微时代老化品牌的微营销策略分析简

随着网络时代的发展,微博渐渐发展成为企业营销的有效手段,同时,微信、微电影等发展势头汹涌,微营销时代正式来临。老化品牌在微时代可以通过新的营销方式实现品牌激活和品牌重振。文章分析了老化品牌在微时代的营销环境,指出微时代为老化品牌的宣传和品牌激活提供了良好平台,并总结微时代背景下老化品牌的微营销策略。     

品牌3.0时代的传播特征分析

品牌理念的发展是跟品牌及形成品牌的时代的发展相辅相成的.随着品牌环境的变化和品牌自身的发展,品牌的传播呈现出新的特征,本文具体分析了品牌3.0时代的传播特征.     

品牌识别与体验下的ICE模型构建

全球化时代的到来以及信息技术的广泛传播,预示着品牌时代和体验时代的到来.品牌时代意味着建立品牌资产的重要性,而体验时代则意味着体验式品牌传播路径对于提升品牌价值的重要性.本文拟从品牌的的基本概念出发,对如何在品牌识别与体验的基础上建立关于品牌ICE(传播与体验设计)模型进行详尽的分析和研究.本文认为ICE模型更为系统地描述了品牌塑造和传播以及发展的过程,无论是对品牌理论的发展还是实践活动都具有重要的理论与现实意义.     

浅论新媒体时代的品牌战略创新

随着新媒体时代的到来，面对品牌局面的变化，企业主导者以及品牌业界怎样通过品牌创新来获得发展，是社会面临的一大难题。文本首先分析了新媒体时代的特点，又从多个方面探讨了新媒体时代品牌战略的创新。     

新媒体时代大宝的品牌传播策略探究

近年来,随着互联网的快速发展和网民规模的不断扩大,给传统品牌带来了新的发展契机。大宝作为家喻户晓的传统品牌不断地探索和改变,利用新媒体接近消费者,采取了多元化的品牌传播策略。为了明晰大宝在新媒体时代具体的品牌传播情况,并从中探究传统品牌如何在新媒体时代更好地进行品牌传播。本研究根据学者们对品牌传播的界定,分析大宝在新媒体时代运用的品牌传播策略,并进一步为传统品牌在新媒体环境下的品牌传播提供可行性的建议。     

关于品牌化生存——旁观者的一点思考

这次中国500强品牌评选比较独特，这次是”品牌自觉时代”的一次评选。以前这类评比有过好几次，有些品牌评上了．但是老总连自己品牌为什么被评上都不知道。反正别人做广告，他也做广告：别人做品牌，他也做品牌。那个时代是经济高速发展时期，他们搭上了这趟列车．也就这么起来了。但是今天不一样。大家知道在90年代中期以后，中国的市场绝大部分进入了相对成熟市场竞争时代。经过这种竞争环境的洗礼，能够生存下来并且能够在这个阶段发展成为品牌的企业，肯定对品牌有更深的认识。所以我说这是一个”自觉的品牌时代“。今天我想谈谈关于品牌化生存的问题。     

中小企业品牌联盟策略探析

21世纪既是品牌竞争的时代,也是战略联盟的时代,品牌联盟因其协同效应优势而受到越来越多企业的青睐。本文在阐释品牌联盟的内涵及动因的基础上,提出了中小企业品牌联盟的基本策略。     

打造品牌服务核心竞争力

中国轿车市场经历了车型时代,如今已开始了品牌时代,通过品牌塑造差异化已经成为市场营销的新手段。     

互联网+时代的品牌营销新思路

随着科学技术的发展、社会进步和经济形势发生重大的转变,人类社会进入互联网+时代。在互联网+时代,企业需要转变营销思路,不断加强产品和服务的品牌营销。本文首先分析互联网+时代的品牌营销的现状,然后诊断互联网+时代的品牌营销存在的问题,再次诊断互联网+时代的品牌营销的影响因素,最后尝试探索互联网+时代的品牌营销的新思路。     

从品牌为主到品牌为王

从无到有,这是品牌为主时代;从有到精,这是品牌为王时代经历了漫长的有企无牌、有名无号的企业蛮荒期,我们终于看见了一个百花齐放的品牌世界——从无到有,这是品牌为主时代;从有到精,这是品牌为王时代。品牌究竟有多重要？这和品牌所在的生存土壤、市场环境密切相关,     

农民专业合作社的品牌建设研究——以黑龙江省为例

21世纪的是品牌经济的时代,高附加值、高利润和高市场占有率是品牌经济时代最突出的特点,品牌经济时代使农民专业合作社面临着新的机遇和挑战。农民专业合作社要发展,要进行新农村的产业建设,要想使现代农业更快更好地发展,农民专业合作社就必须建设自己的强势品牌。因此,建设和培育农民专业合作社的品牌产品,是一项非常重要的任务。本文在此基础上,分析了黑龙江省农民专业合作社品牌建设方面存在问题,并提出了一些改进措施。     

探析房地产开发企业品牌经营战略

随着中国经济的快速发展,我国大多数行业已经进入了品牌竞争的时代。然而作为国民经济支柱性行业的房地产业,在品牌经营战略管理方面的发展却相对滞后。房地产企业的发展步入品牌竞争的时代已是大势所趋,因此,创造房地产企业品牌势在必行。     

基于洽洽食品实践的新媒体营销策略研究

新媒体时代是营销制胜的时代。新媒体高度迎合了"互联网+"环境下,品牌营销的发展需要,如何实施新媒体营销瞬即提升为行业、学术领域探索的制高点。基于洽洽食品新媒体营销的实践,理论性介绍了新媒体营销,透视洽洽食品新媒体营销实践总结出新媒体时代传统企业品牌营销存在的不足,最后提出新媒体时代下传统企业品牌营销的策略。     

社会化媒体时代城市品牌传播的探讨

面对社会化媒体时代的到来,城市品牌传播该做怎么样的思考?本文基于社会化媒体用户生产并传播内容与用户彼此间的关系为社会化媒体发展的双驱动力的认知之上,围绕社会化媒体时代城市品牌传播发起者的可知与未知、社会化媒体平台在城市品牌传播中的角色认知、政府机构在社会化媒体时代城市品牌传播中角色的认知、社会化媒体时代城市品牌传播渠道认知等几点对社会化媒体时代城市品牌传播展开探讨。     

大数据时代下的企业品牌营销策略研究

互联网技术的发展,推动人类社会进入了大数据时代,大数据促使企业的营销方式、营销工具、营销平台、营销价值的挖掘方式都发生重大变化。大数据时代下,企业需要制定和实施品牌营销策略,以塑造企业品牌形象,扩大企业品牌影响力,从而提高企业竞争优势。本文首先阐述分析大数据时代下的企业营销新特点,然后大数据时代下的企业品牌营销的战略意义,最后尝试探索大数据时代下的企业品牌营销策略。     

品牌建设支柱二营销之痛与品牌之梦

对整个世界来说，20世纪的结束宣布了工业文明之后第三产业品牌营销时代的到来，对于已经加入世界贸易组织三年有余的中国来说，贸易强国之梦正在召唤着品牌营销时代的开始，在品牌营销时代，如何成功实施品牌营销管理，塑造国际化品牌，关系到中国企业能否掌握未来市场的主导权，关系到在新一轮的国际市场竞争中的成败兴衰。     

工业品品牌传播之道

工业品进行品牌传播和建设，中国才算是真正进入了品牌时代。     

从三星和苹果的售后服务看国际大牌营销的短板

后品牌时代，消费者的品牌意识淡化，对价格的敏感度更高。本文通过对比中外品牌的营销方式，分析了国际大牌营销存在的短板，剖析了短板背后存在的深层次原因，最后得出结论：后品牌时代，品牌不再是企业立足市场的唯一筹码，售后服务体系的完善是国际大牌未来营销的关键点。     

品牌消费时代,谁该更理性?——专访资深营销专家、山西田园风光食业有限公司总经理 王毅强

21世纪已经进入了品牌消费时代,许多企业凭借自身独特的风格、气质、文化特质打造品牌,以品牌搏击市场,同时,消费者也把自己的消费需求定位在对品牌的选择上。近日,各大知名品牌频频被曝光的质量问题,让我们不得不对品牌消费时代这种"以品牌指引消费"的市场选择方式给予更多的理性思考。如何用全新的理念打造品牌、营造一个健康有序的品牌消费时代,这是一个需要社会各界关注、思考、探讨、解决的课题。作为资深营销专家的王毅强先生结合自己成功打造"欢乐田园"品牌的实践,同笔者就这一话题进行了交流与探讨。     

电子商务环境下我国中小企业品牌建设研究

新媒体时代,企业的品牌建设和推广面临着新的机遇与挑战。如何发挥电子商务的优势,提升企业品牌的知名度,对目标顾客进行精准营销,是企业管理者需要考虑的现实问题。本文分析了我国中小企业品牌建设存在的问题,提出了在电子商务时代中小企业提升品牌价值的对策,希望能够对企业的品牌建设提供参考。