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《商业经济(哈尔滨)》2017,(2)
在市场细分营销策略的构建中,产品性质、市场同质情况、产品生命周期,都是市场细分理论下营销策略战略性构建的重要影响因素。当前,企业在细分市场下实施的营销策略主要有差异性营销策略、组合式营销策略和集中性营销策略。无论是哪种营销策略的搭建,都强调以市场为导向,以消费者为核心,提高市场营销的科学性,适应细分市场的现实需求,满足"挑剔"的消费群体。 相似文献
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绿色营销本质上是一个绿色因素贯穿始终的营销组合过程。具体是指企业在健康、环保观念的主导下,为满足绿色消费需求,从卫生安全、维护生态、充分利用资源的角度出发,在经营战略制定、目标市场细分与选择,产品的生产销售过程中实施绿色措施,向消费者提供无污染或少污染的产品和服务,引导并满足消费者有利于环境保护和身心健康的需求,最终实现企业营销目标。 相似文献
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在竞争日益激烈的信用卡市场,大量营销的弊端凸显。顺应消费者需求的变化,信用卡的营销模式也应求新求变。在竞争白热化的信用卡市场,改大量营销为"小众营销,"关注不同消费群体的个性化需求,准确把握目标客户的消费特征,进行市场细分,利用尊荣营销、价值营销、服务营销和低价营销等营销模式满足目标消费者的个性化需求,方可跳出信用卡"肉搏战"的怪圈。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(12)
随着互联网信息的普及,网络营销渗透到商业领域的各个方面,不断冲击着实体店的发展。高校学生作为一个特殊的消费群体被广泛的关注,本文通过问卷调查、资料分析,对河南某高校的160位学生进行了调查,得出以下结论:在对实体店购买服装的态度上,女生比男生热衷很多,绝大多数的高校学生选择中低档的服装消费,喜欢时尚、休闲、舒适类的衣服,商业街和专卖店是主要的服装消费场所。并对服装企业实体店和个体零售行业的发展,提供合理的营销策略。 相似文献
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大学生服装消费调查与分析 总被引:7,自引:0,他引:7
大学生是一个很大的服装消费群体,本文通过较大范围的问卷调查、资料分析,对当代大学生服装消费特点进行了分析和研究,是服装企业进行市场细分、确定目标市场时有利的参考依据。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(18)
本文针对咸阳地区大学生服装消费行为进行了调查,以研究咸阳地区大学生服装消费的特点和需求状况。并根据调查结果,总结分析影响大学生服装消费的几大因素,最终对服装企业提出了有针对性的营销建议。 相似文献
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在我国人口老龄化已是一个必然的趋势,人口老龄化背景下加强对老年人体育服装消费的研究,对体育服装做出界定,分析老年人对体育服装的消费需求,并找出对应老年人体育服装的营销策略是本文的主要研究内容。 相似文献
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新媒体营销是很多服装时尚企业品牌进行传播的重要手段之一。其发展和推广为服装企业的品牌构建提供了新的平台和技术,使企业在激烈的品牌市场竞争中可以精准定位细分市场和目标受众群体,并且能更好地巩固顾客资源、增加市场份额以及增强客户关系。通过对新媒体营销手段进行相应的分析研究,以此拓宽服装品牌的正面传播,加深消费者对服装品牌的认知从而带动实际经济消费。 相似文献
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后现代消费部落及其消费特征初探 总被引:1,自引:0,他引:1
所谓后现代消费部落就是一个后现代的消费群体,人们通过相似或者相同的消费活动获得认同,得到情感上的满足,并形成独特的部落文化和部落礼仪。企业可以通过部落营销来推动部落的成长并使产品或品牌成为部落成员之间情感交流的纽带,进而获得忠诚的消费群体。 相似文献
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李汶娥 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(2X):21-22
在大量消费时代,企业以增加的产品种类来代替真正的顾客需求;然而,精益消费模式将消费看作是一个过程,力求使消费者以最低的成本,在准确的时间和地点获得能解决问题的产品。本文在对精益消费模式的分析下,阐述了精益消费模式对企业营销策略的影响,以期为企业的营销策略提供参考。 相似文献
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基于Logistic模型的市场细分——以手机为例 总被引:1,自引:0,他引:1
<正>一、导言市场细分在战略营销中占据着极其重要的地位。营销大师Kotler等(1999)把市场细分定义为"将市场划分为有着显著需求、特征或行为差异的不同群体的消费者,每一群体的消费者对产品或营销组合有着同质的需求"。Dibb等(2001)认为,市场细分就是将具有异质特征的消 相似文献
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市场营销应以消费需求为中心,所以企业在制定营销战略时,必须先分析和把握消费需求。在有害需求与合理需求、现实需求与潜在需求、稳定需求与流行需求、大众需求与个性需求并存的情况下,企业首先应放弃有害需求,满足合理需求,然后结合自身特点,权衡利弊,做出正确的营销战略选择。 相似文献
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