儿童用品 营销成功的秘诀

我们先从一则成功的营销案例说起。20世纪80年代,美国克莱克公司推出一款布娃娃——椰菜娃娃,小家伙圆头圆脑,憨态可掬。如何将它推向市场,克莱克公司的营销人员煞费苦心,别出心裁地设计出“领养”的销售方式。一般的玩具都是放在商店货架上销售,椰菜娃娃则不同,而是躺在一个婴儿的小床里等待人们来领养。小家伙随身附有新生儿的体质记录、出生证明、领养证书,一个无家可归的孤儿张开双臂等待着有人领养他。多么悲壮的场面。有心领养的小朋友先要办理领养手续,并需以小娃娃未来父母亲的身份举行领养宣誓,“尽自己最大的力量去养育椰菜娃娃,…     

国内电子竞技的营销策略研究——以《英雄联盟》为例

在互联网快速发展的今天,全球电子竞技产业凭借强有力的互联网根基蓬勃发展,本文以网络竞技类游戏《英雄联盟》为例,运用SWOT分析法其营销策略进行四个维度剖析.并得出相应结论,进而对我国电子竞技营销策略提出建议.     

2001年十大成功营销案例回眸

名人掌上电脑，只用一年时间就重出江湖，重整霸业，进入与商务通双寡头竞争的格局。其原因除了其自身的技术优势以外，主要在于其传播策略与品牌运作较为成功。     

《孙子兵法》对企业营销的启示

《孙子-势篇》写到“凡战者．以正合．以奇胜。故善出奇者．无穷如天地．不竭如江河。终而复始．日月是也。死而复生．四时是也。声不过五．五声之变．不可胜听也。色不过五，五色之变．不可胜观也。味不过五，五味之变．不可胜尝也。战势不过奇正．奇正之变，不可胜穷也。奇正相生．如循环之无端．孰能穷之？“其意思是．大凡打仗．一般都是以正兵当敌，以奇兵取胜．所以善于制胜的将帅，其战法变化象天地一样无穷无尽．象江河一样奔流不息．终而复始象日月运行一样．死而复生象四季更替一样。声音的音阶不过五个．     

成功地进行关系营销

关系营销对企业的积极意义是显而易见的,许多企业趋之若鹜,但只有少数企业真正成功了。究其原因,大部分企业只是认识到关系营销的表层东西,并没有掌握其真谛。     

筹划“中国营销日”

我国的营销是伴随着改革开放而引人的，经过短短的20多年的发展，营销在我国得到了长足的发展。今天，“营销”两个字已经走进我们社会生活的各个方面，大到国家营销、城市营销、行业营销（包括教育、旅游、体育、房地产等行业的营销），小到我们身边的针头线脑、油盐酱醋等等。光营销大军号称有5000万之众，加上政府营销、社会营销，几乎到了“全民皆销”的地步。尽管我国的营销取得很多成绩，但是，仍然存在着许多问题：假冒、欺诈、夸大、广告浪费、“名人”滥用……真是举不胜举。     

人言可贵——谈口碑的营销价值

影片《英雄》创造了中国文化产业的营销神话:2002年12月20日开始上市,第一个7天票房进帐1个亿,截至2003年1月7日,票房达1.95亿元。在竞争如此激烈的情况下,《英雄》为什么这样"贵"?     

《超级女声》的超级营销

自2005年2月奄。湖南卫视与国内乳业巨头——蒙牛乳业集团在长沙联合宣布共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动。随后，“超级女声”迅速席卷全国，蒙牛酸酸乳的销售也一路飘红。中国营销人再次感受到了公关的力量。中国市场上传统上的公关策略，往往局限于单个事件的短暂炒作甚至是简短的宣传，“蒙牛酸酸乳超级女声”显然是一次完整的以公关为源点的整合传播过程。     

《女神的新衣》--开启跨界营销新模式

如今,真人秀节目流行明星跨界,最近东方卫视播出的真人秀节目《女神的新衣》,则让明星跨入时尚界。节目“24小时制衣＋T台秀＋竞拍＋电商预售”的模式,将电视综艺与电商产业密切结合,极具话题性与正面传播价值。作为国内首档明星跨界时尚真人秀节目,《女神的新衣》历时两年研发,自主创意、全新模式、超强制作等等赞誉让这档节目几个月间红遍了综艺荧屏、网络视频、社交媒体等各大平台,节目首播便取得 CSM34城1.45的高收视率,第四期更是高达到全国34城2.04。如今节目已经播完,平均收视达1.5,除了收视的飘红,它对于国内现阶段电视综艺娱乐节目的变革更是具有颠覆性的意义。     

《建国大业》：以商业手段炒作主旋律电影的成功范例

改革开放以来，我国电影事业得到了巨大发展,像《英雄》等商业大片都取得了成功,但是主旋律电影仍然保持着硬邦邦的姿态,成为商业电影的禁地。借着为祖国60华诞献礼之际,     

电影 《魁拔》 的传播及营销策略的分析

相比较同时期的国产动画电影,《魁拔》 堪称21世纪国产动画电影的一面旗帜.它不仅是本世纪制作最精良的国产动画之一,更为我国尘封多年的动画电影想象空间打开了一道奇幻的大门,同时开创了一个全新的玄幻世界大观.本文首先对国产动漫电影 《魁拔》 的良好传播进行相关分析,然后对 《魁拔》 产业链从营销策略方面进行分析,进而分析二者的关系.     

再酌营销锁定财富--读新书《实现》

尽管决定企业成败和企业创造财富能力的因素是多方面的，但是，当企业进入市场与竞争对手进行“短兵相接”的时候，营销就扮演了最重要的角色。     

《孙子兵法》与西方营销战略管理

《孙子兵法》是一部研究战争全局、提出一般战略思想的作，其价值核心就是对战争战略的研究。市场是没有硝烟的战场，现代市场营销也非常重视战略管理。因此，对《孙子兵法》和西方现代市场营销理论进行比较研究，将《孙子兵法》中独特的战略管理思想补充、借鉴、融合到西方现代市场营销战略管理之中，具有很强的理论意义与实践价值。     

中小企业营销战略浅议

在市场竞争日趋激烈的情况下 ,中小企业要在规模经济劣势的环境下赢得生存和发展 ,必须制定符合市场要求和自身实际的营销战略。企业界不同的营销组织整合营销专家传播的倡导者、美国营销专家唐·舒尔茨曾发现 ,在过去的5 0年里 ,企业界出现过三种不同形态的营销型组织 :第一种是产品驱动型企业。他们发明或开发出新的产品 ,然后把它们带到市场上来销售。此类公司看中的是产品本身的消费价值 ,而把营销或传播看成是成本而不是投资。他们认为 ,只要生产足够好 ,就一定有消费者来购买 ,因此只要不断地提高效率把商品提供出来就可以了。舒尔茨…     

物企营销工作中存在的“六不”现象及对策

随着买方市场的形成,世界经济一体化进程的加快,以及信息化时代的到来,争夺市场已成为企业间竞争的焦点,市场营销能力和营销质量已成为衡量企业竞争力、生存发展空间的重要尺度。当前,物资企业经过几年的市场风雨摔打,其市场营销能力整体上有所增强,但也勿须忌言,...     

营销大师的浅显

这已经是第六版。该书常改常新,版版畅销。好学的人非得活到老,读到老不可。教科书也能玩到这种境界。相比之下,许多学者正相反,往往说得日月无光,做得昏天黑地,叫人信也不是,不信也不是。该书具备大书的所有外形特征,翻动它需要一点点体力。第一次面对这样一本厚书,对生意人来说简直就是一种威胁,让许多人连动手翻一翻的勇气都没有,其实,该书所讲内容并不难懂。有人认为,普通人除了金钱、性、流言蜚语和他们的体重之外,几乎没有思考过什么,而这部书就     

浅析电影《英雄》中儒家与道家的核心理念

电影《英雄》投射出儒家与道家的核心理念,儒家的复仇文化是行刺动机的根源,刺客放弃行刺的原因是胸怀天下。从“复仇”到“胸怀天下”的转变则是由道家思想来完成的。     

浅析电影《英雄》中儒家与道家的核心理念

电影《英雄》投射出儒家与道家的核心理念,儒家的复仇文化是行刺动机的根源,刺客放弃行刺的原因是胸怀天下。从复仇到胸怀天下的转变则是由道家思想来完成的。