浅析从众理论及对促销的应用

近年来,消费者的从众行为越来越普遍。根据从众心理的原因以及影响因素的研究的基础上,浅析从众理论对促销的应用。     

内外压力源对大学生从众消费行为影响探究

从众消费行为作为大学生消费行为的主要构成部分,不同的内外压力源对其从众消费行为的影响也不尽相同。本文通过问卷调查的方式研究内部压力指向和外部直接压力对大学生的从众消费行为是否有不同影响。研究结果表明,不同的压力指向会对大学生从众消费行为的发生存在显著差异,其中内部压力对其从众消费行为有更高的影响作用,但两者都会受到价格因素的影响。认识从众行为的内压影响因素有利于正确了解大学生从众消费行为的内在动机,对帮助其建立正确消费习惯,减少从众消费行为有重要的理论帮助和现实意义。     

品牌形象代言人的作用机制解释

利用形象代言人来塑造和提升品牌形象是营销中常用的手段之一,但由于对品牌形象代言人的作用机制不明而导致了许多误区。基于这一现实,本文从不同的学科寻找解释形象代言人作用机制的理论根据。这些理论主要有符号学的符号消费理论、社会心理学的偶像崇拜和从众心理理论、心理学的平衡理论、个性心理学的自我概念理论及光环效应。     

从众压力下的不从众与反从众消费行为研究

Lascu和Zinkhan提出的著名的消费者从众影响因素模型不能解释消费者的不从众和反从众消费行为。本文吸收了社会心理学领域研究成果,结合消费者行为学的相关理论,将"自我一致性"这一新变量引入从众消费行为研究,以解读被广大国内外学者忽视的不从众和反从众消费行为。在此基础上,进一步探讨了"参照群体反馈意见"与"自我一致性"交互作用的干扰机制。     

俱乐部消费中群体相关理论应用述评及展望

群体理论中的社会归类、社会助长作用、社会懈怠、去个体化、群体极化、群体思维和从众理论都对俱乐部消费产生着明显的影响。因此,本文对群体理论作必要的理论梳理,并提出群体理论和俱乐部消费的相关研究方向。文章指出,心理学理论和消费者行为研究的结合必将产生更多有价值的理论框架。     

营销绩效研究述评

本文对营销绩效理论进行梳理,主要从营销绩效评价指标、评价方法及营销绩效相关问题等方面对该理论进行综述,在此基础上探究现有研究不足,指出营销绩效评价应注意企业情境因素的影响,并展望了营销绩效理论未来研究方向。     

浅谈对典型营销理论的几点理解

营销理论是企业营销实践工作经验的提炼以及升华,并对企业营销活动具有重要的指导作用,从典型营销理论中汲取指导营销活动科学开展的思想、方法,有利于提升企业营销水平。学者对企业营销进行了大量的研究,并形成了很多的营销理论,对于这些营销理论形成更好的理解,有助于更好地进行企业营销活动的科学调整。文章对典型营销理论的主要内容进行了系统介绍,并分别从内容、理念以及方法三个维度对比分析了几种营销理论的不同,在此基础之上,提出了典型营销理论的应用策略,以期给企业更好地开展营销工作提供理论指导。     

营销绩效研究述评

本文对营销绩效理论进行梳理,主要从营销绩效评价指标、评价方法及营销绩效相关问题等方面对该理论进行综述,在此基础上探究现有研究不足,指出营销绩效评价应注意企业情境因素的影响,并展望了营销绩效理论未来研究方向。     

服务营销理念的再思考

传统的服务营销研究侧重对作为无形产品的服务进行营销管理,并依据无形产品的一系列特性建立一套专用理论,而我们现在要研究的是把服务性领域的局部性营销理论升华为一般性营销理论作为服务经济时代的普遍营销理论。     

高校大学生从众心理探究——以大同大学为例

近年来从众心理引起了国内外专家的研究。从众心理有其积极的一面,也有其消极的方面。作者在山西大同大学的学生中做了210份调查试卷,对大学生从众心理的人群特点以及从众行为做了分析,为大学生的从众心理研究提供一定的依据、借鉴和启示。     

美国品格教育研究综述

品格教育是美国重要的道德教育理论,目前我国国内对美国品格教育的研究已取得了一定的成就,内容涉及美国品格教育的现状及历史发展进程、理论探究、实践、启示及评价等方面,但仍存在一定的问题,如文献数量不足、存在研究薄弱区和研究方法有待丰富等问题。     

泛珠三角现代服务业发展路径选择

服务业与制造业互动发展和独立发展是经济全球化进程中制造业与服务业国际化发展的两种基本形式。根据现代服务价值理论和克鲁格曼的PP-ZZ模型,尤其是克鲁格曼综合模型在服务贸易中的拓展与应用,以比较结构相似系数及分析三次产业对生产总值的拉动等方式,分析服务业与制造业的相互关系。以粤港合作为研究对象,对泛珠三角区域服务业与制造业的互动机制进行探索,并据此提出珠三角和港澳在发展现代服务业上实现分工、加强合作,将港澳的生产性服务业与广东的现代制造业结合起来,建立起新的产业分工体系。     

乡村旅游研究综述

国内外学者对乡村旅游及其开发都做了一些研究,已经积累了不少成果。国外学者的研究焦点主要集中在乡村旅游与乡村旅游市场、乡村旅游经营以及乡村旅游管理等方面。国内学者的研究焦点主要集中在乡村旅游概念的界定、乡村旅游动力机制、乡村旅游可持续发展模式以及乡村旅游规范与标准的建立。     

高管团队研究:从资源整合到过程整合

从高层梯队理论提出到上世纪90年代初期,高管团队研究主要集中在团队人口统计特征对组织绩效的影响。从上世纪90年代中期到本世纪初,高管团队运作过程的研究开始大量出现。文章综述了2003年以来的高管团队研究文献,基于团队整合的理论基础,总结了资源整合研究、过程整合研究、公司治理背景下的整合研究以及更为宏观的跨文化背景下的整合研究的成果。文章还总结了高管团队研究从资源整合到过程整合的趋势以及研究方法的演进。     

再制造闭环供应链研究综述

分析国内外再制造闭环供应链的研究现状及进展文献综述发现,国外研究主要从闭环供应链回收管理、考虑产品生命周期的逆向供应链、再造品利润分配策略及再制造竞争问题、再制造管理、库存控制问题几个方面进行综述;国内研究主要从闭环供应链定价策略及其协调和其它方面进行综述。国外对再制造闭环供应链的研究是多方面、多角度的,但尚未形成系统的体系;国内的研究主要侧重对闭环供应链定价、利润分配等经济角度的研究,而缺乏其它方面的深入研究。如何系统地构建与实际相近的闭环供应链模型体系,并增加实证研究,是未来闭环供应链研究的方向。     

基金持有人聪明吗——国外相关研究最新进展述评

基金经理的投资管理能力决定了基金的业绩。基金持有人是否聪明,即是否能够在众多的基金中选择风险控制能力强、盈利水平高的基金,决定了其投资基金的收益水平.近十余年来,随着行为金融学的兴起,对持有人基金选择能力的研究逐渐增多,出现了各种不同的研究方法,得到的结论也不尽相同,本文在梳理国外相关研究文献的基础上,阐述了国外最新的关于持有人基金选择能力研究的方法、主要结论以及最新进展,并探讨了不同研究所得结论存在差异的原因。     

中国人口迁移研究综述

对本世纪以来 ,特别是自 70年代末期以来我国人口迁移研究文献进行了量化分析 ,描述了我国人口迁移研究的大致情况     

上市公司公允价值应用的经济后果分析——基于新准则公允价值视角下的理论分析与实证检验

重点回顾国内外学者关于公允价值应用的实证研究,其研究中心主要集中在公允价值与公开市场股票价格的相关关系上。并以此为基础,结合中国的实际情况,以2007-2009年沪深两市上市公司为研究对象,围绕公允价值计量对上市公司会计信息含量的影响问题,探究新会计准则中采用的公允价值所带来的经济后果,最后对公允价值的发展前景进行展望。     

我国创业理论及实证研究概述

近两年来,我国学者在吸收和借鉴国外创业研究成果的基础上,结合国情展开创业学术理论研究和案例调查样本研究,取得一些有价值的研究成果,在创业理论研究领域的广度和深度上都有了长足的进展。梳理这些研究成果,以便为进一步的探索研究提供启示、借鉴和文献基础。     

机构投资者持股特征研究述评

国外关于机构投资者持股与公司特征的研究经历了不断丰富和不断细化的阶段。研究者从单纯的财务指标研究扩展到以某一个角度为重点,同时控制重要影响变量的多角度研究;对于机构投资者的类别划分也更为详细,开辟了分类对比研究的新方法。在机构投资者持股与公司治理信息的研究方面,西方的研究根据机构投资者的成熟程度不仅考察机构投资者对公司治理信息的被动关注,而且将研究视角更多地放到机构投资者对公司治理信息的积极影响方面。在我国,机构投资者与公司治理信息的研究还不多见,而且在研究内容上还不够广泛与深入,在机构投资者持股与公司治理信息二者的关系上还存在梳理不清晰,甚至是错误的现象。