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《中国广告》2004,(10):148-149
奥运广告,可口可乐、麦当劳、肯德基等国际品牌齐集央视国际品牌一向擅长抓住事件营销的机会进行广告传播,但在中国市场以前并不突出。此次2004雅典奥运会出现了明显转折,众多国际品牌再没有错过市场机会。每天晚上,在中央电视台直播奥运赛事期间,观众总能发现许多世界级大品牌的广告穿插其间,其中麦当劳、可口可乐、肯德基三大国际品牌的广告尤其引人注目。广告中,可口可乐聘请跨栏高手刘翔和体操健将滕海滨做广告代言人,两个人为了争夺一瓶可口可乐而展开了激烈的竞争,节奏紧凑,充满激情。麦当劳叔叔则成为了链球选手,链球掷出后,由于力气太大,麦当劳叔叔也被带了出去,广告片轻松幽默,紧 相似文献
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广告是个外来行业,几乎全世界的广告公司都在做着同样一件事:就是帮助客户在竞争激烈的市场中为品牌及产品在市场推广上进行创意性的表达。在中国,庞大的内需市场不仅带动了具有后起优势、代表着先进营销模式的国际品牌进入本土市场,同时也推动了具有当地资源的本土企业不断崛起,在这一过程中,不可避免地形成了国际品牌本土化及本土品牌国际化的潮流;而这一趋势正不断推动着广告行业逐步从单一走向多元化、从简单的物理渗透走向有机的化学融合,市场竞争的加剧以及庞大的广告运动和多层面的市场区隔,给广告公司之间、媒介购买公司之间、公关公司之间、以及本土与国际公司之间都创造了各自的生存空间和发展机会。 相似文献
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作为国际广告公司的突出代表,日本电通广告公司进入中国市场以来,在中国市场获得显著成就。借助成功的本土化策略,电通不但代理了许多著名的国际品牌在中国市场的广告,而且也与不少中国本土品牌深入合作。 相似文献
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激烈的市场竞争造成了媒体环境嘈杂、广告效果稀释,给怀揣进军中国市场野心的国际品牌设立了越来越高的壁垒,面对这种市场环境,很多品牌商都在思考破局良策。 相似文献
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2006年央视黄金资源广告招标,国际品牌中标客户在行业分布上更广泛,除了宝洁、联合利华、高露洁等传统的日化企业在去年基础上再度中标之外,食品、医药、汽车等行业均有国际品牌中标。国际客户中标总额达到8.55亿元,在去年的基础上再增长了1亿多元,国际企业投标额占总额15%。 相似文献
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2006年新春伊始,福特、标致、VISA、芝华士、费利罗等国际品牌相继在苏州广播电视总台的电视媒体上投放广告。加大了逐鹿苏州市场的速度和力度。 相似文献
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日化行业一直以其巨大的市场空间吸引着无数企业进入这个市场,市场增长拉动广告迅速提升。近几年来,化妆品/浴室用品类电视广告投放表现出持续增长的势头。由于日化行业准入门槛不高,导致本土日化品牌长期以来鱼龙混杂。进入本世纪以来,纳爱斯、飘影、蒂花之秀等本土品牌开始在中央电视台等各电视媒体投放广告,掀起了本土品牌挑战国际品牌的第一轮高潮,取得显著成效。 相似文献
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地区之间化的差异,使不同地区的消费对同一广告产生不同的理解。因此,重视地区化间的差异,因地制宜地开展广告活动是许多国际品牌本土化的广告战略。国际品牌在中国本土化过程中。依照中国消费特有的思维方式和化特点,创造性地运用了中国化中的表现元素,有效地传达了产品信息。树立了品牌形象。 相似文献
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因为在中国,品牌广告的到达率和渠道覆盖力之间存在很大的鸿沟。国际品牌的专卖店无法像它的广告一样,渗透到二线市场以下。对于电子商务公司来说,这个鸿沟就是他们存在的意义所在。 相似文献
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中国已成为众多国际品牌最为重要的市场,国际品牌对中国品牌市场的侵蚀,不仅表现在利润上,更在于品牌意识的挑战。以中国当今的时尚服装品牌为研究个案,在借鉴西方服装市场的成熟运作经验的基础上,从品牌的广告管理角度进行分析,着力探讨构建具有中国元素、本土文化特色的时尚品牌的途径,通过运用整合营销传播的思维,提出了一些可资推广的法则与方式,以应对国际市场的机遇与挑战。 相似文献
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国际五大广告奖之一,拥有40年历史的独立广告赛事——莫比广告奖(The Mobius Awards),于近日正式启动其在中国区的分享与征稿工作。以“莫比‘私’享家”为题,莫比中国区独家代理商,国际品牌观察(原国际广告)杂志社将在北京、上海等地,与广告、传媒圈及企业的朋友们,分享莫比广告奖的优秀获奖作品。 相似文献