这的确是件好事

对于这样的一个文件．我认为中国广告协会的出发点是很好的。因为现在广告业给人的感觉是鱼龙混杂．从业人员的水平千差万别．国外有句话是．如果你做不了总统．就去做广告。然而我认为，国内的情况是．如果你做不了导演．就去做广告：如果你做不了作家，就去做广告。广告给人的感觉是．它是一个浅薄的行业．所以，从这个角度来讲，广告协会制订这个资格认定．是有积极的意义的．它可以提升整个广告行业的社会地位．可以提升广告公司在社会上的认可度。     

基于整合理论的广告整合研究

广告整合属于市场营销领域中整合营销(IMC)研究的一部分，它通过广告与营销各要素之间的整合，形成一个强有力的合力，从而扩大广告效益．由于整合营销传播理论仅限于广告与外部要素的整合，而没有将广告本身的要素纳入这个体系中，而且它并未对广告的整合进行详述，因此基于整合营销传播的理论提出了广告整合的方向，并从六个方面构建了广告整合的内容框架。     

社区营销的实质与模式

社区营销作为新的营销方式而备受关注．人们越来越认为单纯的banner广告的效果将会下降。从全球的趋势看．硬广广告份额在下降，软性广告、公关费用在上升．而作为新营销的重要代表的社区营销越来越受到重视。那么如何理解这个社区营销呢？目前它有哪些模式？这些模式有什么优势和不足？     

“推”、“拉”艺术，实现传播终极目标

一、广告传播中“推”与“拉”有效融合的重要性 大多数企业进行商业广告投放时，往往把目光锁定在电视、报纸、广播、杂志及网络、户外等大众广告媒体之上，而忽略了诸如POP、DM等小众的广告媒体。殊不知．大众广告媒体与POP、DM等广告媒体同属广告宏观范畴。如果说大众广告媒体在广告宏观范畴里属于“推”的广告，那么，POP、DM等小众广告媒体，就属于“拉”的广告了。     

好广告如…………

广告究竟应该属于科学，还是应该属于艺术?谁能令人信服地回答这个一直困扰着我们的问题呢?     

说的越多，记住的会越少——益普索ASI中国区总经理谈广告创意的实证研究

人的记忆是有限的．而就是这样一个简单的事实却被很多广告主在制作广告时常常甩在脑后。他们把广告当成了货运集装箱，认为能够装载大量的信息，认为广告内容越多得到的投资回报就越多，而事实恰恰相反。     

互联网不正当竞争研究——以“腾讯诉世界星辉公司”案为例

腾讯公司与世界星辉公司不正当竞争纠纷一案，由于一审和二审完全相反的判决产生众多热议。法院对类似过滤广告案件几乎持一致态度:属于不正当竞争，司法实务的相同判决在学理界却引发极大争议。通过梳理比较有关浏览器过滤广告的裁判文书，发现不同法院之间仍存在些许分歧，主要表现为浏览器一方当事人对“免费＋广告”商业模式的破坏是否违反了商业道德、行为是否具有主观恶意以及是否给视频网站一方造成根本性损害。文章认为单纯的浏览器过滤广告是互联网领域的技术创新，具有正当性，不应该被认为是不正当竞争行为。     

社会媒体发展预测

根据调查公司eMarketer的一项调查结果显示：手机广告市场潜力近年不断被挖掘。2009年的手机广告的投放总量达到4．16亿美元，预计这个数字在未来几年还会成倍增长，在2013年达到15．6亿美元。今年手机网络的搜索广告投放占手机广告总体投放总额的18％，eMarketer表示这个数字也将不断增长，在2013年达到37％。     

医疗广告在国外

法国：医院不许做广告 在法国街头、报刊和电视上看不到医院广告，因为法国法律规定医院不许做广告，这一规定对公私立医院都有效。医院属于社会福利事业，法国卫生部的全名是“卫生和社会保障部”。他们认为医院是关系人命的机构，怎么能说自己好?而且法国医院不需要广告。如果医院做了广告，也是法国医疗评估局做的，其公布的评估结果就是广告。     

陷入困境的德国报刊业

德国报纸杂志属于私人所有，一般被大的企业如施普林格、贝塔斯曼集团等股份公司所掌控。周报《议会》是个例外，它报道联邦议院的讨论或议题等，运营经费来源于议会。