央视招标助推家居业品牌升级

对中央电视台黄金广告招标来说，家居业就像一匹突然杀出的行业黑马。地板业继去年在央视招标会上一展雄风之后，今年再度出手，抢占黄金广告资源。     

坚持投放央视20年，劲酒尽显锋芒

在本届招标会上，知名保健酒品牌劲酒以近亿元的投入，成功拿下多个单元的《焦点访谈》后黄金广告时段，再次成为酒类行业在本届央视广告招标会上的亮点。这是劲酒继去年中标该广告时段之后的再次选择。     

品牌建设和央视招标：央视招标与企业品牌建设

2005年，央视率先改变了招标概念——把“黄金时段广告招标”改为“黄金资源广告招标”。而中国移动《2006年世界杯赛事直播》的独家特约播出中标价为6509万元，《2006年世界杯射手榜》独家冠名中标价为3800万元。央视招标震惊业内。 央视资源决定了其对许多行业和企业的品牌竞争有着举足轻重的影响力，因此一些原来不是很重视品牌建设的行业和企业也都试图借助央视这个阵地发力。比如2005年就有家居建材行业、IT行业、教育行业、面粉企业等首次参与了央视的竞标活动。2006年央视招标也会有大量黑马出现。 品牌建设如何善用央视平台，2006年11月央视招标会即将给出答案。[编者按]     

宝洁蝉联央视招标桂冠

2006年央视黄金资源广告招标会上，依日活跃着国际品牌的身影，其中最引人注目的还是去年中标总额最多的企业——宝洁。     

央视豪门夜宴昌荣一枝独秀

在刚刚结束的2008央视黄金资源广告招标中，第四次获得代理公司中标总额第一名，蝉联央视招标第一代理的桂冠。而在招标的前一天，11月17日，昌荣传播还成功地获得了东方卫视的广告独家代理权。此举预示着昌荣传播为企业广告宣传搭建的传播平台更加立体和全面。在中央电视台2008黄金资源广告招标会这场“豪门夜宴上”，昌荣也没有辜负客户对期待，帮助客户寻得心仪的标的。     

国产润滑油三战央视招标

在2006年央视黄金资源广告招标会上，长城、昆仑、统三大国产润滑油第三次聚在了起，在竞标中表现都非常活跃，成为招标现场的一大亮点。     

三大国产润滑油再聚央视招标

在2005央视黄金广告招标会上，长城、昆仑、统一三大国产润滑油再次聚在了一起，在竞标中表现部非常活跃，在现场你争我夺，博得经久不息的喝彩声。     

2009央视广告招标逆势上扬

2009年11月18日,中央电视台黄金资源广告招标会在梅地亚中心如期开幕。央视招标作为中国广告业每年最为重大的事件之一,一直扮演着“中国经济的晴雨表”角色。本届央视广告招标总成交额92．5627亿元,比上年增长12．3627亿元,增幅约为15．4%,彰显了市场对中国经济的信心。     

搜狐中标央视7．5秒广告

7月24日,搜狐公司正式宣布,搜狐一举中标“抢手货”新闻联播和天气预报之间7．5秒标版广告,这是互联网行业尤其是门户网站首次在央视黄金时段广告招标会中标。“目前我们无法透露具体中标价格,但是可以确定,这一价格在2000～3000万元之间。”搜狐公司联席总裁、首席营销官王昕表示,必须借助央视直播奥运的契机,继续扩大企业的影响力。“参加央视黄金资源广告招标,是搜狐2008奥运品牌策略的第一步。”     

木地板行业：中标央视，铺出未来

本次招标会上，家居建材成为今年招标的一匹“黑马”，仅地板企业就有三家成功中标——德尔、宏耐、柯诺，一改地板行业低调行事的模式，其中德尔地板更是以超亿元大手笔下注央视广告，宏耐和柯诺也均斥资数千万元。     

梅开二度，三大国产润滑油再聚央视招标

在2005年央视黄金广告招标会上，长城、昆仑、统一三大国产润滑油再次聚在了起，在竞标中表现都非常活跃，在现场你争我夺，博得经久不息的喝彩声。     

银行、保险集体竞标央视

一年一度的中央电视台广告招标被称为“中国经济晴雨表”，在11月18日刚刚结束的中央电视台2008黄金资源广告招标会上，金融业集体爆发。 上午A特段明标竞拍伊始，金融业就吹响了本届招标会上集体竞标的号角。截止大会结束，本届招标会中标的金融企业中标额比上年增长112％。     

古越龙山 创造中国黄酒业三连冠

11月18日，一年一度的中央电视台黄金资源广告招标会在北京梅地亚宾馆隆重举行。继2004、2006两度斥巨资与央视携手之后，古越龙山再次以绝对优势一举夺得“新闻联播之后、天气预报之前”标版以及“新闻联播之前”标版两个广告标的物。加之2007年其在CCTV-2、CCTV3、CCTV-5及CCTV-12等央视频道的广告投放计划，古越龙山央视全年广告投放价值已逾8000万。     

央视招标破百亿

每年11月18日是央视一年一度的广告资源招标会，该会一直被视为“经济晴雨表”。面对明年经济承U形或V形的争议，央视不敢怠慢，下足功夫，下大本钱。     

央视第一标——美的集团

2009年CCTV黄金资源广告招标会,于2008年11月18日在北京梅地亚中心举行。上千家企业代表汇聚一堂,进行为期一天的标的物争夺——包括《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》和电视剧等节目主体的黄金资源广告招标。其中,央视第一     

媒体

央视2004黄金段位广告招标尘埃落定今年上演的是一场乳业大战国内两家知名的乳业企业伊利和蒙牛,在本次的央视招标会上使尽了浑身的解数,在央视广告战中争抢传统意义上的标王宝座。蒙牛宣布,它在这次央视招标会上纠集了15家企业,确认的投标总额达3.1亿元。而同时伊利则与行外的巨头昆仑润滑油联手拿下了2.14亿元的总标额。虽然蒙牛和伊利不一定会真正投放这么多广告,它们会转让其中的某些标版,但这种广告大战已经拉开     

“黄金档电视剧特约剧场”广受追捧——标总额1.88亿元

18日下午点多开始，央视2006年黄金资源广告招标会上，晚间黄金时段“电视剧特约剧场”明标售卖竞争异常激烈。“电视剧特约剧场”以7000万起价角逐，最终159号以9500万元中标。     

本月头条

正中央电视台2015年黄金资源广告招标会在京举行11月18日,中央电视台2015年黄金资源广告招标会在京举行,数百家企业、千余名代表参加,经过6个小时、五个轮次的激烈竞争,2015年招标预售总额高于去年。与收视规模相当,央视广告规模也高居全国电视媒体榜首。2015年央视广告招标预售包括签约认购和招标竞购两部分,自10月8日签约认购启动以来,已有百余家企业陆续圈定央视各类资源。18日举行的现场招标,由于许多往年的招标项目今年改成了签约,现场招标资源比往年减少,招标会时长也比往年     

于无声处听潮生——访居然之家集团品牌经营负责人

11月18日，2010年CCTV黄金资源广告招标启动，家居建材企业成为本次招标会中当之无愧的亮点。而北京居然之家投资控股集团有限公司再次以7200万元中标央视一套黄金时段广告，其大手笔犹如石落水面，引发业界人士的惊叹。     

央视品牌传播创新与变化

11月18日,央视2014年黄金资源广告招标现场招标大会在北京梅地亚中心多功能厅举行。被喻为“中国经济风向标”的央视黄金资源广告招标今年进入第二十年,社会各界都在密切关注着招标结果。