有效实施金融营销的基本前提

日益激烈的竞争局面使我国金融业面临巨大的冲击。金融企业要提高竞争力就必须开展金融营销。为有效地开展金融营销，必须树立正确的金融营销观念，把握全球金融营销的发展趋势并全面了解我国的营销环境。     

试论市场营销哲学

市场营销哲学是企业开展营销活动的价值观和信念，它支配着企业的经营方向和活动宗旨，引导着市场营销的发展趋势，并推动市场营销在更高层次上活动。市场营销哲学的演变经历了多种不同的观念形式，其基本特征是：顾客主体，整体营销，不断创新，社会效益。以市场营销哲学指导企业营销，是现代市场营销高度发展的必然要求。     

对我国开展金融营销状况的思考

随着我国加入WTO对金融业的冲击日益显现，如何提高我国金融企业的竞争力从而缩小差距已成为一个必须面对的课题。金融营销对提高我国金融业的竞争力将是一条有效的途径，但目前我国在开展金融营销的过程中存在许多的问题，因此必须要认识到这些问题并能够找到解决它们的一些途径，这正是本所要论述的主要内容。     

关于金融营销的思考

在目前金融产品趋于同质化市场上，商业银行所面临的竞争压力越来越大。各企业在金融市场上竞争能力的高低，已经成为其扩大市场份额实现发展战略的关键。借鉴国外商业银行发展的经验，针对我国商业银行的经营环境和自身现状，笔认为，开展金融营销应该成为银行提高竞争力的必要选择。本通过对金融营销特点的阐述，分析我国商业银行营销的现状，提出开展金融营销的对策建议。     

高职院校金融营销人才培养与课程改革

本文通过分析金融市场营销人才需求状况,比较高职金融专业在金融营销人才培养中的优势,提出了金融营销人才培养中课程改革的思路,以希望能够使学校培养出金融营销人才与金融企业营销岗位需求相吻合。     

论新世纪营销观念的发展和创新

营销观念决定着企业的营销方向，营销过程的营销结果，在分析新世纪营销观念的发展和创新必要性及企业营销新趋势的基础上，提出了新世纪企业营销应创新全球营销观念，战略营销观念，创造需求营销观念，服务营销观念，化营销观念，个性营销观念及绿色营销观念。     

解读“营销”新理念

营销观念是企业制定经营决策、开展市场营销活动的根本指导思想。加入WTO后,我国企业将面临新一轮的竞争。为了能在未来的市场中站稳脚跟,企业需要不断地更新营销观念,结合自身特点制定正确的营销方案,在更好地满足消费者需求的前提下取得更大的成功。     

对绿色营销的探讨

20世纪90年代以来，随着人类生存环境逐渐恶化，以保护地球为宗旨的企业基础活动的指导思想，即绿色营销观念也随之产生。通过绿色营销观念的引入，分析企业实施绿色营销的必然性及面临的障碍，为我国企业在新世纪的绿色营销战略提出相应的对策。     

企业营销理念创新的几点思考

经济的快速发展，使企业营销环境越来越复杂化、多样化，企业营销理念必须随之有所变革和创新。它不仅体现在营销理念的内容上，也反映在其组织形式上－－营销理念的组合。     

新形势下商业银行营销管理初探

我国国有商业银行营销观念不强，难以适应新形势的需要。我国加入WTO后，商业银行必须树立营销观念，加强营销管理，在深化改革中建立现代商业银行制度。     

交换与营销观念:一个营销理论的整合模型

现代营销哲学的形成与发展是以交换为核心的营销理论发展的逻辑结果。关系营销理论并不是对传统营销理论的替代,它是兴起于特定的市场领域。关系营销理论的关系范式实际上强调的是交换过程中对人与社会互动过程的关注,它不但没有超越现代营销哲学的范畴,更没有脱离"交换"这一营销学核心概念。     

企业文化营销的特征分析

文化营销是企业有意识地通过构建、传递核心价值观念来实现经营目标的一种营销方式,其有系统性、层次性、互动性、阶段性等特征。     

顾客满意与市场营销

引导市场营销方向的是顾客消费需求 ,市场营销的产品和活动只有在适合需求、实现顾客满意的情况下 ,才能顺利实现其交换和价值。当前我国的市场营销偏离了顾客满意这个中心 ,存在着许多误区。本文着重讨论了顾客满意对企业理念、质量策略、价格策略、分销渠道、促销和服务等营销策略的重要性以及如何制订营销策略。     

餐饮营销初探

虽然目前餐饮业正蓬勃发展，但潜在的危机也不容忽视，营销观念的落后就是其中之一，初步分析了餐饮营销现状并探讨了引入现代营销理念的必要性和餐饮营销策略的运用。     

产品营销概念及其实践意义探析

产品的营销概念表达了从市场营销或消费者的角度对产品的理解。从产品的营销概念的演变、与市场定位的差异以及其发展趋势入手，分析讨论产品营销概念对企业市场营销活动的影响和利用价值，对当今市场营销的实践具有启发意义。     

营销双元性、吸收能力与企业营销绩效

基于资源编排理论，高水平的营销开发与营销探索并不一定能够给企业带来更高的营销绩效。有鉴于此，本研究将营销双元性界定为营销开发与营销探索的平衡，同时在营销活动中进行开发与探索，并检验企业吸收能力对营销双元性的销售增长效应的调节作用。对广东省227家中小外向型民营企业进行问卷调查，并结合二手财务数据进行实证研究，结果表明：（1）营销双元性对企业销售增长的影响呈向上的凹形曲线；（2）高水平营销开发的企业中，营销双元性对销售增长的二次效应更强，即营销双元性对销售增长具有积极影响；（3）营销开发与营销探索通过营销双元性间接对企业销售增长产生影响。     

透析“营销是科学还是艺术”之争

1945年,Converse创造性地提出“营销究竟是科学还是艺术”的问题,至今这个问题都呈“无解”状态.整体看来,“营销是科学还是艺术”之争历经了前科学、科学、后科学三大发展阶段.60多年的发展历史形成了以下特点:相对于“艺术”而言,研究者更偏好讨论“科学”;论据科学性不强与营销科学化目标难以实现.营销学科学哲学转向与研究方法的低层次导致这场争论在低水平重复,而思辩研究的存在是这场争论产生的根本之源.“营销是科学”无疑是这场争论追求的最终目标,而正确地框定营销学理论研究范围与建立营销“一般化”的理论范式将是解决这场争论的根本之策.     

浅谈体验营销和其三种体验模式

体验营销是一种全新的营销理念和营销模式,它的产生给市场营销带来了深远的影响。体验营销与传统营销相比具有自身鲜明的特点。体验营销是企业通过向顾客提供各种体验来提高经营绩效,企业要关注体验营销这种新的营销思维方式。     

绿色营销:中国企业的必然选择

绿色营销是人类环境保护意识与市场营销观念相结合的一种现代市场营销观念，随着可持续发展战略的提出，绿色意识的加强，为有效突破贸易壁垒，提升企业形象，增强企业竞争力，倡导绿色营销必将成为我国企业市场营销的必然选择。     

基于博客的企业网络营销应用研究

企业博客和博客营销的概念及其应用在全球范围内受到关注，成为网络营销一个崭新的领域。国外有关调查发现，尽管很多人对博客的概念还比较陌生，但企业博客与博客营销已经开始兴起，并且企业博客在营销活动中发挥了多个方面的作用。本文从博客的概念和现状入手探究企业博客的网络营销价值，并着重探讨了企业的博客营销的应用模式、目前存在的问题，最后从实战角度提供几则案例供大家参考。