桶装饮用水市场营销问题探析

文章从桶装饮用水市场的营销现状出发,对首要的营销目标、品牌定位的依据、品牌个性表现策略、市场细分变量的确定、产品的主要诉求点、送水上门与数据库营销、深度分销、零售终端的管理等八大营销问题进行了探析,提出了自己的观点。     

基于消费者体验的品牌管理模型

近年来，随着消费者生活水平的不断提升，消费者逐渐从量的消费阶段到质的消费阶段进入情感体验消费阶段，人们进入了体验经济时代。在由“卖方市场”转化为“买方市场”的过程中，传统营销理论指导下的企业营销实践活动越来越难以实现企业的经营目标。许多跨国公司在开拓中国市场的过程中成功地运用和实施体验营销策略，将体验与品牌相结合，使其品牌迅速占领中国市场，并形成顾客品牌忠诚。     

论农产品品牌营销的精细化思路

加入WTO后,我国农产品受到来自国外的巨大冲击。面对激烈的市场竞争环境,我国农产品品牌应实行精细化营销以提高农产品的竞争力。目标市场精细化、品牌推广精细化、营销渠道精细化、终端管理精细化、营销目标管理精细化、营销评估精细化对农产品品牌营销具有重要作用。     

中小企业如何做品牌营销？

中小型企业怎么做品牌？中小型企业怎么做品牌营销？这已经不仅仅是一个商业话题，更是一个社会话题，它所直观反映出的是当前我国中小型企业的发展现状和当前我国基层经济发展的状况。我们不妨先为中小型企业的品牌营销方向设定一个重点，即，达成企业的精神和发展目标、市场行为做到对市场有效的传播和树立，进而形成企业独有的品牌力。     

北京现代：坚持品质路线 打造全新品牌

2011年是北京现代“内涵式增长的品牌提升年”，即实现内涵式可持续增长，打造百万级规模营销体系。为实现这一目标，北京现代围绕“提升品牌、调整结构”开展了一系列举措，并已收到市场的良好反馈。     

我国农产品品牌发展战略定位和策略

文章针对我国农产品品牌的主要特点和品牌建设的实际现状,围绕农产品品牌价值提升这一核心目标,借鉴国外先进经验,对我国农产品品牌发展战略定位和策略进行探讨。提出运用工业思维发展农产品品牌物质基础;运用品牌营销构建农产品品牌的内涵和整体形象;培育品牌发展和谐的市场环境;充分发挥政府宏观调控职能;完善品牌发展的长效机制,为政府和企业发展农产品品牌,参与国际竞争提供决策依据。     

如何在品牌营销时代实施品牌战略

<正> 一、品牌营销时代的到来 21世纪是知识经济时代,也是蕴涵着产品的实际功能和科学技术的品牌竞争的时代。所以继CI营销理论之后又有经济学家提出品牌营销。美国市场营销专家larry light指出:“拥有市场比拥有工厂更为重要。而拥有市场的惟一办法就是拥有占有统治地位的品牌。”品牌已成为企业掌握的最有效的竞争手段,一种新的竞争力。随着品牌重要性在企业中的提升和企业生产规模的逐步扩大,品牌已逐步为人们所重视,品牌营销时代应运而生。 二、企业实施品牌战略的意义 企业实施品牌战略的作用具体表现在以下几个方面: 1.提高产品参与市场的竞争力。首先是品牌具有商品识别功能。其次,从法律意义上说,品牌是一种商标。再次,从其市场     

李晓民谈联通品牌营销元年

电信市场的竞争日趋激烈,品牌体系建设成为各大运营商提高市场竞争力的重要砝码作为国内著名的电信运营商,中国联通长期以来一直被安排在第二把交椅上,在与中国移动的竞争中处于弱势。虽然也有“新势力”、“如意通”等品牌,但联通一直没有打造出“动感地带”那样有影响力的品牌。然而今年年初,联通开始了一场声势浩大的战略调整,让我们看到了不一样的联通。     

区域营销系统的目标市场和营销主体

目标市场与营销主体是区域营销系统的两个重要子系统。目标市场是区域营销的根本出发点。目标市场子系统研究要关注目标市场营销观念、目标市场营销过程和目标市场行为特征三个相互关联的问题。区域营销主体,特别是发展中地区的营销组织应该放在一个“三层次结构模型”中来考察。     

大湾区内本科应用型营销人才培养模式的重构

大湾区建设规划对本科应用型营销专业人才培养的理念、目标、知识结构和能力层次产生了深远的影响,必然要求课程体系、培养模式和方法进行优化调整。为适应大湾区新兴产业的发展,本科应用型营销人才培养模式的构建要坚持新兴产业需求为导向的理念,聚焦于提升新兴产业领域的新媒体营销能力培养,提升在科技市场品类细分的趋势中建设和管理品牌的能力,要建设与新媒体营销能力相匹配的六大课程体系、四大新媒体营销实践教学平台、“赛教一体化”的教学模式、“学校+科技企业+新媒体”产学合作教育基地。     

浅谈如何树立房地产营销品牌

品牌竞争已成为企业占领市场,提高利润率的重要手段.房地产市场的竞争越来越激烈,已从质量竞争,价格竞争阶段过渡到了品牌竞争阶段.本文对于房地产企业如何树立营销品牌的研究主要从三个方面展开.第一,阐述房地产品牌的概念和特征;第二,分析房地产企业营销品牌的现状;第三,介绍树立房地产营销品牌的策略.     

明治巧克力在中国市场的营销战略

本文介绍了明治巧克力在中国的市场营销现状，指出了明治巧克力在中国的市场营销战略存在的问题，分析了明治巧克力产品在中国市场的营销环境分析，并进一步分析了明治巧克力产品目标市场和产品定位，从而提出了明治巧克力在中国市场的营销战略．并最终指出了明治巧克力的品牌文化战略。     

浅析星级酒店的营销“误区”

在酒店业飞速发展时代和以市场为导向的经济发展中,酒店尤其是星级酒店竭力宣扬营销导向,然而市场营销的种种手段在酒店营销中并未充分发挥其效能,大部分酒店营销反而陷入了目标客源无序、依赖营销手段、尚无服务品牌及营销模仿等误区之中.文章从定位、需求、体制等方面来论述酒店营销误区,并提出一些营销思路和对策.     

我国动漫产品营销模式创新研究——基于知识管理的视角

通过对北京市青少年群体动漫产品市场消费行为进行调研,研究了动漫市场消费群体,消费需求以及消费特点,并且对我国动漫市场的营销模式现状和存在问题进行了分析,从而提出动漫产品传统营销模式应向品牌营销模式、衍生品营销模式、整合营销模式、新媒体营销模式及体验营销模式的转变。     

湖北省烟草品牌营销策略研究——以“黄鹤楼”卷烟为例

文章通过对湖北中烟的主打产品——"黄鹤楼"所面临的竞争环境以及品牌营销现状进行分析,提出了新的营销策略,为"黄鹤楼"进一步打开全国市场,增加市场份额提供指引。     

清华IT培训华南区品牌营销策略研究

目前,我国的IT教育和技能培训还处于摸索阶段,IT培训所面临的挑战也越来越激烈.本文从清华IT华南区的品牌营销现状出发,分析其品牌营销存在的问题;结合品牌营销的设计原则制定品牌营销思路,并从品牌资源整合、营销质量和团队品牌意识的建设,及教学模式、教学方法和教学内容等多方面设计了实施措施,实践证明是有效和适用的.同时,对国内其他的培训机构进行市场营销时有一定的借鉴意义.     

中小房地产企业品牌营销对策研究

在市场形势越来越向强势品牌企业倾斜的境况下,中小房地产企业如何通过营销增强竞争力尤为重要.随着房地产业的高速发展,品牌已彰显其独特的优势.文章分析了当前我国房地产业品牌现状,指出中小房地产企业进行品牌营销的必然性,并针对中小房地产企业给出了具体的对策建议.     

“一带一路”节点城市品牌营销策略研究——以泉州市为例

“一带一路”战略为沿线节点城市的发展带来重大机遇,加强城市品牌营销,抢占发展先机,已成为节点城市未来发展的一项要务。基于对城市品牌营销的简单概述,对“一带一路”战略下城市品牌营销的策略进行研究,并以节点城市泉州为例,对其城市品牌营销策略作SWOT分析。以此为基础,提出泉州城市品牌营销策略的构想,为“一带一路”节点城市品牌营销提供可能的借鉴。     

粉丝经济模式下的垂直电商营销策略优化研究——以聚美优品为例

近几年垂直电商受到市场的各种影响，目前正处于发展的瓶颈期。通过“粉丝经济”这种新的商业模式可以增加用户黏性，塑造品牌口碑，从而带动垂直电商的发展。首先介绍“粉丝经济”和垂直电商的发展概况并分析其结合的可能性，然后再对聚美优品的营销策略进行研究，给出优化建议，改善聚美优品经营不善的现状。研究成果可为垂直电商市场的健康发展提供参考。     

步步高vivo手机营销策略分析

随着智能手机时代来临,智能手机的市场竞争日趋激烈,步步高vivo手机作为国产手机品牌的佼佼者,在手机市场占到了很大的比重,在市场中的竞争压力也愈来愈大,文章针对vivo智能手机营销现状进行分析,针对其营销中存在的问题,从提高品牌竞争力、形成核心技术优势、开展体验式营销,提高售后服务等方面对步步高vivo的市场营销策略进行探讨。