七匹狼服饰有限公司总经理周少雄

聘请代言人是中国服装企业塑造品牌的必经之路。其目的在于提升公众认可度以及认知好感度，寻找知名度高的明星演绎品牌故事和内涵．对品牌进行附加注解。七匹狼当初已经有了一定的知名度．但是为了演绎更为丰富的品牌定位，让消费者对品牌文化的印象加深．增强故事可塑性和传播内容的丰富性，我们选择了运用形象代言人，我们应该属于国内使用形象代言人第一梯队的企业。     

温州服装商会会长陈敏

温州是国内服装企业最早启动形象代言人工程的地域，品牌形象代言人是国内企业创品牌的初级阶段的常用的方式。对于个年轻的品牌来讲．品牌内涵的宣传必须明确．有力。要获得目标消费者的注意和认可，赢得品牌的忠诚度，必须有独特而鲜明的品牌形象。温州的多数企业都曾起用形象代言人工程。     

中国服装品牌代言——七宗“最”

最早请形象代言人的品牌:罗蒙,报喜鸟代言人:濮存昕,任达华事件回放:1996年,罗蒙集团开风气之先,在中国率先推出品牌代言人——知名演员濮存昕;1998年,报喜鸟也成为国内首批采用品牌代言人的服装企业之一。曾为模特又     

浙江服装企业的品牌战略

浙江服装企业的品牌经营在过去的十年中取得了巨大的成就，涌现出了一大批全国性的知名品牌。雅戈尔、杉杉、罗蒙、报喜鸟、庄吉、步森等已成为中国服装界最为响亮的名牌，还有一大批二级品牌，如洛兹、太平鸟、美特斯邦威、法派、森马等，他们在全国也有很高的知名度。这些品牌开始时都以单一产品为主，基本上实行的是无差异的营销战略。如杉杉、罗蒙、报喜鸟、发派以西服为主，以衬衫立足的有雅戈尔、洛兹、步森等，以休闲服起家的有太平鸟、美特斯邦威、森马等。 随着市场竞争的加剧，这些品牌企业在经营过程中出现了两种不同的品牌经…     

发挥好企业报在改革发展中的作用

企业报作为企业中覆盖面最广的大众媒体，作为思想政治宣传的舆论阵地，作为展示企业形象、交流信息的重要平台．在企业的文化建设、品牌建设、竞争力提升等方面起到越来越重要的作用。近几年来，国内企业自办的内刊每年以25％左右的速度递增。在中国石化所属企业中，企业报有几十家，是一支不可忽视的文化大军，一块重要的宣传舆论阵地。     

罗蒙:做中国最好的服装

在中国国际服装服饰博览会开幕式期间,记者从罗蒙集团获悉罗蒙西服、衬衫、西裤、夹克、羽绒服、羊毛衫获得63项国家级发明创造专利权,其中罗蒙西服荣获国家知识产权局最舒适服装专利,罗蒙衬衫荣获国家知识产权局最平挺衬衫专利,成为本届中国服装服饰博览会科技创新最杰出品牌. 表达百年经典的服装艺术 罗蒙集团是中国著名服装企业,罗蒙品牌先后荣获中国驰名商标、中国名牌产品,中国免检产品等荣誉,罗蒙西服衬衫市场综合占有率连续12年名列全国前茅.罗蒙建厂30年以来,坚持以品质为核心,科技创新为驱动力,为中国服装业创造了无数个第一,1992年在中国服装界提出"名师十名人十名牌"品牌战略,先后聘请欧洲著名设计师、日本服装专家分别为公司研发产品和生产现场管理,聘请著名形象代言人濮存昕为罗蒙品牌形象代言人,开创了服装界形象代言人先河,1998年罗蒙在北京与中国服装协会联合举办新闻发布会,服装界第一家推出无粘合衬绿色环保西服,此西服被美国环境技术出口委员会认定为"绿色环保品牌西服"打通了产品进入美国和欧洲市场的障碍,为日后罗蒙出口1000万套西服打下了机实基础,2004年罗蒙又第一家在中国服装界推出"纯手工经典西服",并采用全麻衬工艺,此产品一时风糜全国,2006年罗蒙西服荣获中国行业标志品牌,全国西服行业仅此一家.     

国企在转型升级战略背景下如何获得“文化红利”

企业文化作为国有企业管理中的战略性资源和品牌软实力，蕴含着持续、稳定的“文化红利”。国企发展历程中积淀着丰厚的文化资源，在文化管理中进一步挖掘梳理和整合，增强文化自信、打造文化品牌．有利于企业文化红利的有效释放。特别是当前国企实施转型升级战略中，随着人才、     

中国服装企业入世面临“四道关”

都说入世对中国服装业来说是“重大利好”,然而,我认为,中国服装企业必须突破“四道关”,才能适应更加激烈、更加国际化的竞争。 品牌关:以民族文化打造世界品牌 目前,中国服装业在总量和规模上世界领先,并已经具备生产高档次服装的能力,但是我们绝大多数企业出口仍处于OEM阶段。从1992年起,罗蒙已累计出口西装400万套,但大多属于为别人贴牌生产。为国外著名品牌进行OEM加工可以成为企业在初创和扩张期扩大出口的有效措施,但若要真正在国外市场闯出一块新天地,就必须营造出具有市场号召力的自己的品牌。罗蒙提出”以民族文化打造罗蒙世界品牌”的口号,为此,罗蒙将今后的工作重点放在提高产品档次、     

罗蒙快车道上的全面提升

2009年4月18日，罗蒙09秋冬新品发布会暨罗蒙秋冬大型订货会在宁波盛大开幕。本次新品发布以“盛·势09”为主题，传达出了罗蒙品牌的时尚势力及品牌实力，为中国服装界绽放出时尚光芒。而在罗蒙订货会的现场，集团总裁盛静生及罗蒙高层管理团队站成一排，在会场门口亲自迎接来自全国各地的经销商，每个人都是信心满满地步人会场。     

以企业文化为切入点创新思想政治工作

企业文化是企业的灵魂．是全体员工的共同价值观和行为准则。以企业文化为切入点创新企业思想政治工作，既是企业文化建设的需要，也是企业思想政治工作增强实效和生命力的需要．以企业文化为切入点创新企业思想政治工作要从企业价值观、制度文化、行为文化、品牌文化四个方面入手，抓好落实。     

论品牌文化的表现形式

品牌是商标名称的标识，是一种文化。品牌文化是商品流通过程的外化，高品位的文化是创建和发展品牌不可或缺的要素。品牌文化的表现形式是塑造品牌文化的直观显示，它对品牌及其文化有着重要的影响。现阶段企业的竞争已呈现文化性，体现在品牌竞争上。重视品牌及其文化建设，塑造品牌形象已经成为企业凝聚和提升自身核心竞争力的重要手段。     

品牌文化决定未来

某企业在进行广告宣传的时候,一直从企业文化理念中寻找元素。最初,他们强调的是愿景的宣传:"打造世界一流××品牌",显示了强烈的进取心。但是,换一个角度想,作     

莎鲨发布“高级定制”概念

6月21日,国际化品牌的财富商机——莎鲨加盟投资论坛于中国轻纺城举办。论坛针对国际奢华品类家纺的发展趋势作出精彩论述,此次加盟投资论坛内容还包括:莎鲨品牌文化与品牌规划、形象代言人国际混     

品牌形象宣传与塑造的四道黄金法则

众所周知，品牌形象的塑造需要从多个方面加以努力，比如完善品牌的营销网络建设、加大品牌的科技研发投入、丰富品牌的文化与情感内涵、保持品牌的创新和活力、加强品牌的宣传推广等等。本文拟从品牌宣传的角度，结合国内企业的成功案例，总结企业在塑造品牌形象中值得注意的几条规律。     

没有故事的品牌很苍白--中国纺织品牌文化高峰论坛有感

当今，世界经济界、企业界已经形成了共识：品牌作为企业的无形资产，是决定市场商战胜负的关键因素，从某种意义上说，品牌甚至就意味着企业的命脉。可口可乐公司推广部副总裁曾这样描述：“假如可口可乐的资产毁于一旦，拥有‘可口可乐’名字的人能够随便走进一家银行，轻易得到一笔贷款，而后重建一切。”品牌的重要性不言而喻，为此，本刊在“品牌文化”栏目中，继续研究我国纺织企业在品牌建设方面取得佳绩的的成功经验，搜集、整理它们的经典策划、营销故事，挖掘独有的个性和文化内涵，希望能通过这样的展示方式带动更多的纺织企业走上成功的品牌经营之路。[编者按]     

建设强大传播力的企业文化

建设不好企业文化，谈品牌是奢侈行为 现在有很多知名的营销专家、品牌专家包括企业老板在内．张口闭口都在谈品牌。的确，品牌对所有企业来说都是非常重要的核心资产，没有品牌的建设、营销和推广，企业就没有发展。但要知道，建设不好企业文化，企业就有可能没有活路，更不要谈什么品牌，谈什么发展了。     

建设"四个文化"实现"四个确保"--北海供电局"四个文化"建设喜结硕果

企业文化是企业的灵魂。北海供电局从企业发展战略和提升核心竞争力的高度去认识、构造和建设企业文化．认真贯彻大政方针．努力践行“五个概念”．在深植推广南方电网公司企业理念和核心价值观的基础上,围绕”四个确保”目标．重点培育安全文化、服务文化,学习文化和廉政文化．内增合力．外树形象。“四个文化”在不断充实发展．得到了上级领导、广大员工和社会各界的认同．逐步成为该局的文化品牌．成为企业内在的凝聚力和向心力。     

春焕铜川

品牌是企业文化发展到一定阶段的产物，是企业文化的综合考量，是企业文化成熟的重要标志。企业文化新品牌的实施，宛如一股春风，和着细雨，滋润着铜川矿务局焕发出魅人的光辉。     

打造武钢特色品牌文化

武钢总经理邓崎琳多次提出,要加强品牌建设,让武钢产品赢得客户的信赖和忠诚,这是提升企业文化软实力的需要,更是把武钢建设成为自主创新能力和市场竞争力强大的国际一流企业的需要。什么是企业品牌文化?笔者认为,企业品牌文化就是通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,创造品牌信仰,形成消费者对品牌在精神上的高度认同,最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚,赢得稳定的市场。从某种意义上讲,品牌决定产品的生命力,品牌文化决定企业的生命力,     

品牌如何气质动人

尽管被许多专业人士称为是行业营销的一种诟病，但服装企业对于形象代言人的钟爱程度依然不减当年，仔细想来，选择明星除了靠他们张熟悉的脸来提高品牌认知度外，其实是服装企业对自己品牌未来发展目标的一种憧憬和提前在意念上的实现。如果问个企业，你究竟希望把品牌打造成什么样？他也许无法用系统的语言回答你，不过，从各个企业选择的明星上面，我们却可以初见端倪。因为明星圈内的名利规则、以