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当肯德基爷爷正忙着在厨房里不断捌饬新款米饭等系列食品,以讨好中国消费者的胃口时,它的老对手麦当劳叔叔表示对此毫不在意。打从一开始,“麦当劳帝国”的缔造者克劳克就只有一句话:“我认真对待汉堡生意,它重于一切。”50多年过去了,如今的食品工业霸主麦当劳仍然很好地在实践着这句话所传达的信息:麦当劳做的只是几片面包夹着牛肉饼的小生意。 相似文献
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"霸气"特质:不装B、不复杂、不死宅、不扭捏、不虚伪、不妥协。虽然每个人对于"霸气"都会有自己的定义,但在大家心目中,老爸却一定是终极纯霸气大英雄。巨无霸(Big Mac)为知名速食连锁店麦当劳的主要产品之一,该产品于1968年起开始发售。该汉堡产品以上下两层(或上中下三层)面包夹住牛肉、起司、少量生菜等七种食材,除了早餐外,于该餐厅全天供应。巨无霸因有独特酸甜多变口感,并以两片牛肉为号召,因此长期成为麦当劳主打产 相似文献
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雪佛兰“热爱我的热爱”广告活动 总被引:1,自引:0,他引:1
《中国广告》2011,(12):70-74
了解近年中国最新的案例,就可以基本理解中国广告业的水准与走向。而汽车广告又是最具趋势型的行业,明天就在今夜到来。 相似文献
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因成功而傲慢,因傲慢而遭挫的麦当劳,正在修正前进中的姿势,以完成一次至关重要的变轨与麦当劳巨大而引人注目的M字形金色拱门相比,62岁的吉姆·斯金纳显得有些矮小。然而,正是这个看起来不起眼的老头领导麦当劳走过了该公司有史以来最艰难的时光。在经历业绩显著下滑、两位CEO突然辞世、反麦当劳运动不断高涨等一系列不幸之后,麦当劳斑驳的金色拱门正在恢复昔日的光彩。也正是在一连串变故之后,麦当劳似乎顿悟到,它需要走一条在和谐与均衡中发展的道路,或者说是一条科学发展的道路。这个因成功而傲慢,因傲慢而遭挫的快餐巨头正在修正前进中的姿势,以完成一次至关重要的变轨。 相似文献
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《21世纪商业评论》2011,(3):28-29
一直以快见长的麦当劳正开始悠闲慢跑。一直以来,麦当劳似乎都是"快节奏"的代名词。作为世界上最大的快餐连锁店之一,麦当劳一直热衷于为消费者提供更简单、更快捷的生活方式。最大程度地缩短与简化人们的用餐时间和用餐过程,这也是快餐连锁店最为核心的定义。 相似文献
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比较广告就是要比较广告中的产品跟其它同类产品的异同,以突出产品某方面的特性,并向广告受众展示这些不同点带来的不同结果,诱导他们对广告产品产生好感,使受众接受该品牌,从而发生购买行为。比较容易显示出产品的优点,得到消费者的认可。 相似文献
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改革开放二十多年间,是我国经济发展最快的时期,但同时也是假货盛行时期。今天,可以说假货到了无孔不入、登峰造极的地步,市场上假货充斥,人们为此怨声载道。假货之所以能如此大行其道.就是因为虚假广告推波助澜,大帮其忙。就是说,要制止假货,必先制止假广告。如何阻止假广告的蔓延,从源头上扼制假广告的出笼?我认为,必须从 相似文献
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时近年末,正是各种商品的销售旺季,商家趁势搞促销,但其中出现了一些令人感到遗憾的事。前段时间,我到无锡市大洋百货消费,商家明明讲是“买100送100”的,却不标明只是部分柜台;明明说可以使用现金券或“美丽券”的,却不标明只能在指定柜台使用;明明我已持有一定量的现金券,却被告知得再消费一定量时,这券才能在某个柜台使用等等。这明显是误导顾客陷入消费陷。 相似文献
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曼妥思是一种休闲食品,可是它的广告偏偏不告诉消费者它的味道;它是口香糖,可是它也偏偏不告诉消费者它在清新口气方面有多厉害。它只通过够搞、够雷人的广告来告诉消费者它就是这个味。因为它知道,在这个时代,无趣就是最大的错误。 相似文献
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企业选择形象代言人的目的不外乎以下几种:一是希望借形象代言人的名气带动产品的热销,形象代言人尤其是当红明星的一举一动都备受世人瞩目,企业希望人们在关注他们的同时也注意到自己品牌和产品;二是希望消费者将对形象代言人的喜爱转嫁到品牌上;三是希望将形象代言人的人格特征溶入到品牌中,促使其品牌的人格化。 相似文献
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财富档案
克罗克缔造了全球闻名遐迩的超大型企业,将金色的麦当劳旋风刮向全美国,刮向全世界,在全世界演绎着它的传奇。从1955年开始在不到50年的时间里,以经营汉堡包为主的美国麦当劳快餐店,已经成为了名副其实的“世界厨房”。在某种程度上麦当劳是社会组织化的“典范”,当它席卷全球时,“麦当劳化”现象成为一种无可阻挡的过程。 相似文献