时香港单日社会零售总额。而在2012年刚过去的“双11”,购物狂欢节上,当天天猫和淘宝共吸引2．13亿独立用户访问,全天订单数达到1．058亿笔,为大淘宝全网带来191亿元销售额。     

没有底线的价格战相当于自杀式袭击

一个虚拟出来的"光棍节",却见证了中国电子商务零售市场的另类疯狂:2009年,仅27个品牌参与淘宝的第一个"双十一"促销,当日销售额达到5000万元;2010年,150家店铺参与了促销活动,当日成交额超过了9亿元;2011年,参与淘宝促销的品牌达到了2000家,当日成交额超过53亿元;今年,仅天猫方面参与活动的商家就超过一万家,全天支付宝交易笔数超1亿     

“单身经济”成创业蓝海

热衷消费,淡看储蓄的特点使单身人士成为一个潜力巨大的消费族群今年11月11日当天,淘宝商城百余家知名品牌联手推出全场5折大促销活动,淘宝商城为什么选择光棍节作为推广的重要节点?"在传统商场看来,光棍节的营销价值并不大。但放在网上,在众多极具活力和娱乐精神的网民的参与下,光棍节的商业价值很容易被释放出来,甚至效应还会被放大。"淘宝的相关负责人透露,这两年操作下来,光棍节促销已经成     

浅析节假日促销策略

随着市场经营环境的日益严峻,为了业绩的增长或保有市场竞争的优势,促销活动是商家最常用的一种营销手段,其中节假日促销已成为各厂商销售产品、获得高额利润的重要手段。本文主要分析了目前我国节假日商家在促销时存在的问题,并针对这些问题提出关注消费者需求、促销创新、节日促销要与节日文化相结合等行之有效的解决方法,这些方法可以有效地指导厂商的节假日促销活动。     

浅析节假日促销策略

随着市场经营环境的日益严峻,为了业绩的增长或保有市场竞争的优势,促销活动是商家最常用的一种营销手段,其中节假日促销已成为各厂商销售产品、获得高额利润的重要手段。本文主要分析了目前我国节假日商家在促销时存在的问题,并针对这些问题提出关注消费者需求、促销创新、节日促销要与节日文化相结合等行之有效的解决方法,这些方法可以有效地指导厂商的节假日促销活动。     

如何在电子商务中建立品牌优势

<正>2010年11月11日,本应是一个平凡的光棍节,但是这一天却被淘宝商城定义为"大日子"。11月11日,淘宝商城独立域名高调发布,同时淘宝宣布未来两个月中将投资2亿元推广淘宝商城平台,显然,"光棍节促销行动"就是其中最重要的推广行动。令人瞠目结舌的是在这个"大日子"内,淘宝单日成交9.36亿,冰冷的数字有些难以衡量这个交易的奇迹,但可以比较以下数据:购物天堂香港