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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(1)
由于互联网使用日趋普及,许多广告主也开始增加在互联网上投放广告。过去的研究大多以点击率来评量广告效果的优劣,然而目前过低的互联网广告点击率是无法真实的反映出广告内容是否真正传达给消费者,也无法了解消费者是否有能产生购买意图。现行的研究对于互联网广告曝光率对使用者造访次数、网页阅读数、停留时间等广告效果之关联性却较少加以讨论。因此,本文试图发展出探讨广告曝光率对广告效果的影响,探究出不同广告特性及内容的互联网广告曝光率与广告效果之关联性,以便作为后续广告曝光效果的理论与实证研究发展提供参考。 相似文献
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广告主需要教育,需要学习,但这说明新的广告理念不仅需要由媒体、广告主和代理公司共同推动,也需要借助其他的外力。这或许就是讨论互联网广告制度的意义所在。 相似文献
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在互联网广告领域,AdNetwork(广告联盟网络)是一个连接广告主和网络媒体的广告系统平台,一方面为广告主提供广告管理、发布和监测服务,另一方面为媒体兑现部分广告存货的价值。AdNetwork大致有两种:第一种是当网站自身没有(特定)广告(形式)的发布系统和技术时,AdNetwork成为网站能够售卖其广告位置的工具;当网站有发布广告的技术和能力的时候.AdNetwork就成为帮助广告主监测广告投放效果的第三方标准衡量的角色。 相似文献
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在互联网利益链上的各方中,广告从业者绝对是弄潮高手,面对广告主越来越“挑剔”的眼光,他们依然不惧挑战,根据广告主严苛的要求,时刻追随科技的脚步,不断扩展自己的领域。近日,互动通运用了十多年的富媒体广告产品iCast进行了全面升级,不光是后台服务系统,还是前端呈现在受众面前的广告形态,都有了很大改进,能够满足广告主更多“吹毛求疵”的要求。 相似文献
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中国互联网广告已经走过16年,互联网已成为仅次于电视的广告主投放最大的媒体,2013年中国互联网广告或将迎来干亿元的市场规模。但在繁荣的市场背后却暗藏着危机,而这其中最大的问题来自于互联网广告的异常流量,大量的异常曝光和异常点击不仅造成了巨大的浪费,还给整个互联网行业带来了诚信问题。 相似文献
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营销者说视频广告收入持续高速增长,已经成为广告主不可缺失的主流传播平台。2013年,优酷土豆将继续扩大视频营销的主流影响力。2012年,视频网站的用户规模和浏览时长跃居互联网各应用第一,庞大的用户规模支撑着视频广告收入持续高速增长。以视频网站为基础的视频营销已经成为品牌广告主不可缺失的主流传播手段。 相似文献
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易传媒走以技术及数据为核心的程序化售卖或购买模式,通过建立互联网广告端到端的生态系统,实现供需数据网络化,满足了广告主和媒体主的需求。我们平台的差异化优势在哪里?易传媒的平台全面实现了产品化,能为客户进行高效率的广告投放,帮助数字广告产业链上的互联网和移动互联网媒体、广告代理公司和广告主自动化管理广告运营。 相似文献
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本次调查是上海大学广告学系和《中国广告》杂志社合作研究项目——“中国媒介广告主评价报告”的2005年度报告。目的是了解当前全国性媒体(报纸、杂志、广播、电视和互联网等) 在广告主心目中的形象和影响力,从而从侧面反映出中国媒体的竞争力和综合素质,为媒体了解自身在广告客户心目中的地位提供依据,也为广大广告主对中国媒介广告竞争力有一个宏观的评价和比较,进一步推进广告投放时的准度、精度和效度。 相似文献
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正在搏杀激烈的互联网广告市场,要和行业巨头抗衡,必须聚焦于一个切入点,只做一件大事,并坚持不懈,这是形成独特竞争力的必然途径。随着移动互联网下载App、用手机看视频、移动购物等高流量消耗行为的门槛不断降低,一些新出现的广告展现形式和技术成为移动互联网营销的发力点。而本地化移动广告因其效果好、价格低而迅速被众多广告主所关注,以精准的广告切入 相似文献
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《成功营销》2014,(10):17-17
正互联网广告份额首次超过报纸和杂志的广告份额之和实力传播发布《2014年Q3全球广告市场预测报告》,报告显示:快速发展的数字广告技术将推动2014年全球广告支出增长5.3%,高于2013年的3.9%。未来两年,增长依然强劲,2015年将保持5.3%的增长率,而到2016年将增加到5.9%。报告预计今年全年的全球广告支出将达到5230亿美元。互联网依然是增长最快的媒体类型,今年将增长17.1%。不断完善的数字广告技术使互联网广告成本降低而效果更好。相对于传统媒体,互联网广告媒体的增长受益于多方的推动,包括数字化专业公司、科技公司以及广告主等。 相似文献
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广告文化诉求运用的误区分析 总被引:1,自引:0,他引:1
近年来具有文化气息的广告作品越来越多,文化诉求已经成为许多广告主主要采用的诉求方式之一。但广告行业中也出现了一些盲目跟风并运用文化诉求的现象,造成一些不科学、不合理的运用方式,这些都不同程度地影响了广告效果。广告主和广告设计人员应该准确理解文化诉求对广告的作用,谨防步入一些运用误区。 相似文献