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资源优势、技术优势、人才优势、管理优势、营销优势等最终都将转化并表现为企业的品牌竞争力优势,只有具备品牌竞争力优势的企业才能在激烈的市场经济竞争环境中持续生存与发展。中国是无可非议的制造业大国,却也是无可争议的品牌弱国。感受品牌的过程里掺入了消费者的情感、记忆,以及其他的印象。树立一个品牌起码考虑这几个因素:品牌不是在短时间所能够形成的,而是要通过长期积累;要处理好企业的利润最大化和信誉最大化的关系;要充分利用多种资源。特别要利用国际的资源;要引进现代的管理经验、吸取国外的先进管理经验,借鉴他山之石;名牌虽然始于管理,但文化是其重要的标志,是其灵魂。拥有品牌,就拥有未来,期待有更多的品牌在“中国制造”的浪潮中崛起,成为国际竞争中的主角。 相似文献
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2008年北京奥运会后,金融危机爆发并波及全球,使得中国酒店业面临着严峻的挑战。在这一经济环境下,中国本土酒店只有通过品牌建设,实施品牌经营战略,来强化内部管理,整合企业资源,才能在竞争中求得生存与发展。针对中国本土酒店在品牌经营中所存在的问题,可以从四个方面来实施品牌经营战略:树立现代经营意识、争创酒店名牌;精确品牌定位,凸显品牌形象;培育品牌核心竞争力,增强品牌竞争优势;进行集团化经营,发展民族饭店。 相似文献
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品牌对于现代企业来说,愈来愈重要.品牌,既是无形资产,也是无价资本.企业打响了一个品牌,也就等于打开了一个市场.品牌的优势,也是竞争的优势.因此,现代企业经营者,一有机会、条件,就不惜一切代价,为企业设计、创意、创打品牌."品牌营销"成了许多企业经营者信奉的不二法门. 相似文献
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现代品牌理论认为,品牌是人们通过与商品发生联系,从而在其心智中形成的一种与众不同的关于该商品的一种独有的、专属性的心理感知或认知。一个商品总是能够带给人们一种独有的、独占性的核心联想或核心印象,就在人们的心智中形成了品牌。现代企划鼻祖史蒂芬·金对此有过经典描述: 相似文献
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北京现代索纳塔车型于2002年推出,至今已经有9年的时间了。在2010年的广州车展上,第八代索纳塔车型正式亮相。这款已经能够在北京现代生产的新车,在外观方面已经找不到领翔的影子,不过第八代索纳塔延续了现代汽车新款前脸的流畅和饱满造型,V型进气格栅设计使整款车型显得更加硬朗、更加凶猛 相似文献
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随着生活环境和消费观念的变化,人们的消费行为已由数量消费、质量消费进入到情感消费阶段。未来的营销战场将是每一位消费者的心灵,要使消费者”行动”首先应使消费者”心动”。情感是联系消费者和品牌的纽带,是打开消费者心锁的“金钥匙”,通过情感营销影响消费者,为消费者提供更多价值的品牌,是现代营销顺应时代发展的必然选择。企业经营者只有不断挖掘和增添品牌情感价值,才能获取和维持长期的竞争优势。 相似文献
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《中国质量万里行》1997,(5)
去年,本刊和北京名牌资产评估事务所在北京联合召开’95中国最有价值品牌研讨会。第一次大规模对我国一流品牌价值进行评估研讨。虽然我们没对那次研讨活动作更多的宣传,但它在社会上特别是经济界引起较大反响。从那以后,有关品牌价值的话题越谈越热,越谈越广泛。’96中国最有价值品牌的评价是在去年的基础上进行的,也可以说是去年研讨活动的延续和深入。除了品牌价值本身,人们从报告中还可以看到这样一些令人激动的结论:国有大企业创名牌更具优势;大名牌有可能在中西部地区崛起;资金和技术含量较高的产业和产品,在国际竞争中成长较快等。它表明,品牌价值的研究会有更为广泛的意义。我们真诚地希望有更多的人士关心和参与这件事,把品牌价值的研究工作做得更好。 相似文献
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品牌农业发展的现状与对策 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌就是竞争力。品牌农业具有集约型、高投入、高产出的特点,品牌农业是培植农业经济增长点,实现传统农业向现代农业转变,带动产业结构和产品结构升级,优化区域资源配置的主要途径之一。发展品牌农业,必须树立现代的农业发展理念,形成扶持品牌农业的环境优势,全力构建农产品营销优势。 相似文献
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我国非垄断性工业企业参与世界经济竞争,必须创立自己的世界品牌。创立世界品牌,必须全力打造具有民族文化传统和世界视野的企业家和具有自主知识产权的世界名牌产品。企业名牌产品的提升要以自主研发产品的核心技术和创新的企业文化为支撑;以现代企业管理模式的创新、优质服务和优良环境作保障;发挥国内优势,借鉴国外经验,把爱国热情和科学态度相结合,实现我国更多工业企业向创立世界品牌的飞跃。 相似文献
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在品牌竞争时代,服务企业的竞争更多表现为品牌竞争,培育服务品牌权益成为服务企业获取竞争优势的重要来源。文中分析了服务企业品牌权益形成的主要因素,并从顾客体验等方面提出了培育服务品牌权益的营销启示。 相似文献
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科技的进步与市场结构的转变 ,使得传统的竞争优势如产品的更新、技术进步、低成本、规模优势等在较短的时间内 ,会被其他竞争对手模仿、赶上 ,甚至超过。所以有人说现代市场的竞争不是产品的竞争 ,而是服务的竞争 ,更是品牌的竞争。由此可见 ,塑造企业服务品牌 ,是服务企业提升竞争优势的必然选择。服务品牌对企业竞争优势的意义通常来说 ,品牌具有识别、增值、装饰、促销、竞争五大作用 ,其中最为关键的是竞争作用。从顾客与企业本身两方面来分析服务品牌 ,对提升企业竞争优势的作用大致体现在以下四个方面 :第一 ,低成本作用。①顾客方面… 相似文献